Тема: Дизайн в рекламе

Одним из важнейших качеств рекламы является ее способность привлечь внимание. Незаметная реклама - это практически всегда не эффективная реклама. Одним из основных инструментов, которые позволяют обратить внимание аудитории к рекламе является дизайн, если не привлечь
внимание пользователя на самом первом - визуальном уровне, то до текста он даже не дойдет, как бы талантливо он не был написан.
Одним из последних трендов в рекламной сфере является native advertasing, что переводят как естественная или органичная реклама, хотя специалисты зачастую оставляют первое слово без перевода, говоря “нативная реклама”.
Пользователи приходят на медиа-платформы за контентом, нативная реклама же подается как редакционный контент, так как создается сотрудниками медиа, а не сторонними рекламщиками. А значит специалисты относятся к такой рекламе с той же тщательностью, что и к редакционному контенту: проверяют факты, а также доносят ту информацию, которая будет полезна и интересна пользователям.
Такая реклама всегда учитывает стилистику и логично интегрируется в контент медиа, а значит не бросается в глаза и не вызывает отторжения у пользователя. Правда при этом она всегда создаётся под какую-либо конкретную медиа-платформу, что увеличивает ее стоимость и уменьшает способность к тиражированию.
Стоит сказать, что данный вид рекламы из-за ряда факторов более характерен для онлайн-медиа, но может использоваться на любой из платформ, если соответствует ее форме и функциям, в том числе и в печатных медиа.4
Особенности дизайна в рекламе лучше всего рассматривать на конкретном примере, но так как на российском рынке пока нет печатного издания, которое бы активно и периодично использовало нативную рекламу на постоянной основе в достаточном для выборки количестве - было решено разработать концепцию собственного журнала “Urban”, который бы являлся информационным сопровождением к ежегодному городскому форуму “Urban-week”.
Актуальность исследования дизайна в рекламе обусловлена быстрым развитием данного типа рекламы (нативной), которая имеет характерные особенности, влияющие на дизайн.
Нативная реклама - относительно новый инструмент, который весьма требователен в визуальной составляющей, так как такой тип рекламы должен походить на контент редакции, а значит исключает стандартные яркие элементы дизайна, которыми принято выделять традиционную рекламу в
медиа. Нативная реклама должна естественно интегрироваться в дизайн платформы, в то время как традиционная - наоборот, стремится выделиться.
Но при этом повышенные трудозатраты при производстве окупают себя.
В докладе MMA говориться о том, что нативная реклама эффективнее традиционной1, так как пользователи обращают внимание на нативную рекламу в три раза чаще и изучают рекламную информацию на 40% времени дольше, по сравнению с традиционной рекламой. В тоже время, часть
пользователей говорят о чувстве “обманутости”, так как они не были должны образом проинформированы о том, что материал несет рекламный характер, что также необходимо принимать во внимание.
Все вышеперечисленное позволяет с уверенностью говорить о том, что нативная реклама весьма перспективное явление на рынки современных медиа, особенно в то время, когда традиционные - находятся в кризисе и вынуждены меняться и адаптироваться к новым реалиям рынка. И это, несомненно, повышает актуальность выбранной нами темы, в чем и заключается ее научная новизна.
Объект исследования – нативная реклама в СМИ
Предмет – реализация нативной рекламы в графической концепции журнала “Urban”.
Цель творческого проекта является разработка основных принципов оформления и внедрения нативной рекламы в композиционно-графическую модель СМИ.
В связи с поставленной целью автор намерен решить следующие задачи:
1. сформировать операционное определение нативной рекламы,
2. исследовать признаки, особенности и методы реализации нативной рекламы в СМИ,
3. адаптировать дизайн сайта Urban-week.ru для печатной версии журнала “Urban”,
4. Определить основные параметры композиционно-графической модели журнала “Urban”,6
5. выявить основополагающие принципы оформления нативной рекламы в рамках КГМ издания,
6. адаптировать формат нативной рекламы, привычной для онлайн-СМИ среды для печатного издания.
Методы исследования в данной работе – сегментный анализ рынка, визуально-описательный и структурно-функциональный анализ.
Эмпирической базой исследования являются: Сегмент онлайн СМИ, содержащие большие объемы нативной рекламы: Meduza, Buzfeed, Tjournal, Канобу, N+1, sports.ru.
Теоретическая база работы – научные работы известных исследователей в области дизайна - (фамилии); а также авторов современных научных статей о нативной рекламе - (фамилии); работы специалистов в области рекламы - (фамилии).
В первой главе рассматриваются такие ключевые понятия как нативная реклама, принципы ее реализации в СМИ, также изучаются примеры нативной рекламы в ведущих медиа. Во второй главе описываются основные параметры КГМ печатного издания «Urban», выявляются параметры оформления для создания нативной рекламы, определяются методы создания и внедрения контента нативной рекламы в КГМ издания.»
Купить

Нативная реклама - является определяющим трендом, который хоть и распространен в интернет-среде, но все-таки влияет на всю отрасль в целом.
В ходе исследования, сформировать операционное определение нативной рекламы для нашего исследования. Итак, нативная реклама - новый конвергентный жанр, появившийся на стыке журналистики и рекламы.
Одним из важнейших качеств нативного материала, является его органичность дизайну, формату, ценностям и стилистике платформы.
Нативная реклама может быть также использована и в печатных СМИ, но при этом важно, чтобы жанр соответствовал заявленной теме, тогда будет возможно создать эффективную рекламу в заявленной форме.
В ходе нашей работы, мы изучили, а также адаптировали дизайн сайта “Urban-week” для созданного нами печатного журнала “Urban”. Работая над созданием данного журнала, мы выявили основополагающие принципы оформления нативной рекламы в рамках КГМ издания. Это и было основной целью нашей работы
Купить