УПРАВЛЕНИЕ ЧЕРЕЗ ВЛИЯНИЕ: НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ «МЯГКОЙ СИЛЫ»
|
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ
КОНЦЕПЦИИ «МЯГКОЙ СИЛЫ» 8
1.1 История формирования теоретических основ концепции «мягкой силы» 8
1.2 Сущность концепции «мягкая сила» 17
1.3 Основные инструменты и технологии реализации «мягкой силы» 27
ГЛАВА 2. «МЯГКАЯ СИЛА» КАК ИНСТРУМЕНТ ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКИ
ТУРЦИИ В СТРАНАХ ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ 35
2.1 Политические, идеологические и культурные основы «мягкой силы»
Турции 35
2.2 Реализация «мягкой силы» Турции в странах Центральной Азии 43
2.3 Анализ применения Турцией новых инструментов и технологий «мягкой
силы» в Центральной Азии 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 70
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ
КОНЦЕПЦИИ «МЯГКОЙ СИЛЫ» 8
1.1 История формирования теоретических основ концепции «мягкой силы» 8
1.2 Сущность концепции «мягкая сила» 17
1.3 Основные инструменты и технологии реализации «мягкой силы» 27
ГЛАВА 2. «МЯГКАЯ СИЛА» КАК ИНСТРУМЕНТ ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКИ
ТУРЦИИ В СТРАНАХ ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ 35
2.1 Политические, идеологические и культурные основы «мягкой силы»
Турции 35
2.2 Реализация «мягкой силы» Турции в странах Центральной Азии 43
2.3 Анализ применения Турцией новых инструментов и технологий «мягкой
силы» в Центральной Азии 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 70
Актуальность исследования. В эпоху современности все большее влияние на жизнь общества и на международные отношения оказывают процессы глобализации. Усиление экономических связей, повышение культурной гомогенности, усиление государственной зависимости - все это оказывает непосредственное влияние на деятельность международных акторов. В контексте данных процессов усиливается созависимость государств, из-за чего большей эффективностью в реализации внешней политики начинают обладать «мягкие» механизмы. В связи с этим, встает проблема эффективной реализации «мягкой силы». Очень актуальными становятся вопросы касаемо того, какие ресурсы и инструменты необходимо использовать, какими механизмами реализации осуществлять политику «мягкой силы». Все это требует не только теоретического изучения, но и практического применения и последующего анализа. Что немаловажно, в настоящий момент огромное влияние на все международные процессы оказывает развитие цифровых технологий. Упрощение социальной коммуникации между людьми открывает огромное поле для реализации внешней политики и, соответственно, «мягкой силы». И в силу того, что развитие Интернета и технологий происходит очень быстро, возникает необходимость в новых исследованиях, так как некоторые существующие трактовки и дефиниции становятся неактуальными. В связи с этим, важным выглядит необходимость более глубоко изучения «мягкой силы» и структуризации ее элементов. Изучение данной категории силы также имеет практическую значимость для государственных органов и учреждений, занимающихся внешней политикой. Результаты таких исследований могут быть использованы для определения оптимальных инструментов и технологий реализации «мягкой силы», учитывая опыт других стран. Это обстоятельство, на наш взгляд, во многом определяет актуальность настоящей работы.
Степень разработанности проблемы. Категория силы всегда занимала большое место в исследованиях представителей разных школ теории международных отношений. В XX веке большой вклад в изучении данной категории внесли, в первую очередь, реалисты, такие как Г. Моргентау, Э. Карр, К. Уолтц, Р. Клайн, У. Фулбрайт, А. Уолферс, Р. Арон и другие. Среди либеральных авторов, которые, критикуя реалистов, предложили свой вариант трактовки понятия «сила», можно выделить А. Каплан, Г. Лассуэлл, Б. Рассел, Д. Митрани. Среди глобалистов особенно выделяются Ф. Ратцель, Р. Челлен, Х. Маккиндер, Р. Кокс и другие. Среди авторов, работы которых оказались наиболее близки с идеями «мягкой силы», особо следует выделить Р. Даля, М. Барац, П. Бахрах и С. Льюкса. Работы всех перечисленных авторов заложили основы для обособления «мягкой силы» в отдельную концепцию, автором которой стал Дж. Най. Последующими исследователями «мягкой силы» являются: также С. Льюкс, К. Лейн, Инг Фан, Л. Росель. Некоторые ученые, критикуя концепцию Дж. Ная, стали предлагать новые теории, среди которых можно выделить концепцию «спектральной силы» (А. Симоний, М. Куланис), концепцию «вербальной схватки» (Дж. Маттерн), концепцию «космополитической силы» (Дж. Галаротти), концепцию «острой силы» (К. Уокер, Дж. Людвиг).
