Введение 4
Глава 1. Концепт «FAMILY» в рамках лингвокультурологии и теории дискурса 8
1.1 Лингвокультурология и ее основные понятия 8
1.1.1 Культурный концепт, его структура и способы описания 10
1.1.2 Картина мира, ее виды и структура 17
1.2 Дискурс и его особенности 20
1.2.1 Текст и дискурс 26
1.2.2 Рекламный дискурс и его особенности 29
1.3 Ценностная американская картина мира 34
1.3.1 Ценности в современном американском обществе 34
1.3.2 Концепт «FAMILY» в американской картине мира 36
Выводы по первой главе 39
Глава 2. Анализ концепта «FAMILY» в современном американском
рекламном дискурсе 41
2.1 Определение номинативного поля концепта «FAMILY» 41
2.1.1 Дефиниционный анализ исследуемого концепта 41
2.1.2 Семантический анализ языковых коллокаций 48
2.1.3 Паремиологический анализ фразеологических единиц 51
2.1.4 Контекстуальный анализ рекламного дискурса 53
2.1.4.1 Макрокомпоненты NUCLEAR FAMILY и SINGLE-PARENT
FAMILY концепта «FAMILY» 54
2.1.4.2 Макрокомпонент EXTENDED FAMILY концепта «FAMILY» . 69
2.1.4.3 Макрокомпонент PARENTHOOD концепта «FAMILY» 72
2.1.4.4 Макрокомпонент SAME-SEX FAMILY концепта «FAMILY» .. 74
2.1.4.5 Компоненты крайней периферии концепта «FAMILY» 80
2.1.5 Построение периферии номинативного поля концепта «FAMILY» в современном американском рекламном дискурсе 82
2.2 Ценностные компоненты концепта «FAMILY» в современном
американском рекламном дискурсе 86
Выводы по второй главе 88
Заключение 91
Список использованной литературы 93
Список использованных словарей 99
Список источников примеров 100
Приложение 1 107
Приложение 2 111
Работа посвящена репрезентации концепта «FAMILY» в современном американском рекламном дискурсе, и описывает структуру и функционирование концепта. Объектом исследования является современный американский рекламный дискурс. Предметом исследования является концепт «FAMILY» и его языковые репрезентации, реализующиеся в рамках современного американского рекламного дискурса. Следует отметить, что исследуемый концепт параллельно с языковыми репрезентации может визуально репрезентировать собственные категории.
Концепты не могут появляться самостоятельно, их происхождение обосновывается совокупностью факторов: традиции, фольклор, религия, идеологии, жизненный опыт, образы искусства, ощущения и система ценностей [Карасик 2002: 187]. Языковая репрезентация концептов является отражением ментального конструирования того или иного явления или события (в нашем случае - «семьи»), поэтому количество участников, роли участников, социальный статус участников и т. д. в американской картине мира может потенциально отличаться от аналогичных параметров в картинах мира других культур. Поэтому, концепт «FAMILY» может репрезентироваться в языке американских культур отлично от того, как большинство людей привыкло его воспринимать, особенно в тех случаях, когда исследуемый в данной работе концепт используется в рекламном дискурсе, где он не только вербализуется, но и визуализируется.
Актуальность работы обуславливается отсутствием аналогичных исследований, посвященных описанию функционирования и репрезентации концепта «FAMILY» в современном американском рекламном дискурсе. Концепт «FAMILY» представляется интересом для изучения с различных точек зрения. В рамках социологии концепт исследуется с позиции его типологии и структуры. Когнитивистика использует различные ассоциативные эксперименты, чтобы выявить доминанты концепта в индивидуальном сознании. Филологи изучают концепт в литературных трудах писателей, использовавших концепт как центр текстового пространства собственных произведений. Лингвокультурологи исследуют устойчивые словосочетания, использующие языковую репрезентацию концепта «FAMILY» с целью обнаружить отличные понимания данного явления в различных языках и культурах. Тем не менее, попытка изучения концепта с точки зрения рекламного дискурса не была обнаружена, несмотря на то что такой тип дискурса, как рекламный, быстро реагирует на изменения в обществе. Более того, если концепт «FAMILY» изучается относительно его понимания в разных научных отраслях, то можно предположить, что он имеет свои особенности в американском рекламном дискурсе, которые не были описаны ранее.
Цель исследования заключается в описании языковых репрезентаций лингвокультурного концепта «FAMILY» в современном англоязычном рекламном дискурсе.
Для выполнения цели были поставлены следующие задачи:
1) Определить ключевые понятия в рамках исследования - концепт, дискурс и картина мира;
2) Изучить понятие «концепт» и способы его описания;
3) Рассмотреть «рекламный дискурс», определить его особенности и характеристики;
4) Провести дефиниционный анализ и определить на основе словарных статей категории, входящие в концепт «FAMILY»;
5) Проанализировать язык рекламного дискурса (тексты наружной, печатной рекламы и рекламных видеороликов), в котором репрезентируется исследуемый концепт, и выявить его культурные и ценностные компоненты.
Новизна работы заключается в том, что исследование является одним из первых, которое исследует американскую языковую репрезентацию концепта «FAMILY» в современном американском рекламном дискурсе. Кроме языковой репрезентации концепта «FAMILY» в рекламном дискурсе были выявлены связанные с ним культурные ценности, которые передаются через языковые конструкции, что позволяет понять, как современная американская культура представляет семейные отношения и как эти представления отражаются в языке.
Методами исследования в рамках практической части работы выступают лингвокультурологический, дефиниционный, паремиологический, семантический и контекстуальный анализ.
