ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….4
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ АРГУМЕНТАЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ АУДИОРЕКЛАМЕ………….…..8
1.1. Проблемы изучения аргументирующей речи………………………………8
1.1.1. Понятие и сущность аргументации …………………………….......…...8
1.1.2. Теории аргументации ……………………………..……………..……..12
1.1.3. Прагматические и лингвистические характеристики аргументирующей речи ……………………………………………………….17
1.1.3.1. Типы аргументации ……………………….………………………..17
1.1.3.2. Структура и правила аргументации ……………………………….21
1.1.3.3. Методы и приемы аргументирования ……………………………..27
1.1.3.4. Языковые особенности аргументирующей речи ………….……...32
1.2. Лингвистические аспекты изучения аудиорекламы………………….…..35
1.2.1. Прагматические особенности аудиорекламы …………........................36
1.2.2. Аудиореклама как речевой жанр……………………………………….40
1.2.3. Особенности восприятия аудиорекламы………………………………43
1.2.3.1. Фоностилистические средства в аудиорекламе…………………..43
1.2.3.2. Психолингвистический аспект воздействия аудиорекламы……..46
ВЫВОДЫ по главе I
ГЛАВА II. ФУНКЦИОНАЛЬНО-КОММУНИКАТИВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЯЗЫКОВЫХ СРЕДСТВ АРГУМЕНТАЦИИ В КОММЕРЧЕСКОЙ АУДИОРЕКЛАМЕ
2.1. Модели композиционного построения сюжетов рекламных роликов…54
2.2. Аргументация в звучащем рекламном тексте …………………………..63
2.2.1. Аргументы в заголовке……………………………………..…………..64
2.2.2. Аргументы в основном рекламном тексте…………………………….71
2.2.3. Аргументы в эхо-фразе…………………………………………………77
2.3. Фоностилистические приемы аргументации в аудиорекламе
ВЫВОДЫ по главе II
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ (рекламные тексты)
Настоящая диссертация посвящена исследованию языковых средств аргументации и их функционирования в коммерческой аудиорекламе.
Отправной точкой зарождения теории аргументации являются труды Аристотеля (IV в. до н.э.). В течение долгого времени интерес к феномену аргументации то усиливался, то, наоборот, ослабевал.
В современном мире необходимость в аргументации чрезвычайно высока. Каждый день мы отстаиваем свою точку зрения на учебных занятиях и экзаменах, при обсуждении деловых вопросов, в научных спорах, в бытовых разговорах, в чатах и комментариях в социальных сетях. Все, так или иначе, в той или иной ситуации, прибегают к языковым средствам аргументации, осуществляя при этом сложную мыслительную деятельность.
Аргументация рассматривалась в различных науках: философии, логике, психологии и особое место занимает в лингвистике.
Большую роль в развитии новой теории аргументации сыграли Х. Перельман и Л. Олбрехт-Титека, С.Е. Тулмин (теория аргументации с позиции логики); Г. А. Брутян (аргументация с философской точки зрения); Р.Х. Джонсон и Д.А. Блэр (теория аргументации в рамках неформальной логики); В.Х. ван Еемерен (аргументация с позиций прагмалингвистики).
На этом основании можно утверждать, что лингвистическая теория аргументации представляет собой одно из ведущих направлений в языкознании.
В данной работе аргументация рассматривается на материале аудиорекламы. На сегодняшний день существуют разнообразные формы рекламы, среди которых важную роль играет аудиореклама. Аудиореклама – одна из активных форм коммуникации, но при этом одна из менее исследованных (по сравнению с другими видами рекламы, например, печатной или теле- и радиорекламой). В коммуникационном пространстве аудиореклама создает особую звуковую среду и особый тип отношений между рекламным текстом и воспринимающим его субъектом. Особый интерес представляют аргументативные языковые средства, которые используются в аудиорекламе.
Все вышесказанное обусловило актуальность и выбор темы настоящего исследования.
Объектом исследования являются рекламные аудиотексты, размещенные в сети Интернет.
Предмет исследования – особенности аргументативной модели рекламных аудиотекстов.
Цель данной работы состоит в определении специфики аргументативных средств в рекламном аудиотексте, в классификации этих средств и в разработке модели аргументирующей речи в коммерческой аудиорекламе.
В соответствии с целью исследования были решены следующие задачи:
1) изучить теоретические основы аргументации:
– рассмотреть понятие и сущностные характеристики аргументации;
– описать типы, структуру и правила аргументации;
– определить методы и приемы, а также особенности аргументирующего текста;
2) рассмотреть аудиорекламу как речевой жанр;
3) проанализировать зависимость типов аргументов от их расположения в рекламном аудиотексте;
4) описать композиционные средства аргументирующей речи;
5) разработать идеальную модель аргументирующей речи в коммерческой аудиорекламе.
