Введение 3
Глава 1. Особенности визуального высокотехнологичного контента 9
1.1 Черты новизны высокотехнологичных интернет-коммуникаций 9
1.2 Построение изображений и смешанные форматы 15
1.3 Формирование интереса у потребителей с помощью визуального сторителлинга 23
Глава 2. Исследование развития рекламных образов 31
2.1 Исследования медиа-образов, вызывающих эмоции в 2017 году 31
2.2 Сравнительный анализ волны 2017 года с исследовательскими волнами 2006 и 2012 годов 40
2.3 Возможное развитие рекламных образов и рекомендации
по их применению 44
Заключение 50
Список литературы 55
Приложение 1. Глоссарий 60
Приложение 2.Соотношение персонажей и каналов их происхождения 63
Приложение 3. Биологический вид существ 66
Приложение 4.Коннотация героев 67
Приложение 5.Релевантные психологические характеристики персонажей волны 2017 года

Купить

В данной научной работе тренды визуализации рассматриваются в рамках высокотехнологичных сред, поэтому необходимо дать определения этим терминам. Под визуализацией в экспериментальных, точных науках обычно понимают «метод представления информации в виде оптического изображения (например, в виде рисунков и фотографий, графиков, диаграмм, структурных схем, таблиц, карт и т. д.)». В данной работе мы будем рассматривать визуализацию в традициях дизайна и рекламы –более широко – как всю совокупность образов, предъявленных по зрительному каналу восприятия, адресованную неопределенному либо каким-либо образом таргетированному кругу лиц и направленных на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Под трендом будем понимать «преобладающую тенденцию, общее направление развития чего-либо. »
Для характеристики высокой технологичности мы будем апеллировать к следующему определению: «высокие технологии - технологии, развивающиеся в ходе НТР. К ним обычно относят: информатику, программное обеспечение, искусственный интеллект, робототехнику, телекоммуникации, биотехнологию. Высокие технологии характеризуются высокой культурой и точностью производства, большой наукоемкостью и универсальным характером их применения ». Высокотехнологичные среды, в свою очередь, будут представлены в видеактивно развивающихся социальных сетей, мессенджеров и видеохостингов широкого пользования.
В нашей работе визуальный контент – это конкретно позиционированные в пространстве зрительного восприятия медиа-носителя (дисплей, экран, сверстанная полоса)любые графические данные, дополняющие текст. Они могут быть представлены в различных форматах: фотография, картинка, иллюстрация, мем, гиф-изображение, видео, инфографика и т.д.
Проблема, освещенная в рамках исследования, базируется на одной из ключевых характеристик современной жизни –ее динамичности, особенно в цифровых средах. Наше общество быстро производит и быстро потребляет, быстро придумывает и воплощает, а процессы глобализации позволяют людям быть включенными не только в информационную среду конкретной страны, но и всего мира в целом.
На фоне стремительного изменения всех сторон жизни можно говорить о том, что многие вещи, технологии и подходы быстро устаревают.
Математик Сэмюэль Арбесман предлагает следующий способ для измерения устаревания данных – сравнить индекс цитирования научных работ.
«Если публикацию не цитируют, это с большой вероятностью означает, что она нерелевантна или устарела. Например, в результате изучения публикаций в журналах PhysicalReview, представляющих разные области физической науки, выяснилось, что половину публикаций перестают цитировать в среднем через 10 лет, а, скажем, в ядерной физике — уже через 5 лет. <…> Период полураспада книги (в смысле цитирований) составляет в физике около 13 лет, в экономике — 9,4 года, в математике — 9,1 года, а в истории и психологии — и вовсе около 7 лет.»
В связи с тем, что информация теряет свою актуальность быстро, изучение такой темы как современные тренды (в рамках ближайших 2-3 лет) становится очень трудным, т.к. за время проведения исследования и презентации его конечных результатов ситуация, чаще всего, кардинально меняется. Проектирование же по трендам ближайшего будущего с горизонтом 5-10 лет является коммерчески секретной информацией. Именно поэтому заданную тему можно охарактеризовать как малоизученную в синхронном аспекте актуального настоящего.
