🔍 Поиск готовых работ

🔍 Поиск работ

Визуальная идентификация регионального бренда (на примере Санкт-Петербурга)

Работа №122583

Тип работы

Магистерская диссертация

Предмет

реклама & PR

Объем работы165
Год сдачи2017
Стоимость4990 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
314
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение 3
Глава 1. Региональный бренд: понятие и основные подходы 7
1.1 Понятийный аппарат теории территориального брендинга 7
1.2 Модели формирования территориального бренда 24
1.2.1 Шестиугольник конкурентной идентичности С. Анхольта 25
1.2.2 Сетевой подход Г. Хэнкинсона 26
1.2.3 Модель бренда туристической дестинации Л. Кай 29
1.2.4 Модель идентичности бренда М. Конэчник Рузиер и Л. Де Чернатони 30
1.2.5 Модель коммуникации городского имиджа М. Каваратзиса 31
1.2.6 Модель менеджмента бренда города Х. Гаджиотти, 33
1.2.7 Модель бренда города Д. В. Визгалова 35
1.3 Роль символов в формировании визуальной идентичности бренда региона 38
2.1 Анализ конкурентной идентичности Санкт-Петербурга по методике С. Анхольта 54
2.2. Мероприятие «Алые паруса» как фактор формирования визуальной идентичности бренда Санкт-Петербурга 82
Заключение 96
Список литературы 103


