Помощь студентам в учебе
РОЛЬ РОССИЙСКИХ ФУТБОЛЬНЫХ КЛУБОВ В ФОРМИРОВАНИИ БРЕНДА СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
|
Введение 3
Глава I. Теоретические аспекты национального брендинга 9
1.1 Понятие брендинга страны в современном научном дискурсе 9
1.2 Структура бренда страны и методы оценки его эффективности 13
Глава II. Роль спорта в национальном брендинге 18
2.1 Спорт и спортивные соревнования в структуре бренда страны 18
2.2 Футбол как элемент национального брендинга 25
Глава III. Вклад российских футбольных клубов в формирование национального бренда России 32
3.1 Спортивная деятельность российских футбольных клубов и ее роль в брендинге России 32
3.2 Социально-гуманитарная деятельность российских футбольных клубов и ее роль в брендинге России 38
Заключение 48
Список использованных источников и литературы
Глава I. Теоретические аспекты национального брендинга 9
1.1 Понятие брендинга страны в современном научном дискурсе 9
1.2 Структура бренда страны и методы оценки его эффективности 13
Глава II. Роль спорта в национальном брендинге 18
2.1 Спорт и спортивные соревнования в структуре бренда страны 18
2.2 Футбол как элемент национального брендинга 25
Глава III. Вклад российских футбольных клубов в формирование национального бренда России 32
3.1 Спортивная деятельность российских футбольных клубов и ее роль в брендинге России 32
3.2 Социально-гуманитарная деятельность российских футбольных клубов и ее роль в брендинге России 38
Заключение 48
Список использованных источников и литературы
В настоящее время на выбор людей и принимаемыми ими решения влияет множество факторов. Одним из важнейших является репутация того или иного продукта, лица, организации. Репутация может влиять на прибыль и убытки, поэтому необходимо научиться изменять ее с большей для себя выгодой. Доброе имя позволяет потребителю сразу находить нужный ему товар и побуждает его выбирать именно тот, который хочет продать ему производитель. Наличие этого доброго имени говорит о наличии бренда у товара. Бренд – это определенный набор признаков и характеристик, отличающий товар или компанию от других и делающих ее легко узнаваемой для потребителей. Наименование бренда ведет покупателя к товару наикратчайшим путем. Чем чаще человек утверждается в соответствии репутации, цены и качества продукта, тем большую ценность представляет собой эта репутация. В принципе, понятия «репутация» и «бренд» можно считать тождественными.
Сейчас брендами называют множество вещей – от магазинов до звезд сцены. Даже религии и политические партии могут считаться брендами. Принципы торговой марки можно применить и к географическим местам. Обычно при выборе страны для отдыха или будущего места жительства, мы руководствуемся своими знаниями и представлениями о стране, рекомендациях наших родных и близких.
В современных условий глобальной жесткой конкуренции любая территория нуждается в создании маркетинговой концепции развития и продвижения ее на глобальный рынок. Государство может вести себя как бренд во многих ситуациях. Например, эффект страны производителя заставляет людей ассоциировать определенный продукт с определенной страной и внушает потребителям уверенность в качестве и ценности продукта, произведенного в этой стране. Эта уверенность подталкивает потребителя к выбору именно этого товара, произведенного именно в этой стране (итальянская обувь, швейцарские часы, немецкая техника). Хорошая репутация локации влияет на принятие важных решений, таких как строительство нового производства, осуществление инвестиционной деятельности, проведение крупных спортивных мероприятий (Олимпиада, Чемпионат мира по футболу) и т.д. Позитивный бренд территории оказывает положительный эффект на экономическую, культурную, политическую сферы жизни ее населения.
Особенно важен эффект, произведенный на культурную сферу, так как именно на основе культурных достижений страны, ее традициях и истории складывается представление о государстве, а отсюда – и ее бренд. Культура начинает играть все большую роль в развитии международных отношений. Культурный обмен может способствовать развитию сотрудничества между странами, решению многих международных проблем. Именно культура обладает теми механизмами, которые способны влиять на формирование позитивного бренда государства.
