Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические подходы к социально-экономическому изучению музыки.
§ 1. Социально-исторический контекст развития музыки. 8
§ 2. Особенности социологического и политико-экономического
подхода к анализу музыки.
§ 3. Социальная и политэкономическая функция музыки. 32
Глава 2. Современный рынок цифровой музыки: социально
экономический анализ.
§ 1. Становление и развитие музыкальной индустрии: ее агенты и их
взаимодействие
§ 2. Музыка в сфере цифрового обращения. Проблемы цифрового
музыкального рынка в России и способы их решения.
§ 3. Сравнительный анализ предпочтений российских и немецких
потребителей музыкальной продукции.
Заключение 84
Список использованной литературы 88
Приложения
Рассматривая музыку в рамках данного исследования, мы пришли к
выводу, что это тема охватывает множество проблем, как в экономическом,
так в социальном, и политическом пространстве.
Актуальность: на сегодняшний день проблема политической экономии
музыки стоит достаточно остро, поскольку данная проблема в рамках
политической экономии не разработана, можно лишь использовать
отдельные подходы классиков социологической и экономической мысли:
Пьера Бурдье, рассматривающего теорию социального пространства; Жана
Бодрийяра, анализирующего символический аспект потребляемого продукта;
Максимилиана Вебера и Теодора Адорно, которые затронули социально-философские аспекты музыки и общества; Адама Смита и Карла Маркса,
рассматривающих рынок и стоимость товаров.
Не определен и метод исследования музыки политической экономией,
существуют отдельные маркетинговые исследования, исследования
социологов, экономистов, но нет полной картины мира касательно этого
вопроса. Музыка развивается очень динамично, меняются стили,
приоритеты, «архитектура музыки», все это не может не отражаться на
музыкальных предпочтениях слушателей. Музыка прочно укоренилась в
рыночных отношениях, созданы экономические, финансовые институты,
используются экономические механизмы, стратегии продвижения
«музыкального товара». Музыка продолжает оставаться для человечества
духовной средой самовыражения, проявления чувств и эмоций, движения к
божественному началу. Все это и еще многое заставляет переосмыслить
музыку и среду ее распространения (создания, передачи, восприятия) в
контексте науки экономической социологии, кроме того, на наш взгляд, на
3сегодняшний день эта проблема освещена недостаточно и требует более детального анализа.
Тема нашего исследования будет посвящена взаимосвязи экономики,
социологии и музыки. Точнее даже — связи музыки и политической
экономии. Политическая экономия — наука, которая занимается анализом
связи политических, социальных и экономических процессов. Она опирается
на взаимосвязь, взаимозависимость экономического и культурного (в
широком смысле) процессов. В классическом марксизме культурный процесс
истолковывается как отражение и продолжение экономического процесса.
Экономический процесс — это основа, а культурный — то, что формируется на этой основе.
В нашей работе мы хотели показать, как именно развивались
музыкальные практики. Сегодня мы наблюдаем развитие целой индустрии
музыки, со своим рынком и его агентами. Также нами будет
проанализирована текущая ситуация на цифровом рынке музыки в России,
будут сформулированы проблемы и пути их решения. Нами был проведен
сравнительный анализ потребителей музыкального контента, как основных
игроков на данном рынке, двух стран: Германиии России.
Для того чтобы разобраться в проблеме, считаем необходимым сначала
уточнить то, что мы будем анализировать.
Объекты исследования:
1. Потребители, которые прослушивают музыку на разных
носителях (в Интернете, на CD, на концертах и т.д.). При написании этой
работы нами будет осуществлен анализ потребителей по половозрастному
составу, по принадлежности к определенному социальному слою, к
профессии, по уровню дохода.
2. Производители музыки. В их число входят: композиторы,
музыканты, продюсеры, студии звукозаписи, организаторы музыкальных
туров. Это основные лица, совершающие действия в музыкальной сфере.
Однако список можно продолжить и упомянуть о менеджерах, в чьи
4обязанности входит коммерческое продвижение музыкантов и музыкального
контента. К производителям можно также причислить и предпринимателей,
деятельность которых очень разнообразна: скупка уже готовых музыкальных
продуктов, подписание контрактов с музыкальными студиями, аренда
площадок для выступлений и т.д. Не стоит забывать и о учителях и
музыкальных педагогах. Несмотря на то, что они играют важную роль в
становлении самого музыканта и, как следствие, его музыкальной карьеры,
мы не видим смысла анализировать конкретно их деятельность и поэтому,
лишь упоминаем их для более общей и понятной картины.
