Введение 4
Глава 1 8
Теоретические и методологические основы исследования 8
1.1 Имидж Вооруженных Сил: определения и комментарии 8
1.2 Конструирование социальной реальности 10
1.3 Дискурс-анализ и подход Н. Фэркло 13
1.4 Методология исследования 17
Глава 2 23
Ретроспектива: роль армии в государственной системе Пакистана и создание
Объединенного управления по связям с общественностью 23
2.1 Обретение независимости, комплектование ВС 23
2.2 Создание Объединенного управления по связям с общественностью 26
2.3 Военный переворот Айюб Хана 29
2.4 Яхья Хан, возникновение Бангладеш и Зульфикар Али Бхутто 31
2.5 Золотой век ВС Пакистана 32
2.6 Десятилетие гражданских правительств 34
2.7 Каргил, Мушарраф и либерализация СМИ 35
2.8 2007 г. - поворот в конструировании имиджа ВС Пакистана 40
Глава 3 46
Анализ материалов Объединенного управления по связям с общественностью 46
3.1 Видеопродукция Объединенного управления по связям с общественностью 46
3.1.1 Имидж ВС Пакистана в видеоклипах Объединенного управления по
связям с общественностью 50
3.1.2 Имидж ВС Пакистана в документальных и художественных фильмах
Объединенного управления по связям с общественностью 58
3.2 Конструирование имиджа ВС Пакистана в социальной сети «Твиттер» на
современном этапе 67
Заключение 79
Библиография 83
Источники 83
Научная литература 87
Приложение 92
Приложение А: Список документальных фильмов 92
Приложение Б: пример фото из журнала «Муджахид» 94
Вооруженные силы (ВС) играли одну из ключевых ролей в жизни Исламской Республики Пакистан с момента обретения страной независимости. Значительный промежуток времени (1958—1971; 1977—1988; 1999—2008) военные непосредственно находились у власти, при этом их влияние на работу демократических институтов и другие аспекты функционирования государства всегда оставалось неизменным; и по сей день армия играет решающую роль в принятии судьбоносных для страны решений. Несмотря на то, что служащие и представители ВС Пакистана оказываются своего рода элитой пакистанского общества, отношение к ним и к вооруженным силам в целом среди населения страны по большей части неизменно остается положительным. Известный отечественный исследователь Пакистана В.Я. Белокреницкий пишет: «Благодаря умелой пропаганде армия в глазах пакистанцев - гарант независимости, которой угрожает Индия» умелой пропаганде армия в глазах пакистанцев - гарант независимости, которой угрожает Индия».
Многие исследователи отмечают тот факт, что сами военные очень тщательно подходят к вопросу представления ВС Пакистана как на внутрегосударственном, так и на международном информационном поле. Тем не менее на сегодняшний день практически отсутствуют комплексные научные работы, в которых бы изучались стратегии и особенности репрезентации или конструирования имиджа вооруженных сил в официальных источниках . Под официальными источниками в данной работе подразумеваются все те материалы, которые производятся специальным «крылом» вооруженных сил Пакистана, которое именуется Объединенным управлением по связям с общественностью (англ. Directorate of the Inter-Services Public Relations; здесь и далее «Управление»). Основной его функцией является публикация и распространение всей официальной информации, касающейся деятельности всех родов войск Пакистана, а также создание широкого спектра информационной и развлекательной продукции от журналов до кинофильмов для улучшения имиджа ВС среди населения страны. На плечах этой структуры фактически лежит задача по конструированию имиджа вооруженных сил страны.
Целью работы является изучение конструирования имиджа вооруженных сил Исламской Республики Пакистан.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1) Описать теоретические и методологические основы исследования, в том числе дать определение понятию «имидж», описать особенности применения конструктивистской парадигмы, используемой в данной работе, а также в контексте данной работы особенности применения дискурс-анализа; рассмотреть подходы к изучению имиджа вооруженных сил других стран.
2) Изучить роль Вооруженных сил Пакистана на разных этапах истории страны, что позволит сформировать представление о актуальной социальной практике, в которой конструируется имидж ВС.
3) Проанализировать особенности конструирования имиджа ВС Пакистана в официальных материалах, создаваемых Объединенным управлением по связям с общественностью, включая как текстуальные материалы на английском языке и языке урду, так и различные примеры видеопродукции на данных языках.
Объектом настоящего исследования являются официальные материалы Объединенного управления по связям с общественностью в видео видеоклипов, кинофильмов, документальных фильмов, публикаций в социальной сети «Твиттер» и так далее.
