Введение 3
ГЛАВА 1.Новостной контент в сетевых медиа: необходимость адаптации
§1. Новостной контент в сети Интернет в 2010-е годы 9
1.1. Новость и новостной контент: к вопросу о терминологии 9
1.2. Трансформация новостного производства под воздействием сети Интернет 14
1.3. Критерии отбора информации для медиаплатформ 20
§2. Необходимость адаптации современного новостного контента 27
2.1. Адаптация контента под технологическую платформу 27
2.2. Адаптация контента под аудиторную нишу 32
2.3. Отбор новостей и структура новостного текста на базе мессенджеров 35
ГЛАВА 2. Адаптация новостного контента в медиаканалах мессенджера Telegram
§3. Мессенджер Telegram и методика его изучения 39
3.1. Telegram и функция публичных каналов (Channels) 39
3.2. Методология и выборка исследования 43
§4. Модели и динамика адаптации новостного контента русскоязычных медиа в мессенджере Telegram 47
4.1. Каналы российских СМИ с незначительной адаптацией контента 47
4.2. Промежуточная группа каналов: частичная адаптация 51
4.3. Каналы, максимально адаптированные к платформе «Telegram» 57
Заключение 67
Список использованной литературы 70
Приложения
Приложение 1. Общая статистика анализируемых каналов 79
Приложение 2. Контент-анализ каналов Telegram 80
Купить

Актуальность исследования. Вопрос о том, следует ли медиа конкури­ровать с новыми платформами распространения массовой информации или же использовать их для расширения аудиторного охвата, всё чаще поднимается в научной и журналистской среде. Исследователи ещё не пришли к однознач­ному ответу на этот вопрос, так как существуют и аргументы за причисление социальных сетей и новых дигитальных платформ к перечню СМИ(как, например, в работах о гражданской журналистике и блоггинге Клайда Бент­ли)1, и аргументы против, а также практические примеры использования раз­личными медиа новых технологических площадок2.
Тем не менее журналистская практика не стоит на месте: опыт изданий в освоении социальных сетей c середины 2000-х, таких как Facebook, Twitter, Bebo, Instagram, SnapChat, «ВКонтакте» и «Одноклассники», уже зарекомен­довал себя как успешный ход в продвижении бренда, а также в расширении читательской аудитории и охвата - количества показов той или иной публика­ции пользователям социальной сети.3 Обосновавшись в лентах, СМИ стали частью не только публичной, но и межличностной коммуникации, получив колоссальные ресурсы для своего развития. И вот спустя десять лет после по­явления социальных сетей массмедиа начинают освоение ещё одного нового коммуникационного канала - мессенджеров.
Новым маркетинговым инструментом продвижения материалов СМИ становятся каналы в мессенджерах, которые рассматриваются как новые пло­щадки технологизации общения «издание - читатель». Так, уже в 2016 году резко возрастает конкуренция трёх платформ для передачи текстовых сооб­щений - Viber, WhatsApp и Telegram, а на основе опыта этого «соперниче­ства» пишутся научные статьи, в которых сравниваются возможности каждого из мессенджеров4 не только в технологическом плане, но и в контексте про­движения СМИ.
Платформа Telegram, созданная Павлом Дуровым и функционирующая с 2013 года, в 2014 году уже была названа самым быстрорастущим стартапом Европы.5 В сентябре 2015 года появилась функция создания публичных кана­лов (channels): у групп пользователей появилась возможность организовывать публичную рассылку с неограниченным числом участников. Благодаря данной функции мессенджера СМИ начали активно осваивать новую платформу и ос­новывать свои Telegram-каналы, используя при этом различные стратегии со­здания и адаптации дигитального медиаконтента.
К сожалению, 13 апреля 2018 года Таганский районный суд Москвы по­становил заблокировать работу мессенджера на территории России по иску Роскомнадзора. Но заместитель главы Минкомсвязи Алексей Волин проком­ментировал решение суда следующим образом: «Те, кто захочет остаться в данном продукте, знают большое количество способов, каким образом обойти блокировку»6. Судя по первым результатам блокировки, массив активной аудитории, пользующейся каналами СМИ и блоггеров, останется на платфор­ме, тогда как люди, использовавшие мессенджер только в качестве средства связи, уйдут. В силу этого наше исследование остаётся актуальным даже по­сле решения суда и его частичной реализации.
Новизна данного исследования заключается в выделении функцио­нальных групп каналов СМИ в Telegram с точки зрения стратегий и эффек­тивности платформенной и аудиторной адаптированности материалов. В связи с тем, что Telegram и его функция «Channels» («Каналы») функционируют в совокупности не более пяти лет, исследований стратегий ведения каналов Tel­egram различными российскими СМИ и их эффективности не проводилось. Подробное рассмотрение темы нисследования и русскоязычного сегмента Ин­тернета может помочь российским СМИ скорректировать стратегии поведе­ния не только в Telegram для достижения более эффективного информирова­ния и результативного привлечения аудитории, но и на базе других, незабло- кированных мессенджеров и социальных сетей.
Объект исследования - особенности контента в Telegram-каналах рос­сийских СМИ.
Предмет исследования -степени адаптации медийного контента для платформы Telegram.