Спорт является одной из важнейших составных частей культуры и культурного обмена. Спорт – специфичная сфера деятельности, которая имеет большой гуманистический потенциал, обладает высоким социо-культурным статусом и способна выполнять различные функции, в числе которых – формирование образа государства для внутренней и внешней аудитории. Его крупнейшие мероприятия привлекают огромное количество людей на всей планете.
Один из самых популярных видов спорта на планете - это футбол. Ежегодно он собирает на стадионах и у телевизоров миллиарды болельщиков по всему миру. Эта игра является одним из самых доступных средств поддержания физической формы и укрепления здоровья. Пропагандируя здоровый образ жизни, футбол также играет важную роль в международных отношениях и сотрудничеству между государствами. За свою более чем столетнюю историю это вид спорта продемонстрировал способность укрепления связей между странами.
Основным видом футбольной организации является футбольный клуб. Главная функция футбольного клуба - популяризация и развитие футбола, через которые можно оказывать содействие налаживанию отношений между различными государствами. Эффективная спортивная и социальная деятельность футбольных команд существенно влияет на развитие в стране спорта в целом, тем самым поднимая уровень жизни населения. Успешные выступления клубов помогают продемонстрировать престиж страны, способствовать формированию и корректировке своего восприятия за рубежом. Эти факторы влияют на формирование бренда государства.
Для Российской Федерации сегодня особенно важным аспектом внешней политики является создание и поддержка позитивного бренда. В Концепции внешней политики РФ, принятой в 2016 году, одной из главных задач является “упрочение позиций Российской Федерации как одного из влиятельных центров современного мира” . Это невозможно сделать без правильно сформированного национального бренда. С распадом СССР разрушился пропагандистский аппарат, без которого довольно сложно оптимизировать свое восприятие за рубежом. России приходится пересматривать ранее существовавшие механизмы управления этим восприятием, искать новые способы для утверждения формирующегося бренда государства. Эта работа должна быть последовательной и систематической, и в первую очередь она должна базироваться именно на богатой культуре России. Футбольные команды, являясь составной частью культуры, вносят свой вклад в национальный брендинг. Учитывая грядущие футбольные мега-события, которые будут проходить в нашей стране (Кубок Конфедераций в 2017 году, Чемпионат мира по футболу в 2018 г.), а также регулярное участие российских футбольных команд в престижных футбольных турнирах международного уровня, важно изучить способность российских футбольных клубов оказывать влияние на формирование бренда Российской Федерации. Именно в этом и заключается актуальность данной работы.
Целью данной работы является определить, какое влияние деятельность российских футбольных клубов оказывает на бренд современной России, т.е. рассмотреть их деятельность как компонент государственного брендинга.
В связи с этим были поставлены следующие задачи:
1) Рассмотреть понятие брендинга государств и его основные составляющие;
2) Изучить методы оценки эффективности бренда государства;
3) Исследовать место спорта в целом и футбола в частности в брендинге стран;
4) Проанализировать спортивную и социально-гуманитарную деятельность российских футбольных клубов с точки зрения ее значения для бренда России;
5) Определить степень влияния российских футбольных клубов на бренд современной России.
Объектом данного исследования является бренд России, предметом – влияние деятельности российских футбольных команд на его формирование.
В процессе исследования мною были применены следующие методы: сбор и анализ информации, структурно-функциональный метод (для выделения отдельных компонентов бренда и выявления их функций), институциональный метод (для определения эффективности брендинга), компаративистский метод (для сравнения влияния Чемпионатов на брендинг), систематизация данных.