Среди российских ученых можно выделить А.П. Кубышкина, О.Ф. Русакову, П.А. Цыганкова, Н.А. Цветкову, О.Г. Леонову, Д.А. Звягину, Ю.И. Давыдова, П.Б. Паршина которые изучают сущность феномена «мягкой силы», а также его основные аспекты и элементы. Однако несмотря на обширность исследований, нельзя говорить о достаточной степени разработанности проблемы. До сих пор в политической науке нет однозначного определения «мягко силы» и нет единой ее структуры и классификации, которая бы наиболее полно отражала все ее аспекты.
Объектом исследования является «мягкая сила» как направление внешней политики государства.
Предмет - новые инструменты и технологии в реализации «мягкой силы».
Цель работы - определить специфику применения новых инструментов и технологий «мягкой силы» (на примере Турции).
Задачи исследования:
1. проанализировать историю формирования теоретических основ
концепции «мягкой силы»;
2. определить содержание понятия «мягкая сила»;
3. рассмотреть основные инструменты реализации «мягкой силы»;
4. выявить ключевые элементы основ «мягкой силы» Турции;
5. проанализировать практическое применение «мягкой силы» Турции в регионе Центральной Азии;
6. дать оценку применению новых инструментов «мягкой силы» Турции в Центральной Азии.
Теоретической базой исследования являются различные научные статьи отечественных и зарубежных ученых по теме исследования, монографии ведущих зарубежных и российских исследователей по проблематике трактовки, дефиниции и реализации «мягкой силы», а также диссертационные исследования по данном теме.
Эмпирическая база исследования. В работе используются нормативно-правовые документы, регламентирующие деятельность турецких внешнеполитических ведомств, документы официальных государственных учреждений, отчеты о деятельности Министерства Иностранных дел и Министерства культуры и туризма. Также были использованы ежегодные отчеты ведущих Турецких организации (TIKA, Kizilay, ТЮРКСОЙ, Фонд Юнуса Эмре и др.). Вместе с этим, были использованы экспертно-аналитические доклады и публикации центров, исследующих «мягкую силу», имидж стран и цифровые технологии (Soft Power Index, Future Brand Country Index, Datareportal - Digital, Digital Diplomacy Index, Global Presense Index) и материалы СМИ (Anadolu, EurAsia Daily, BBC Turkge, ТАСС и др.). Помимо этого, были использованы официальные сайты Министерств Турции, сайты международных организаций, сайты турецких агентств и НПО, а также их социальные сети и социальные сети должностных лиц Турции.
Методология исследования основывается на принципах системного и структурно-функционального подходов. В ходе исследования применялись: метод анализа, метод классификации, метод дедукции, метод обобщения и систематизации.
Новизна исследования заключается в представлении нового структурирования элементов мягкой силы, а также во всестороннем анализе не только традиционных, но и новых инструментов мягкой силы на основе качественно новых исходных данных - информации, размещенной на официальных сайтах и аккаунтах в социальных сетях международных организаций, Министерств и должностных лиц Турции.
Теоретическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в систематизации подходов к объекту исследования и в выведении структуры различных элементов мягкой силы, с помощью которых анализируется ее эффективность. Данная структура в дальнейшем может использоваться для изучения феномена мягкой силы, ее инструментов и технологий реализации, а для наиболее детального рассмотрения феномена данное структурирование может быть усовершенствовано.
Практическая значимость заключается в том, что результаты проведенного исследования, а также изложенные рекомендации, могут быть использованы в дальнейшем для решения проблем осуществления политики мягкой силы. Их также можно использовать для моделирования эффективных механизмов реализации данной политики. Кроме того, выводы работы могут быть применены для чтения научных дисциплин, которые в рамках курса поднимают вопросы осуществления внешней политики государства, а также для чтения специальных курсов по международным отношениям и внешней политике, проблемам ее реализации и эффективности.
