Печатные СМИ переходят в онлайн — это реальность, в которой сейчас существуют деловые издания. Закрытие печатных версии изданий «Деньги» и «Власть», а также петербургского бюро газеты «Ведомости» — яркие примеры того, что переход деловых изданий в Интернет неизбежен. Интернет в 2017 году уже обогнал по расходам на рекламу телевидение, став крупнейшей в России рекламной площадкой, а рекламные доходы печатной прессы за январь - сентябрь 2017 года продолжали падать на 10%.
В ходе исследования мы выяснили основные особенности новостного контента в деловых онлайн СМИ и, таким образом, составили целостное представление о производстве новостей деловой тематики в онлайн сегменте. Для этого мы выполнили обозначение во введении задачи и пришли к следующим выводам:
• Новостной контент в деловых онлайн СМИ представляет собой сообщения, которые отличаются оперативностью, достоверностью и объективностью. Также новости в Интернете имеют определенную структуру, благодаря которой журналисты могут в оперативном режиме сообщать читателям информацию. В связи с оперативностью на сайтах деловых онлайн СМИ можно часто встретить пометку в конце материалов «Материал дополняется», подобного рода дополнения возможны только в Интернете и помогают изданиям первым сообщить о новости и в тоже время одновременно работать над ее дополнением. В связи с достоверностью мы рассмотрели фейковые новости, которые чаще всего появляются именно из-за того, что журналисты не проверяют данные и оперативно публикуют недостоверную информацию.
• Источником новости чаще всего является сообщение пресс-службы определенного ведомства, на основе рерайта которого пишется новость. На современном этапе развития источниками также являются сообщения брендов и лидеров мнений в социальных сетях. В современном представлении информационном поводом для написания новости может также являться запись в Twitter или фотография, опубликованная в Instagram. На основе этого утверждения мы привели ряд примеров, когда сообщения брендов и лидеров мнений становятся поводом для публикации в деловых изданиях, которые подтверждают гипотезу, согласно которой бренды и лидеры мнений не рассматривают СМИ как канал распространения информации. Они делятся информацией напрямую через социальные сети или сайты.
• Социальные сети в качестве источника информации имеют ряд преимуществ для подписчиков: в социальных сетях нередко новости появляются более оперативно, чем на сайтах; мессенджеры на мобильных устройствах удобнее, чем сайты изданий и всегда находятся под рукой; в социальных сетях пишут короткие подводки и дают ссылку на сайт, что удобно для поиска релевантной для читателя информации; в социальных сетях можно отреагировать на новость, например, по ставить лайк; также у читателя есть возможность самому делиться информацией.
• Социальные сети выступают для деловых онлайн СМИ в трех ролях: 1) являются источниками информации для деловых онлайн СМИ: на основе твитов или записей во «ВКонтакте», Facebook, Instagram журналисты пишут новостные материалы; 2) являются каналом распространения новостного контента через страницы СМИ в социальных сетях. Сейчас каждое деловое СМИ, которые мы рассматриваем, имеет свои страницы во «ВКонтакте», Facebook и Twitter (профиль в Instagram имеют издания «Коммерсантъ» и «Ведомости»); 3) являются площадкой, на которой генерируется новостной контент: спикеры намеренно высказывают свое мнение или делятся информацией с аудиторией напрямую в социальных сетях.
• Мы также рассмотрели несколько определений понятия «новость» и пришли к выводу, что новость в деловых онлайн СМИ — это сообщение о неких фактах действительности до этого неизвестных, которое помогает принимать решение в бизнесе. Новости формирую отдельное направление журналистики — новостную журналистику — журналистику в основе, которой распространение новостей. Новость как жанр журналистики относится к информационной группе жанров. Исходя из типологий информационных жаров (классификаций М. Н. Кима, Л. Е. Кройчик, А. В. Колесниченко) следует, что жанр зависит от срочности новости и ее объема — чем выше объем, тем больше контекста и деталей в тексте. В нашем исследовании мы остановились на трех базовых новостных жанрах: молния, заметка, расширенная заметка.
