Период изготовления: март 2024 года.
ВУЗ: неизвестно.
Объект исследования - АО «Тинькофф Банк».
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
1.ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ КОММУНИКАЦИИ 5
1.1. Основные этапы развития печатной рекламы 5
1.2. Обзор видов печатной и электронной рекламы в тексте характеристики видов рекламы 10
2. ОБЗОР ПРОЕКТОВ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ «ТИНЬКОФФ» 17
2.1. Характеристика деятельности «Тинькофф» 17
.2.2. Анализ проектов и проект по оптимизации рекламы предприятия «Тинькофф» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31
ПРИЛОЖЕНИЕ А 35
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 36
ПРИЛОЖЕНИЕ В 37
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 38
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 39
Актуальность исследования. Реклама и рекламные материалы выступают сильным средством коммуникации между разными организациями и их целевой аудиторией. Через разные виды и носители организации передают информацию и общаются со своими клиентами, презентуя себя с выгодной и привлекательной стороны.
Печатная реклама в таком контексте является мощным инструментом художественной коммуникации, который передает идеи, эмоции и информацию с помощью образов и текста. Хорошо обдуманная концепция печатной рекламы компании способна на привлечение внимания потенциального потребителя, повышение его интереса к продукту или услуге, потому что такая реклама содержит в себе важный для аудитории посыл, который запоминается на долгий срок благодаря оригинальному дизайну и творческому подходу.
Художественные методы (цветовая гамма, композиция, типографика, выбор изображений и стилей) активно применяются в печатной рекламе для создания эмоционального воздействия на целевую аудиторию. Эстетика и креативный подход играют ключевую роль в формировании образа бренда, в передаче его ценностей и уникальности. Четкое взаимодействие между текстом и визуальными элементами создает цельное и запоминающееся сообщение, эффективно доносящее информацию до потребителя и провоцирующее желаемую реакцию.
Цель исследования – анализ печатной рекламы как средства художественной коммуникации (на примере АО «Тинькофф Банк»).
В соответствии с целью исследования сформулирован ряд задач:
1. Изучить основные этапы развития печатной рекламы.
2. Провести обзор видов печатной и электронной рекламы в тексте характеристики видов рекламы.
3. Дать характеристику деятельности АО «Тинькофф Банк».
4. Провести анализ проектов и представить проект по оптимизации рекламы АО «Тинькофф Банк».
Объект исследования – печатная реклама.
Предмет исследования – оптимизация печатной рекламы АО «Тинькофф Банк».
Степень изученности проблемы. Вопросами специфики печатной рекламы и ее функциями занимались такие исследователи, как И.В .Грошев, Л.Х. Джабраилова, Е.А. Жукова, Л.Е. Зернова, Н.Д. Липкина, А.Н. Минеев и многие другие авторы.
Методы исследования - изучение и анализ научной литературы, описание, анализ, синтез, моделирование, графический метод.
Структура исследования представлена введением, двумя главами, заключением, списком использованных источников, приложением.
Реклама за прошедшие сто лет претерпела значительные изменения, как в своем внешнем облике, так и в содержании. От громоздких объявлений с избыточным текстом мы перешли к более доступному и понятному формату для потребителя. Это показывает, что реклама постоянно приспосабливается к изменяющемуся рынку и потребностям аудитории.
Современная печатная реклама приветствует креативность в медийных размещениях рекламы для повышения узнаваемости бренда, особенно в печатном формате, где низкая кликабельность. Отметим, что реклама, несмотря на креативные элементы, отражает целостность образа бренда и осторожно использует юмор и мемы в финансовой сфере.
Тинькофф Банк, основанный в 2006 году, является ядром финансовой экосистемы компании и самым крупным независимым онлайн-банком в мире, обслуживающим 16,7 миллионов клиентов и занимающим третье место в России по числу активных пользователей. Банк получил признание как самый инновационный цифровой банк в Центральной и Восточной Европе (Global Finance, 2021), лучший розничный онлайн-банк мира (Global Finance, 2018, 2020), лучший онлайн-банк России (The Banker, 2020), и лучший цифровой банк в Центральной и Восточной Европе (Euromoney Awards for Excellence 2021). В 2020 году Тинькофф был отмечен журналом Forbes как один из топ-3 лучших работодателей в России.
На данный момент сильными конкурентами Тинькофф банк являются ПАО «Сбербанк» и «Альфабанк». Анализ показывает, что печатная реклама трех представленных банков является продуманной, ориентированной на свою целевую аудиторию, отражает основные продукты и тенденции, на которые ориентируется банковская организация.
Проработка визуальной концепции печатной рекламы исключает возможные негативные ассоциации, ошибочные толкования или недопонимания со стороны потребителей. Правильно выстроенная визуальная коммуникация, в свою очередь, укрепляет имидж бренда на рынке.
В рамках данного исследования предложен проект по совершенствованию печатной рекламы банка. В рамках данного проекта предлагается внедрение следующих элементов:
- Внедрение интерактивных элементов
- Интеграция цифровых технологий
- Создание шаблона для «предложений месяца»
Таким образом, предложения по дополнению концепции печатной рекламы «Тинькофф-Банк» совершенствуют маркетинговую политику банка, особенно в рамках идеи о повышении узнаваемости бренда и увеличении целевой аудитории.