Структура работы отображает логику исследования и подчинена решению поставленных задач. Работа состоит из введения, двух глав, в каждой из которых по три параграфа, а также заключения и списка литературы. В заключительной части работы подтверждены выполненная цель и задачи исследования. Общий объем работы - 77 страниц. Список литературы включает 68 наименований.
Степень разработанности проблемы. Категория силы всегда занимала большое место в исследованиях представителей разных школ теории международных отношений. В XX веке большой вклад в изучении данной категории внесли, в первую очередь, реалисты, такие как Г. Моргентау, Э. Карр, К. Уолтц, Р. Клайн, У. Фулбрайт, А. Уолферс, Р. Арон и другие. Среди либеральных авторов, которые, критикуя реалистов, предложили свой вариант трактовки понятия «сила», можно выделить А. Каплан, Г. Лассуэлл, Б. Рассел, Д. Митрани. Среди глобалистов особенно выделяются Ф. Ратцель, Р. Челлен, Х. Маккиндер, Р. Кокс и другие. Среди авторов, работы которых оказались наиболее близки с идеями «мягкой силы», особо следует выделить Р. Даля, М. Барац, П. Бахрах и С. Льюкса. Работы всех перечисленных авторов заложили основы для обособления «мягкой силы» в отдельную концепцию, автором которой стал Дж. Най. Последующими исследователями «мягкой силы» являются: также С. Льюкс, К. Лейн, Инг Фан, Л. Росель. Некоторые ученые, критикуя концепцию Дж. Ная, стали предлагать новые теории, среди которых можно выделить концепцию «спектральной силы» (А. Симоний, М. Куланис), концепцию «вербальной схватки» (Дж. Маттерн), концепцию «космополитической силы» (Дж. Галаротти), концепцию «острой силы» (К. Уокер, Дж. Людвиг).
Среди российских ученых можно выделить А.П. Кубышкина, О.Ф. Русакову, П.А. Цыганкова, Н.А. Цветкову, О.Г. Леонову, Д.А. Звягину, Ю.И. Давыдова, П.Б. Паршина которые изучают сущность феномена «мягкой силы», а также его основные аспекты и элементы. Однако несмотря на обширность исследований, нельзя говорить о достаточной степени разработанности проблемы. До сих пор в политической науке нет однозначного определения «мягко силы» и нет единой ее структуры и классификации, которая бы наиболее полно отражала все ее аспекты.
Объектом исследования является «мягкая сила» как направление внешней политики государства.
Предмет - новые инструменты и технологии в реализации «мягкой силы».
Цель работы - определить специфику применения новых инструментов и технологий «мягкой силы» (на примере Турции).
Задачи исследования:
1. проанализировать историю формирования теоретических основ
концепции «мягкой силы»;
2. определить содержание понятия «мягкая сила»;
3. рассмотреть основные инструменты реализации «мягкой силы»;
4. выявить ключевые элементы основ «мягкой силы» Турции;
5. проанализировать практическое применение «мягкой силы» Турции в регионе Центральной Азии;
6. дать оценку применению новых инструментов «мягкой силы» Турции в Центральной Азии.
Теоретической базой исследования являются различные научные статьи отечественных и зарубежных ученых по теме исследования, монографии ведущих зарубежных и российских исследователей по проблематике трактовки, дефиниции и реализации «мягкой силы», а также диссертационные исследования по данном теме.
Эмпирическая база исследования. В работе используются нормативно-правовые документы, регламентирующие деятельность турецких внешнеполитических ведомств, документы официальных государственных учреждений, отчеты о деятельности Министерства Иностранных дел и Министерства культуры и туризма. Также были использованы ежегодные отчеты ведущих Турецких организации (TIKA, Kizilay, ТЮРКСОЙ, Фонд Юнуса Эмре и др.). Вместе с этим, были использованы экспертно-аналитические доклады и публикации центров, исследующих «мягкую силу», имидж стран и цифровые технологии (Soft Power Index, Future Brand Country Index, Datareportal - Digital, Digital Diplomacy Index, Global Presense Index) и материалы СМИ (Anadolu, EurAsia Daily, BBC Turkge, ТАСС и др.). Помимо этого, были использованы официальные сайты Министерств Турции, сайты международных организаций, сайты турецких агентств и НПО, а также их социальные сети и социальные сети должностных лиц Турции.