Стоит также учесть, что аудитории становятся более компетентными, завершается эра неграмотных пользователей и клиентов. Самые перспективные потребители – это молодое поколение, которое в будущем составит основную экономическую силу. Их ключевая особенность - быстрая адаптация к новшествам. В связи с этим у компаний формируется острая потребность быть частью этого сообщества, говорить с ним на одном языке, что, в свою очередь, требует активной интеграции различных по своей сути изменений и веяний моды в деятельность организации.
Актуальность дипломной работы напрямую связана с еще одной особенностью современного общества – информационной перегрузкой. НТР и качественный производственный скачок формируют избыточное предложение не только продуктов, но и информации. Люди физически не в состоянии потреблять такие объемы данных, поэтому их системы фильтрации входящей информации усложняются. В условиях избыточного шума способность концентрации и восприятия заметно снижаются, конкуренция за внимание потребителя среди компаний растет. Все эти предпосылки заставляют организации искать оптимальные форматы взаимодействия с аудиторией, чтобы донести до людей свое предложение сквозь лавину информационного шума. В данной работе рассматриваются особенности современных коммуникаций, с помощью которых можно влиять на способность потребителей воспринимать сообщения брендов. В рамках исследования также освещаются перспективные форматы для привлечения и удержания аудитории.
Цель дипломной работы –это изучение трендов рекламной визуализации на двух уровнях(технологическом и образном) в контексте онлайн-контента и разработка практических рекомендаций по интеграции перспективных рекламных образов.
Задачи:
1) осветить технологические аспекты, влияющие на рекламные коммуникации в рамках онлайн-контента;
2) рассмотреть визуальные тренды в построении изображений и особенности визуального сторителлинга;
3) проанализировать современные медиаобразы, вызывающие эмоции у молодежи в 2017 году;
4) проследить изменения предпочтений в медиаобразах с 2006 по 2017 год;
5) дать рекомендации поинтегрированию выявленных трендов в рекламные коммуникации.
Границы исследования– коммуникации, имеющие в качестве основной действующей базы именно онлайн-контент, а не необычные ощущения пользователя в окружающей среде. Здесь подразумеваются виртуальная - virtualreality, дополненная - augmentedreality и смешанная - mixedreality реальности.
Объект исследования: эффекты, принципы и приемы привлечения внимания и формирования интереса потребителей визуального контента высокотехнологичных интернет-коммуникаций.
Предмет исследования: основные возможности рекламных коммуникаций развиваться в определенном направлении в контексте влияния трендов онлайн-контента.
Теоретическую базу выпускной квалификационной работы составили исследования российских и зарубежных авторов, по таким направлениям как реклама (М.М. Назаров, А.В. Ульяновский, В.Ф. Аренс ), брендинг (Г.Л. Тульчинский, В. Н. Домнин ), маркетинг (Ф. Котлер, Д. Траут ), а также работы практикующих специалистов в digital-сфере, чьи мнения представлены в статьях С.А. Логвиновой, О.В. Мороз, В. Рахмановой, Е. Викуловой,
Д. Сидельниковой и др.
Эмпирическую базу выпускной квалификационной работы составило исследование массива медиа-образов, сформированного студентами университетов социально-гуманитарной направленности как результата их спонтанного припоминания. Исследование проводилось в 2006, 2012 и 2017 годах.
Практическая значимость выпускной работы заключается в возможности применения полученных данных для создания максимально эффективных рекламных сообщений в высокотехнологичных средах.
Методы исследования:
1. Сравнительный анализ;
2. Метод спонтанного и индивидуального припоминания единиц исследования (образов) в течение необходимого для формирования списка в 10 образов времени;
3. Проективные методы индивидуальной трактовки образов;
4. Статистическая обработка полученных данных с привлечением личного опыта вовлеченного в исследование аналитика, т.е. включенное наблюдение;
5. Кабинетный анализ полученных данных с интенцией многомерной корреляции и выявлением закономерностей.
Структура выпускной квалификационной работы представлена введением, двумя главами, содержащими 6 параграфов, заключением, приложениями и списком литературы.
Первая глава включает в себя три параграфа, отражающих черты новизны высокотехнологичных интернет-коммуникаций, особенности построения изображений и смешанных форматов и особенности визуального сторителлинга.
Вторая глава также содержит три параграфа, освещающих исследование медиа-образов, вызывающих эмоции в 2017 году, сравнительный анализ волны 2017 года с исследовательскими волнами 2006 и 2012 годов и рекомендации по применению образов в рекламе.

Купить