Основными исследователями, которые внесли вклад в теорию государственного брендинга, являются Саймон Анхольт , Филип Котлер и Кейт Динни, Питер ван Хэм. Эти исследователи положили начало активному изучению проблемы брендинга территорий. Так, Ф. Котлер одним из первых стал исследовать маркетинг территорий, а С. Анхольт, развив его учение, ввел в широкое распространение термин «брендинг территорий». Питер ван Хэм, которого считают основоположником политического брендинга, впервые ввел в науку понятие «государство-бренд». Кейт Динни рассматривал проблематику национального и территориально брендинга, а также вопросы создания успешных стратегий, нацеленных на привлечение иностранных инвестиций, туристов и жителей. Отдельно отметим вклад в развитие теории национального брендинга специалиста-практика Уолли Оллинса. У. Оллинсом собран и проанализирован богатейший практический опыт многочисленных брендинговых кампаний городов и стран, в том числе брендинговой кампании Олимпийского Лондона-2012, разработчиком которой он являлся. В работе финских исследователей Т. Мойланена и Т. Райнисто были развиты основные положения теории территориального брендинга, разработанной Ф. Котлером и С.Анхольтом, и рассмотрены наиболее успешные брендинговые кампании городов и стран.
Работы всех выше перечисленных исследователей интересны и для более детального изучения понятия бренда территории, и для более глубокого понимания теоретических основ территориального маркетинга и брендинга, и для знакомства с существующими мировыми практиками.
Из числа отечественных исследователей теории территориального маркетинга можно выделить Александра Панкрухина и Сергея Старова . Их работы расширили теоретическое представление о феномене национального брендинга с учетом российского опыта его осуществления. Вместе с этим, необходимо отметить, что несмотря на наличие довольно большого числа исследований, посвященных проблемам территориального брендинга, практически не существует общепринятого подхода к определению брендинга территорий, а также единых алгоритмов проведения брендинговых кампаний государств.
Анализ спортивных мега-событий как специфической формы национального брендинга наиболее подробно предпринят в работах канадских профессоров социологии Г. Хиллера и М. Роше . Так, например, Морис Роше является автором общепринятого определения мега-события, а Генри Хиллер значительным образом развил теорию М. Роше о мега-событиях. Работы этих ученых позволили нам понять особенности мега-событий, уточнить специфику мега-событий в сфере спорта и определить место спортивных мега-событий в структуре странового брендинга.
Новизна данной работы заключается в невысокой степени изученности темы. Брендинг территорий является относительно новым явлением, поэтому количество работ по данной теме небольшое. Большинство исследователей в своих работах делают упор на экономическую составляющую бренда, а не рассматривают все компоненты сразу. Также, очень малое количество работ посвящено рассмотрению и анализу деятельности футбольных команд как части национального брендинга.
Источниками для данной работы послужили официальные документы Российской Федерации, федеральные законы, концепции внешней политики и стратегии в области развития спорта . Эти документы были необходимы для определения роли спорта, футбола среди приоритетных направлений развития России, уточнения места в числе государственных интересов нашей страны. Также были использованы материалы рейтингов национальных брендов , которые позволяют рассмотреть позиции государства в той или иной сфере на фоне других государств; результаты различных статистических исследований , на основе которых можно сделать вывод о степени влияния футбольных команд на бренд страны; стратегии и программы Российского Футбольного Союза , позволяющие рассмотреть общие направления деятельности российских футбольных клубов. Отдельно отметим значение разнообразных материалов, иллюстрирующих благотворительную, социо-гуманитарную деятельность российских футбольных клубов: материалы программ, отчеты, пресс-релизы, которая рассматривалась с точки зрения ее использования в имиджевых и брендинговых кампаниях России.
Хронологические рамки работы охватывают конец XX века по настоящее время. В 1990-е годы произошел распад Советского Союза, что привело к созданию современной Российской Федерации. Также, именно в конце прошлого столетия явление брендинга территорий стало более активно изучаться, и интерес к проблеме сохраняется в наше время.
Настоящая работа имеет следующую структуру: три главы, первая из которых посвящена понятию брендинга страны, его основным составляющим и методам оценки его эффективности; вторая - степени влияния спорта и футбола на национальный бренд; третья содержит в себе анализ спортивной и гуманитарной деятельности российских футбольных клубов и их влияния на бренд России.
