Тема: Визуализация месседжей политических партий в предвыборный период: май-сентябрь 2016

На сегодняшний день визуальная информация широко распространена во всех сферах общественной жизни, поэтому можно говорить о том, что наш мир становится визуальным. Нас постоянно окружает огромное количество зрительных образов в рекламе, кино, телевидении и фотографиях, которые пытаются донести определенные идеи или агитировать на определенное действие. На этом основании говорят о всеобщей тенденции "визуализации" мышления человека и о новой "аудиовизуальной культуре"1.
Визуальный образ - это сообщение в ситуации коммуникации, создающее, утверждающее или воспроизводящее смыслы и значения в рамках культурного поля2. Визуальный образ также является неотъемлемой частью и политической коммуникации, которая представляет собой «информационно-пропагандистскую деятельность социального субъекта по производству и распространению социально -политической информации, направленной на формирование (стабилизацию или изменение) образа мыслей и действий других социальных субъектов »3. Политическая реальность определяется и создается с помощью таких традиционных типов визуальной репрезентации как фотография, плакат, кино, граффити, компьютерная графика, которые постоянно адаптируются к новым нуждам политической коммуникации. Средства массовой информации с помощью различных визуальных образов освещают политические события, создают определенный образ политического лидера и формируют наше представление о политическом мире в целом. Конечно, визуализация в политической коммуникации не приближает зрителя к реальности, а скорее создает тот образ, который будет выгоден конкретному политическому актору или группе, поэтому можно говорить о том, что с помощью визуального образа сегодня создается некая виртуальная действительность.
Процесс визуализации активно развивается в настоящее время благодаря появлению новых технологий и активному распространению фотографий, кино и видео, поэтому актуальность исследования визуального материала на сегодняшний день мало у кого вызывает сомнения.
В западной науке visual studies уже активно осваиваются, а также накапливается опыт научного анализа визуальных данных. В России же визуальные исследования только начинают набирать популярность и находятся на стадии институализации. На данный момент периодически появляются научные публикации, учебные курсы, научные издания, а также проводятся тематические конференции. Однако, несмотря на возрастающий интерес, данная область в России только начинает развиваться, поэтому для исследователей открываются новые и весьма перспективные возможности для изучения.
Объект исследования: визуализация в политических коммуникациях.
Предмет исследования: визуализация месседжей российских политических партий в предвыборный период: май-сентябрь 2016.
Цель работы: проанализировать типы визуальной репрезентации политических партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия» накануне единого дня голосования (май-сентябрь 2016).
Задачи:
• рассмотреть понятие визуализации;
• рассмотреть существующие типы визуальной репрезентации;
• рассмотреть существующие методы исследования визуального материала;
• выделить основные месседжи ведущих российских политических партий;
• рассмотреть механизмы визуализации в наглядной агитации политических партий.
Теоретическую базу исследования составляют научные работы таких зарубежных и отечественных авторов как Арнхейм Р., Зонтаг С., П. Штомпка, Вуд С., Лотман Ю.М., Берн Д., Власов В.Г., Розин В. М., Плотинский Ю. М., Родькин П.Е. и др., которые исследовали проблемы понятия визуализации, типов визуальной репрезентации и методов анализа визуального материала.
Эмпирическую базу дипломной работы составили следующие материалы: предвыборные программы и тексты выступлений лидеров партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия», записи 47 предвыборных рекламных видеороликов, а также 56 рекламных баннеров.
Методологическую базу исследования составляют общенаучные и частнонаучные методы познания. Из частнонаучных методов автор использовал методы анализа, дедукции и сравнения. В качестве частнонаучных методов были использованы методы анализа документов и дискурс-анализ.
В состав дипломной работы входят: две главы, включающие 6 параграфов, заключение, список литературы и приложения.
В первой главе раскрывается сущность визуализации, ее типы и методы исследования визуальных материалов.
Во второй главе автор выделяет месседжи партий и анализирует визуальные материалы - рекламные видеоролики и рекламные баннеры.
Купить

В ходе проделанного исследования автором была рассмотрена визуализация месседжей российских политических партий «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР и «Справедливая Россия» в предвыборный период (май- сентябрь 2016). Для этого было раскрыто само понятие «визуализация» с точки зрения разных концепций, рассмотрены типы визуализации и методы, с помощью которых проводится исследование визуального материала. Также автор выделил у каждой из партии ее месседж, который состоит из таких компонентов как цель партии, лозунги, предвыборная программа, главные ценности и отстройка от конкурентов. Затем автором были проанализированы визуальные материалы партий - рекламные видеоролики и рекламные баннеры, в которых автор анализировал текст материалов и визуальные образы.
В результате проведенного исследования автор сформулировал ряд выводов.
Во-первых, месседжи каждой из партий имеют свои отличительные характеристики и смыслы. Если партия «Единая Россия» позиционирует себя как партия президента и точка сборки страны, для которой главными целями являются уважение интересов человека и развитие России, то партия КПРФ называет себя единственной партией, которая знает, как быстро и без потрясений снять экономику с нефтяной иглы и возродить Родину, а также является символом борьбы и надеждой на возрождение советского прошлого. Партия ЛДПР берет другой курс и выделяет себя как опытную партию, в которой нет перебежчиков из других фракций и знаменитостей, выступает за либерализм и свободу граждан, а также защищает русский народ. А партия «Справедливая Россия» стремится к построению справедливого общества, находится в трудное время рядом с народом и помогает ему решать проблемы. На этом основании можно говорить о том, что все четыре партии смогли выгодно отстроиться друг от друга.
Во-вторых, анализ визуальных материалов партий и их смысловых единиц показал, что каждая партия использовала разные визуальные образы и в разных вариациях в сочетании с текстовыми единицами, которые отражали идеи партии. Например, «Единая Россия» использовала в видеороликах достаточно широкий круг визуальных образов, которые помогали донести до зрителя основные идеи и ценности партии, а использование в рекламных баннерах изображений Д.А. Медведева с разными социальными группами в сочетании с лозунгами позволило партии коммуницировать с разными целевыми группами. Помимо этого, используя цитаты В.В. Путина на баннерах, партия еще раз подчеркнула свою привязку к президенту страны.
Партия КПРФ, наоборот, отказалась от такого широкого ряда визуальных образов, однако использование в большинстве видеоматериалов фирменного красного цвета, таких символов как серп и молот и изображение лидера партии Геннадия Зюганова помогли эффективно отразить месседж партии.
ЛДПР в своих видеороликах ставила акцент на негативные стороны существующего политического режима и с помощью негативных образов и спецэффектов смогла достаточно ярко проявить свою позицию, а вот рекламные баннеры уже не были настолько эмоциональные - скорее их можно назвать минималистичными, но, тем не менее, они также отражали главным посыл партии.
Партия «Справедливая Россия» в своих видеороликах и рекламных баннерах делала акцент на сферу ЖКХ, что непосредственно отражает месседж партии, а визуальное оформление во всех материалах и официальных документах партии имеет один стиль, что говорит о грамотной визуализации.
Также в использовании визуальных образов были выделены и общие тенденции. Например, большинство партий использовало в своих визуальных материалах образы карты России, исторических памятников и государственных учреждений - в основном школ и больниц.
Из всего вышеперечисленного следует, что каждая из партий для предвыборной гонки использовала свои, уникальные пути визуальной коммуникации с целевыми группами, что позволило каждой из них выгодно отстраниться от конкурентов и найти свою целевую аудиторию.
Купить