«Города, как и корпорации, становятся самостоятельными игроками – субъектами глобальной экономики» – рассуждает Д. Визгалов. В условиях современного развития регион может рассматриваться в качестве товара, который покупается, продается и потребляется различными целевыми аудиториями. Как и любой товар, регион должен обладать «упаковкой», позволяющей заявить о своей уникальности.
По состоянию на 2017 год более 50 городов в России уже предприняли попытки разработать свой собственный бренд. По запросу «территориальный бренд» поисковая система Google выдает 91 400 результатов, включающих в себя как научные работы, рассматривающие те или иные теоретические аспекты территориального брендинга, так и кейсы, описывающие опыт территорий по созданию и продвижению собственных региональных брендов. Первая волна популярности территориального брендинга в России привела к тому, что доминирующее положение в процессе его разработки занял дизайн, что привело к краху ряда проектов по созданию собственного территориального бренда.
Сегодня наблюдается более глубокое осмысление сущности брендинга территорий. Выдвигается предложение, что территориальный бренд должен опираться на идентичность, которая формирует конкурентное преимущество территории. По мнению В. Дубейковского, основателя и руководителя блога CityBranding, «идентичность — это чувства и эмоции жителей к своему городу». Идентичность рассматривается как основа формирования целостного устойчивого бренда региона, которая усиливает уникальные преимущества региона с целью повышения его конкурентоспособности в борьбе за ключевые ресурсы. Уникальные визуальные символы, атрибуты и образы, характерные для территории, нередко становятся платформой для разработки территориального бренда, поэтому на сегодняшний день ощущается необходимость в проведении исследований, направленных на выявление факторов формирования визуальной идентичности регионального бренда, что и определяет актуальность данной работы.
Новизна исследования заключается в рассмотрении специального мероприятия как фактора формирования визуальной идентичности бренда региона на примере мероприятия «Алые паруса», и его влияние на визуальную идентификацию бренда Санкт-Петербурга.
Объектом исследования является роль специальных мероприятий как фактора формирования визуальной идентификации в территориальном брендинге.
Предметом исследования является специальное мероприятие как фактор формирования визуальной идентификации бренда Санкт-Петербурга.
Цель исследования: определить степень влияния специального мероприятия на укрепление визуальной идентичности бренда Санкт-Петербурга и повышению его привлекательности.
Для достижения цели исследования необходимо решить следующие задачи:
1. Подвергнуть анализу понятийный аппарат теории территориального брендинга;
2. выявить теоретические модели формирования территориального бренда;
3. определить факторы формирования визуальной идентичности бренда региона;
4. провести анализ конкурентной идентичности Санкт-Петербурга по методике С. Анхольта;
5. определить вклад специального мероприятия в процесс формирования визуальной идентичности бренда Санкт-Петербурга.
В своей работе автор использует следующие методы: наблюдение, метод экспертных оценок, метод мониторинга СМИ и социальных медиа, метод SWOT-анализа.
Степень разработанности проблемы. Научная литература, посвященная территориальному брендингу, в достаточно проработанном объеме включает в себя круг вопросов, касающихся наиболее актуальных аспектов территориального брендинга: соотнесение категорий «бренд», «имидж» и «репутация» применительно к территориям (И.С. Важенина, Ю.А. Смирнова, Ю.В. Таранова, Д.П. Гавра); методы вовлечения целевых аудиторий и стейкхолдеров в процесс разработки территориального бренда (Е.В. Степанычева, Л.Э. Старостова); использование маркетинговых технологий в брендинге мест (Ф. Котлер, Д.В. Визгалов); выявление и определение идентичности территориального субъекта (С. Анхольт, М. Каваратзис, Д.В. Визгалов, Н.С. Дягилева); алгоритмы осуществления процесса территориального брендинга (Л. де Чернатони, Г. Ханкинсон, Л. Кай, Д. Визгалов, И.С. Важенина); анализ существующих кейсов брендирования территориальных субъектов (К. Динни, С.К. Волков, В.А. Дубейковский).
Теоретическая база исследования сформирована из нескольких типов источников. К первому типу источников могут быть отнесены классические работы в области брендинга: Н. Даффи и Д. Хупера, А.Д. Кривоносова, Д. Огилви, В.Г Родина, О.Г. Филатовой, А.Н. Чумикова, М.А. Шишкиной. Ко второму типу источников относятся работы в области территориального брендинга, в частности, посвященные изучению феномена идентичности бренда региона С. Анхольта (2002), Л. Кай (2002), Г. Хэнконсона (2004), М. Каваратзиса (2004), Х. Гаджиотти, Л. К. Ченг и О. Юнак (2008), Д. Визгалова (2011), М. КонэчникРузиер и Л. де Чернатони (2013). Теории территориального брендинга, рассматривающие феномен идентичности как ключевой элемент в построении бренда региона нашли свое отражение в трудах отечественных исследователей: Д.В. Визгалова, Т.В Мещерякова А.П. Панкрухина. Факторы формирования территориальной идентичности рассматриваются такими авторами как В.К. Малькова и А.В. Тишков, Р.Ф. Флорида, Д.В. Д.Н Замятин, Т.В. Семенова. С точки зрения событийных коммуникаций нельзя не отметить работу Е.А. Кавериной «Событийные коммуникации в культуре: философская пропедевтика и маркетинговая практика».
Эмпирическая база представлена результатами исследований факторов формирования визуальной идентичности территории, выявленных в ходе проведения экспертных интервью и анкетного опроса, результате проведения которых выявлена информация качественного характера. Также были проанализированы рекламные кампании, ориентированные на продвижение имиджа Санкт-Петербурга в России и за рубежом. В качестве источников количественной информации послужили различные рейтинги и статистические данные (Петростат), а также принятые программы, такие как «Стратегия экономического развития 2030» и «Стратегия продвижения Санкт-Петербурга как туристического центра, ориентированная на годы 2015-2020», касающиеся развития Санкт-Петербурга.
Магистерская диссертация содержит 158 страниц (в том числе 109 страниц основного текста). Структура магистерской диссертации состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемых источников, состоящего из88 наименований, в том числе источников на иностранном языке –11, интернет-источников – 49, и приложений, включающих в себя 9 таблиц и 28 рисунков.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

