Введение 3
Глава 1. Экологические СМИ как объект научного знания 6
Глава 1.1. Содержание понятия «экологическая журналистика» 9
Глава 1.2. Типы экологических медиа 17
Глава 1.3. Аудитория экологических медиа и особенности взаимодействия с ней 24
Глава 2. Технологии привлечения внимания медиа-аудитории к экологической проблематике на примере ИА ТАСС и РИА Новости 28
Глава 2.1. Технологии привлечения внимания медиа-аудитории к экологической проблематике на примере ИА ТАСС 28
Глава 2.2. Технологии привлечения внимания медиа-аудитории к экологической проблематике на примере РИА Новости 44
Заключение 55
Список литературы 56
Приложения 61
Тенденция к усилению экологического дискурса в обществе в последние годы дошла и до России. Сейчас вопросы экологической безопасности и устойчивого развития из научной сферы постепенно проникают в повседневную жизнь - и, как и любое общественное явление, находят свое отражение в средствах массовой информации. Проблемы окружающей среды все чаще освещаются не только в узкоспециализированных, но и в массовых медиа, рассчитанных на широкий круг аудитории.
Именно это явление служит основой для данного исследования. Актуальность работы заключается в рассмотрении экологической журналистики через призму массовой аудитории, что совпадает с мировыми трендами на популяризацию экологического мышления. Данная тема является достаточно новой для российской академической среды. Вопросы медиаконвергенции и взаимодействия с аудиторией в рамках экологической журналистики рассматривают такие современные исследователи, как А. Давыдова, М. Орлова и Е. Шаркова. Именно с опорой на теоретико-методологическую базу, сформированную этими авторам в данном исследовании выводится новый аспект экологической проблематики, а именно - привлечение к ней аудитории в универсальных, неспециализированных СМИ.
Цель исследования состоит в том, чтобы выяснить, к каким способам прибегают универсальные медиа для привлечения внимания широкой аудитории к экологической повестке.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Сформулировать характерные особенности экологической журналистики;
2. Выявить способы привлечения внимания аудитории к экологической проблематике;
3. Узнать, как данные способы функционируют в СМИ, ориентированных на массовую аудиторию.
Объектом исследования выступают популярные универсальные СМИ, область интересов которых включает вопросы экологии и окружающей среды. В частности, таким критериям соответствуют два крупнейших российских информационных агентства: ИА ТАСС и РИА Новости. Помимо того, что в новостной повестке обоих СМИ экологическая проблематика играет достаточно важную роль, агентства также регулярно реализуют специальные социальные и образовательные мультимедийные проекты, посвященные экологической проблематике. Выбор ИА ТАСС и РИА Новости в качестве объектов исследования также обусловлен широким охватом аудитории данных медиа и лидирующими позициями в рейтингах наиболее цитируемых российских СМИ.
Предметом исследования являются методы привлечения внимания аудитории к экологической проблематике в данных СМИ.
Эмпирический материал представлен публикациями порталов ИА ТАСС и РИА Новости за период с 01.04.2016 по 31.03.2017.
В исследовании используются следующие методы: структурно-функциональный, контент-анализ, сравнительный, культурно-исторический.
Структура дипломной работы включает введение, две главы, заключение, список литературы и приложения.
В первой главе приведены основное теоретико-методологические концепции экологической журналистики, история ее развития как социального явления. Также рассмотрены различные типы, функции и характерные особенности экологической журналистики. Подробно раскрыты аспекты взаимодействия с аудиторией и привлечения внимания к экологической проблематике.
Во второй главе описана деятельность выбранных СМИ в контексте экологической проблематики. Также показано, как на практике реализуются методы привлечения внимания широкой аудитории к экологической проблематике. Помимо того, обозначены некоторые проблемы, затрудняющие восприятие аудиторией экологической информации, и разработаны рекомендации по решению обозначенных проблем.
В заключении сформулированы главные выводы, полученные в процессе исследования.
В ходе данного исследования были сформулированы характерные особенности экологической журналистики, выявлены способы привлечения внимания аудитории к экологической проблематике. Также было выяснено, как данные способы функционируют в СМИ, ориентированных на массовую аудиторию.
Благодаря контент-анализу, а также структурно-функциональному, сравнительному, культурно-историческому методам исследования было выяснено следующее:
Методами привлечения внимания аудитории к экологической проблематике являются: заголовок, лид, иллюстративный материал, место на полосе (или на сайте), оформление текста;
Один из наиболее удачных способов актуализации экологической информации для массового читателя является упоминание данной проблематики в смежной и его интересами сфере;
Как правило, ориентируясь на различные слои аудитории, массовые СМИ используют несколько различных форматов преподнесения экологической информации.
