Введение 5
Глава 1. Этнический туризм. Теоретические основы. 8
1.1 Сущность понятия «этнический туризм» 8
1.2 Особенности этнического туризма 12
1.3 Тенденции развития этнического туризма в России и за рубежом. 18
Глава 2. Этнический туризм в Республике Саха (Якутия) 28
2.1 Краткая характеристика особенностей региона. 28
2.2. Оценка туристско-рекреационного потенциала региона для развития этнического туризма. 41
2.3. Анализ существующих предложений этно-туров на рынке туристских услуг Республики Саха. 53
Глава 3. Разработка этно-тура по Республике Саха. 58
3.1. Выявление потребительских предпочтений к этно-туру. 58
3.2. Обоснование этнотура по Республике Саха и описание маршрута тура. 61
3.3. Калькуляция стоимости и подсчёт рентабельности тура 67
3.4. Стратегия продвижения готового турпродукта. 69
Заключение 72
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ: 74
ПРИЛОЖЕНИЯ 79
В современном мире туризм является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики. Вместе с тем, существует ряд специализированных видов туризма, которые получают все большую популярность в последнее время. Одним из таких видов является этнический туризм, который ориентирован на знакомство с культурой и традициями народов и этничностей, отличающихся от привычных для туристов.
Это связано с тем, что во всем мире наблюдается тенденция к толерантному отношению и проявлению уважения к различным этническим сообществам. Как следствие, возрастает туристский интерес к познанию далеких культур, к традициям и особенностям жизни других народов.
В ряде зарубежных стран мира этнический туризм получил широкое распространение в то время, как в России этот вид туризма развивается относительно медленными темпами. В связи с политической обстановкой, возможности для выездного туризма становятся ограничены. В месте с тем, появляется шанс на плодотворное развитие внутреннего туризма, повышение туристского спроса россиян на путешествия внутри страны, в том числе и в отдаленные регионы. Во многих регионах РФ, ввиду многонациональности и полиэтничности государства, есть огромный ресурсный потенциал для создания турпродукта этнической направленности. Несмотря на это, на российском рынке туристических услуг в настоящее время наблюдается очень малое количество этнических туров. По большей части, элементы этнического туризма лишь присутствуют в природно-ориентированных, экологических и культурно-познавательных маршрутах в различных регионах страны.
Одним из таких регионов является Республика Саха (Якутия), где на данный момент наиболее распространенными видами туризма выступают природно-ориентированный и экстремальный туризм, тогда как этническому туризму уделяется меньшее внимание. В настоящее время в Республике Саха уже ведется переориентация на внутренний туризм и проводится ряд мероприятий для становления территории, как туристского бренда: организовываются крупные событийные мероприятия, разрабатываются туристские кластеры и туристские маршруты, в том числе этнической направленности. Популярность Якутии как туристского направления растает, однако существует и ряд проблем, затрудняющих массовые путешествия в этот регион. К ним можно отнести высокие цены на предлагаемые турпродукты, недостаточный уровень инфраструктуры, отдаленность региона от Центральной России и высокая стоимость авиаперелета, суровые климатические условия. По этим причинам, на данный момент в Якутии реализуются в основном природно-ориентированные и экстремальные туры для подготовленных и опытных туристов с высоким уровнем достатка. В этой связи создание специализированного этнического турпродукта рассматривается как перспективный способ диверсификации туристского продукта в регионе и привлечения турпотока в Республику Саха (Якутия) и построения узнаваемого туристского бренда территории, как региона для доступного этнического туризма.
Актуальность работы обусловлена высокой перспективностью развития этнического туризма в регионах РФ, этническим и этнокультурным потенциалом регионов и возрастающим интересом граждан РФ к самобытной культуре этносов и растущим спросом туристов на путешествия этнической направленности. Кроме того, именно этнический туризм соответствует ключевым целям развития туризма в России на период до 2035 года в соответствии со стратегией развития туризма. А именно: разработка турпродукта, учитывающего природное, этническое и культурное разнообразие регионов РФ, межкультурная и межрегиональная коммуникация.
Объектом исследования является этнический туризм в Республике Саха (Якутия)
Предметом исследования выступает процесс развития этнического туризма в Республике Саха (Якутия)
Основная цель исследования — создание актуального туристского продукта, который будет способствовать развитию региональной экономики, привлечению молодых туристов в регион, сохранению и продвижению культурного наследия Якутии, а также удовлетворению потребностей туристов в знакомстве с новыми культурами и традициями.
Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:
• Изучение теоретических аспектов по теме «этнический туризм»;
• Изучение зарубежного и отечественного опыта развития этнического туризма;
• Оценка потенциала региона для развития этнического туризма и выявление основных достопримечательностей, интересных для туристов;
• Анализ предложений этнотуров на рынке туристских услуг региона;
• Проведение исследования для выявления спроса на этнический турпродукт и потребительских предпочтений к этнотуру;
• Создание этнического турпродукта по Республике Саха (Якутия), включающего в себя знакомство с культурой и традициями народов региона и соответствующего предпочтениям и ожиданиям потенциального потребителя;
• Разработка маркетинговой стратегии для продвижения этно-тура на рынке туристских услуг и привлечения потенциальных клиентов;
• Оценка экономической эффективности проекта.
Для достижения поставленных задач используются следующие методы: анализ литературных источников по теме исследования, описательный метод, сравнительный метод, метод статистического анализа, социологический опрос, методы аналогии и классификации.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав и заключения, списка использованной литературы и источников и раздела с приложениями. В первой главе работы раскрывается понятие этнического туризма, рассматриваются особенности этого вида туризма, а также приводятся примеры успешной организации этнического туризма в России и за рубежом. Вторая глава обращает внимание на развитие этнического туризма в Республике Саха (Якутия). Вторая глава посвящена специфике туристско-рекреационного потенциала Якутии для развития этнического туризма и анализу существующих предложений этно-туров на рынке туристских услуг рассматриваемого региона. В третьей главе представлен анализ потребительских предпочтений и разработка актуального и перспективного маршрута этнического тура в соответствии с ними, а также стратегия продвижения туристского продукта. Заключение описывает итоги проделанной работы и оценку их соответствия поставленным задачам и целям.
Основной целью исследования являлось создание актуального туристского продукта, который поспособствует сохранению и продвижению культурного наследия Якутии, удовлетворению спроса туристов на этнические туры и привлечению молодежи в регион.
Все поставленные для достижения необходимой цели задачи были выполнены в ходе работы. Так, в ходе работы:
Были изучены теоретические аспекты по теме «этнический туризм», дано определение «этнического туризма», приведены его особенности и классификация, а также выявлена материально-техническая база, на которую он опирается.
Были изучены примеры зарубежного и отечественного опыта развития этнического туризма, выявлены лидеры этнического-туризма в мире и успешные кейсы организации этнокомплексов, этнодеревень и этнопарков, привлекающих большое количество туристов ежегодно, на территории РФ.
Было выявлено, что несмотря на то, что на текущий момент, организация этнического туризма на территории Республики Саха (Якутия) развита относительно слабо, в регионе есть все необходимые возможности для этого.
О потенциале региона для развития этнического туризма свидетельствует:
• Полиэтничность и обширное этно-историческое наследие региона;
• Наличие этнокомплексов и этнографических музеев;
• Проведение масштабных событийных мероприятий: национальных праздников и фестивалей;
• Природное разнообразие и привлекательность (этнический маршрут может включать компоненты других видов туризма для обеспечения высокого спроса);
• Сосредоточение объектов материального и нематериально наследия, представляющих большую ценность;
• Сохранение традиционного уклада жизни, древних обычаев и традиций во многих районах Республики.
Среди факторов, препятствующих привлечению турпотока с целью этнического туризма в регион, были выделены: отдаленность территории от центральной России, высокая стоимость авиаперелета в Республику, высокая стоимость турпродуктов, представленных на рынке туристских услуг, низкая осведомленность туристов о существующих программах, слабо развитая туристская инфраструктура, отдаленность объектов показа этнической направленности друг от друга и низкая транспортная доступность. Основным препятствием для расширения туристского потока в регион, по мнению автора, является ориентация туров на узкий сегмент рынка: опытного туриста среднего возраста (35+ лет), с высоким уровнем доходов, предпочитающего экстремальные и природно-ориентированные туры.
В ходе работы, с помощью различных методов анализа, в том числе проведенного социологического опроса потенциальных потребителей, было выявлено, что несмотря на упомянутые проблемы, создание этнического турпродукта можно считать целесообразным, ввиду наличия спроса на подобный турпродукт.
Результатом выпускной квалификационной работы стала разработка актуального и экономически-эффективного турпродукта этнической направленности в Республике Саха (Якутия), соответствующего потребительским предпочтениям. Турпродукт является комплексным, сочетая в себе посещение наиболее привлекательных объектов показа, включая не только этническую, но и природную, культурно-познавательную, гастрономическую и интерактивную составляющие. Туристский маршрут ориентирован на молодого (20-30 лет) путешественника со средним уровнем достатка и без особой подготовки. Кроме того, в рамках работы была предложена эффективная стратегия продвижения представленного туристского маршрута, которая поможет его успешной реализации на рынке туристских услуг.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