В современных реалиях концепции брендинга территорий регион может рассматриваться как экономическая единица, обладающая коммерческой стоимостью. В главе 1 «Региональный бренд: понятие, функциональные особенности и основные подходы» были рассмотрены теоретические подходы к осмыслению сущности территориального брендинга, определены понятия «бренд территории», «имидж территории», «репутация территории» и выявлена их взаимосвязь. Было отмечено, что важнейшей характеристикой бренда является идентичность как его конкурентное преимущество. Сильный территориальный бренд, опираясь на идентичность как ключевой фактор развития бренда способствует осуществлению главных функций: обеспечение идентификации и дифференциации территориального субъекта. На основании проанализированных понятий было сформулировано понятие визуальной идентификации регионального бренда.
В§ 1.2 «Модели формирования территориального бренда» были рассмотрены различные теоретические подходы к пониманию сущности территориального бренда. Рассмотрены модели следующих авторов: «Шестиугольник конкурентной идентичности» С. Анхольта, «Сетевой подход» Г. Хэнкинсона; «Модель бренда туристической дестинации» Л. Кай; «Модель идентичности бренда» М. КонэчникРузиер и Л. де Чернатони; «Модель коммуникации городского имиджа» М. Каваратзиса; «Модель менеджмента бренда города» Х. Гаджиотти, Л. К. Ченг и О. Юнак; «Модель бренда города» Д. Визгалова.
Рассмотрение теоретических работ в области построения территориального бренда позволили сделать вывод о том, что на сегодняшний день нет идеальной разработанной формулы территориального бренда, которая могла бы без искажений внедряться в стратегические планы развития. Возникает большой разрыв между теоретическим осмыслением и практическом использованием данных моделей. Это связано с тем, что каждый территориальный субъект обладает собственной спецификой, поэтому рассмотренные теоретические подходы не могут служить идеальной формулой построения территориального бренда и требуют значительного переосмысления и трансформации. Наибольший интерес в рамках темы ВКР вызывает следующие модели: модель конкурентной идентичности бренда С. Анхольта и модель бренда города, предложенная Д. Визгаловым. В рамках данных моделей рассматриваются факторы формирования регионального бренда, а наибольшее внимание уделяется идентичности территориального субъекта как его конкурентному преимуществу. Теоретическое обоснование данных моделей легли в основу классификации факторов, формирующих идентичность территориального бренда, рассмотренных в пункте 1.3 данной работы.
В § 1.3 «Роль символов в формировании визуальной идентичности бренда региона» раскрывается мысль о том, что в построении территориального бренда правильный выбор визуальной символики бренда с точки зрения идентификации региона играет особую роль. рассматривается классификация факторов формирования идентичности территориального субъекта, что может послужить основой для визуальной идентификации территориального бренда. Визуальные символы территории разделены на официальные и неофициальные. Неофициальные факторы формирования идентичности были классифицированы на устойчивые, изменчивые и символические.
Правильный выбор визуальной символики бренда с точки зрения идентификации региона/города играет особую роль в построении территориального бренда. Так, в случае неоднозначности толкования символики, разработанный бренд, каким бы хорошим он ни был с других точек зрения, теряется и не производит должного эффекта. Бренд территории должен представлять собой комплекс визуальных, идеологических и культурных констант, основанных на внутренней стратегии развития территории.
В зависимости от специфических особенностей территории, разрабатываются следующие виды брендов: географические, историко-культурные, бренды «Сделано в…», религиозные бренды территории. Наряду с такими брендами, построенными на ярко выраженных, позитивных характеристиках территории, существуют и анти-бренды территорий – места, пользующиеся «дурной славой».