По материалам выпускной квалификационной работы автором были опубликованы следующие статьи:
1. Арчакова К.Н. Влияние Олимпийского движения на внешнеполитический имидж России // Международные гуманитарные связи: материалы заочных сессий ежеквартальной студенческой научной конференции. Том V. Новгород, 2014. URL: http://mgs.org.ru/?page_id=597 (ISBN 2310-9203)
2. Арчакова К.Н. Роль футбольного клуба “Зенит” в брендинге Санкт-Петербурга // Международные гуманитарные связи: материалы заочных сессий ежеквартальной студенческой научной конференции. Том XVI. Новгород, 2017. URL: http://mgs.org.ru/?page_id=597 (ISBN 2310-9203).
Сейчас брендами называют множество вещей – от магазинов до звезд сцены. Даже религии и политические партии могут считаться брендами. Принципы торговой марки можно применить и к географическим местам. Обычно при выборе страны для отдыха или будущего места жительства, мы руководствуемся своими знаниями и представлениями о стране, рекомендациях наших родных и близких.
В современных условий глобальной жесткой конкуренции любая территория нуждается в создании маркетинговой концепции развития и продвижения ее на глобальный рынок. Государство может вести себя как бренд во многих ситуациях. Например, эффект страны производителя заставляет людей ассоциировать определенный продукт с определенной страной и внушает потребителям уверенность в качестве и ценности продукта, произведенного в этой стране. Эта уверенность подталкивает потребителя к выбору именно этого товара, произведенного именно в этой стране (итальянская обувь, швейцарские часы, немецкая техника). Хорошая репутация локации влияет на принятие важных решений, таких как строительство нового производства, осуществление инвестиционной деятельности, проведение крупных спортивных мероприятий (Олимпиада, Чемпионат мира по футболу) и т.д. Позитивный бренд территории оказывает положительный эффект на экономическую, культурную, политическую сферы жизни ее населения.
Особенно важен эффект, произведенный на культурную сферу, так как именно на основе культурных достижений страны, ее традициях и истории складывается представление о государстве, а отсюда – и ее бренд. Культура начинает играть все большую роль в развитии международных отношений. Культурный обмен может способствовать развитию сотрудничества между странами, решению многих международных проблем. Именно культура обладает теми механизмами, которые способны влиять на формирование позитивного бренда государства.
Спорт является одной из важнейших составных частей культуры и культурного обмена. Спорт – специфичная сфера деятельности, которая имеет большой гуманистический потенциал, обладает высоким социо-культурным статусом и способна выполнять различные функции, в числе которых – формирование образа государства для внутренней и внешней аудитории. Его крупнейшие мероприятия привлекают огромное количество людей на всей планете.
Один из самых популярных видов спорта на планете - это футбол. Ежегодно он собирает на стадионах и у телевизоров миллиарды болельщиков по всему миру. Эта игра является одним из самых доступных средств поддержания физической формы и укрепления здоровья. Пропагандируя здоровый образ жизни, футбол также играет важную роль в международных отношениях и сотрудничеству между государствами. За свою более чем столетнюю историю это вид спорта продемонстрировал способность укрепления связей между странами.
Основным видом футбольной организации является футбольный клуб. Главная функция футбольного клуба - популяризация и развитие футбола, через которые можно оказывать содействие налаживанию отношений между различными государствами. Эффективная спортивная и социальная деятельность футбольных команд существенно влияет на развитие в стране спорта в целом, тем самым поднимая уровень жизни населения. Успешные выступления клубов помогают продемонстрировать престиж страны, способствовать формированию и корректировке своего восприятия за рубежом. Эти факторы влияют на формирование бренда государства.