Целью данного исследования является выявление групп каналов российских СМИ по степени адаптации контента для платформы Telegram. До­стижению названной цели исследования призвано служить выполнение ряда задач, а именно:
1. Сформулировать понятие новости в контексте современных преоб­разований СМИ, в частности - активного функционирования сетевых медиа.
2. Выявить современные критерии отбора информации для публика­ции в СМИ путем анализа различных подходов к трактовке «news values» (критериев отбора новостей).
3. Рассмотреть процесс адаптации медийного контента с точки зрения технологических площадок и аудиторной ниши.
4. Проанализировать стратегии адаптации контента в восьми Tele­gram-каналах русскоязычных СМИ: «Коммерсантъ», «Российская газета», «Проект Сноб», «Meduza-LIVE», «RT на русском», «TJ», «Лентач», «Телека­нал Дождь».
5. Выявить различия контента официальных сайтов изданий и Tele­gram-каналов с точки зрения избранных редакциями способов адаптации и примененных «news values», тем самым определить степень адаптации.
6. Сформулировать признаки функциональных групп Telegram- каналов российских СМИ.
Хронологические рамки исследования. В нашей работе мы проанали­зировали контент восьми Telegram-каналов, опубликованный в феврале 2018 года. Месячный период нам показался достаточным, так как каждый из кана­лов опубликовал около 200-300 сообщений за этот период. 30% проанализи­рованного контента от генеральной совокупности может считаться репрезен­тативным результатом для иллюстрации общих тенденций функционирования каналов СМИ в текущем году. Кроме того, анализ публикаций за февраль 2018 года дал свежие и корректные результаты, так как исключены информа­ционные всплески и выбросы, сезонно происходящие в январе. Март был ис­ключен, так как в этот месяц в России проходили выборы президента, а также произошла трагедия в Кемерово. Таким образом, февраль - это оптимальная хронологическая рамка для получения наиболее достоверных и качественных результатов контент-анализа.
Следует также указать, что для формирования выводов о динамике адаптации СМИ под формат и аудиторию Telegramмы использовали результа­ты, полученные нами в предварительном исследовании в 2017 году.
Telegram-каналы СМИ - явление новое и малоисследованное, поэтому теоретической базой настоящей работы стали научные труды российских и зарубежных ученых, посвященные смежным проблемам. Так, онлайн- журналистике посвящены исследования К. Кавамото, Л. Сафко и Н. Фентон.
Феномен Telegram рассматривают А. О. Фольц и Д. В. Соколова, а также зарубежные исследователи Т. Сутикно, Л. Хандаяни, Д. Стьюван.
Критерии отбора текстовой информации («news values») широко пред­ставлены в классических трудах зарубежных медиаисследователей - это в том числе П. Голдинг и Ф. Эллиотт, Ю. Галтунг и М. Х. Руге, С. Аллан и др. Более современная работа Д. Макгрегор продолжает исследование критериев отбора новостей и дополняет дополнительными критериями. В 2010-х продолжилась разработка актуальных критериев отбора информации для публикации в СМИ: особо важна для данного исследования работа исследователей Т. Хэркуп и Д. О’Нейл, в которой преобразовываются канонические «news values» для об­новившихся реалий медиа-индустрии.
Адаптация контента была рассмотрена в двух аспектах: под технологи­ческую платформу и под аудиторную нишу. Адаптивность медиа под плат­формы представлена в работах А. Амзина, К. Майер и Г. Кормелинк. Подход к выстраиванию процесса адаптации контента под аудиторную нишу был опи­сан в связи с конкретными аудиторными показателями Telegram за январь 2018 года. Так, были использована работа М. Пренски о феномене разделения пользователей Интернета на Digital Natives и Digital Immigrants, исследования М. Маклюэна и Г. Рейнгольд. При этом следует подчеркнуть, что работ, по­священных комплексной оценке адаптации русскоязычных новостей к плат­форме Telegram, нами не обнаружено.
Методологической базой исследования послужили количественные и качественные методы текстового анализа. Для анализа эмпирического матери­ала были применены структурно-функциональный анализ, метод контент- анализа, типологический анализ, а также метод сравнения, который позволил выявить общие положения в адаптации контента различными СМИ и каче­ственные различия в функционировании медиаконтента на платформе Tele­gram.
Эмпирическая база исследования. В качестве эмпирической базы за единицу анализа было взято 30% материалов, опубликованных за февраль 2018 года в Telegram-каналах выбранных СМИ. Нами была применена слу­чайная (рандомная) выборка при подборе и анализе эмпирического материала, так как выбранные для анализа Telegram-каналы отличаются друг от друга по количеству опубликованных материалов в месяц, а также по частоте публика­ций в день; примененный метод составления выборки позволил сделать результаты сравнимыми. Общий объём выборки составил 928 материалов новостного характера.
Результаты предварительных исследований по теме настоящей работы апробированы на двух научных конференциях - IV Межвузовской научно-практической конференции для бакалавров, магистрантов и аспирантов «Ис­следования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские пер­спективы» НИУ ВШЭ и 17 Международной конференции «Медиа в современ­ном мире. Молодые исследователи» Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ.
Структура исследовательской работы включает введение, две главы и шесть параграфов, заключение, список литературы, список источников и два приложения.
Купить