Согласно приведенной классификации, мероприятия могут быть рассмотрены в качестве визуального идентификатора региона. Мероприятия являются одним из важнейших инструментов в продвижении территориального бренда, так как способствуют «оживлению», обновлению облика территориального субъекта и вносят значительный вклад в продвижение территориального бренда. Мероприятия могут повлиять на изменение позиционирования региона и его дальнейшее восприятие целевой аудиторией.
В Главе 2. «Анализ конкурентной идентичности и визуальных символов бренда Санкт-Петербурга» особое внимание уделяется методике анализа идентичности территории, разработанной С. Анхольтом. Создание территориального бренда необходимо начинать с комплексного анализа потенциала территориального субъекта. Так, в § 2.1 Анализ конкурентной идентичности Санкт-Петербурга по методике С. Анхольта в рамках данной ВКР в качестве объекта исследования вступает Санкт-Петербург, конкурентная идентичность которого была проанализирована с помощью методики С. Анхольта. Целью которой является рассмотрение бренда территориального субъекта с точки зрения влияния на него шести ключевых параметров: люди, бизнес и инвестиции, органы государственной власти, туризм, культура и товары-бренды. Для того, чтобы определить круг проблем, связанных с созданием и развитием территориального бренда Санкт-Петербурга, использовался метод экспертных интервью, а для выявления ключевых ассоциаций, связанных у аудитории с Санкт-Петербургом – анкетный опрос. Такие категории как «культура», «туризм», «инвестиции и бизнес» и «органы власти» были проиллюстрированными примерами продвижения культурной, туристической и инвестиционной составляющей бренда Санкт-Петербурга. Так, например, были рассмотрены следующие кейсы: рекламная кампания No.bears. Justbeauty, организованная рекламным агентством VolgaVolga, а также попытки создания туристического и инвестиционного логотипа. Отдельно стоит отметить Комплексную программу продвижения имиджа Санкт-Петербурга в России и за рубежом, которая, в силу отсутствия единого мнения по поводу ключевых вопросов, которые она должна отражать, так и не была реализована.
Итогом рассмотрения конкурентной идентичности Санкт-Петербурга стала матрица SWOT, которая объединила в себе сильные и слабые стороны бренда Санкт-Петербурга. По каждому из рассматриваемых параметров по методике С. Анхольта были сформулированы конкурентные преимущества бренда Санкт-Петербурга, а также выявлен ряд проблем, препятствующих его разработке.
На основании полученных результатов выявлены сильные стороны территориального бренда Санкт-Петербурга: высокий уровень качества жизни в Санкт-Петербурге, наличие большого количества историко-культурных объектов, входящих в фонд всемирного наследия ЮНЕСКО; увеличение доли иностранного туристического потока и увеличение доли внутреннего туризма; наличие аутентичных товаров-брендов Санкт-Петербурга; наличие нормативно-правовых актов, определяющих социально-экономическое, туристическое направление развития территории: «Стратегия 2030», «Стратегия развития Санкт-Петербурга как туристической дестинации 2015-2020»; благоприятная среда для ведения бизнеса и привлечения инвестиций.
К факторам, препятствующим разработке территориального бренда можно отнести: проблема пустых периферий города, сезонность, отсутствие субъекта управления брендом и, как следствие, отсутствие грамотного системного подхода к разработке территориального бренда Санкт-Петербурга в государственных организациях; отсутствие информированности у иностранных инвесторов о перспективности инвестиционной площадки города; отток качественных резидентов. Для того, чтобы минимизировать влияние негативных факторов, автором были сформулированы рекомендации по их преодолению.