Для Российской Федерации сегодня особенно важным аспектом внешней политики является создание и поддержка позитивного бренда. В Концепции внешней политики РФ, принятой в 2016 году, одной из главных задач является “упрочение позиций Российской Федерации как одного из влиятельных центров современного мира” . Это невозможно сделать без правильно сформированного национального бренда. С распадом СССР разрушился пропагандистский аппарат, без которого довольно сложно оптимизировать свое восприятие за рубежом. России приходится пересматривать ранее существовавшие механизмы управления этим восприятием, искать новые способы для утверждения формирующегося бренда государства. Эта работа должна быть последовательной и систематической, и в первую очередь она должна базироваться именно на богатой культуре России. Футбольные команды, являясь составной частью культуры, вносят свой вклад в национальный брендинг. Учитывая грядущие футбольные мега-события, которые будут проходить в нашей стране (Кубок Конфедераций в 2017 году, Чемпионат мира по футболу в 2018 г.), а также регулярное участие российских футбольных команд в престижных футбольных турнирах международного уровня, важно изучить способность российских футбольных клубов оказывать влияние на формирование бренда Российской Федерации. Именно в этом и заключается актуальность данной работы.
Целью данной работы является определить, какое влияние деятельность российских футбольных клубов оказывает на бренд современной России, т.е. рассмотреть их деятельность как компонент государственного брендинга.
В связи с этим были поставлены следующие задачи:
1) Рассмотреть понятие брендинга государств и его основные составляющие;
2) Изучить методы оценки эффективности бренда государства;
3) Исследовать место спорта в целом и футбола в частности в брендинге стран;
4) Проанализировать спортивную и социально-гуманитарную деятельность российских футбольных клубов с точки зрения ее значения для бренда России;
5) Определить степень влияния российских футбольных клубов на бренд современной России.
Объектом данного исследования является бренд России, предметом – влияние деятельности российских футбольных команд на его формирование.
В процессе исследования мною были применены следующие методы: сбор и анализ информации, структурно-функциональный метод (для выделения отдельных компонентов бренда и выявления их функций), институциональный метод (для определения эффективности брендинга), компаративистский метод (для сравнения влияния Чемпионатов на брендинг), систематизация данных.
Основными исследователями, которые внесли вклад в теорию государственного брендинга, являются Саймон Анхольт , Филип Котлер и Кейт Динни, Питер ван Хэм. Эти исследователи положили начало активному изучению проблемы брендинга территорий. Так, Ф. Котлер одним из первых стал исследовать маркетинг территорий, а С. Анхольт, развив его учение, ввел в широкое распространение термин «брендинг территорий». Питер ван Хэм, которого считают основоположником политического брендинга, впервые ввел в науку понятие «государство-бренд». Кейт Динни рассматривал проблематику национального и территориально брендинга, а также вопросы создания успешных стратегий, нацеленных на привлечение иностранных инвестиций, туристов и жителей. Отдельно отметим вклад в развитие теории национального брендинга специалиста-практика Уолли Оллинса. У. Оллинсом собран и проанализирован богатейший практический опыт многочисленных брендинговых кампаний городов и стран, в том числе брендинговой кампании Олимпийского Лондона-2012, разработчиком которой он являлся. В работе финских исследователей Т. Мойланена и Т. Райнисто были развиты основные положения теории территориального брендинга, разработанной Ф. Котлером и С.Анхольтом, и рассмотрены наиболее успешные брендинговые кампании городов и стран.
Работы всех выше перечисленных исследователей интересны и для более детального изучения понятия бренда территории, и для более глубокого понимания теоретических основ территориального маркетинга и брендинга, и для знакомства с существующими мировыми практиками.
Из числа отечественных исследователей теории территориального маркетинга можно выделить Александра Панкрухина и Сергея Старова . Их работы расширили теоретическое представление о феномене национального брендинга с учетом российского опыта его осуществления. Вместе с этим, необходимо отметить, что несмотря на наличие довольно большого числа исследований, посвященных проблемам территориального брендинга, практически не существует общепринятого подхода к определению брендинга территорий, а также единых алгоритмов проведения брендинговых кампаний государств.
Анализ спортивных мега-событий как специфической формы национального брендинга наиболее подробно предпринят в работах канадских профессоров социологии Г. Хиллера и М. Роше . Так, например, Морис Роше является автором общепринятого определения мега-события, а Генри Хиллер значительным образом развил теорию М. Роше о мега-событиях. Работы этих ученых позволили нам понять особенности мега-событий, уточнить специфику мега-событий в сфере спорта и определить место спортивных мега-событий в структуре странового брендинга.
