Важность формирования положительного имиджа в сознании населения властные структуры понимали уже давно. Положительный имидж позволял находиться у власти как можно дольше, а также продвигать желаемый политический курс. Для его формирования в массовом сознании в течение долгих лет использовались различные инструменты.
За последние несколько десятков лет СМИ превратились в могущественный инструмент, позволяющий транслировать и закреплять в массовом сознании необходимые социальные установки. Помимо этого они играют не последнюю роль в привлечении внимания граждан к политической арене, побуждению к определенным политическим действиям.
На данный момент категория имиджа становится центральной, если мы говорим о сфере коммуникаций или социологии.
Однако ввиду крайне высокого развития технологий в настоящее время и колоссально возросшей роли СМИ в формировании имиджа в массовом сознании, следует сказать о появлении относительно нового понятия ̶ медиаобраз. Именно медиаобразы, которые транслируют через СМИ авторы материалов, формируют необходимые образы и оценки субъектов в массовом сознании. Важным становится выделение наиболее ярких и характерных особенностей субъекта, которые транслируются с использованием необходимых оценочных визуальных и речевых инструментов.
Целью данной работы стало изучение, анализ и сравнение медиаобразов президента Украины Петра Порошенко в российской и британской прессе. Причем наиболее интересным было выяснить, как сильно и в чем различаются эти медиаобразы, например, в изданиях, выражающих взгляды правящей политической силы и тех, кто выражает точку зрения политической оппозиции. А также изучить и выявить, в чем заключается разница в восприятии личности президента в России и Великобритании.
В процессе работы были изучены теоретические подходы к понятию политического имиджа, а также медиаобраза. Наиболее важной особенностью имиджа является его целенаправленное формирование в сознании субъектов. Также важной характеристикой имиджа является то, что он является результатом работы психики субъекта над образом, в результате чего формируется личностная оценка.
В ходе исследования выяснилось, что методология формирования медиаобраза не изучена еще до конца. В настоящий момент идет активное изучение этого феномена. Но можно сказать, что СМИ сейчас используют такие инструменты как трюизмы, сравнения, исторические аналогии, апелляция к экспертному мнению и проч.
Далее в дипломной работе был проведен анализ публикаций, в которых можно было проследить, какой образ президента Украины формируют британские и российские СМИ. Для анализа были выбраны издания, отражающие точку зрения правящей политической силы, оппозиционные, а также массовые издания. Подобная выборка была обусловлена желанием изучить медиаобраз президента с разных точек зрения, а также понять, насколько этот образ будет отличаться в изданиях, ориентированных на массового читателя.
Следует сказать, что британские издания по сравнению с российскими уделяют гораздо меньше внимания украинскому вопросу и, соответственно, личности президента. В массовом издании данной проблеме были выделены лишь 2 информационные заметки, носящие нейтральный характер. Поэтому можно говорить о том, что оно не принимает особого участия в формировании медиаобраза Порошенко в сознании среднестатистического британца.
В результате исследования публикаций в изданиях, которые выражают точку зрения правящей политической силы и оппозиционной, выяснилось, что в целом они рисуют схожий медиаобраз президента. То есть они выделяют примерно одинаковые, наиболее яркие черты, которые могут ассоциироваться с Порошенко у читателей. Среди них можно выделить его активность, желание как можно скорее достичь мира в проблемных регионах, а также стремление укрепить отношения с Европой и НАТО. Помимо этого, одной из наиболее ярких черт становится его негативное отношение к России, что выражается в ярких и веских цитатах. Так как в данном вопросе точка зрения Порошенко и европейских лидеров совпадает, что также является дополнительной причиной весьма благожелательного отношения. Однако стоит заметить, что в целом отношение к президенту можно охарактеризовать как нейтральное, и лишь местами положительное. Несмотря на некоторые моменты, британская пресса весьма сдержанна и осторожна в своих высказываниях и даваемых характеристиках.
Совершенно другая ситуация наблюдается в российских изданиях. Очевидно, что украинский вопрос намного больше занимает российскую общественность по сравнению с гражданами Соединенного Королевства. Соответственно, количество материалов в СМИ гораздо больше, а также они полнее, объемнее и зачастую носят несколько более эмоционально-оценочный характер, нежели публикации в британских газетах. В массовом издании также нашлось не слишком много публикаций о президенте, однако, в противовес британскому таблоиду, здесь они носили ярко-выраженный отрицательный характер. Порошенко был изображен своеобразным клоуном или шоуменом, которого нельзя воспринимать всерьез. Его негативные черты несколько гипертрофированны, что даже подтверждается ироничными шутками-изображениями, которые сопутствуют публикации.
Немного более сдержанный, но в целом похожий медиаобраз рисует и издание, которое выражает точку зрения правящей политической силы. Суммируя, можно сказать, что Российская газета во всех выбранных публикациях выделяет несколько основных следующих черт, которые характеризуют Порошенко: отрицательное отношение к России, некомпетентность в роли лидера и неспособность решать проблемы, политическая "слабость", активное желание наладить как можно более крепкие взаимоотношения с ЕС и НАТО, а также наличие серьезных проблем в управлении государством. Гораздо более сдержанный и нейтральный медиаобраз рисует Независимая газета ̶ издание, которое выражает оппозиционную точку зрения. Также можно сказать, что в отличие от других газет она в своих материалах пишет о различных точках зрения на конкретный вопрос. Зачастую фамилия президента заменялась безличным Киевом, что говорит о нейтральности характера публикации. Однако здесь все равно президент демонстрируется в качестве легитимного, активного политика. В то же время, издание несколько скептически подходит к вопросу о сближении Украины и Европы. И здесь уже появляются сомнения в компетентности Порошенко.
Таким образом, можно заключить, что в российских и британских изданиях формируются два совершенно различных медиаимиджа. Следует отметить, что точки зрения проправительственного и оппозиционного изданий в Британии совпадают значительно сильнее, чем в российских. А также можно говорить о том, что в целом имидж Петра Порошенко в Европе гораздо более нейтрально-положителен по сравнению с Россией.

Купить