ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЛИТЕРАТУРНОГО ТУРИЗМА 7
1.1 Понятие и виды литературного туризма 7
1.2 Ресурсы литературного туризма 10
1.3 Основные мировые литературные центры 12
1.4 Потенциал и проблемы развития литературного туризма 18
1.5 Сегментация потребителей услуг 20
1.6 Особенности организации литературных туров 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА ЛИТЕРАТУРНЫХ ТУРОВ В РФ 27
2.1 Анализ предложений экскурсий и туров по внутренним направлениям 27
2.2 Анализ предложений экскурсий и туров по международным направлениям 32
2.3 Турция как перспективное направление литературного туризма 40
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ЛИТЕРАТУРНОГО МАРШРУТА 51
3. 1 Обоснование турпродукта 51
3.2 Описание турпродукта 54
3.3 Программа турпродукта 55
3.4 Калькуляция стоимости турпродукта и расчет эффективности 60
3.5 Рекомендации по продвижению 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 69
ПРИЛОЖЕНИЯ 75
Литературные произведения на протяжении многих столетий являлись источником вдохновения для своих читателей, истории героев могли воодушевлять на приключения и новые свершения, а жизнь писателей вызывала интерес у поклонников со всего мира, притягивая их в разные города и страны, желая узнать больше и проникнуться особой атмосферой. Такой интерес присущ и современным читателям, которые нередко выбирают именно литературные маршруты для своих путешествий.
Актуальность. Рассматриваемая тема является одной из наиболее актуальных в индустрии туризма на данный момент, поскольку культурный туризм, и, соответственно, литературный его аспект, является одним из наиболее динамично развивающихся направлений. Заинтересованность туристов произведениями зарубежной литературы растёт с каждым годом, что обуславливает спрос на литературные путешествия по международным направлениям. На данный момент, в условиях закрытия транспортного сообщения с наиболее популярными литературными центрами, необходимо переориентировать спрос на более доступную дестинацию, интересную для россиян с точки зрения культурного наследия и литературы. В настоящем времени можно наблюдать популяризацию восточной культуры и расширение культурного обмена между странами, например, в рамках «перекрестного» года культуры и туризма Россия — Турция, что способствует увеличению возможностей и перспектив развития литературного туризма, популяризацию культурного наследия, увеличения туристического потенциала стран.
Данный вид туризма исследуется на протяжении продолжительного периода времени, однако вопросы взаимосвязи путешествий и чтения литературных произведений, а также тема проектирования данного типа туров на базе современной литературы остается актуальным.
Теоретико-методологической основой исследования являются учебные пособия, статьи научных журналов и работы как российских, так и иностранных специалистов, таких как: М. Д. Сущинская, А. П. Дурович, Т. Е. Фомина, К. Томпсон, Д. Франк, М. Макгаикан, Н. Ватсон и др. Были изучены статистические материалы в области культурного и литературного туризма, к числу которых можно отнести данные Всемирной туристской организации. Помимо этого, важным стал анализ интернет-ресурсов: официальных туристических порталов, сайтов туроператоров, различных литературных объектов показа, сайтов с отзывами туристов. Всего в процессе работы было изучено 72 источника, в том числе 4 учебных пособия, 13 отечественных статей, 8 зарубежных источников и 47 интернет-ресурсов.
Новизна данной работы состоит в исследовании особенностей разработки литературных туров, изучении потенциала литературного туризма в Турции, а также разработке уникального тематического маршрута.
Теоретическая значимость работы обусловлена получением более обширного представления о сущности литературного туризма и особенностях проектирования литературных туров.
Практическая значимость исследования заключается в том, что результаты могут быть использованы при разработке тематических литературных маршрутов по международным направлениям, в том числе Турции.
Объектом исследования в дипломной работе являются литературные туры.
Предметом исследования являются особенности формирования литературных туров по международным направлениям.
Целью данного исследования является выявление особенностей формирования литературных туров и создание перспективного литературного маршрута по международному направлению.
На основе поставленной цели были выявлены следующие задачи исследования:
1. Изучение теоретических материалов по теме литературного туризма;
2. Изучение особенностей формирования литературных туров;
3. Анализ наиболее популярных международных культурных центров;
4. Анализ литературных предложений на российском рынке;
5. Исследование востребованности Турции как направления культурного туризма среди россиян и определение наиболее значимых литературных ресурсов в Турции;
6. Создание литературного маршрута по мотивам значимых и популярных деятелей турецкой культуры.
В ходе работы для достижения поставленной цели были применены следующие методы:
• Библиографический метод;
• Описательный метод;
• Метод терминологического анализа;
Метод классификации;
• Метод анкетирования;
• Метод сравнительного анализа.
