Языковые особенности современной датской рекламы

Введение ...................................................................................................................................................... 2
Глава I: Некоторые общие особенности рекламы.................................................................................... 4
1. Реклама как явление и медиатизация языка................................................................................ 4
1.1. Реклама как прецедентный текст .......................................................................................... 7
1.2. Cтруктура рекламного текста ................................................................................................. 9
2. Лингвистические методы воздействия в рекламе ..................................................................... 12
Глава II: Грамматические и синтаксические особенности датских рекламных текстов ..................... 19
2.1. Особенности употребления различных частей речи ............................................................. 19
2.1.1. Глагол и его формы ........................................................................................................... 19
2.1.2. Местоимения ..................................................................................................................... 21
2.1.3. Прилагательные. Наречия. Суперлативы и компаративы ............................................. 24
2.2. Особенности синтаксиса ........................................................................................................... 27
2.2.1. Порядок слов ..................................................................................................................... 27
2.2.2. Эллипсис. Парцелляция. Disjunctive grammar ................................................................. 31
Глава III: Лексика в датских рекламных текстах ...................................................................................... 36
3.1. Лексические единицы .................................................................................................................... 36
3.1.1. Неологизмы. Заимствования. Иностранные слова. Варваризмы ....................................... 36
3.1.2. Термины ................................................................................................................................... 43
3.1.3. Фразеологические единицы ................................................................................................... 44
3.1.4. Отношения синонимии в рекламных текстах ....................................................................... 48
3.1.5. Отношения антонимии в рекламных текстах ....................................................................... 49
3.2. Перенос значения ........................................................................................................................... 51
3.2.1. Использование метафоры в рекламных текстах .................................................................. 51
3.2.2. Использование метонимии в рекламных текстах ................................................................ 54
3.3. Стилистические особенности ........................................................................................................ 55
3.3.1. Отклонения от нейтрального стиля ....................................................................................... 57
3.3.2. Сленг ......................................................................................................................................... 60
Глава IV: Особенности фонетической реализации датских рекламных текстов (в радио- и
телерекламе). ............................................................................................................................................ 63
4.1. Рифма .............................................................................................................................................. 63
4.2. Аллитерация и ассонанс ................................................................................................................ 65
Заключение ................................................................................................................................................ 67
Список использованной литературы: ...................................................................................................... 69
Приложение
Купить

Реклама как акт коммуникации обладает уникальными чертами. Вопервых, это односторонняя коммуникация (от рекламодателя к реципиенту),
следовательно, ее во многом определяет стремление удержать внимание
целевой аудитории; во-вторых, рекламный дискурс – один из самых
насыщенных приемами манипуляции дискурсов в сфере медиа-текстов; втретьих, реклама в подавляющем большинстве случаев является
креолизованным текстом, т.е., текстом, состоящим из вербальной (языковой,
речевой) и невербальной частей, причем в связи с тем, что реклама
публикуется в различных видах медиа-носителей, невербальная часть и ее
способы взаимодействия с вербальной отличаются разнообразием.
Выбор рекламного текста в качестве объекта исследования
обусловлен значимостью рекламы на современном этапе, ее
распространением и развитием, ее уникальностью как акта коммуникации. В
этом заключается и актуальность данного исследования. Помимо этого,
реклама является важным элементом информационного поля человека,
средством интеграции культур, в ней прежде всего отражаются изменения в
языке, так как она в силу своих особенностей выходит из-под влияния
языковой нормы в большей степени, чем другие сферы речеупотребления.
Несмотря на эти особенности рекламных текстов их детальному
рассмотрению с точки зрения лингвистики посвящено сравнительно немного
исследований; в основном они выполнены на материале английского языка.
В большинстве исследований на материале скандинавских языков, в том
числе и датского, главной целью является рассмотрение влияния английского
языка на рекламные тексты. В данном исследовании будут рассмотрены
особенности лексики, грамматики и фонетического оформления в датской
рекламе, а также их роль как средств воздействия на реципиента. Результаты
исследования могут быть применены и к другим скандинавским языкам.3
Цель исследования – анализ датских рекламных текстов для
выявления в них закономерностей в использовании тех или иных
лексических единиц, грамматических категорий слов, синтаксических
конструкций, а также особых приемов фонетического оформления (рифмы,
ритмической организации, аллитерации) и дальнейшего рассмотрения,
являются ли эти особенности спонтанными или осознанным приемом
влияния на реципиента.
Купить