Основные методы исследования:
• аналитический;
• сплошная выборка;
• описательный метод;
• метод функционально-семантического анализа;
• метод систематизации;
• метод контекстуального анализа.
Методологическую базу исследования составили:
– работы по теории аргументации (А.Н. Баранов, Г.А. Брутян, И.Н. Гавришина, С.С. Гусев, С.В. Герасимов, А.А. Ивин, Х. Кафтанджиев, С.Г. Оганесян, Н.А. Ощепкова, И.А. Г.И. Рузавин, Стернин, О.М. Смирнова, Т.Н. Савчук, Г. Л. Тульчинский, Н.В. Хоменко, Х. Перельман и Л. Ольбрехтс-Тытека, С. Тулмин, Ф. ван Еемерен и Р.Гроотендорст, Д.А. Блэр и Р.Х. Джонсон);
– труды, посвященные изучению языковых особенностей рекламного текста (Ю.С. Бернадская, Т.Г. Винокур, С.А. Горин, Е А Елина, И.В. Евсеева, А.В Крылова, Э.А. Лазарева, Т.А. Лузгина, Э.А. Медведева, К.В. Новикова, И.А. Славкина, Е.Г. Сомова, И.Б. Сохова, А.С. Старатович, Т.Н. Ушакова,Ф.В. Шенерт)
Положения, выносимые на защиту:
1. Композиционные компоненты аргументации являются специфическими, их последовательность зависит от модели рекламы.
2. Эмоциональная аргументация в большей степени обеспечивает аргументативно-коммуникативную эффективность рекламы, посредством использования языковых средств выразительности.
3. Особое значение в аудиорекламе имеют фонетические приемы, поскольку они обладают звуковым воздействующим потенциалом и влияют на эмоциональное состояние человека.
Материал исследования ‒ 110 рекламных аудиотекстов. Источник материала –интернет-площадка студия аудиорекламы «Прозвучи.RU».
Гипотеза исследования заключается в том, что в современной коммерческой аудиорекламе языковые средства аргументации обращены не столько к здравому смыслу, сколько к эмотивной сфере потребителя; целесообразность принятия тезиса доказывается не только лексико-синтаксическими, но и интонационными средствами.
Теоретическая значимость исследования состоит в том, что его результаты могут расширить представления об особенностях функционирования языковых средств, используемых для аргументации в рекламных аудиотекстах.
Практическая значимость исследования заключается в использовании материалов данной работы в лекционных курсах по аналитическому чтению и культуре русской речи, а также в практическом курсе русского языка как иностранного (С1).
Объем и структура. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и Приложения.
Настоящее диссертационное исследование было посвящено изучению языковых средств аргументации и их функционирования в коммерческой аудиорекламе.
Обобщение теоретического материала позволило нам прийти к выводу, что теория аргументации как наука прошла длительную историю становления и на протяжении этого времени претерпела существенные сдвиги парадигмы исследования в сторону риторики, логики и диалектики. В результате стремительного развития теоретической базы и многолетнего опыта исследований других наук аргументация стала объектом междисциплинарного изучения. Аргументация нашла свое применение в различных науках и особое место заняла в лингвистике.
Цель работы заключалась в том, чтобы определить специфику аргументативных средств в рекламном аудиотексте, классифицировать эти средства и разработать модель аргументирующей речи в коммерческой аудиорекламе.
Корпус проанализированных аудиотекстов позволяет утверждать, что аргументация в звуковом рекламном тексте представляет собой способ речевого воздействия на аудиторию, реализуемого в соответствии с замыслом копирайтеров, в основе которого лежат риторические аргументы. При этом особое значение в коммерческой аудиорекламе отводится эмоционально-психологическим аргументам.
Эмоциональная аргументация в аудиорекламе обращена к чувствам, желаниям, эмоциям, ценностям потребителя, поэтому на первый план здесь будут выходить языковые средства, которые вызывают положительные эмоции по отношению к товару (тропы, фигуры). Рациональная аргументация связана с логикой, где покупатели размышляют о товаре/услуге, исходя из существенных характеристик товара (полезных свойств, практической пользы).
Воздействие звуковой рекламы осуществляется не только на лексическом и синтаксическом уровне, но и фонетическом, где фонетические приемы оптимизируют восприятие аудиотекста, а также способствуют эффективному запоминанию рекламного сообщения.
Таким образом, результаты нашего исследования показали, для того чтобы сделать рекламу убедительной, запоминающейся и привлекающей внимание, используются многообразные языковые средства выразительности и фонетические средства языкового воздействия.
Результаты исследования подтверждают гипотезу о том, что в современной коммерческой аудиорекламе языковые средства аргументации обращены не столько к здравому смыслу, сколько к эмотивной сфере потребителя; целесообразность принятия тезиса доказывается не только лексико-синтаксическими, но и интонационными средствами.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
