ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ «ТЁМНОГО» ТУРИЗМА И
СИМВОЛИЗМА 7
1.1 Понятие символизма в туризме и классификация его символики 7
1.2 Взаимосвязь «тёмного туризма» и символизма Китая 12
1.3 Контекст применения символизма в продвижении дестинаций «тёмного туризма» на территории КНР 19
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА «ТЁМНОГО» ТУРИЗМА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА ДЛЯ
ТУРИСТОВ ИЗ КНР 25
2.1 Символизм и историко-культурный потенциал Санкт-Петербурга как основа развития «тёмного» туризма 25
2.2 Анализ «тёмных» ресурсов города Санкт-Петербург и Северо-Западного федерального округа в
частности 31
2.3 Анализ «тёмных» предложений на рынке туристических услуг Санкт-Петербурга и КНР 39
2.4 Проблемы и перспективы рынка «тёмного» туризма КНР и Санкт-Петербурга 46
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ТУРПРОДУКТА ПО САНКТ-ПЕТЕРБУРГУ 59
3.1. Разработка турпродукта с вовлечением мистических сюжетов города 59
3.2. Калькуляция тура 64
3.3. Выводы по туру 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЕ 76
В последние годы в сфере туризма всё большей популярностью пользуются нишевые виды туризма. Другая актуальная тенденция для многих стран мира заключается в том, что люди заинтересованы в поиске новых ощущений, испытании острых эмоций и чувств, а также в формировании памяти между прошлым и настоящим.
Удовлетворить данные людские потребности позволяет «тёмный» туризм - вид культурно-познавательного туризма, сфокусированный на посещении мест и достопримечательностей, подверженных символизму и связанных историко-событийным характером, имеющим мистическую направленность. Этот вид туризма возник в Древнем Риме и успел завоевать широкую популярность во многих странах мира.
«Тёмный» туризм относится именно к культурно-познавательному туризму, поскольку предусматривает посещение мест и достопримечательностей, связанных со смертью и трагедией, а также расширяет кругозор путешественника и несёт образовательную функцию.
Зарубежный опыт показывает, что «тёмными» туристическими дестинациями являются места, где вместе с тем произошли стихийные бедствия, экологические катастрофы, военные действия, а также территории, окутанные мистическими легендами.
Тема выпускной квалификационной работы — влияние символизма на развитие «тёмного» туризма для граждан КНР в Санкт-Петербурге. В настоящее время в Санкт- Петербурге «тёмный» туризм как отдельный вид туризма развит довольно слабо, а его потенциал изучен не в полной мере. Известно, что полноценных «тёмных» турпродуктов по Санкт-Петербургу не существует в принципе, а на туристическом рынке имеются только тематические экскурсии в составе культурно-познавательных туров. В связи с этим подчёркивается актуальность развития «тёмного» туризма на территории Санкт-Петербурга. Вдобавок, Санкт-Петербург представляется иностранным гостям как город, в котором находится центр классической культуры и впечатление о нём складывается исключительно от посещения «классических» достопримечательностей: музеев, дворцов, памятников, парков, театров и так далее. Однако в реальности Санкт-Петербург может показать себя совершенно с другой стороны.
На историю Санкт-Петербурга огромное влияние оказал городской фольклор, который может быть символом притяжения туристов не только из уголков нашей страны, но и из Китайской Народной Республики. Данная тема также актуальна и потому, что на туристическом рынке существующие турпродукты для иностранных гостей слишком похожи между собой, подобный турпродукт перестаёт интересовать потенциальных туристов, что влияет на их выбор в пользу других туристических дестинаций. За счёт разнообразия турпродукта и включения новых «тёмных» локаций было бы возможно частичное решение вышеуказанной проблемы.
Объектом исследования в данной выпускной квалификационной работе является «тёмный» туризм, а его предметом - процесс воздействия символизма на «тёмный» туризм.
Целью работы является создание проекта мероприятий по развитию «тёмного» туризма для туристов из КНР.
Достижение поставленной цели подразумевает решение следующих задач:
1. Проведение теоретического анализа понятий символизма в туризме и «тёмного» туризма с учётом отечественных и зарубежных трактовок;
2. Изучить и описать виды «тёмных» дестинаций;
3. Рассмотреть контекст применения символизма на рынке китайского туризма;
4. Исследовать востребованность «тёмных» турпродуктов среди китайских туристов, а также выявить наиболее популярные;
5. Проанализировать существующие предложения на туристическом рынке Санкт- Петербурга и отметить вовлечённость «тёмной» составляющей в готовые турпродукты;
6. Разработать новый туристический продукт для китайских туристов с включением в него мистической составляющей.