Методология исследования основывается на принципах системного и структурно-функционального подходов. В ходе исследования применялись: метод анализа, метод классификации, метод дедукции, метод обобщения и систематизации.
Новизна исследования заключается в представлении нового структурирования элементов мягкой силы, а также во всестороннем анализе не только традиционных, но и новых инструментов мягкой силы на основе качественно новых исходных данных - информации, размещенной на официальных сайтах и аккаунтах в социальных сетях международных организаций, Министерств и должностных лиц Турции.
Теоретическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в систематизации подходов к объекту исследования и в выведении структуры различных элементов мягкой силы, с помощью которых анализируется ее эффективность. Данная структура в дальнейшем может использоваться для изучения феномена мягкой силы, ее инструментов и технологий реализации, а для наиболее детального рассмотрения феномена данное структурирование может быть усовершенствовано.
Практическая значимость заключается в том, что результаты проведенного исследования, а также изложенные рекомендации, могут быть использованы в дальнейшем для решения проблем осуществления политики мягкой силы. Их также можно использовать для моделирования эффективных механизмов реализации данной политики. Кроме того, выводы работы могут быть применены для чтения научных дисциплин, которые в рамках курса поднимают вопросы осуществления внешней политики государства, а также для чтения специальных курсов по международным отношениям и внешней политике, проблемам ее реализации и эффективности.
Структура работы отображает логику исследования и подчинена решению поставленных задач. Работа состоит из введения, двух глав, в каждой из которых по три параграфа, а также заключения и списка литературы. В заключительной части работы подтверждены выполненная цель и задачи исследования. Общий объем работы - 77 страниц. Список литературы включает 68 наименований.
Политика «мягкой силы» в настоящее время играет огромную роль в достижении внешнеполитических целей и в то же время является многоаспектным феноменом, который требует изучения и анализа.
В данном исследовании были выполнены все поставленные задачи. В первом параграфе была проанализирована история формирования теоретических основ концепции. Были изучены работы представителей реализма, либерализма и глобализма. Результаты анализа указывают на то, что многие представители всех трех течений писали о таких аспектах силы, как влияние или убеждение, а также говорили о привлекательном образе, о культуре, об идеологии, о сотрудничестве, как об источниках силы.
Далее были проанализированы некоторые определения, которые Дж. Най отразил в своих трудах, критические замечания к его концепции и основные подходы к пониманию данного феномена, как зарубежных, так и отечественных авторов. После чего было определено содержание понятия «мягкая сила» - это стратегия, которая является одним из направлений во внешней политике государства и которая основана на реализации национальных интересов посредством влияния, основанном на убеждении. Также важно то, что мягкая сила направлена еще и на формирование положительного имиджа страны.
В контексте этого, была решена следующая задача. На основе изученной зарубежной и отечественной литературы, автором самостоятельно были структурированы элементы феномена «мягкой силы» в таблице. В качестве нормативных и традиционных инструментов были выделены: международные соглашения, национальные представительства, НПО, СМИ, туризм, языковые курсы, миграционная политика, торговые соглашения, учреждения культуры и искусства и многое другое. К новым были отнесены: национальный сегмент сети Интернет, аккаунты в социальных сетях, видеохостинги, различные интернет-ресурсы. Данное структурирование послужило основой в продолжении исследования.
Вторая глава посвящена изучению «мягкой силы» на примере реализации данной политики Турцией в странах Центральной Азии. Было отмечено, что Турция всецело старается сотрудничать как со странами Запада, так и со странами Азии, Востока, Европы, что обуславливается ее целями по увеличению роли влияния на международной арене. Однако на данный момент большую роль во внешнеполитическом курсе начинают играть идеи пантюркизма, исламизма и неосманизма. В связи с этим, прослеживается ориентация на страны Центральной Азии и другие тюркоязычные государства.
Сообразно этому Турция активно использует «мягкую силу» в данном регионе еще со времен распада СССР. Сейчас Турция реализует различные программы и проекты в сфере культуры и продвижения языка, улучшает сотрудничество со странами Центральной Азии в экономическом и политическом планах, а также развивает свои институты общественной дипломатии. Большую роль также играют международные организации (TURKPA, TDBB, TIKA, TURKSOY и др.), представляющих интересы Турции за рубежом и формирующие на территории других стран протурецкое лобби.
