Роль и функции австрийских диалектизмов в рекламе
|
Введение 1
ГЛАВА 1. ЯЗЫКОВОЕ ВАРЬИРОВАНИЕ И ЕГО ОСОБЕННОСТИ В АВСТРИИ 3
1.1. Языковая ситуация в Австрии 3
1.1.1. Австрийский литературный язык 4
1.1.2. Обиходно-разговорный язык 9
1.1.3. Диалекты на территории Австрии. Система австрийских диалектов 12
1.2. Классификация диалектизмов 14
1.3. Коммуникативная роль диалектизмов 15
1.4. Стилистические функции диалектизмов 17
1.5. Использование диалектизмов в рекламе 21
Выводы по главе 1 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАГМАТИЧЕСКИХ И СТИЛИСТИЧЕСКИХ ФУНКЦИЙ В СЛОГАНЕ И РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ 23
2.1. Особенности исследуемого материала 23
2.2. Стилистические особенности диалектизмов в австрийской рекламе 35
2.2.1. Способы реализации языковой игры с участием диалектизмов на лексическом уровне 35
2.2.2. Способы реализации языковой игры с участием диалектизмов на фонетическом уровне 39
2.2.3. Реализация языковой игры на графическом уровне 42
2.3. Лингвопрагматические функции диалектной лексики 44
2.3.1. Идентифицирующая функция диалектизмов в австрийской рекламе 52
2.3.2. Функция диалекта как «домашнего», «семейного» языка в австрийской рекламе 57
2.3.3. Фатическая функция диалекта в австрийской рекламе 58
2.3.4. Аттрактивная функция диалекта в австрийской рекламе 60
Выводы по главе 2 60
Заключение 62
Список литературы 63
ГЛАВА 1. ЯЗЫКОВОЕ ВАРЬИРОВАНИЕ И ЕГО ОСОБЕННОСТИ В АВСТРИИ 3
1.1. Языковая ситуация в Австрии 3
1.1.1. Австрийский литературный язык 4
1.1.2. Обиходно-разговорный язык 9
1.1.3. Диалекты на территории Австрии. Система австрийских диалектов 12
1.2. Классификация диалектизмов 14
1.3. Коммуникативная роль диалектизмов 15
1.4. Стилистические функции диалектизмов 17
1.5. Использование диалектизмов в рекламе 21
Выводы по главе 1 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАГМАТИЧЕСКИХ И СТИЛИСТИЧЕСКИХ ФУНКЦИЙ В СЛОГАНЕ И РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ 23
2.1. Особенности исследуемого материала 23
2.2. Стилистические особенности диалектизмов в австрийской рекламе 35
2.2.1. Способы реализации языковой игры с участием диалектизмов на лексическом уровне 35
2.2.2. Способы реализации языковой игры с участием диалектизмов на фонетическом уровне 39
2.2.3. Реализация языковой игры на графическом уровне 42
2.3. Лингвопрагматические функции диалектной лексики 44
2.3.1. Идентифицирующая функция диалектизмов в австрийской рекламе 52
2.3.2. Функция диалекта как «домашнего», «семейного» языка в австрийской рекламе 57
2.3.3. Фатическая функция диалекта в австрийской рекламе 58
2.3.4. Аттрактивная функция диалекта в австрийской рекламе 60
Выводы по главе 2 60
Заключение 62
Список литературы 63
В настоящей работе на материале австрийских рекламных кампаний рассматриваются функции включения диалектной лексики в рекламные тексты. Объект исследования - различные виды диалектизмов, используемых в австрийских слоганах и рекламных текстах. Предмет исследования - особенности функционирования диалектной лексики в рамках австрийского национального варианта немецкого языка. Целью работы является выявление стилистических особенностей и лингвопрагматических функций различных видов диалектизмов в австрийских рекламных текстах. Цель работы определила следующие задачи:
1) Описать языковую ситуацию в современной Австрии;
2) Классифицировать примеры рекламных текстов, включающих диалектную лексику;
3) Установить виды диалектизмов, использующихся австрийскими рекламными кампаниями;
4) Выявить на основе анкетирования отношение австрийцев к рекламным текстам, содержащим диалектную лексику;
5) Определить роль диалектной лексики в создании языковой игры.