Структура дипломной работы обусловлена поставленными целями и задачами, состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Первая глава рассматривает теоретические основы литературного туризма, раскрывает его понятия и классификации, историю развития данного вида туризма, проблемы и перспективы его развития, а также выделяет особенности создания литературных туров.
Вторая глава посвящена анализу существующих предложений на российском рынке как по внутреннему, так и международному направлению. Даётся характеристика основных литературных дестинаций, рассматриваются особенности представленных литературных туров. Кроме того, проводится анализ Турции как наиболее популярного направления выездного туризма среди россиян, страна рассматривается с точки зрения перспективного центра культурного и литературного туризма для россиян. Помимо этого, определяются основные литературные объекты показа, объекты туристской инфраструктуры, а также наиболее значимые деятели турецкой литературы, чье творчество может стать ресурсом для проектирования литературных маршрутов.
Третья глава включает в себя разработку литературного маршрута, его калькуляцию и экономическое обоснование, а также стратегии маркетингового продвижения.
В заключении подводятся итоги проделанной работы и формулируются основные выводы.
Литературный туризм, безусловно, является популярным направлением культурного туризма. Включение литературных маршрутов в экскурсионные программы способствует получению туристом уникального опыта, позволяет расширить представления о культуре выбранной дестинации. Всесезонность, а также широкое распространение литературных ресурсов, дает возможность создавать тематические туры на круглогодичной основе и формировать продукт, соответствующий интересам широкой аудитории, что говорит о значимости литературного туризма для развития индустрии в целом.
К основным итогам работы можно отнести:
1. Выявление, описание и анализ особенностей, необходимых для создания литературных туров. К их числу относятся отличительные черты проведения и составления графика тематических экскурсий, специфика выбора объектов показа, размещения и питания, формирование групп по принципу однородности интересов и особенности организации литературных туров для групп разных возрастов.
Анализ существующих на данный момент литературных предложений позволяет констатировать, что рынок внутреннего литературного туризма характеризуется достаточной насыщенностью и многообразием самых разных туров для туристов всех возрастов, однако число тематических туров по международным направлениям на данный момент, несмотря на имеющийся спрос на заграничные поездки, сокращается и временно не реализуется в связи с наличием транспортных ограничений. По этой причине в работе рассматривается более доступное и активно набирающее популярность направление культурного туризма - Стамбул.
Изучение особенностей Стамбула как культурного центра позволяет установить, что основная доля предложений связана с посещением городов древних цивилизаций и объектов султанского наследия, при этом, литературные предложения крайне ограничены, что говорит о том, что данная ниша является достаточно свободной. Несмотря на это, на основе данных стратегии развития туризма в Турции можно сказать, что в настоящий момент происходит всестороннее развитие Стамбула как центра культурного туризма, в следствие чего возможно активное продвижение на рынок литературных туров.
Был проанализирован потенциал Стамбула как перспективного литературного центра для российских туристов, определены тематические объекты питания и размещения, рассмотрены авторы, чьё творчество может быть задействовано при создании продукта. После рассмотрения нескольких популярных писателей было выявлено, что на данный момент Орхан Памук и его работы могут стать эффективным ресурсом для литературных маршрутов.
Были выявлены 13 литературных достопримечательностей на территории Турции, 11 из которых находятся в Стамбуле. На основании анализа имеющихся отзывов были выделены наиболее привлекательные объекты, которые представляют особый интерес для формирования тематического тура.
Таким образом, в процессе работы были осуществлены задачи, необходимые для достижения цели работы, а именно:
• Раскрыто понятие литературного туризма, его ресурсов, особенностей, видов, а также выделены основные формы проведения литературных экскурсий.
• Проанализированы существующие литературные центры, а также рассмотрены предложения российского рынка литературных туров по внутренним и международным направлениям, что дало возможность охарактеризовать рынок литературных предложений в России.
• Выявлены особенности формирования литературных экскурсий и туров, специфика задействованных при проектировании объектов туристской инфраструктуры.
• Исследован потенциал Турции как перспективного направления культурного и литературного туризма для россиян, выявлены наиболее привлекательные объекты показа и ресурсы литературного туризма в стране.
Основным итогом проделанной работы является создание перспективного литературного тура. Отличительными чертами продукта являются его уникальность, соответствие темы маршрута интересам современных читателей. Исключительность обусловлена ограниченным количеством литературных маршрутов и туров в выбранной тематике по данному направлению. Тур «По страницам Стамбула» совмещает в себе знаковые достопримечательности Турции и позволяет туристам увидеть город глазами знаменитого автора и его персонажей, истории которых разворачивались на улицах Стамбула, города с богатейшим и многогранным культурным наследием.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
