Спортивная онлайн-журналистика за короткий период времени стала одной из важнейших отраслей журналистики со своими особенностями развития, жанрами и форматами. Формирование и развитие спортивных онлайн-медиа проходило на фоне изменений в сфере спорта, дигитализации СМИ, появления социальных сетей.
В соответствии задачами, указанными во введении нашей работы, мы рассмотрели этапы исторического развития спортивных СМИ в Интернете. В результате можно сделать вывод, что ключевым фактором, оказавшим влияние на спортивные онлайн-издания, стал технологический, который заключался в появлении и распространении Сети Интернет в России. Это, в свою очередь, привело к открытию новых форм коммуникации в сети. Распространение и развитие Интернета оказывало не только количественное воздействие, что проявлялось в росте аудитории, но и качественное: у него появилась ценовая доступность.
Кроме того, аудитория Интернета стала широко использовать все его возможности: смотреть видеозаписи, пролистывать фотография, загружать большие файлов. Спортивная интернет-журналистика также начала активно пользоваться этими возможностями, например, вести прямые онлайн-трансляции, искать новые формы использования медиафайлов, развивая способы обратной связи.
В интернет-журналистике происходила трансформация жанров, на которую значительное влияние оказал процесс конвергенции. Появление новых жанров и стилей, широкое использование фото- и видеоконтента – все это существенно изменило спортивную интернет-журналистику.
В ходе нашей работы, мы выяснили, что в России существуют несколько типов интернет-СМИ, которые можно классифицировать по ряду ключевых признаков: наличие у издания офлайн-версии, социальные сети, содержательно-тематическое, авторский состав как фактор привлечения аудитории, визуализация, интерактивность и блоги, реклама.
У всех анализируемых нами СМИ общая тематика: спорт, однако в ее освещении есть различия.
Так, «Матч!ТВ», «Евроспорт» и «Спортбокс» активно используют видеотрансляции как способ подачи материала. Это и онлайн-трансляции, и видеонарезки. Что касается других СМИ, например, порталов «Чемпионат», «Спорт-Экспресс», «Советский спорт», то эти издания больше сосредоточены на создании качественных лонгридов, интервью и аналитических статей. Нельзя сказать, что сайты совсем не используют аудиовизуальные средства, но у сайтов нет таких ресурсов, как у «Матч!ТВ» или «Евроспорта».
Самой популярной социальной сетью у всех ресурсов является «ВКонтакте», но и здесь порталы придерживаются разной контентной стратегии. «Спортбокс» соблюдает однотипный стиль публикаций, который представляет собой сочетание текста и гиперссылки на сайт СМИ. А в аккаунтах всех остальных ресурсов можно встретить опросы, конкурсы, гифки и эмодзи в оформлении постов.
Подобные различия, на наш взгляд, связаны с различием целевой аудитории сайтов. Как показало исследование, направление экспансии того или иного СМИ в социальных сетях является отражением имеющихся данных о целевой аудитории (например, «Матч!ТВ» и «Чемпионат», с аудиторией, в которой больший процент подростков и молодых людей, активно использует Instagram и Telegram, а «Спортбокс», где аудитория старше, вообще не имеет аккаунтов в этих соцсетях).
В результате исследования было выявлено то, что при подаче материалов и развитии того или иного аккаунта в соцсетях порталы учитывают возраст, социальный статус и гендер своей аудитории, что помогает лучше понять запросы целевой аудитории и максимально удовлетворить ее информационные потребности.
У всех анализируемых нами СМИ общая тематика: спорт, однако в ее освещении есть различия. Так, «Матч!ТВ», «Евроспорт» и «Спортбокс» активно используют видеотрансляции как способ подачи материала. Это и онлайн-трансляции, и видеонарезки, и передачи телеканала (как, например, архивные выпуски различных телепрограмм «Матч!ТВ»), которые доступны пользователям сети в записи. Кроме того, большинство материалов основано именно на видеоконтенте и интервью: инфоповод может состоять из одной фотографии, обзора матча или даже отдельного эпизода. Кроме того, именно такой формат чаще всего используется при взаимодействии сайта и аудитории: пользователей просят выбрать самый лучший гол или придумать подпись к фотографии. Поэтому аудиовизуальные средства можно рассматривать еще и как способ наладить обратную связь с аудиторией
Что касается «Чемпионата», то на портале акцент сделан на лонгриды, фотоподборки, интервью и аналитические статьи и стиль подачи информации. Нельзя сказать, что сайт совсем не использует аудиовизуальные средства (в основном, он берет видео и фото для публикации в соцсетях), но у сайта нет таких ресурсов, как у «Матч!ТВ» или «Евроспорта». То же можно сказать и о Р-Спорт, где основной акцент делается на оперативности, эксклюзивных интервью и аналитических статьях.