Новизна данной работы заключается в невысокой степени изученности темы. Брендинг территорий является относительно новым явлением, поэтому количество работ по данной теме небольшое. Большинство исследователей в своих работах делают упор на экономическую составляющую бренда, а не рассматривают все компоненты сразу. Также, очень малое количество работ посвящено рассмотрению и анализу деятельности футбольных команд как части национального брендинга.
Источниками для данной работы послужили официальные документы Российской Федерации, федеральные законы, концепции внешней политики и стратегии в области развития спорта . Эти документы были необходимы для определения роли спорта, футбола среди приоритетных направлений развития России, уточнения места в числе государственных интересов нашей страны. Также были использованы материалы рейтингов национальных брендов , которые позволяют рассмотреть позиции государства в той или иной сфере на фоне других государств; результаты различных статистических исследований , на основе которых можно сделать вывод о степени влияния футбольных команд на бренд страны; стратегии и программы Российского Футбольного Союза , позволяющие рассмотреть общие направления деятельности российских футбольных клубов. Отдельно отметим значение разнообразных материалов, иллюстрирующих благотворительную, социо-гуманитарную деятельность российских футбольных клубов: материалы программ, отчеты, пресс-релизы, которая рассматривалась с точки зрения ее использования в имиджевых и брендинговых кампаниях России.
Хронологические рамки работы охватывают конец XX века по настоящее время. В 1990-е годы произошел распад Советского Союза, что привело к созданию современной Российской Федерации. Также, именно в конце прошлого столетия явление брендинга территорий стало более активно изучаться, и интерес к проблеме сохраняется в наше время.
Настоящая работа имеет следующую структуру: три главы, первая из которых посвящена понятию брендинга страны, его основным составляющим и методам оценки его эффективности; вторая - степени влияния спорта и футбола на национальный бренд; третья содержит в себе анализ спортивной и гуманитарной деятельности российских футбольных клубов и их влияния на бренд России.
По материалам выпускной квалификационной работы автором были опубликованы следующие статьи:
1. Арчакова К.Н. Влияние Олимпийского движения на внешнеполитический имидж России // Международные гуманитарные связи: материалы заочных сессий ежеквартальной студенческой научной конференции. Том V. Новгород, 2014. URL: http://mgs.org.ru/?page_id=597 (ISBN 2310-9203)
2. Арчакова К.Н. Роль футбольного клуба “Зенит” в брендинге Санкт-Петербурга // Международные гуманитарные связи: материалы заочных сессий ежеквартальной студенческой научной конференции. Том XVI. Новгород, 2017. URL: http://mgs.org.ru/?page_id=597 (ISBN 2310-9203).
При принятии решения о товаре или человеке чрезвычайно важна его репутация, так как именно она влияет на наше мнение об объекте. Сложившиеся стереотипы и имеющиеся знания о предмете составляют эту репутацию. Репутация является составной частью бренда. Территория тоже может иметь свой бренд, цель и задача которого состоит в повышении конкурентоспособности региона. Брендинг территорий существует с древних времен, но осознанно использоваться властями и различными агентствами начал только в прошлом столетии. Он используется для привлечения и удержания жителей и инвесторов.
Спорт, в частности футбол, имеет большое влияние на брендинг стран. Зародившись много десятилетий назад, футбол способствует развитию моральных и физических качеств, укреплению дружбы и связей между народами. Он влияет на все составляющие национального бренда, больше всего – на туризм, экспорт и население. Футбольные клубы как важнейшие спортивные организации в данном виде спорта помогают развивать и популяризировать футбол, что имеет положительное влияние с точки зрения брендинга государства. В связи с этим интересен пример Российской Федерации, для которой чрезвычайно важно на данном этапе сформировать сильный позитивный национальный бренд. Культура, а значит, и футбол, должны играть ключевую роль в этом процессе, так как именно этот аспект брендинга нашей страны наиболее силен.