Намеренное включение диалектной лексики в рекламные тексты с целью лингвистической манипуляции является интересной, но не изученной лингвистикой темой. Стилистические особенности и функции диалектизмов, в целом, и австрицизмов, в частности, изучались некоторыми отечественными лингвистами (В.А.Чукшис, А.М.Андреева, В.Б.Меркурьева), но требуют более детального рассмотрения. Данная работа является более узконаправленной и касается функций и стилистических особенностей диалектной лексики в видео- и печатной рекламе современной Австрии. В этом и заключается актуальность работы.
Новизна работы заключается в выделении функций диалектной лексики, служащих для воздействия на австрийского потребителя и во вовлечении в научный оборот нового, способного быть полезным для последующих исследований, материала: статистических данных об отношении жителей Австрии к рекламе, включающую диалектизмы.
Эмпирическим материалом для исследования служат рекламные тексты пяти рекламных кампаний, отдельные рекламные тексты печатной рекламы и слоганы, отобранные на основе анализа австрийского телевидения и документа федерального министерства Австрии „Bundesministerium Digitalisierung und Wirtschaftsstandort“ - наградного листа рекламных кампаний-призеров с 1972 по 2018гг. Всего исследуется 41 рекламный текст и 3 слогана.
Среди использованных методов исследования выделены: 1)метод сплошной выборки 2)метод количественного анализа 2) экспериментальный метод 3)метод классификации 4) метод контекстуального анализа
Базу исследования составляют труды А.И. Домашнева, В.А.Чукшиса, П.Визингера, И.М.Евтиховой, Х. Кристен.
Настоящая работа состоит из введения, двух глав, каждая из которых имеет выводы, заключения, списка литературы. В первой главе подробно рассмотрено сосуществование литературного языка, обиходно-разговорного языка и диалектов на территории Австрии; описаны типы диалектизмов и их функции в языке; описаны возможные цели их использования в рекламе. Во второй главе работы дана классификация рекламных текстов в зависимости от их структурной организации; рассмотрены основные стилистические особенности диалектизмов в рекламных текстах и слоганах; проведен анализ результатов опроса австрийцев, выявляющий их отношение к рекламе с включенной диалектной лексикой; выделены основные функции диалектизмов в рекламе.
1) Описать языковую ситуацию в современной Австрии;
2) Классифицировать примеры рекламных текстов, включающих диалектную лексику;
3) Установить виды диалектизмов, использующихся австрийскими рекламными кампаниями;
4) Выявить на основе анкетирования отношение австрийцев к рекламным текстам, содержащим диалектную лексику;
5) Определить роль диалектной лексики в создании языковой игры.
Намеренное включение диалектной лексики в рекламные тексты с целью лингвистической манипуляции является интересной, но не изученной лингвистикой темой. Стилистические особенности и функции диалектизмов, в целом, и австрицизмов, в частности, изучались некоторыми отечественными лингвистами (В.А.Чукшис, А.М.Андреева, В.Б.Меркурьева), но требуют более детального рассмотрения. Данная работа является более узконаправленной и касается функций и стилистических особенностей диалектной лексики в видео- и печатной рекламе современной Австрии. В этом и заключается актуальность работы.
Новизна работы заключается в выделении функций диалектной лексики, служащих для воздействия на австрийского потребителя и во вовлечении в научный оборот нового, способного быть полезным для последующих исследований, материала: статистических данных об отношении жителей Австрии к рекламе, включающую диалектизмы.
Эмпирическим материалом для исследования служат рекламные тексты пяти рекламных кампаний, отдельные рекламные тексты печатной рекламы и слоганы, отобранные на основе анализа австрийского телевидения и документа федерального министерства Австрии „Bundesministerium Digitalisierung und Wirtschaftsstandort“ - наградного листа рекламных кампаний-призеров с 1972 по 2018гг. Всего исследуется 41 рекламный текст и 3 слогана.
Среди использованных методов исследования выделены: 1)метод сплошной выборки 2)метод количественного анализа 2) экспериментальный метод 3)метод классификации 4) метод контекстуального анализа
Базу исследования составляют труды А.И. Домашнева, В.А.Чукшиса, П.Визингера, И.М.Евтиховой, Х. Кристен.
