Политизация моды в эпоху глобализации

Введение 3
Глава 1. МОДА И ПОЛИТИКА: ОТ СТРУКТУРАЛИЗМА К ПОСТСТРУКТУРАЛИЗМУ 11
1.1. Мода в представлении ведущих философов второй половины XX века 11
1.2. Гендерная политика моды 16
1.3. Европоцентризм моды: постколониализм 21
Глава 2. ЗАПАДНАЯ МОДА: ДИСКРИМИНАЦИЯ И ПОЛИТИЧЕСКИЕ ЗАЯВЛЕНИЯ 31
2.1. Проявление сексизма в модной индустрии и критика объективации женщин 31
2.2. Культурная апроприация и «блэкфейс» 36
2.3. Мода на политику 42
Глава 3. МОДА В РОССИИ: ПРОБЛЕМА ИДЕНТИЧНОСТИ И НАЦИОНАЛИЗМ 49
3.1. Пересмотр гендерных стереотипов 49
3.2. Мода как политический инструмент 52
3.3. Презентация «Постсоветского» 55
Заключение 63
Список литературы 66
Список источников 69
Купить

Современные исследования международных отношений становятся все более междисциплинарными, и это результат не только развития новых методологий, но и отражение все большего проникновения политических дискуссий в разные сферы жизни. Например, в настоящее время через модную индустрию можно увидеть социально-политические процессы, происходящие в обществе. Это объясняется тем, что мода тесно связана с политически чувствительными вопросами, такими как гендерное неравенство, расизм, неоколониализм, глобализм. Значению визуальной сферы для понимания политического уделяют внимание учёные-постмарксисты, ведь с помощью моды можно проследить доминирование определенных стандартов поведения и исключение некоторых социальных групп. В последние годы резко возросло количество конфликтов с известными компаниями на этой почве. Многие ведущие модные бренды оказываются объектами ожесточенной критики со стороны широкой общественности. Одновременно многие из них подхватывают тенденцию на демонстрацию своей политической позиции. Они показывают свою солидарность с какой-либо социальной группой или выступают по тому или иному общественно значимому вопросу. Одежда, аксессуары, антураж показов и реклама служат основным средством выражения такой позиции. Соответственно, потребители этой продукции могут приобретать её не только по эстетическим или утилитарным соображениям, но и основываясь на своих политических пристрастиях. Явным доказательством взаимосвязи политики и моды и одним из наиболее наглядных способов высказать политические взгляды является использование государственной символики. В последние годы в коллекциях дизайнеров можно обнаружить элементы флагов, гербов, названия стран, публичных институтов. Всё это однозначно говорит о том, что область политического значительно расширилась и теперь распространяется и на модную индустрию, и, следовательно, исследование этих процессов приобретает особую актуальность.
Цель работы: выявить специфику политических высказываний в рамках индустрии моды и их потенциальную связь с событиями в мировой политике.
Задачи:
1. Определить, с каких теоретических позиций рассматривается взаимосвязь моды и политики;
2. Понять, как ведущие теоретики постструктурализма смотрят на проблему пересечения моды и политического;
3. Выявить, как мода влияет на формирование, модификацию и репрезентацию гендера, согласно постмарксизму;
4. Определить, как исследователи постколониализма смотрят на модную индустрию в контексте существующих международных отношений;
5. Рассмотреть западную моду с точки зрения наличия гендерной дискриминации;
6. Рассмотреть западную моду с точки зрения наличия расовой дискриминации и неоколониализма;
7. Выяснить, какие политические заявления делают создатели западной моды;
8. Выявить взаимосвязь моды и гендерных проблем в РФ;
9. Изучить российскую моду как средство достижения политических целей;
10. Определить, как проблема национальной идентичности отражается в российской модной индустрии.
Новизна: Рассмотрение политических проблем посредством междисциплинарного подхода является относительно новым. Исследований, посвященных изучению политических высказываний в модной индустрии, практически нет. А те работы, которые изучают моду в политическом контексте, как правило, фрагментарны. Зачастую они сосредотачиваются на одной стране или узкой проблеме, вследствие чего не уделяют внимания феномену наложения политической структуры и структуры моды в целом. В работах российских авторов данная тема не исследуется, хотя вопросы гендерного равенства и взаимодействия с западными странами актуальны для России.