Рассмотрев спортивную деятельность российских футбольных клубов, можно отметить, что она имеет сильное влияние на государственный бренд России. Успешные выступления в национальном чемпионате и еврокубках, растущий доход от трансферов, премиальные за удачно проведенные матчи оказывают положительное воздействие на экономическую составляющую бренда РФ. Но больше всего спортивная деятельность улучшает коммуникативную сторону: формирование и обеспечение широкой фанатской базы приводят к лучшей узнаваемости России за рубежом.
Несмотря на активное осуществление спортивной деятельности, российским футбольным командам чрезвычайно важен и гуманитарный аспект. С помощью своих благотворительных проектов и программ, привлечения футбольных звезд к социальным проблемам клубы вносят свой вклад в достижение всемирного благополучия и мирного сосуществования. Без сомнения, это положительно сказывается на восприятии России за рубежом и эффективности брендинга. Благодаря клубным благотворительным инициативам повышается социальная значимость национального бренда путем улучшения качества и уровня жизни населения. Борьба с расовой и половой дискриминацией позволяет повысить экономическую эффективность бренда, привлекая игроков высокого класса и тем самым улучшая финансовое состояние клубов. Коммуникативность бренда также развивается благодаря успешному осуществлению социальных инициатив.
Таким образом, можно сделать вывод о безусловном положительном вкладе российских футбольных клубов в формирование бренда современной России. Однако существует несколько аспектов их деятельности, которые при дальнейшем развитии могут еще больше повышать эффективность бренда нашего государства. Например, российским командам следует уделить внимание разработке и налаживанию продажи качественной клубной атрибутики. Клубная продукция - часть идеологии команды. Ее можно использовать с целью популяризировать клубную историю, воспитания преданности к клубу. С помощью качественной атрибутики можно повысить узнаваемость как команды, так и ее страны за рубежом, улучшив при этом коммуникативный и экономический аспекты национального бренда. Также, необходимо и далее обеспечивать полноценное развитие женского и футбола для людей с ограниченными возможностями по здоровью. Этим можно усилить бренд России сразу по всем трем направлениям - социальному, коммуникативному и экономическому. Наконец, следует уделять все больше внимания детско-юношескому футболу, ведь именно от развития подрастающего поколения зависит будущее российского футбола.
Накануне проведения в нашей стране Чемпионата мира по футболу в 2018 году особенно важным становится возрождение былого интереса к игре. В последнее время в России набирает большую популярность и формируется культура здорового образа жизни, растет интерес к спорту. Необходимо это поддерживать и развивать, используя потенциал зрелищных и массовых видов спорта, каким является футбол. Это поможет не только укрепить здоровье нации, но и улучшить восприятие государства за рубежом и сформировать успешный позитивный национальный бренд.
Спорт, в частности футбол, имеет большое влияние на брендинг стран. Зародившись много десятилетий назад, футбол способствует развитию моральных и физических качеств, укреплению дружбы и связей между народами. Он влияет на все составляющие национального бренда, больше всего – на туризм, экспорт и население. Футбольные клубы как важнейшие спортивные организации в данном виде спорта помогают развивать и популяризировать футбол, что имеет положительное влияние с точки зрения брендинга государства. В связи с этим интересен пример Российской Федерации, для которой чрезвычайно важно на данном этапе сформировать сильный позитивный национальный бренд. Культура, а значит, и футбол, должны играть ключевую роль в этом процессе, так как именно этот аспект брендинга нашей страны наиболее силен.
Рассмотрев спортивную деятельность российских футбольных клубов, можно отметить, что она имеет сильное влияние на государственный бренд России. Успешные выступления в национальном чемпионате и еврокубках, растущий доход от трансферов, премиальные за удачно проведенные матчи оказывают положительное воздействие на экономическую составляющую бренда РФ. Но больше всего спортивная деятельность улучшает коммуникативную сторону: формирование и обеспечение широкой фанатской базы приводят к лучшей узнаваемости России за рубежом.