Предметом исследования является имидж ВС Пакистана, конструируемый Объединенным управлением по связям с общественностью.
Эмпирическую базу исследования составляют: документальные и кинофильмы, видеоклипы и патриотические песни, созданные по заказу и под контролем Управления, официальный аккаунт Управления в социальной сети «Твиттер»; журнал «Хилал», издаваемый Объединенным управлением по связям с общественностью на нескольких языках.
Актуальность темы обусловлена необходимостью комплексного изучения конструирования имиджа ВС Пакистана.
Новизна работы заключается в выработке собственного подхода, в рамках которого материалы Объединенного управления по связям с общественностью, а также особенности конструирования имиджа ВС Пакистана в современности рассматриваются в исторической ретроспективе, с опорой на диахронический анализ их роли в истории страны.
Большая часть существующих на сегодняшний день исследований по данному вопросу фокусируются на изучении роли армии в политической системе и жизни пакистанского общества, отношениях между военными и гражданскими институтами и так далее . В научном обиходе находятся также несколько статей, которые так или иначе затрагивают деятельность Объединенного управления по связям с общественностью и имидж ВС, однако эти работы зачастую являются квантитативными, что не позволяет их авторам выделить ключевые особенности конструирования имиджа . Кроме того, две статьи из доступных работ, посвященных деятельности Управления, написаны индийскими исследователями, поэтому их необходимо рассматривать с предельно критических позиций в силу того, что проблема индо-пакистанских отношений даже в научных статьях может проявляться в может проявляться даже в научных работах .
Необходимо отметить, что перед настоящим исследованием стоит несколько теоретических и методологических проблем, которые обусловлены большой протяженностью рассматриваемого временного промежутка, а также разнообразием продукции, который производится Управлением в последние несколько десятилетий. Ключевая проблема заключается, безусловно, в том, что вместе с прошествием более чем шести десятилетий, быстрым развитием средств массовой информации в ХХ1 в., а также вместе с изменением роли Объединенного управления по связям с общественностью во внутренней политике Пакистана, характер и разнообразие публикуемых и создаваемых материалов сильно изменились даже за последние несколько лет, не говоря уже о 50-60-ч гг. ХХ в. Тем не менее, ввиду отсутствия обобщающих работ по истории вопроса, не представляется возможным рассматривать современную продукцию и стратегии функционирования Управления без обращения к ретроспективе. В первой главе, которая посвящена теоретическим и методологическим аспектам работы, описывается избранный путь решения вышеупомянутых проблем.
Некоторые тезисы, представленные в данной работе, были успешно апробированы на различных научных конференциях. В том числе, например, на конференции в Государственном академическом университете гуманитарных наук в докладе «Некоторые особенности конструирования имиджа ВС Пакистана в официальных материалах Объединенного управления по связям с общественностью».
При написании данной работы была поставлена цель изучить конструирование имиджа вооруженных сил Исламской Республики Пакистан в официальных источниках Объединенного управления по связям с общественностью. Для достижения данной цели были сформулированы и выполнены следующие задачи:
1) Описание теоретических и методологических основ данного исследования;
2) Изучение социальной практики, а именно истории и роли вооруженных сил в жизни Пакистана.
3) Анализ особенностей конструирования имиджа ВС Пакистана в официальных материалах, создаваемых Объединенным управлением по связям с общественностью, включая видеоматериалы, а также материалы, опубликованные в социальной сети «Твиттер».
На основании анализа текстов и соотнесения их с социальной практикой были сделаны следующие выводы. На современные особенности конструирования имиджа ВС Пакистана во многом повлияла роль военных в общественно-политической жизни страны. Многие аспекты, отраженные в современных материалах, которые публикуются Объединенным управлением по связям с общественностью, берут свое начало в ХХ в., как например, патриотические песни, образ солдата-героя и так далее. В последнее десятилетие активность Управления в социальных сетях все возрастает, что говорит как о поиске новых каналов для ретрансляции необходимой информации, так и о жизненно важном значении конструирования имиджа ВС внутри страны и за рубежом.