Научная новизна данной работы заключается в слабой изученности «тёмного» туризма на территории Санкт-Петербурга. Тема «тёмного» туризма является в целом малоизвестной и достаточно новой. Существующие в России научные работы посвящены оценке перспектив развития «тёмного» туризма в Санкт-Петербурге, однако не затрагивается влияние на него символизма.
Структура выпускной квалификационной работы: работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Введение раскрывает тематику исследования, её актуальность, объект и предмет исследования, цели и задачи исследования, приводит научную новизну работы.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты символизма в туризме и «тёмного» туризма в целом, а также анализируется взаимосвязь между символизмом и «тёмным» туризмом на территории КНР.
Вторая глава посвящена исследованию рынка «тёмного» туризма на территории Санкт-Петербурга и КНР. Раскрыт историко-культурный потенциал Санкт-Петербурга. Приведены проблемы и перспективы развития «тёмного» туризма как на территории Санкт- Петербурга, так и на территории КНР. Особое внимание автором уделено современному состоянию туризма на данной территории. Раскрыты результаты проведенного метода аналогий.
В третьей главе предложен и рассчитан новый экскурсионный туристический продукт, в котором задействован мистический потенциал городского фольклора Санкт-Петербурга.
Заключение содержит основные выводы и кратко описывает итоги проведённого исследования.
В ходе проведённого исследования было выявлено, что «тёмный» туризм - это довольно неизученное понятие, которое в зависимости от территории и степени влияния символизма может трактоваться по-разному. Потребности туристов в посещении «тёмных» аттракций давно стали главной темой для обсуждения, а этические нормы при посещении мест, связанных со смертью - предметом споров. Несмотря на отсутствие в Санкт-Петербурге природного типа «тёмных» дестинаций, связанных со стихийными бедствиями, которые наиболее популярны в Китае с точки зрения символизма, в городе существует богатая историко-культурная составляющая и обширный мифологический городской фольклор.
В рамках данной выпускной квалификационной работы были изучены понятия символизма в туризме и выявлено определение «тёмного» туризма с учётом отечественных и зарубежных трактовок, описаны виды «тёмных» дестинаций, а также рассмотрен контекст применения символизма на рынке китайского и российского туризма.
К основным итогам проведённой работы можно отнести следующее:
• Были определены главные мистические аттракции Санкт-Петербурга, которые представляют интерес для китайских туристов в настоящее время. На основе проведённого метода аналогий, анализа китайских социальных сетей, частоты запросов в китайских поисковых системах и отзывах были отобраны самые популярные «тёмные» аттракции.
• Потенциал «тёмного» туризма может использоваться для развития культурно-познавательного вида туризма и нишевых видов туризма, а также при разработке как классических туров, так и нестандартных. «Тёмные» объекты показа включают в себя разнообразные образы, которые могут быть использованы при погружении в культурную составляющую города.
• «Тёмные» достопримечательности Петербурга в настоящий момент довольно активно посещаются жителями и гостями города, однако существует проблема в том, что турист не подозревает о том, что участвует в «тёмном» виде туризма. К сожалению, не существует подробной статистики о мотивах посещения «тёмных» дестинаций и в целом количества туристских потоков с данной целью, поскольку практически все места, связанные с «тёмным» туризмом включены в культурно-познавательный вид туризма. Также стоит отметить, что на официальном туристском портале города «Visit Petersburg» «тёмный» туризм не выделен как отдельный тематический вид туризма, однако на сайте присутствуют маршруты, сочетающие в себе мифологическую тематику.
• Разработка нового туристического продукта для китайских туристов с включением в него мистической составляющей является целесообразной. Знакомство с «тёмными» местами представляется интересным как туристам, которые ещё не посещали Санкт-Петербург, так и повторным.
• Рассмотрены сильные стороны «тёмного» туризма в Санкт-Петербурге и в Северо-Западном округе в частности, так и его слабые места, которые требуют дальнейшего развития.
Главным итогом выпускной квалификационной работы стала разработка перспективного маршрута с вовлечением мистической составляющей Петербурга. Его конкурентным преимуществом является уникальность, поскольку на туристическом рынке не существует в целом подобных предложений. К тому же, данный туристический продукт включает в себя тематические легенды, которые подтверждают главный образ Петербурга - таинственный величественный императорский город на Неве, полный тайн, символов и загадок.
По мнению автора, влияние символизма на развитие «тёмного» туризма в Санкт- Петербурге очевидно, а существование свободной ниши туризма на такой насыщенной местами притяжения территории, это исключительно вопрос времени.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
