Аудитория специализированных деловых изданий

Введение 3
Глава I. Теоретический анализ ключевых понятий дипломного сочинения 6
1.1. Аудитория 6
1.2. Специализированные деловые издания 13
1.3. СМИ во взаимодействии с аудиторией 21
Глава II. Анализ аудитории изучаемых изданий, а также ее взаимодействия со СМИ 26
2.1. Описание характеристик аудитории 30
2.2. Факторы привлечения аудитории 39
2.3. Аудитория рекламы 49
Заключение 56
Список литературы 58
Приложения 60

Купить

В современном медиапространстве специализированная деловая пресса прочно заняла свою нишу. В связи с быстро изменяющейся экономической обстановкой в стране, а также развитием информационных технологий, она приобретает всю большую значимость для определенных групп населения. Между аудиторией деловой прессы и массовых изданий существуют достаточно заметные как количественные, так и качественные отличия. Так, для большинства читателей специализированных СМИ эти издания являются подспорьем в профессиональной деятельности. Их читают не для удовольствия, а для совершенствования знаний и навыков, повышения прибыли и от-слеживания тенденций в экономике. Пожалуй, издатели специализированной деловой прессы должны знать свою аудиторию намного лучше, чем массовой – ведь на них лежит бόльшая ответственность.
На данный момент деловая специализированная пресса является самостоятельным образованием с присущими ему специфическими механизмами саморегуляции. Поэтому социологическое исследование средств массовой информации данного типа дает возможность своевременно реагировать на те или иные явления, влияющие на редакционную политику.
Это также становится особенно важным, когда мы говорим о деловых интернет-СМИ. Как и другие узкоспециализированные издания, они имеют специфическую структуру и соответствующую аудиторию. В этой связи представляется важным четко осознавать, кто является целевой аудиторией СМИ, и с помощью имеющейся информации уметь привлекать рекламодателей.
Актуальность исследования выражается в наличии факторов нового сегмента сетевых медиа, новых элементов деловых коммуникаций и способов их осуществления, мобильности аудиторий деловых изданий в связи с постоянными изменениями в экономике – здесь мы можем упомянуть пере-ориентацию на внутренний рынок, увеличение доли сетевой экономической активности, развитие малого бизнеса благодаря мерам по его поддержке на государственном и региональном уровнях. Что касается социальной сферы, то здесь важную роль играет, например, увеличение количества людей, занятых в сфере фриланса.
Научная новизна состоит в использовании оригинальной методики исследования, выявлении актуальных тенденций в динамике аудиторных процессов в деловой коммуникации.
Объект исследования – аудитория деловых специализированных сетевых СМИ. Предмет исследования – характеристики аудитории сетевых специализированных деловых средств массовой информации, оказывающие влияние на редакционную политику, а также факторы привлечения и удержания читателей, используемые СМИ данного сегмента.
Цель работы – провести детальное исследование аудитории специализированных деловых изданий, определить ее основные характеристики и особенности в зависимости от формы и тематики каждого изучаемого издания.
Для достижения поставленной цели, в работе необходимо решить следующие задачи:
1) Проанализировать понятия «аудитория» и «специализированное деловое издание»;
2) На основании медиастатистики и данных социологического опроса описать основные характеристики аудитории сетевых специализированных деловых средств массовой информации;
3) Проанализировать факторы привлечения и удержания аудитории на примере каждого анализируемого СМИ;
4) Определить отношение аудитории изучаемых СМИ к рекламной деятельности, осуществляемой в каждом из изданий.
В ходе выполнения ВКР были использованы следующие методы ис-следования: анализ контента, метод типологического анализа, статистический метод, сравнительный анализ, анкетирование аудитории.
В своей работе мы опирались на труды зарубежных и отечественных социологов и исследователей в области журналистики, таких, как М. Кастельс, Н. Больц, А. А. Грабельников, Г. С. Мельник, А. А. Калмыков, Л. А. Коханова, Л. Г. Свитич, И. Д. Фомичева и других.
Эмпирическую базу работы составили материалы сетевых специализированных деловых средств массовой информации – ПРОВЭД, ИКС, «Босс», «Промышленный вестник», ПРАЙМ, «Бизнес-вектор», а также материалы социологического исследования аудитории, проведенного автором.
Хронологические рамки: исследование проводилось с октября 2016 г. по май 2017 г.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, в котором изложены основные цели и задачи исследования, двух глав и заключения, в котором сделаны выводы на основании исследования теоретического и эмпирического материала, и приложений.

Купить