Для данного исследования был выработан собственный подход к анализу материалов, заключающийся в выделении «функциональных категорий» и описании их репрезентации. В теоретической части работы было дано обоснование и описаны преимущества этого подхода. Благодаря выделению функциональных категорий в рамках дискурс-анализа удалось обнаружить некоторые ключевые элементы конструирования имиджа ВС Пакистана. Такими элементами являются «героизация» (активное упоминание различных военнослужащих прошлого, которые так или иначе проявили себя в боевых действиях, их подвиги ставятся в пример), «патриотизация» (военнослужащие готовы умереть за свою Родину, которая ставится превыше всего), а также «возможности ВС» (акцент на новейших видах вооружения пакистанской армии, демонстрация оперативной деятельности военнослужащих в документальных фильмах и так далее).
В ходе данного исследования было показано, что в настоящее время Управление активно использует все возможные направления коммуникации с населением, от популярных видеоклипов до тезисных новостей в социальной сети «Твиттер». Представляется важным, что несмотря на то, что многие элементы конструирования имиджа пересекаются, за каждым информационным каналом «закреплена» собственная задача. Так, кинофильмы и другая продукция, публикуемая на видеохостинге «ЮТьюб», нацелена в первую очередь на конструирование положительного имиджа ВС среди максимально широкой аудитории, и при ее создании очевидно учитываются национальные особенности (необходимость демонстрации в роликах различных этносов Пакистана), и степень эмоционального вовлечения зрителей. Публикации в социальной сети «Твиттер» выполняют несколько иную - не пропагандистскую, а информационную - задачу, которая заключается в постоянном поддержании информированности аудитории о процессах, связанных с ВС. В конечном счете комбинация различных подходов к подаче материала и использование различных источников информации позволяют сконструировать имидж ВС как структуры, стремящейся к большей открытости.
Одной из важнейших особенностей, которая была выявлена при изучении материалов Управления, является конструирование имиджа ВС через призму конкретной личности (как было показано, чаще всего героя-мученика или начальника генерального штаба).
«Идеальным» конструируемым образом оказывается образ военнослужащего, искреннего патриота своей страны, который готов пожертвовать ради нее своей жизнью. В связи с этим большое внимание уделяется героям прошлого, которые становятся объектом почитания и образцом для подражания. Их мужество, доблесть и прочие качества ставятся в пример современным военнослужащим и всем тем, кто читает публикацию или смотрит документальный фильм. Очевидно, что подобные публикации и видеоматериалы вызывают большее эмоциональное вовлечение, нежели некие обезличенные лозунги или новости. Соответственно, благодаря конструированию имиджа бесстрашных солдат прошлого и настоящего конструируется имидж Вооруженных сил в целом. В глазах читателя или зрителя качества, приписанные упомянутым в публикациях погибшим в войнах ХХ в. солдатам, а также действия, совершаемые героями кинофильмов, переносятся на действующую армию, ВМС и ВВС.
Что касается начальника генерального штаба, то, по сути, большинство публикаций в социальной сети «Твиттер» посвящены его словам, встречам и поездкам. Делается попытка сконструировать имидж военачальника, вовлеченного во все аспекты жизни не только ВС, но и страны.
В видеоматериалах Управление фокусируется с одной стороны на мощи и возможностях ВС Пакистана, а с другой стороны на эмоциональном вовлечении зрителей и слушателей. Последний элемент представляется наиболее важным во всех материалах, которые публикуются Управлением, поскольку он играет важную роль в процессе «патриотизации» населения страны. Опираясь на результаты статистических исследований, процитированных в главе о кинофильмах и видеоклипах, можно говорить о том, что такой подход оправдывает себя, и многие респонденты говорят о положительном отношении к продукции Управления.
Кроме того, было показано, что подобные материалы направлены на максимально широкую аудиторию, в том числе с целью повышения престижа службы, о чем свидетельствует, например, акцент на женщинах, служащих в ВС. Соответственно, это способствует решению проблемы восприятия женщин в рядах ВС и привлечения их на службу.
Подводя итог, следует отметить, что настоящая работа предполагает много направлений для дальнейшего развития. Представляется интересным продолжить изучать особенности выделения функциональных категорий в рамках более широкого спектра доступных материалов, которые производятся Объединенным управлением по связям с общественностью. На некоторых этапах работы (особенно это касается изучения функционирования Управления в ХХ в.) ощущалась нехватка данных, которые могут быть получены при работе в архивах, а также в рамках интервью с военнослужащими.
Работу следует завершить словами бывшего главы Объединенного управления по связям с общественностью Асифа Гхафура, который, обращаясь к журналистам, подчеркнул, что «Пакистан и его вооруженные силы всегда будут вас удивлять», а потом заметил: «СМИ сыграли важнейшую роль [в последние десятилетия] в достижениях вооруженных сил» .
Библиография
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