• Основным типом контента в деловых онлайн СМИ остается текст — текстовое содержание по сравнению с визуальными оформлением занимает примерно 80-85% анализируемых сайтов изданий. При этом «Коммерсантъ» является менее консервативным, чем «Ведомости» — на сайте издания встречаются помимо фото и инфографик также видео- и аудиоматериалы. В целом издание «Ведомости» более специализированное на деловой тематике СМИ, «Коммерсантъ» предназначен для более широкой аудитории, в том числе из-за того, что там есть рубрики «Культура» и «Спорт». Деловые онлайн СМИ также стали использовать новые мультимедийные ресурсы (интерактивные карты, игры, опросы, Stories, мультимедийные проекты), но в силу своей специфики они не до конца реализуют свой мультимедийный потенциал. Аудиторию изданий больше интере сует деловая текстовая информация, а не более развлекательный мультимедийный контент.
• Как известно, в деловых онлайн изданиях происходит размывание границ. В последнее время процесс размытия стал наиболее заметен, так как издания деловой тематики активно пишут про политические события, чрезвычайные происшествия и другие значимые новости для привлечения читателей. Экономические новости стали уравновешиваться с политическим, социальным и культурным блоками. В нашем исследовании мы предприняли попытку определить, что входит в современное понятие «деловые онлайн СМИ». Согласно результатам анализа рубрик деловых онлайн СМИ, которые входят в рейтинги «Медиалогии», мы предположили, что деловое издание — это издание, в котором 50% занимают новости на тему бизнеса, экономики и финансов и 50% — это сообщения, не относящиеся к деловой тематике. При этом на новостных лентах анализируемых изданий «РБК» и «БИЗНЕС Online» деловые новости появляются относительно редко, а материалы из рубрик «Политика» и «Общество» занимают большую часть новостной ленты. По нашему мнению, этот объясняется тем, что профильные для деловых изданий материалы чаще всего опубликованы в тематических рубриках и, как правило, написаны в формате аналитических жанров, поэтому не появляются на новостных лентах. Деловые СМИ в современном представлении ушли от типа изданий, которые пишут только о деловой информации: с одной стороны, они становятся более универсальными, так как в них можно найти информацию о всех сферах жизни (политика, общество, спорт, культура и т. д.), с другой, для многих изданий выходом является переход в более специализированные типы СМИ (например, ежемесячный деловой журнал).
• Монетизация контента в деловых онлайн СМИ — неизбежный процесс, так как это один из источников заработка в медиа индустрии. С помощью PayWall — платной подписки — издания могут повысить свои доходы. На переход к платным материалам повлияли кризис печатной индустрии, положительный опыт зарубежных изданий и развитие технологий. В Интернете существует множество форм монетизации контента, мы рассмотрели самые популярный из них: продажа интернет-рекламы, привлечение грантов, и ограничение доступа к материалу по различным схемам, например, открытый доступ только к 13 материалам, как это было у «Ведомостей» до 2016 года, дальше нужно платить. Или часть материала открыта, для дальнейшего прочтения новости нужно платить. Также пожертвования в поддержку автора от читателей на благотворительных платформах (например, planeta.ru), платный доступ к зарытым сообществам (snob.ru). Наименьший потенциал к монетизации имеет именно новостной контент, так как новости представлены на многих информационных ресурсах в Интернете в открытом доступе.
• Еще одним источником монетизации деловых онлайн СМИ смогут стать социальные сети, если издания начнут продавать рекламу в своих группах в социальных сетях. На данный момент наиболее вероятной площадкой для размещения рекламы является Facebook, так как именно в этой социальной сети зарегистрирована большая часть целевой аудитории деловых изданий. Исходя из анализа групп в социальных сетях изданий «Коммерсантъ», «Ведомости» и «РБК», деловые онлайн СМИ недостаточно хорошо понимают специфику (целевую аудиторию, акцент на определенный тип контента) и не в полной мере используют функционал (опросы, прямые эфиры и активные отметки) каждой из социальных сетей и стремятся присутствовать, то есть иметь собственные официальные групп, в каждой социальной сети («ВКонтакте», Facebook, Twitter, Instagram) и самом популярном в России мессенджере Telegram.
• В ходе анализа мы выяснили, что в 2017 году деловые онлайн СМИ «Коммерсантъ» и «Ведомости» чаще всего писали о санкциях США, низкой инфляции, росте цен на нефть, ключевой ставке, и о санации банков, что вполне ожидаемо, хотя исходя из рейтингов самых ключевых событий 2017 года на первом месте по количеству упоминаний должны были быть новости о криптовалютах.