Объект исследования: дискурс моды.
Предмет исследования: формы проявления политического в модной индустрии.
Методология: основным методом данной работы является дискурс-анализ. Он применяется во второй и третьей главе, где анализируются современные дискуссии как руководства модных брендов, так и широкой общественности, иногда объединенной в социальные группы, такие как защитники прав женщин, представители ЛГБТ, религиозные сообщества. Для дискурс-анализа огромную важность имеет тип контекста (фоновые обстоятельства и события, которые известны участникам общения и могут определять их мышление), в котором появляются высказывания, поскольку именно он помогает расшифровывать их точные значения. Тип контекста различен в зависимости от конкретного примера: экзистенциальный во второй главе (параграф 2.1) в случае с показом Dior, внутренний в случае с показами Г. Рубчинского (параграф 3.3.), внешний контекст в случае с музыкальным клипом (параграф 3.3.). Одним из существенных параметров дискурс-анализа является форма коммуникации, которая позволяет оценить, как проходило общение. Преимущественная форма коммуникации - косвенная опосредованная, общение осуществляется через СМИ и социальные сети. Вид коммуникативной деятельности: главным образом визуальное восприятие продукции модных брендов и её рекламы. Выделяются темы дискурса моды, чаще всего это гендерное неравенство, расизм, национализм, глобализация, и проводится их сопоставления с политическими событиями и обстоятельствами. На основе этого осуществляется интерпретация ситуаций в модной индустрии.
Теоретический подход: Основным теоретическим подходом в данной работе выступает постструктурализм с особым фокусом на постколониальные и постмарксистские исследования.
Обзор источников и литературы. Литературу, используемую в работе, можно условно разделить на следующие блоки:
a) Исследования, рассматривающие моду с точки зрения её встроенности в социально-экономическую структуру (Бурдьё, Бергер);
b) Исследования, рассматривающие моду как знаковую систему (Барт, Бодрийяр);
c) Исследования, которые изучают моду как средство угнетения женщин (Бовуар, Элиас);
d) Исследования, которые изучают моду как средство, способствующее эмансипации женщин (Титтон, Таррант);
e) Исследования, которые видят в модной индустрии проявление неоколониализма и расизма (Аль-Мутава, Бенке);
f) Исследования, которые видят в модной индустрии один из способов национального самоопределения (Ларюэль, Сондерс);
g) Исследования, которые предполагают, что мода используется для выражения политической позиции по тем или иным значимым событиям (Эстемирова, Блэнкс)
Достоинство первого блока работ в том, что они анализируют моду, основываясь на особенностях экономической структуры и существующих в ней тенденциях, что позволяет объяснить модную индустрию в соответствии с общемировыми процессами. Недостаток в том, что они не исследуют моду как самостоятельное явление, не учитывают современной ситуации, в которой существуют множество взаимодействующих и неоднородных структур. Несмотря на то, что второй блок литературы подробно изучает моду как сложную идеологическую систему, он не уделяет внимания взаимосвязи политических процессов, контекста и модной индустрии. Третий блок работ ценен тем, что объясняет, как связаны гендерная дискриминация и одежда. Но при этом он игнорирует положительную сторону моды, призывает к отказу от фемининности, что делает эту точку зрения устаревшей. Четвертая группа интересна тем, что опровергает понимание моды исключительно как средства подавления женщин, но она не рассматривает политические заявление на другие темы. Труды пятой группы внесли весомый вклад в понимание проблемы многовекторной и многоуровневой дискриминации бывших колоний, но они сосредоточены на одной стране или регионе, часть из них смотрит на проблему только с одной стороны - Запада или Востока, часть не принимает во внимание другие направления политизации моды, что исключает целостный взгляд на исследуемый феномен. Преимущество шестого подхода в том, что он доказывает: мода может способствовать трансформации национальной идентичности. Его недостаток также в географической ограниченности и невнимании к другим областям политизации индустрии. Седьмой блок наиболее ограничен частным случаем и конкретным контекстом, что с одной стороны даёт ясное и точное понимание специфической ситуации с очевидной связью моды и политики, но с другой не изучает его в совокупности с другими ситуациями как комплексное и закономерное явление.