Следует отметить, что проведение подобных исследовательских работ должно расширить видение ситуации и сузить рамки дальнейшего стратегического планирования в области развития территориального бренда Санкт-Петербурга. При этом необходимо охватить все аспекты деятельности региона и неоднократно проводить повторные аналитические исследования, что даст возможность оценить эффективность проделанных работ и понять направления для дальнейшей деятельности.
В § 2.2 «Мероприятие «Алые паруса» как фактор формирования визуальной идентичности бренда Санкт-Петербурга» на основании материалов, полученных в ходе проведения экспертных интервью, анкетного опроса и мониторинга СМИ и социальных медиа были выявлены и классифицированы визуальные идентификаторы Санкт-Петербурга, а дальнейшее проведение исследование строилось по логике, согласно которой мероприятие «Алые паруса» рассматривается как один из ключевых идентификаторов города. Основания, которые послужили выбором данного визуального идентификатора, заключаются в том, что мероприятия такого уровня, как «Алые паруса», способствуют формированию и укреплению имиджа территориального субъекта. Мероприятие «Алые паруса» было проанализировано с точки зрения его влияния на укрепление идентичности территориального бренда Санкт-Петербурга, а также минимизацию факторов, препятствующих его развитию. Было выявлено, что мероприятие «Алые паруса» концентрирует в себе большое количество возможностей для развития бренда Санкт-Петербурга, а именно: привлекает новую целевую аудиторию – абитуриентов; формирует дополнительный интерес к Санкт-Петербургу как туристическому центру; способствует развитию направления событийного туризма Санкт-Петербурга; косвенно актуализирует инвестиционный потенциал Санкт-Петербурга, благодаря привлечению спонсоров и инвесторов. «Алые паруса» – одно из знаковых событий Санкт-Петербурга, которое с уверенностью можно назвать новой городской традицией. Мероприятие «Алые паруса», существенно влияет на формирования образа бренда Санкт-Петербурга как крупного туристического и культурного центра.
7. «Алые паруса» способствует развитию направления событийного туризма Санкт-Петербурга.
8. Сильной стороной «Алых парусов» является его трансформация из мероприятия городского масштаба в уникальную городскую культурную традицию.
9. «Алые паруса» – одно из знаковых событий Санкт-Петербурга. Наличие такого мероприятие как «Алые паруса» влияет на восприятие Санкт-Петербурга как привлекательной площадки для развития культуры и отдыха.
10. Ежегодное проведение мероприятия «Алые паруса» частично может решить проблему оттока качественных резидентов, так как основной аудиторией мероприятия является молодежь, а именно выпускники школ – будущие абитуриенты.
11. «Алые паруса» косвенно содействуют формированию инвестиционной привлекательности города.
12. Мониторинг СМИ и социальных медиа по запросу «праздник Алые паруса», позволил выявить круг тем, касающихся данного мероприятия. Так, в традиционных СМИ размещается информация имиджевого характера, то есть мероприятие рассматривается как имиджевое, имеющее международное признание и статус, что положительно сказывается на территориальном бренде Санкт-Петербурга. Анализ социальных медиа показал, что в социальных сетях распространяется информация рекламного характера, инициируемая туристическими агентствами, сервисами по бронированию гостиничных номеров, что говорит о формировании туристической привлекательности бренда Санкт-Петербурга путем вовлечения аудитории в посещение мероприятия «Алые паруса».
Все вышеперечисленные факторы позволяют сделать вывод о том, что «Алые паруса» – один из сильнейших визуальных идентификаторов Санкт-Петербурга, актуализирующий его конкурентную идентичность, способствующий идентификации и дифференциации бренда Санкт-Петербурга в России и за рубежом.
Резюмируя вышеизложеное, можно сделать вывод, что цель исследования была достигнута, а задачи рассмотрены в полном объеме.