3. Институты, регулирующие процесс производства,
распределения, обмена и потребления музыки: государство, в лице налоговой
службы, авторские общества, сетевые организации (ITunes, Google,
магазины, где осуществляется продажа музыки на физических носителях).
Это ретрансляторы музыкальных продуктов в массы. Без них мы бы не
услышали большинство современных музыкальных произведений.
Предмет исследования:
Процессы, возникающие между вышеназванными объектами,
механизмы их взаимодействия и функционирования, обуславливающие
производство, распределение, обмен и потребление музыки.
Гипотезы исследования:
1. Музыка представляет собой социальное явление,
обуславливающее процессы коммуникации, интеграции и дифференциации людей в обществе.
2. В современном обществе музыка все более приобретает товарную форму.
Исходя из выдвинутых гипотез, были сформулированы цель и задачи исследования.
Цель исследования:
Доказать, что в современном обществе музыка наравне с социальными
несет в себе экономические (товарные) функции.
Задачи исследования:
В процессе написания квалификационной работы достижение
поставленной цели обусловило решение ряда задач:
1. Проследить взаимосвязь развития музыки и общества в исторической ретроспективе.
2. Установить степень релевантности предмета науки политической
экономии к музыке.
3. Сформулировать и интерпретировать экономические, социальные
и политические функции музыки.
4. Определить особенности цифровой музыкальной индустрии и
принципы взаимодействия ее игроков.
5. Доказать, что способы потребления цифрового музыкального
контента являются маркером социальной дифференциации наряду с материальными благами.
6. Выявить, определить и описать феномен «пиратство» на
российском рынке цифровой музыки.
7. Провести эмпирическое социологическое исследование с целью
выявления музыкальных предпочтений представителей различных
культурных групп по жанрам и способам прослушивания.
В содержательном плане были определены следующие исследовательские вопросы:
Экономические вопросы:
1. Поскольку музыка включена в процессы производства,
распределения, обмена и потребления, возможно ли с экономической точки
зрения интерпретировать музыку?
2. Существует ли рынок музыки?
3. Обладает ли музыка стоимостью?
4. Является ли музыка символом определенного бренда?
5. Создает ли музыка добавочную стоимость, заключенную в продаваемом товаре?
Социологические вопросы:
1. Каждый этап развития общества олицетворял свою уникальную
музыку. Почему музыка динамична в историческом контексте?
2. Какова роль музыки как средства коммуникации в современном обществе?
3. Как включенность в определенную социальную страту
определяет музыкальные предпочтения?
Поставленная цель и задачи исследования определили логику
структуры исследования. Первая глава посвящена теоретико-методологическим обоснованиям проблемы, а вторая, практической стороне
исследования.
Еще на заре развития человечества музыка была интегрирована в его
повседневные практики. Она обеспечивала лучшую коммуникацию,
помогала эффективнее трудиться, выполняла ритуальную функцию. Музыка
повышала производительность труда, объединяла людей, выполняла
воспитательную функцию, помогала совершенствовать духовные начала.
Вместе с развитием цивилизаций, музыка все больше включалась в новые
сферы жизни общества: культурную, политическую, экономическую и т. д.
Одновременно с этим музыка получала свою автономию, превращаясь в
сложный социально-экономический институт, выполняющий в современном
обществе такие функции, как: коммуникативная, экономическая, социальная и политическая.
Музыку стали изучать, используя научные подходы. Среди
социологов, экономистов выделяются такие фигуры, как Макс Вебер, Карл
Бюхер, Теодор Адорно и другие.
Сегодня музыка превратилась в глобальную индустрию, создающую
продукт массового производства наравне с другими материальными
продуктами и услугами. Музыка, как духовный продукт, обладает
потребительной стоимостью, которая зависит от ее общественной
культурной ценности, то есть от способности удовлетворять музыкальные
потребности людей. Однако, в современном музыкальном пространстве
предпочтения и потребности все чаще формируются не самими
потребителями, а посредниками. Часто происходит навязывание
музыкальных вкусов. Особенно это касается шоу бизнеса. Массовая попкультура ориентирована на прибыль. В связи с этим музыка все более
приобретает товарные формы, оценивается через меновую стоимость. И
главными оказываются не производитель и потребитель (чистые рыночные
отношения) а посредник.