Схожая ситуация у «Спорт-Экспресса» и «Советского спорта». Сайты активно используют фотогалереи как способ подачи информации, но у них нет возможности показать опасные моменты того или иного матча или сделать видеообзор. В таких случаях порталы пользуются публикациями в социальных сетях: Twitter или Instagram. Обычно фото или видео-контент с матча выкладывают в свои аккаунты сами спортивные клубы или федерации. Однако «Спорт-Экспресс» все равно использует видео на своем портале: приглашает в редакцию гостей, проводит аналитические беседы, отвечает на вопросы читателей в студии. Готовый контент издание выкладывает на сайт, а расшифровка интервью иногда публикуется и в газете.
Спортивное агентство Р-Спорт делает ставку на оперативность и на глубокие аналитические материалы. На сайте нет ярких заголовков, нет опросов и конкурсов для читателей. Это говорит о том, что функция сайта – в первую очередь информирование, а не развлечение. Это подтверждает и то, что ресурс почти не пользуется видеоконтентом, не публикует подборок с эротичными фотографиями болельщиц или спортсменок.
Рубрика спорт в «Газете.Ru» рассказывает не только о спорте, но и околоспортивных событиях, таких, как личная жизнь спортсменов, скандалы. Сайт пытается привлечь внимание не только болельщиков, пристально следящих за спортивными событиями, но и людей, которые лишь поверхностно интересуются спортом: вот почему на сайте присутствуют и околоспортивные материалы, и яркие заголовки, и основное внимание уделено российским спортсменам, национальным командам и крупным международным соревнованиям. В основном, портал освещает деятельность российских клубов на международных соревнованиях, игры национальных сборных, европейские турниры – Лигу Чемпионов, Лигу Европы.
Примерно такой же формы подачи информации придерживается и рубрика «Спорт» телеканала RT, где основными героями публикаций также становятся российские спортсмены и российские клубы. Подробно освещаются и события международного спорта, допинг-скандалы. Разумеется, освещение спортивных событий на сайте не такое детальное и подробное, как на универсальных спортивных порталах, однако, если предположить, что основной аудиторией сайта являются все же люди, лишь поверхностно интересующиеся спортом, то информация, представленная на сайте, вполне поможет пользователю сформировать картину о том, что происходит в современном мире спорта.
Men’sHealth значительно отличается от всех рассматриваемых ресурсов – это все же больше lifestyle-издание, которое «учит» мужчин правильно жить. Поэтому спортивная информация в нем появляется не с такой регулярностью, как в универсальных спортивных СМИ: несколько публикаций в день, даже через день. Кроме того, на ресурсе нет ни ленты новостей, ни матч-центра, которые уже давно стали главными атрибутами современного онлайн-издания.
Однако все же тему спорта ресурс рассматривает, и даже имеет отдельную рубрику. Отметим, что сайт публикует материалы о различных видах спорта – футболе (как российском, так и международном), хоккее, боксе, экстремальных видах спорта. В основном, все материалы представляют собой интервью, аналитические статьи, обзоры или отчеты. То есть, ресурс не обладает важным качеством спортивных СМИ – оперативностью, когда материал попадает на сайт спустя минуты после случившегося события.
Таким образом, можно выделить несколько факторов, которые определяют конкурентное преимущество СМИ:
• интерактивность и общение с аудиторией,
• наличие видеоконтента и возможность транслировать спортивные соревнования,
• разнообразный авторский коллектив.
Благодаря таким факторам издание способно формировать свою редакционную политику, привлекать новых читателей и сохранять уже имеющуюся аудиторию.
Сейчас российский медиарынок постоянно развивается, что повышает требования к средствам массовой информации. Сейчас руководителям интернет-проектов приходится осваивать новые формы взаимодействия с аудиторией, искать новые каналы распространения информации и способы подачи контента.
Для того чтобы соответствовать требованиям времени, интернет-изданиям нужно развиваться, учитывая технологические изменения и появления новых платформ для распространения контента в интернет-пространстве.
Например, сейчас все большую популярность у пользователей получают приложения для планшетов и смартфонов, что является достаточно новым явлением для российского медиарынка. В основном, приложения представляют собой оригинальный продукт, где присутствуют все важные составляющие сайта: фотографии, видео, тексты и др.
Кроме того, благодаря интеграции медиаплатформ, у издания появится больше возможностей получить доход и предложить рекламодателям больше возможностей для размещения рекламы не только на сайте, но и в приложениях.
Еще одной важной составляющей успешного развития издания на российском медиарынке является использование мессенджеров как дополнительной платформы для взаимодействия с аудиторией. Многие СМИ уже активно используют Telegram,Viber и другие мессенджеры в качестве площадки для распространения контента.
Таким образом, для того, чтобы максимально удовлетворить потребности аудитории, российским спортивным онлайн изданиям стоит не только придерживаться выбранной редакционной политики, но и следить за всеми изменениями на медиарынке, чтобы максимально соответствовать требованиям времени.


Купить