В заключительном параграфе была дана оценка применения новых инструментов «мягкой силы». Для этого был проведен анализ сайтов и медиа-платформ, а также активности в социальных сетях. По результатам анализа были выделены основные преимущества: большой спектр использования всех возможных новых инструментов; наполненность сайтов, их информативность и зачастую современное оформление; активное ведение социальных сетей всеми структурами государства, международными организациями, должностными лицами; частое использование не только текста в публикациях, но и фотографий, и видео, и картинок, а также в некоторых случаях ссылок на другие источники.
Таким образом, можно сказать, что интенсивность использования Турцией различных инструментов мягкой силы обуславливается внешнеполитическими амбициями Р. Т. Эрдогана. Именно при нем в Турецкой Республике стали возрождаться идеи пантюркизма и неосманизма, которые и легли в основу мягкой силы. Что примечательно, турецкая мягкая сила с данными идеями в своей основе является достаточно эффективной в регионе Центральной Азии. Эта эффективность подтверждается продвижением Турции вверх в различных существующих рейтингах «Мягкой силы», а также в рейтингах «Цифровой дипломатии». Помимо этого, можно отметить возрастающий имидж Республики в Центральной Азии, страны которой, в свою очередь, нередко транслируют идеи, продвигаемые Турцией.
На основании достигнутых результатов, выявлена специфика применения новых инструментов «мягкой силы». Сущность данных технологий заключается в том, что они способны более динамично осуществлять политику «мягкой силы», при этом быстро получая обратную связь. Среди особенностей применения выявлены следующие: оперативность; более широкий охват аудитории в силу более удобного и легкого доступа к информации; выстраивание коммуникации субъекта с объектом, вследствие чего легче влиять на объект; большое количество вспомогательных средств при использовании новых инструментов: здесь речь именно о возможностях интернета, которые обеспечивают не только текстовое, но вместе с этим и визуальное, и аудиальное оформление влияния на объект. Именно всем этим и объясняется специфика применения новых инструментов и технологий «мягкой силы» и достигается цель исследования.
Вместе с этим, на основании проделанной работы можно представить следующие методические рекомендации по применению новых технологий:
1) для медиа-платформ и сайтов необходимы оформление, отвечающее современным тенденциям, а также наполненность информацией, но не ее переизбыток, так как изобилие сбивает внимание пользователя и снижает интерес к изучению портала. Также важно, чтобы на сайте присутствовали способы взаимодействия с пользователями - раздел контактов и ссылок на социальные сети, возможность обратной связи или наличие службы поддержки сайта;
2) необходимо более равномерное распределение публикаций в различных социальных сетях. Это будет способствовать наибольшему вовлечению пользователей в коммуникацию не только в одной или двух социальных сетях, но и в остальных, что обеспечит больший охват аудитории;
3) для улучшения коммуникации необходимо не только учитывать мнения пользователей, но и участвовать в непосредственном взаимодействии с ними: проводить прямые эфиры, отвечать на комментарии, ставить лайки т.д.;
4) следует публиковать посты с небольшим, но емким текстом, подкрепляя это все качественными фотографиями, видео, картинками или ссылками на сторонние источники. Они позволяют потребителям проследить за другими коммуникационными каналами, через которые также может осуществляться мягкая сила.
Таким образом, данная работа в настоящее время представляет себя актуальной, а проведенный анализ новых инструментов «мягкой силы» может служить источником для дальнейшего теоретического изучения мягкой силы, а также для практического применения методических рекомендаций исследования. Однако здесь важно учитывать, что наиболее эффективная реализация политики мягкой силы возможна только при грамотном использовании, как традиционных, так и новых инструментов.
В данном исследовании были выполнены все поставленные задачи. В первом параграфе была проанализирована история формирования теоретических основ концепции. Были изучены работы представителей реализма, либерализма и глобализма. Результаты анализа указывают на то, что многие представители всех трех течений писали о таких аспектах силы, как влияние или убеждение, а также говорили о привлекательном образе, о культуре, об идеологии, о сотрудничестве, как об источниках силы.