Теоретическая значимость работы представляет собой вклад в лингвокультурологию, описание малоизученного концепта в рамках одного из типов институционального дискурса. Практическая значимость работы заключается в использовании полученных данных в рамках изучения концептов и картины мира в области когнитивной лингвистики, лингвокультурологии, теоретического языкознания, антропологии и философии, а также полученные результаты могут быть использованы на лекционных и практических занятиях по лексикологии, лингвокультурологии и на практических занятиях по английскому языку.
Теоретической основой работы являются труды отечественных и зарубежных исследователей в области лингвокультурологии, когнитивной лингвистики и социологии.
Положением к осуществлению исследования является выявление структуры концепта «FAMILY» в современном американском рекламном дискурсе. Языковая репрезентация концепта в данном типе дискурса позволит определить его в синхронии, т. е. в современном состоянии.
Материалами исследования в рамках исследования выступили:
1) Словарные и энциклопедические статьи.
2) Рекламные видеоролики, печатная и наружная реклама американских компаний, находящаяся в общем доступе сети интернет и содержащая языковую репрезентацию исследуемого концепта и его форм.
Положения, выносимые на защиту:
1) В рекламном дискурсе отражаются изменения языковой картины мира, так как данный тип дискурса способен наиболее быстро реагировать на изменения в обществе, концептуализируя действительность с помощью различных языковых средств.
2) В рекламном дискурсе объективируются ценностные концепты, актуализирующие ценностную картину мира, что отражается на вербальном уровне.
3) Важным этапом изучения концептов является паремиологический анализ, который позволил уточнить культурную составляющую лингвокультурного концепта «FAMILY».
4) Проведенный анализ позволяет определить в номинативном поле концепта «FAMILY» новые компоненты. Соответственно, рекламный дискурс отражает периферийные изменения концепта.
Апробация работы. Некоторые положения исследования отражены в выступлении «Концепт «FAMILY» в современном американском рекламном дискурсе» на XXVI Открытой конференции студентов-филологов в СПбГУ (апрель 2023 г.).
Работа состоит из введения, теоретической и практической глав, заключения, библиографии в количестве 70 источников, 10 словарей, 50 интернет-источников и 2 приложений.
Работа представляет собой исследование концепта «FAMILY» в современном американском рекламном дискурсе, построение его номинативного поля и выявления ценностей в границах исследуемого концепта.
В первой главе работы были изучены основополагающие теории лингвокультурологии и дискурса, а также описана ценностная американская картина мира, в которую входит концепт «FAMILY». Были описаны такие понятия лингвокультурологии, как «культурный концепт», который состоит из понятийной, образной и ценностной сторон, и «языковая картина мира», которая формируется из концептов, которые находят отражение в языковых единицах. Культурный концепт и языковая картина мира играют важную роль в формировании ценностей и мировоззрения в рамках конкретной культуры. Анализ концептов и дискурса позволяет понимать культурные особенности и различия между разными культурами. Рекламный дискурс является частью институционального дискурса и характеризуется асимметричной коммуникацией. В американской ценностной карте мира нуклеарная семья представляет собой ценностную структуру, тогда как другие типы семей могут нести меньшую ценность или быть антиценностью.
Вторая глава представляет собой комплексный анализ концепта, состоящий из дефиниционного анализа словарных статей, паремиологического анализа фразеологизмов и устойчивых словосочетаний и контекстуальный анализ текстов современного американского рекламного дискурса. В рамках дефиниционного анализа была выделена ближайшая периферия исследуемого концепта, основным компонентом которого является nuclear family.Паремиологический анализ концепта «FAMILY» показал наличие устойчивых фразеологизмов и словосочетаний, обращенных к компоненту концепта nuclear family.Данный компонент был обозначен как один из основных компонентов концепта «FAMILY» и характеризуется семантическим признаком сплоченности социальной группы. В рамках контекстуального анализа рекламного дискурса были выделены пять групп макрокомпонентов, входящих в состав концепта «FAMILY». Большинство микрокомпонентов первой группы не были обнаружены в ходе анализа словарных статей. Вторая, третья и четвертая группы также состоят из микрокомпонентов, которые не были выявлены в ходе анализа дефиниций исследуемого концепта. Микрокомпоненты в окружении друг друга образуют макрокомпоненты, благодаря которым были определены репрезентируемые значения концепта. Четвертая группа содержит языковые репрезентации концепта «FAMILY», выявленные в ходе анализа словарных статей.
Построение периферии номинативного поля концепта подтвердило основное значение исследуемого концепта, выявленного в ходе дефиниционного анализа. Основная номинация исследуемого концепта, nuclear family,находится в ближней периферии. Компоненты single parent familyи extended familyбыли отнесены в дальнюю периферию из-за их малой частотности. Крайняя периферия концепта в американском рекламном дискурсе насчитывает 5 компонентов: hood, same-sex family, family (of products), family (of animals), family (staff).
В ходе контекстуального анализа выявлены ценностные компоненты концепта «FAMILY», в которых была обнаружена языковая репрезентация праздников, оценки и компонентов, содержащих семантику определенного промежутка времени, этапа важного для социальной группы. Ценностью с наибольшим количеством употребления в текстах современной американской рекламы является together.Было выявлено 39 микрокомпонентов исследуемого концепта, большая часть из которых не была обнаружена в ходе дефиниционного анализа.
Перспективы исследования концепта «FAMILY» состоят в осуществлении ассоциативного эксперимента, с помощью которого будет возможным подтвердить наличие выявленных компонентов в рекламном дискурсе, так и обнаружить совершенно новые компоненты, которые не репрезентировались в тексте исследуемого материала.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