Из-за данных тенденций на рынке цифровой музыки возникает
феномен пиратства. Многие потребители не готовы и не хотят платить
84деньги за прослушивание музыки. В тоже время, для композиторов
распространение и популяризация их творчества чаще стоит на первом месте
по сравнению с зарабатыванием денег. Существует огромное количество
примеров, когда музыканты выкладывают свою музыку в сети для
бесплатного прослушивания. Единственные агенты рынка музыки, кто
получает ущерб от пиратской деятельности – это студии звукозаписи,
которые покупают права на тиражирование музыкальных произведений у
авторов. Вторичный анализ данных рынка цифровой музыки подтвердил, что
сегмент музыкальных услуг, в лице каналов дистрибьюции, является
драйвером роста для всей музыкальной индустрии (для ее главных игроков –
авторов/исполнителей и слушателей).
В ходе проведенного исследования были решены следующие задачи:
1. Была выявлена зависимость между историческим развитием
общества и степенью интеграции в него музыки. На протяжении всей
истории человечества, музыка была включена практически во все сферы
жизнедеятельности людей: трудовую, образовательную, духовную,
политическую и экономическую.
2. Поскольку музыка тесно связана со всем обществом, она
выполняет ряд функций: коммуникативную (интеграция человека в
социальную группу), экономическую (использование музыки в отношениях
купли-продажи), политическую (музыка как инструмент влияния на массы).
3. Используя метод политической экономии, наука может изучать
музыку со стоимостной позиции, объяснять, почему она (музыка) обрела
форму товара и имеет меновую стоимость. Очевидно, что музыка всегда
несет в себе потребительную стоимость, однако меновую стоимость она
получает в Новое время, с распространением товарно-денежных отношений.
4. По мере развития цифровых технологий мы сталкиваемся с
музыкальной индустрией, ориентированной на массовое тиражирование и
распространение музыкального контента. К настоящему времени
сформировался рынок цифровой музыки. На нем взаимодействуют несколько
85игроков: производители (авторы-композиторы, рекорд-лейблы,
исполнители), потребители (слушатели музыкального контента в сети) и
каналы дистрибьюции (музыкальные платформы, предоставляющие
музыкальные библиотеки). Последние играют все более определяющую роль.
Они выступают посредниками (поставщиками музыкальной продукции),
оказывая существенное влияние на меновую стоимость продукта.
5. Как и любой другой рынок, музыкальный имеет теневой сектор –
пиратство. На российском рынке его масштабы велики. Однако, как было
показано, пиратство несет для авторов и слушателей в большей мере
положительный, нежели отрицательный эффект. Пиратство предоставляет
возможности для производителей музыкальной продукции привлечь большее
внимание слушателей, тем самым повысив потребительную стоимость своего
продукта. Пиратство оказывает позитивное влияние на интеграцию
малоимущих слоев населения в мировую культуру. Каналы дистрибьюции
нелегального контента выступают бесплатным инструментом для
мгновенного распространения музыки и увеличения популярности исполнителя.
6. Наконец, было проведено эмпирическое социологическое
сравнительное исследование музыкальных предпочтений двух разных
культур по способу прослушивания. Оно подтвердило, что российские
пользователи цифрового музыкального контента преимущественно
потребляют нелегальный контент в сети и не желают платить за него, а
немецкие наоборот - оплачивают доступ к нему. Также была выявлена
зависимость между уровнями образования и дохода, а также полом и
возрастом и музыкальными предпочтениями российских потребителей музыки.
Решение вышеназванных задач позволило доказать, что в
современном обществе музыка несет в себе социальные и экономические
(товарные) функции. Как и прежде она выступает средством коммуникации,
интегрируя и дифференцируя людей в обществе. В связи с этим можно
86утверждать, что музыка выступает маркером социального статуса. Этот факт
был доказан на основании теории форм капитала П. Бурдье. В новое время
наряду с социальными функциями институционализируются экономические.
Для такой группы игроков на рынке, как посредники, духовное содержание
музыки не имеет значения, поскольку они рассматривают ее как товар и
средство получения прибыли. Своим интересам они подчиняют творчество
авторов и музыкальные предпочтения слушателей. Данный тезис был
доказан на основе теорий политической экономии К. Маркса и социальной экономии В.Я. Ельмеева.
Таким образом, обе гипотезы исследования подтвердились: музыка
представляет из себя социальное и экономическое явление, поскольку
отвечает социальным запросам и обладает всеми товарно-рыночными
формами (ее производят, распределяют, продают и покупают).
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