• Наша гипотеза, согласно которой деловые СМИ наиболее активны в периоды экономических спадов или кризисов, подтвердилась. Так как именно в такие периоды, в частности в 2015 году, на сайтах деловых изданий «Коммерсантъ» и «Ведомости» появляется больше упоминаний о ключевых экономических темах: инфляции, безработице, ключевой ставке, падение и росте рубля, росте и снижение цен на нефть.
• Также в деловых СМИ есть регулярные темы, на которые пишут журналисты и, которые вполне прогнозируемы. Ключевым событием, которое освещают деловые онлайн СМИ ежегодно, является рассмотрение и утверждение федерального бюджета. Это событие происходит из года в год и является постоянной темой для публикаций. На эту тему активнее всего пишут в период с октября по декабрь, так именно в этот отрезок времени согласно закону должно происходить рассмотрения бюджета Государственной Думой.
• Согласно еще одному нашему мини-исследованию в рамках диссертации, экономический кризис оставался одной из актуальных тем, про которую активно писал интернет-портал rbc.ru в 2016 году. Большинство публикаций с упоминанием экономиче ского кризиса не отно сятся к новостям, а являются аналитическими материалами, в которых анализируются события и, в том числе, приводятся мнения экспертов.
• Наконец, в последнем параграфе на основе экспертных интервью с корреспондентом «РБК Деньги», специалистом по продвижению и SEO, онлайн-редактор газеты «Коммерсантъ» в Петербурге и экс-редактором петербургского бюро газеты «Ведомости» мы определили особенности производственного процесса деловых новостей в современных редакциях деловых интернет-изданий «РБК», «Коммерсантъ» и «Ведомости». В основном в редакциях деловых онлайн СМИ производством контента занимаются журналисты, которые готовят материалы для газеты. В издании «РБК», кроме журналистов, которые готовят новости для газеты и сайта, отдельные люди занимаются выпуском новостей на сайт, и только московская редакция «Ведомостей» разделена на газетную и интернет- редакцию. Оперативные новости, как правило, появляются сначала на сайтах изданий, но, например, в «РБК» или в «Коммерсанте» особенно значимые и оперативные новости могут появится сначала и на бумаге. Продвижением новостей в изданиях «РБК» и «Коммерсантъ» занимаются SMM- специалисты, в петербургском бюро «Ведомостей» продвижением новостей в социальных сетях занимались сами журналисты.
Таким образом, новостной контент в деловых онлайн СМИ отличается преобладанием текстового контента, новыми форматами новостей, которые возникают в социальных сетях (твиты, публикации в Facebook и фото в Instagram), разнообразием традиционных (фото, видео инфографики и т. д.) и новых мультимедийных элементов (интерактивные карты, игры, опросы, Stories, мультимедийные проекты), возможностью монетизации, наличием дополнительного источника распространения в виде социальных сетей, который в последнее время становится для многих читателей наиболее удобной платформой для получения новостей, так как имеет ряд преимуществ.
Границы деловых СМИ в онлайне постепенно размываются, потому что издания в ново стных лентах в основном публикуют ново сти на политические, социальные и общественные темы. Процесс размытия границ ускорил переход деловых изданий в Интернет. Таким образом, деловые СМИ стремятся стать для читателя разносторонним источником информации, который с помощью новостной ленты сформирует для читателя целостную информационную картину дня. В будущем деловые онлайн издания станут более универсальными или многие из них трансформируются в более специализированные типы СМИ.
Будущее онлайн СМИ за монетизацией контента с помощью введения на сайтах PayWall или, например, за продажей рекламы в сообществах изданий в социальных сетях. Новостной контент имеет наименьший потенциал к монетизации, так новости доступны на множестве информационных сайтах в Интернете. На данный момент наиболее вероятной площадкой для размещения рекламы является Facebook, где сконцентрирована целевая аудитория издания. Сейчас цель присутствия деловых СМИ в социальных сетях скорее имиджевая, чем коммерческая. Популярностью в социальных сетях пользуется формат коротких видео — это именно тот формат, который очень скоро заменит телевидение, чья доля по рекламным затратам падает по сравнению с расходами на рекламу в Интернете.
Исходя из всего выше сказанного, хотелось бы отметить, что в современных реалиях деловые онлайн СМИ идут за читателям в направлении развития своих сообществ в социальных сетях и, таким образом, они хотят сохранить свою целевую аудиторию. Также нам близка точка зрения, что выживут только те СМИ, которые будут распространять информацию на различных мультимедийных платформах в составе медиахолдингов.

Купить