1. Государственная программа Санкт-Петербурга «Развитие сферы культуры и туризма в Санкт-Петербурге» на 2015-2020 годы [Электронный ресурс]. URL: http://gov.spb.ru/gov/otrasl/c_tourism/programma-razvitiya-sankt-peterburga-kak-turistskogo-centra/ (дата обращения 02.05.2017).
2. Стратегия экономического и социального развития Санкт-Петербурга до 2030 года /официальный сайт администрации Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]Режим доступа URLhttp://gov.spb.ru/gov/otrasl/c_econom/strategiya-socialno-ekonomicheskogo-razvitiya-sankt-peterburga-do-2030/ (дата обращ. 10.05.2017).
3. Федеральный закон от 06.10.2003 N 131-ФЗ (ред. от 15.02.2016) «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» // Консультант Плюс Версия Проф. [Электрон. ресурс] / АО «Консультант Плюс». М., 2002.

Учебники, учебные пособия, монографии

4. Важенина И.С. Важенин С.Г Имидж, репутация и бренд территории № 08 / 2008 Обсуждаем проблему, с. 13.
5. Визгалов Д. Маркетинг города / М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.
6. Визгалов Д.В. Брендинг города / [Предисл.Л.В. Смирнягина]. ― М.: Фонд «Институт экономики города», 2011.
7. Гавра Д.П., Таранова Ю.В. Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве. Спб. : 2013, с. 61.
8. Глобова С. А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории [Текст] // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы II междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, июнь 2013 г.). СПб.: Реноме, 2013. с.. 137-140.
9. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики. Учебник для вузов, 2 изд. – М.: ГУ–ВШЭ, 2000, с. 35.
10. Даффи Н., Хупер Д. Брендинг на страстях. М.: Вершина, 2006. с. 18.
11. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. /Под ред. КейтаДинни; пер. с англ. Веры Сечной. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
12. Дымшиц, М. «Бренд» это не только дорогая торговая марка, но и... //Рекламные идеи YES! :печатн. изд.1998, – № 3. с. 11-14.
13. Иванова Т.В. Городская ментальность как групповое сознание во времени и пространстве большого города / Известия Самарского Научного Центра РАН. Спецвыпуск «Актуальные проблемы психологии. Самарский регион» / Под ред. Г.В.Акопова, О.М.Буранка, и др. – Самара, СНЦРАН, 2003. – С. 81-92.
14. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы, СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, Питер, 2005. с. 205.
15. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2010. 384 с.: ил. – (Серия «Учебник для вузов») с. 290.
16. Кузьмина Я. Креативность как двигатель экономики, Коммерсант // «Инвестиции. Петербург». Приложение №202 от 31.10.2016, стр. 20.
17. Малькова В.К., Тишков В.А. (ред.) Культура и пространство. Книга вторая. Историко-культурные бренды территорий, регионов и мест. М., ИЭА РАН. 2010.
18. Огилви, Д. Огилви о рекламе: М: Эксмо, 2003 – 232 с.
19. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М.: Изд-во РАГС, 2002. с. 42.
20. Пчелинцев О.С. Региональная экономика в системе устойчивого развития / Ин-т народнохозяйственного прогнозирования РАН. - М.: Наука, 2004.
21. Таранова Ю. В. Возможности для формирования имиджа региона в новой коммуникационной среде / Ю. В. Таранова // Имидж государства / региона в современном информационном пространстве : материалы симпозиума 23-24 марта 2009 г. / [отв. ред. А. Д. Кривоносов]. Санкт- Петербург : Роза мира, 2009. – С. 195–199.
22. Тишков В.А Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест / под ред. В.К. Мальковой, акад. В.А. Тишкова. Ростов н/Д: Издательство ЮНЦ РАН, 2012. с. 31.
23. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. с. 12.
24. Флорида Р.Ф. Креативный класс: люди, которые меняют будущее. — пер. с англ. — М.: Издательский лом «Классика-ХХ1. 2007. – с. 20-24.
25. Фролов Д.П. Маркетинговый подход к управлению пространственным развитием Пространственная экономика 2013. №2. 65–86.
26. Чумиков А. Н. Имидж – репутация – бренд: традиционные подходы и новые технологии: сборник статей / А. Н. Чумиков М.-Берлин: Директ-Медиа, 2015. с 11.
27. Чумиков, А. Н. Ч-90 Имидж – репутация – бренд: традиционные подходы и новые технологии : сборник статей / А. Н. Чумиков – М.-Берлин: Директ-Медиа, 2015. – с. 13.
Источники на иностранном языке
28. Cai L. A. Cooperative branding for rural destinations // Annals of Tourism Research. 2002. Vol. 29 (3).
29. Chernatony de, L. Brand management through narrowing the gap between brand identity and brand reputation. Journal of Marketing Management. 1999. Vol. 15. No. 1-3. P.168.
30. Gaggiotti H., Kim Cheng Low P., Yunak O. City Brand Management (CBM): The Case of Kazakhstan // Place Branding and Public Diplomacy. 2008. Vol. 4.
31. Hankinson, G. (2004), Relational Network Brands: Towards a Conceptual Model of Place Brands. Journal of Vacation Marketing 10, pp. 109–121.
32. Hankinson, G. (2004), Relational Network Brands: Towards a Conceptual Model of Place Brands. Journal of Vacation Marketing 10, pp. 109–121.
33. Jacobsen, B.P. Application of Branding to Places. Lübeck: LÜBECK Business Development Corp., 2012. c.19.
34. Kavaratzis M. From City Marketing to City Branding: toward a theoretical framework for developing city brands // Place Branding. 2004. Vol. 1. No. 1
35. Kavaratzis M., Ashworth G. City branding an effective assertion of Identity or a transitory Marketing Trick? // TijdschriftvoorEconomischeenSocialeGeografie. 2005. Vol. 96, № 5. Р. 506–514.
36. KonecnikRuzzier, M., de Chernatony, L. Developing and applying a place brand identity model: The case of Slovenia. Journal of Business Research, 2013, vol. 66, no. 1, с. 45-52.
37. Post J.E. et al. Managing the extended enterprise: The new stakeholder view. California Management Review, 2002, vol. 45, no. 1, pp. 5–28.
38. Zenker S., Braun E. The Place Brand Centre A Conceptual Approach for Place Branding and Place Brand Management. Paper presented at the 39th European Marketing Academy Conference, Copenhagen, Denmark, 2010.