В работе применялись следующие категории источников:
a) Глобальные СМИ, информирующие о моде и сфере развлечений (Paper Magazine, Dazed, Vogue, Fashionista, Racked, The Cut, Garage, Mashable, InStyle)
b) Интернет-сайты, предоставляющие фотографии модных показов или коллекций (Not Just a Label, Vogue)
c) Глобальные СМИ о бизнесе (Business Insider)
d) Глобальные общественно-политические СМИ (The Guardian, The Washington Post, The Independent, The Daily Telegraph, The Huffington Post, The New York Times, Daily Mail, BBC)
e) Русскоязычные СМИ, сообщающие о моде и сфере развлечений (Soberger, Собака.ш, Buro 24/7)
f) Ведущие немецкоязычные СМИ (Der Spiegel, n-tv, Die Welt, Yahoo Style Deutschland)
g) Видеохостинги (YouTube)
В Paper Magazine наряду с визуальными материалами, помогающими составить впечатление о фэшн-шоу, была представлена статья, объясняющая связь модного показа Dior и общественно-политических событий, что было важно для исследуемой проблемы1. Dazed не только отличается интересом к постсоветской культуре, которая рассматривается в работе, но и представляет подробные статьи о показах с учётом реакции пользователей социальных сетей2. Vogue попал в две категории, потому что даёт наиболее полный обзор коллекций с точки зрения предоставления визуального материала3 и с точки зрения идейной составляющей показов4. Fashionista описывают не один скандальный случай с брендом, а рассказывают о серии ошибок, что дает возможность сделать более верное предположение5. Racked сообщили не только о рекламе Calvin Klein, но о реакции на неё с конкретными цитатами и последствиями для компании6. The Cut опубликовали статью о модной коллекции с политическим заявлением и пояснили вероятную причину возникновения такой идеи у дизайнера7. Garage представили наиболее подробный обзор коллекции Р Уварова с учётом исторического контекста8. Mashable показали рекламную кампанию YSL и ответную реакцию пользователей социальных сетей с переводом комментариев французской публики9. InStyle публикует интервью с деятелями индустрии, что помогает сделать вывод о ней в целом10. Not Just a Label предоставляет визуальные материалы о коллекциях дизайнеров, в том числе и не широко известных11. Business Insider12 - авторитетное СМИ, пишущее о деловой активности и сообщающее о серьёзных ошибках в маркетинге брендов с вниманием к ответной реакции потребителя. Поскольку The Guardian13 и The Independent14 являются одними из ведущих британских и европейских леволиберальных изданий, они часто рассказывают о скандалах в модной индустрии, акцентируя внимание на проявлениях дискриминации. The Washington Post15 и The Huffington Post16 предоставили наиболее полные статьи о коллекции Л. Алексеева, о которой написано не так много. The Daily Telegraph как издание консервативной ориентации, сообщающее также о моде и стиле, предоставило информацию об одной из наиболее противоречивых реклам с позиции её моральной непристойности. The New York Times показали общественную реакцию на скандально известный маркетинг Dolce & Gabbana через комментарии в социальных сетях17. Daily Mail представили критическую оценку общественности показа Chanel18. BBC обеспечили наиболее полной информацией о проблеме недостатка веса моделей с упором на роль YSL в ней19 и рассказали о цели показа А. Кадыровой, опубликовав интервью с модельером20. Собака.ш наиболее часто пишет о новейших трендах в российской индустрии, особенно об андеграундных, что важно для работы21. Soberger предоставили наиболее полную информацию о первом показе Г. Рубчинского, о котором написано довольно мало22. Buro 24/7 сообщили о гендерной дискриминации в назначении руководства брендов и привели статистические данные23. Der Spiegel, n-tv, Die Welt, Yahoo Style Deutschland публиковали информацию о событиях в Европе, о которых было недостаточно подробно написано в англоязычных изданиях. Die Welt обеспечили читателей детальным отчётом о рекламе YSL и общими сведениями о проблеме политизации гендерного вопроса в индустрии24. В оценке Yahoo Style Deutschland показа Valentino было рассказано о реакции зрителей на антиксенофобскую стратегию бренда, о чём практически не упоминается в англоязычных СМИ25. Der Spiegel писали26 об ответе правительственных учреждений на скандалы в мире моды. Для получения видеоинформации был выбран YouTube27 как самый популярный и доступный видеохостинг.
Купить