Значимость проведения Чемпионата мира 2018 часто объясняется необходимо­стью развития туризма в стране и улучшения ее международного туристического имиджа. Туризм, в свою очередь, часто связан с позитивными экономическими по­следствиями, ведь увеличение числа посещений туристами создает больше возмож­ностей для трудоустройства в ресторанах, гостиницах, на транспорте и в торговых учреждениях, приносит дополнительную прибыль бизнесу и государству, получае­мую от налогов на туризм и экономической активности туристов (Bowen и соавт., 2003). Растущие потребности в сфере туризма могут способствовать появлению но­вых возможностей за пределами непосредственного сектора туризма, например в пи­щевой промышленности.
Однако, следует понимать, что масштабные мероприятия - это разовые события, которые оказывают глубокое долгосрочное воздействие как негативного, так и пози­тивного характера на принимающее общество. Несмотря на возможные негативные последствия, страны и регионы конкурируют друг с другом за проведении подобных мероприятий из-за ожидаемой прибыли для местных предприятий, инфраструктур­ных улучшений территории и развития туристической отрасли. В данной работе была произведена оценка ожидаемого влияния Чемпионата мира 2018 на въездной тури­стический поток.
В ходе анализа были выявлены основные факторы, препятствующие развитию въездного туризма в Россию. Наиболее важные среди них: политическая нестабиль­ность и геополитические конфликты, неблагоприятный международный имидж Рос­сии, ограничения визовой политики и несовершенства регулирования туристической сферы.
Кроме того, были рассмотрены возможные последствия проведения масштабно­го мероприятия и соответствующие пути влияния на внешний туристический поток. Было выявлено, что крупные мероприятия привлекают к себе большое внимание и создают различные экономические преимущества. Кроме того, масштабные меропри­ятия способны оказать влияние на имидж территории, а также туристическую и ин­женерную инфраструктуру города. Посредством данных факторов возможно в долго­срочной перспективе влиять на изменение туристической привлекательности терри­тории и, как следствие, въездного туристического потока.
По результатам оценки влияния предстоящего Чемпионата мира по футболу был сделан вывод о том, что наибольший положительный эффект по итогам его про­ведения можно будет наблюдать в инфраструктурной сфере, - это постоянные объек­ты, созданные в рамках проведения Чемпионата мира и обычно используемые рези­дентами после его проведения. Однако, данные инфраструктурные преобразования вряд ли могут в будущем сказаться на увеличении туристического потока. Они, по оценкам экспертов, носят лишь местный характер и фокусируются на потребностях Чемпионата мира.
Вопрос благоприятного влияния предстоящего Чемпионата мира на имидж страны также спорный. Несмотря на мнения экспертов о значительном улучшении имиджа по результатам проведения подобных масштабных мероприятий, в современ­ных условиях геополитического кризиса и связанного с ним международного несо­гласия относительно места проведения Чемпионата мира, вряд ли можно ожидать по­ложительного воздействия ЧМ на имидж России.
По результатам анализа, можно сделать вывод о том, что увеличение внешнего туристического потока однозначно лишь в краткосрочной перспективе для регио­нальных городов проведения Чемпионата мира. В целом, можно говорить о том, что в долгосрочной перспективе влияние Чемпионата мира по футболу на внешний тури­стический поток незначительно. Также было выявлено, что на данном этапе основ­ным фактором, тормозящим рост внешнего туристического спроса является полити­ческая ситуация, в условиях которой даже проведение международного масштабного мероприятия, признанного многими исследователями катализатором въездного ту­ризма, может, наоборот, неблагоприятно сказаться на внешнем туристическом потоке в страну. Однако, по результатам проведенного мной исследования, рассматриваю­щего влияние предыдущих ЧМ на туристические потоки стран-организаторов было выявлено, что даже в условиях отсутствия политических конфликтов и благоприятно настроенной мировой общественности проведение ЧМ не оказывает значительного влияния на количество въезжающих туристов в долгосрочной перспективе.
Выводы, полученные в результате написания данной дипломной работы могут быть использованы как частным, так и государственным сектором. В частности, тема потенциального влияния Чемпионата мира 2018 на внешний туристический поток бу­дет интересна Федеральному агентству по туризму, а также региональным комитетам по туризму в рамках разработки дальнейших стратегий развития туризма. Получен­ные выводы помогут избежать возможной переоценки положительного влияния Чем­пионата мира и более разумно использовать наследие FIFA в рамках решения суще­ствующих туристических проблем. В тому же, полученные результаты позволят гос­ударственному сектору более критично оценивать последствия подобных масштаб­ных мероприятий и, возможно, приведут к общей переоценке их ценности для стра­ны-организатора. Для частного сектора полученные выводы могут быть полезны для понимания предпочтений иностранных при планировании направлений дальнейшего развития. Кроме того, результаты анализа позволят частному сектору в регионах и в России в целом разумно оценивать потенциальную необходимость увеличения или сокращения масштабов бизнеса по результатам проведения Чемпионата мира.

Купить