Интернет-источники
39. 10 лучших туристических направлений / Tripadvisor.ru [Электронный ресурс] URL: https://www.tripadvisor.ru/, (дата обращ. 30.12.2016).
40. 100 Крупнейших городов России по населению 2016 список РФ [Электронный ресурс] URL: http://www.statdata.ru/, (дата обращения: 30.12.2016).
41. Академик: энциклопедический словарь. [Электронный ресурс] Режим доступа: URL http://dic.academic.ru/dic.nsf/es/ (дата обращ. 10.05.2017).
42. Алые паруса-2016: итоги телевизионной трансляции / Официальный сайт 5 канала [Электронный ресурс], URL: http://www2.5-tv.ru/news/108153// (дата обращ. 30.12.2016).
43. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов/ СаймонАнхольт, Джереми Хильдрет. — М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010. [Электронный ресурс] Режим доступа URL http://www.dkniga.ru/upload/iblock/866/866ceeaeb375fb43a46ee1e36c029c5f.pdf (дата обращ. 10.05.2017)
44. Афонин И.В. «Брендинг – это не нейминг» Территория и планирование, №2(38), 2012, [Электронный ресурс] Режим доступа: URL http://terraplan.ru/arhiv/76-2-38-2012.html (дата обращ. 12.03.2017).
45. Баженова Е. Ю. Бренд территории: содержание, модели формирования, практика конструирования в российских регионах // Пространство экономики. 2013. №3-2. [Электронный ресурс] Режим доступа: URL: http://cyberleninka.ru/article/n/brend-territorii-soderzhanie-modeli-formirovaniya-praktika-konstruirovaniya-v-rossiyskih-regionah (дата обращения: 10.05.2017).
46. Важенина И. С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования … // Экономика региона. 2008. №1. [Электронный ресурс]Режим доступа URL: http://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-i-brend-regiona-suschnost-i-osobennosti-formirovaniya (дата обращения: 04.04.2017).
47. Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж и репутация как стратегические составляющие нематериальных активов территории // Экономика региона. 2010. №3. [Электронный ресурс] Режим доступа: URL: http://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-i-reputatsiya-kak-strategicheskie-sostavlyayuschie-nematerialnyh-aktivov-territorii (дата обращ. 04.04.2017).
48. Домнин В.Н. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд-менеджмента. [Электронный ресурс] Режим доступа URL: http://www.ihsbm.ru/upload/article/identichnost_brenda_klyuchevoe_ponyatie_brend_menedzhmenta.pdf (Дата обращ. 10.05.2017).
49. Дубейковский В.А. Вопрос №9. Что такое идентичность города? [Электронный ресурс] // режим доступа: URL http://citybranding.ru/vopros9/ (дата обращ. 12.03.2017).
50. Естественное движение населения Санкт-Петербурга в 2014 году/ Статистический бюллетень. Исх.№ ВС–140/5115, 2015 [Электронный ресурс] URL: etrostat.gks.ru, (дата обращ.: 30.12.2016).
51. Естественное движение населения Санкт-Петербурга в 2015 году/ Статистический бюллетень. Исх.№ ВС–140/4733, 2016 [Электронный ресурс] URL: etrostat.gks.ru, (дата обращ.: 30.12.2016).
52. Замятин Д.Н. Локальные истории и методика моделирования гуманитарно-географического образа// Социологическое обозрение. 2010. N 3, том 9. с.26. [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru (дата обращ.: 30.12.2016).
53. Зырянов А.И. Маргинальные территории // Географический вестник. 2008. №2. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/marginalnye-territorii (дата обращения: 09.05.2017).
54. Из Петербурга уезжают высококвалифицированные иностранцы / ИА REGNUM. [Электронный ресурс] URL: https://regnum.ru/, (дата обращ. 30.12.2016).
55. Из Петербурга уезжают высококвалифицированные иностранцы / ИА REGNUM. [Электронный ресурс] URL: https://regnum.ru/ , (дата обращ. 30.12.2016).
56. Инвестиционные проекты. Инвестиционный портал Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]. URL: http://spbinvestment.ru/ru/projects/perspektivnye_proekty (дата обращ. 23.12.2016).
57. Инвестиционные проекты. Инвестиционный портал Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]. URL: http://spbinvestment.ru/ru/projects/perspektivnye_proekty (дата обращения 23.12.2016).
58. Информация о положении на рынке труда и в сфере занятости населения Санкт-Петербурга в январе-апреле 2016 года [Электронный ресурс] URL: http://www.crpp.ru/, (дата обращ. 30.12.2016).
59. Информация о положении на рынке труда и в сфере занятости населения Санкт-Петербурга в январе-апреле 2016 года [Электронный ресурс] URL: http://www.crpp.ru/, (дата обращения: 30.12.2016).
60. Каверина Е. А. Создание событий в современном социокультурном пространстве, автореферат, [Электронный ресурс] Режим доступа URL: https://e.lanbook.com/book/5577 (дата обращ. 10.05. 2017).
