Тема: Определение маркетинга как функции управления (Маркетинг менеджмент, Российский государственный гуманитарный университет)

В настоящее время маркетинг является важным элементом управления. При этом маркетинг представляет собой целую систему различного рода процессов, которые нацелены на формирование, рекламу, продвижение и позиционирования того или иного предмета, продукта или услуги.
Все чаще говорится о том, что маркетинг является организационной функцией. И это не просто так, ведь маркетинг является структурным элементом процесса управления организацией на всех ее этапах.
Без маркетинга невозможно было бы выстроить эффективную систему продвижения продукции, услуг, а также сформировать образ, имидж современной организации.
Благодаря маркетингу удается поднять спрос на производимые товары, сформировать или повысить статус организации в глазах общественности.
Таким образом, актуальность темы обусловлена тем, что в наше время практически каждый производитель продукции прибегает к использованию тех или иных маркетинговых инструментов.
И практически каждый руководитель организации использует маркетинг. Но не все руководители понимают, как можно использовать маркетинг в качестве дополнительной функции управления. Более того, в целях расширения кругозора и пополнения базы знаний и обычные люди, и руководители организаций все чаще стали задаваться вопросом о том, как определить маркетинг в качестве функции управления.
Цель работы – изучить определение маркетинга как функции управления.
Задачи работы:
- изучить понятие маркетинга;
- рассмотреть маркетинг как функцию управления.


Купить

Подводя итог, хотелось бы сказать, что маркетинг как функция управления – это действенный инструмент развития и совершенствования организации. Но для развития организации с помощью маркетинговой деятельности важно:
1. Чтобы маркетинг приносил доход и ощутимый эффект от его применения в ходе развития организации.
2. Чтобы маркетинг помогал достигать всех тех целей, которые были поставлены организацией. Причем это могут быть не только глобальные, но и какие-то второстепенные цели.
3. Чтобы маркетинг в дальнейшем окупался. Это очень важно для руководителей организации, так как все их вложения должны окупиться через определенное время. Это необходимо для того, чтобы организация получала заработок, а не теряла деньги.
Итак, маркетинг является важным элементом в системе управления. Маркетинг как отдельное явление рассматривается многими исследователями нашего времени.
И все они сходятся во мнениях о том, что маркетинг представляет собой такой процесс, который направлен на применение новейших технологий, на внедрение этих технологий в деятельность организации.
Также считается, что обязательной характеристикой маркетинга является анализ и учет опыта организации, а также ее конкурентов в прошлом. Маркетинг – это такая категория, которая рассматривается в менеджменте с наибольшим интересом. И это не просто так, ведь маркетинг в наши дни приобретает наибольшую значимость для современных предпринимателей.

Купить