Далее были проанализированы некоторые определения, которые Дж. Най отразил в своих трудах, критические замечания к его концепции и основные подходы к пониманию данного феномена, как зарубежных, так и отечественных авторов. После чего было определено содержание понятия «мягкая сила» - это стратегия, которая является одним из направлений во внешней политике государства и которая основана на реализации национальных интересов посредством влияния, основанном на убеждении. Также важно то, что мягкая сила направлена еще и на формирование положительного имиджа страны.
В контексте этого, была решена следующая задача. На основе изученной зарубежной и отечественной литературы, автором самостоятельно были структурированы элементы феномена «мягкой силы» в таблице. В качестве нормативных и традиционных инструментов были выделены: международные соглашения, национальные представительства, НПО, СМИ, туризм, языковые курсы, миграционная политика, торговые соглашения, учреждения культуры и искусства и многое другое. К новым были отнесены: национальный сегмент сети Интернет, аккаунты в социальных сетях, видеохостинги, различные интернет-ресурсы. Данное структурирование послужило основой в продолжении исследования.
Вторая глава посвящена изучению «мягкой силы» на примере реализации данной политики Турцией в странах Центральной Азии. Было отмечено, что Турция всецело старается сотрудничать как со странами Запада, так и со странами Азии, Востока, Европы, что обуславливается ее целями по увеличению роли влияния на международной арене. Однако на данный момент большую роль во внешнеполитическом курсе начинают играть идеи пантюркизма, исламизма и неосманизма. В связи с этим, прослеживается ориентация на страны Центральной Азии и другие тюркоязычные государства.
Сообразно этому Турция активно использует «мягкую силу» в данном регионе еще со времен распада СССР. Сейчас Турция реализует различные программы и проекты в сфере культуры и продвижения языка, улучшает сотрудничество со странами Центральной Азии в экономическом и политическом планах, а также развивает свои институты общественной дипломатии. Большую роль также играют международные организации (TURKPA, TDBB, TIKA, TURKSOY и др.), представляющих интересы Турции за рубежом и формирующие на территории других стран протурецкое лобби.
В заключительном параграфе была дана оценка применения новых инструментов «мягкой силы». Для этого был проведен анализ сайтов и медиа-платформ, а также активности в социальных сетях. По результатам анализа были выделены основные преимущества: большой спектр использования всех возможных новых инструментов; наполненность сайтов, их информативность и зачастую современное оформление; активное ведение социальных сетей всеми структурами государства, международными организациями, должностными лицами; частое использование не только текста в публикациях, но и фотографий, и видео, и картинок, а также в некоторых случаях ссылок на другие источники.
Таким образом, можно сказать, что интенсивность использования Турцией различных инструментов мягкой силы обуславливается внешнеполитическими амбициями Р. Т. Эрдогана. Именно при нем в Турецкой Республике стали возрождаться идеи пантюркизма и неосманизма, которые и легли в основу мягкой силы. Что примечательно, турецкая мягкая сила с данными идеями в своей основе является достаточно эффективной в регионе Центральной Азии. Эта эффективность подтверждается продвижением Турции вверх в различных существующих рейтингах «Мягкой силы», а также в рейтингах «Цифровой дипломатии». Помимо этого, можно отметить возрастающий имидж Республики в Центральной Азии, страны которой, в свою очередь, нередко транслируют идеи, продвигаемые Турцией.
На основании достигнутых результатов, выявлена специфика применения новых инструментов «мягкой силы». Сущность данных технологий заключается в том, что они способны более динамично осуществлять политику «мягкой силы», при этом быстро получая обратную связь. Среди особенностей применения выявлены следующие: оперативность; более широкий охват аудитории в силу более удобного и легкого доступа к информации; выстраивание коммуникации субъекта с объектом, вследствие чего легче влиять на объект; большое количество вспомогательных средств при использовании новых инструментов: здесь речь именно о возможностях интернета, которые обеспечивают не только текстовое, но вместе с этим и визуальное, и аудиальное оформление влияния на объект. Именно всем этим и объясняется специфика применения новых инструментов и технологий «мягкой силы» и достигается цель исследования.