Настоящая работа состоит из введения, двух глав, каждая из которых имеет выводы, заключения, списка литературы. В первой главе подробно рассмотрено сосуществование литературного языка, обиходно-разговорного языка и диалектов на территории Австрии; описаны типы диалектизмов и их функции в языке; описаны возможные цели их использования в рекламе. Во второй главе работы дана классификация рекламных текстов в зависимости от их структурной организации; рассмотрены основные стилистические особенности диалектизмов в рекламных текстах и слоганах; проведен анализ результатов опроса австрийцев, выявляющий их отношение к рекламе с включенной диалектной лексикой; выделены основные функции диалектизмов в рекламе.
В ходе проделанного анализа на материале австрийских рекламных текстов и слоганов были выделены лингвопрагматические функции и стилистические особенности диалектной лексики в рекламе. Были решены поставленные задачи:
1)дано детальное описание сосуществования и взаимодействия австрийского литературного языка, австрийского обиходно-разговорного языка и баварско-австрийских и алеманнских диалектов на территории государства Австрия;
2)проведен анализ структуры рекламных текстов и слоганов с участием диалектизмов;
3)установлены виды диалектизмов, включенных в рекламный текст или слоган;
4)проведено анкетирование, собраны мнения респондентов из Австрии о рекламных текстах с включенной диалектной лексикой;
5)выяснено, какое значение имеют австрийские диалектизмы для реализации языковой игры.
Можно заключить, что включенная в рекламные тексты и слоганы диалектная лексика способна воздействовать на адресата, повышая эффективность рекламной кампании. Данные опроса позволяют установить, что диалектизмы в рекламном тексте положительно воспринимаются жителями Австрии. Включенные в рекламный текст слова из родного диалекта реципиентов вызывают у большинства опрошенных чувство дома и приятные эмоции при покупке рекламируемого товара. Неизвестные реципиентам диалектизмы привлекают их внимание, побуждают узнать значение слова, использованного в рекламном тексте.
Благодаря внедрению диалектизмов в рекламный текст потенциальный покупатель может идентифицировать регион происхождения, почувствовать близость к рекламируемой продукции. Стилистической особенностью всех видов диалектизмов является способность принимать участие в языковой игре. С помощью лексической, графической и фонетической языковой игры с включением диалектной лексики, рекламный текст становится более притягательным, способным обращать на себя внимание и запоминаться.
Настоящее исследование может быть источником материала для последующего детального изучения языка рекламы, а также австрийской диалектной лексики. Результаты исследования также могут быть полезны австрийским рекламодателям, желающим повысить эффективность создаваемой рекламной кампании.
1)дано детальное описание сосуществования и взаимодействия австрийского литературного языка, австрийского обиходно-разговорного языка и баварско-австрийских и алеманнских диалектов на территории государства Австрия;
2)проведен анализ структуры рекламных текстов и слоганов с участием диалектизмов;
3)установлены виды диалектизмов, включенных в рекламный текст или слоган;
4)проведено анкетирование, собраны мнения респондентов из Австрии о рекламных текстах с включенной диалектной лексикой;
5)выяснено, какое значение имеют австрийские диалектизмы для реализации языковой игры.
Можно заключить, что включенная в рекламные тексты и слоганы диалектная лексика способна воздействовать на адресата, повышая эффективность рекламной кампании. Данные опроса позволяют установить, что диалектизмы в рекламном тексте положительно воспринимаются жителями Австрии. Включенные в рекламный текст слова из родного диалекта реципиентов вызывают у большинства опрошенных чувство дома и приятные эмоции при покупке рекламируемого товара. Неизвестные реципиентам диалектизмы привлекают их внимание, побуждают узнать значение слова, использованного в рекламном тексте.
Благодаря внедрению диалектизмов в рекламный текст потенциальный покупатель может идентифицировать регион происхождения, почувствовать близость к рекламируемой продукции. Стилистической особенностью всех видов диалектизмов является способность принимать участие в языковой игре. С помощью лексической, графической и фонетической языковой игры с включением диалектной лексики, рекламный текст становится более притягательным, способным обращать на себя внимание и запоминаться.
Настоящее исследование может быть источником материала для последующего детального изучения языка рекламы, а также австрийской диалектной лексики. Результаты исследования также могут быть полезны австрийским рекламодателям, желающим повысить эффективность создаваемой рекламной кампании.