61. Каверина Е.А.Событийные коммуникации в пространстве культуры XX века // Общество. Среда. Развитие (TerraHumana). 2014. №2 (31). [Электронный ресурс] Режим доступа URL: http://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynye-kommunikatsii-v-prostranstve-kultury-xx-veka (дата обращ.10.05.2017).
62. Комитет по туризму не откажется от логотипов Лебедева, несмотря на претензии ФАС /Телеканал Санкт-Петербург [Электронный ресурс], URL: https://topspb.tv/news/news115834/ (дата обращ. 30.12.2016).
63. Краткий статистический сборник/Петростат. – СПб., 2016. – 105 с.
64. Мещеряков Т.В. Бренд территории как символический капитал // Креативная экономика. 2008. N8(20). [Электронный ресурс]: Режим доступа: URL: http://bgscience.ru/lib/3735/ (Дата обращ. 16.04.2016). с. 61-69.
65. Мигранты продолжают приезжать в Питер и его окрестности / Независимая газета [Электронный ресурс] URL: http://www.ng.ru/, (дата обращ. 30.12.2016).
66. Некрасов Н. Н. Региональная экономика. Теория, проблемы, методы. М.: Экономика, 1978. с. 17.
67. Обзор гостиничного рынка / Colliers International [Электронный ресурс] URL:http://www.colliers.com/, (дата обращ. 30.12.2016).
68. Обзор гостиничного рынка Санкт-Петербурга за три квартала 2015 г. /JLL.ru [Электронный ресурс ]URL: http://www.jll.ru/russia/ru, (дата обращ. 30.12.2016).
69. Официальный городской туристический портал Санкт-Петербурга [Электронный ресурс], URL: http://www.visit-petersburg.ru/ru/, (дата обращ. 30.12.2016).
70. Официальный сайт Baltic Exposervise [Электронный ресурс], URL: http://www.baltexpo.lv, (дата обращ. 30.12.2016).
71. Официальный сайт VolgaVolga [Электронный доступ] URL: http://volga-volga.com/portfolio/130, (дата обращ. 30.12.2016).
72. Официальный сайт администрации Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]. URL: https://gov.spb.ru/gov/otrasl/invest/news/106963/ (дата обращения 02.05.2017).
73. Официальный сайт завода «Невская палитра» [Электронный ресурс] URL: http://www.nevskayapalitra.ru/, (дата обращ. 02.05.2016).
74. Официальный сайт Императорского Фарфорового Завода [Электронный ресурс] URL: http://www.ipm.ru/, (дата обращ. 02.05.2016).
75. Официальный сайт Комитета финансов Санкт-Петербурга [Электроннй ресурс] URL: http://www.fincom.spb.ru/cf/activityinvest/info.htm (дата обращ. 02.05.2016).
76. Официальный сайт конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга [Электронный ресурс], URL: https://saintpetersburgcb.com/about/, (дата обращ. 30.12.2016).
77. Официальный сайт кондитерского производства «Север» [Электронный ресурс] URL: http://sever.spb.su/, (дата обращ. 02.05.2016).
78. Официальный сайт Петростат [Электронный ресурс] URL: http://petrostat.gks.ru/, (дата обращения: 30.12.2016).
79. Официальный сайт предприятия «Невская косметика» [Электронный ресурс] URL: http://www.nevcos.ru/, (дата обращ. 02.05.2016).
80. Официальный сайт Ростуризм [Электронный ресурс ]URL: http://www.russiatourism.ru/, (дата обращ. 30.12.2016).
81. Официальный сайт Студии Артемия Лебедева [Электронный ресурс], URL: https://www.artlebedev.ru/spb/logo/, (дата обращ. 30.12.2016)
82. Официальный сайт Часового завода «Ракета» [Электронный ресурс] URL: www.raketa.com, (дата обращ. 02.05.2016).
83. Официальный сайт ювелирного завода «Русские самоцветы» [Электронный ресурс] URL: russam.ru, (дата обращ. 02.05.2016).
84. Попов А. В. Категориальный статус и проблемное поле маркетинга и брендинга территорий // ARS ADMINISTRANDI. 2010. №3. c. 69 [Электронный ресурс] Режим доступа URL: http://cyberleninka.ru/article/n/kategorialnyy-status-i-problemnoe-pole-marketinga-i-brendinga-territoriy (дата обращения: 26.03.2017).
85. Правительство будет привлекать инвесторов логотипом «I investin SPB» /Фонтанка.ру. [Электронный ресурс] URL: http://www.fontanka.ru/2013/12/10/099/, (дата обращ. 30.12.2016)
86. Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов 2015 года/ РА Эксперт [Электронный ресурс ]URL: http://raexpert.ru/ratings/regions/2015/, (дата обращ. 30.12.2016).
87. Рейтинг социально-экономического положения субъектов РФ. Итоги 2015 года [Электронный ресурс] URL: http://vid1.rian.ru/ig/ratings/rating_regions_2016.pdf, (дата обращения: 30.12.2016).
88. Сметанников М.С. Брендинг городов и регионов: зарубежный опыт и перспектив развития в Росси // Инициативы XXI века [Электронный ресурс] Режим доступа URL: http://www.ini21.ru/arhiv/4-5-11/1498.php (дата обращ. 10.05.2017).

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.