Несмотря на активное осуществление спортивной деятельности, российским футбольным командам чрезвычайно важен и гуманитарный аспект. С помощью своих благотворительных проектов и программ, привлечения футбольных звезд к социальным проблемам клубы вносят свой вклад в достижение всемирного благополучия и мирного сосуществования. Без сомнения, это положительно сказывается на восприятии России за рубежом и эффективности брендинга. Благодаря клубным благотворительным инициативам повышается социальная значимость национального бренда путем улучшения качества и уровня жизни населения. Борьба с расовой и половой дискриминацией позволяет повысить экономическую эффективность бренда, привлекая игроков высокого класса и тем самым улучшая финансовое состояние клубов. Коммуникативность бренда также развивается благодаря успешному осуществлению социальных инициатив.
Таким образом, можно сделать вывод о безусловном положительном вкладе российских футбольных клубов в формирование бренда современной России. Однако существует несколько аспектов их деятельности, которые при дальнейшем развитии могут еще больше повышать эффективность бренда нашего государства. Например, российским командам следует уделить внимание разработке и налаживанию продажи качественной клубной атрибутики. Клубная продукция - часть идеологии команды. Ее можно использовать с целью популяризировать клубную историю, воспитания преданности к клубу. С помощью качественной атрибутики можно повысить узнаваемость как команды, так и ее страны за рубежом, улучшив при этом коммуникативный и экономический аспекты национального бренда. Также, необходимо и далее обеспечивать полноценное развитие женского и футбола для людей с ограниченными возможностями по здоровью. Этим можно усилить бренд России сразу по всем трем направлениям - социальному, коммуникативному и экономическому. Наконец, следует уделять все больше внимания детско-юношескому футболу, ведь именно от развития подрастающего поколения зависит будущее российского футбола.
Накануне проведения в нашей стране Чемпионата мира по футболу в 2018 году особенно важным становится возрождение былого интереса к игре. В последнее время в России набирает большую популярность и формируется культура здорового образа жизни, растет интерес к спорту. Необходимо это поддерживать и развивать, используя потенциал зрелищных и массовых видов спорта, каким является футбол. Это поможет не только укрепить здоровье нации, но и улучшить восприятие государства за рубежом и сформировать успешный позитивный национальный бренд.
Подобные работы
- РОЛЬ ФУТБОЛЬНЫХ КЛУБОВ И ОРГАНИЗАЦИЙ В РЕАЛИЗАЦИИ ГУМАНИТАРНЫХ ПРОЕКТОВ В XXI ВЕКЕ (МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ)
Бакалаврская работа, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4245 р. Год сдачи: 2018 - Эволюция клубных средств массовой информации (на примере футбольного клуба «Зенита»)
Дипломные работы, ВКР, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4300 р. Год сдачи: 2017 - Влияние спортивной индустрии на бренд Санкт-Петербурга
Магистерская диссертация, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 5350 р. Год сдачи: 2020 - Эволюция клубных средств массовой информации (на примере футбольного клуба «Зенита»)
Дипломные работы, ВКР, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4300 р. Год сдачи: 2017 - Формирование бренда в области спорта на примере футбольного клуба "Зенит"
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4230 р. Год сдачи: 2016 - Механизмы формирования положительного имиджа футбольных организаций (международный опыт)
Магистерская диссертация, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 5450 р. Год сдачи: 2020 - Процесс и процедура трансферных отношений в спорте на примере футбола (Менеджмент в спорте, Российский Университет Транспорта)
Дипломные работы, ВКР, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 1500 р. Год сдачи: 2020 - Креативные технологии продвижения молодежного футбола (Московский государственный институт культуры)
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 2000 р. Год сдачи: 2021 - Спортивные гастарбайтеры XXI века: эконом-социологический анализ глобализации китайских и российских футбольных лиг
Бакалаврская работа, социология рынка. Язык работы: Русский. Цена: 4650 р. Год сдачи: 2021