Вместе с этим, на основании проделанной работы можно представить следующие методические рекомендации по применению новых технологий:
1) для медиа-платформ и сайтов необходимы оформление, отвечающее современным тенденциям, а также наполненность информацией, но не ее переизбыток, так как изобилие сбивает внимание пользователя и снижает интерес к изучению портала. Также важно, чтобы на сайте присутствовали способы взаимодействия с пользователями - раздел контактов и ссылок на социальные сети, возможность обратной связи или наличие службы поддержки сайта;
2) необходимо более равномерное распределение публикаций в различных социальных сетях. Это будет способствовать наибольшему вовлечению пользователей в коммуникацию не только в одной или двух социальных сетях, но и в остальных, что обеспечит больший охват аудитории;
3) для улучшения коммуникации необходимо не только учитывать мнения пользователей, но и участвовать в непосредственном взаимодействии с ними: проводить прямые эфиры, отвечать на комментарии, ставить лайки т.д.;
4) следует публиковать посты с небольшим, но емким текстом, подкрепляя это все качественными фотографиями, видео, картинками или ссылками на сторонние источники. Они позволяют потребителям проследить за другими коммуникационными каналами, через которые также может осуществляться мягкая сила.
Таким образом, данная работа в настоящее время представляет себя актуальной, а проведенный анализ новых инструментов «мягкой силы» может служить источником для дальнейшего теоретического изучения мягкой силы, а также для практического применения методических рекомендаций исследования. Однако здесь важно учитывать, что наиболее эффективная реализация политики мягкой силы возможна только при грамотном использовании, как традиционных, так и новых инструментов.
Подобные работы
- УПРАВЛЕНИЕ ЧЕРЕЗ ВЛИЯНИЕ: НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ «МЯГКОЙ СИЛЫ»
Бакалаврская работа, политология. Язык работы: Русский. Цена: 4630 р. Год сдачи: 2023 - СПОРТИВНАЯ ДИПЛОМАТИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ «МЯГКОЙ СИЛЫ» США
Дипломные работы, ВКР, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4320 р. Год сдачи: 2020 - Инновации в развитии кинематографа североамериканских государств как инструмент «мягкой силы» в мировой политике
Бакалаврская работа, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4780 р. Год сдачи: 2020 - МЯГКАЯ СИЛА ПУБЛИЧНОЙ ДИПЛОМАТИИ США В ПОЛЬШЕ: 1991 – 2017
Магистерская диссертация, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4990 р. Год сдачи: 2017 - Медиатизация добровольных молодежных организаций как «мягкая сила» в странах БРИКС
Магистерская диссертация, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4955 р. Год сдачи: 2017 - МЯГКАЯ СИЛА ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКИ США: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ
Бакалаврская работа, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4335 р. Год сдачи: 2021 - «Мягкая сила» во внешней политике России и КНР в начале XXI века
Магистерская диссертация, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4945 р. Год сдачи: 2019 - МЯГКАЯ СИЛА ВО ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ КНР И РЕСПУБЛИКИ КОРЕЯ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
Магистерская диссертация, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4875 р. Год сдачи: 2017 - ОБРАЗОВАНИЕ КАК ИНСТРУМЕНТ «МЯГКОЙ СИЛЫ» ВО ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКЕ КНР
Магистерская диссертация, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 5400 р. Год сдачи: 2020
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
Каталог работ (149689)
- Бакалаврская работа (38377)
- Диссертация (978)
- Магистерская диссертация (22143)
- Дипломные работы, ВКР (60425)
- Главы к дипломным работам (2138)
- Курсовые работы (10524)
- Контрольные работы (6265)
- Отчеты по практике (1357)
- Рефераты (1481)
- Задачи, тесты, ПТК (631)
- Ответы на вопросы (155)
- Статьи, Эссе, Сочинения (942)
- Бизнес-планы (51)
- Презентации (106)
- РГР (84)
- Авторефераты (РГБ) (1692)
- Диссертации (РГБ) (1882)
- Прочее (458)
Новости
06.01.2018
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь в выполнении учебных и научных работ на заказ ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ
дальше»» Все новости
Статьи
- Где лучше заказывать диссертации и дипломные?
- Выполнение научных статей
- Подготовка диссертаций
- Подводные камни при написании магистерской работы
- Помощь в выполнении дипломных работ
»» Все статьи
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
