Маркетинговые исследования при выводе нового продукта на рынок (Казанский национальный исследовательский технический университет)
|
Работа сделана на примере очков виртуальной реальности компании Apple.
Введение…………………………………………………………………...………4
1.Теоретические аспекты выводы на рынок новой продукции…….…………...6
1.1 Этапы проведения маркетингового исследования при выводе на рынок нового продукта.6
1.2 Процесс создания нового продукта для вывода на рынок…….15
1.3 Особенности и трудности вывода нового продукта на рынок……………20
2. Процесс создания нового товара и его вывода на рынок на примере очков виртуальной реальности от компании «Apple»………………………………..24
Заключение……………………………………………………………………….42
Список использованных источников……46
Введение…………………………………………………………………...………4
1.Теоретические аспекты выводы на рынок новой продукции…….…………...6
1.1 Этапы проведения маркетингового исследования при выводе на рынок нового продукта.6
1.2 Процесс создания нового продукта для вывода на рынок…….15
1.3 Особенности и трудности вывода нового продукта на рынок……………20
2. Процесс создания нового товара и его вывода на рынок на примере очков виртуальной реальности от компании «Apple»………………………………..24
Заключение……………………………………………………………………….42
Список использованных источников……46
В процессе своей деятельности предприятия постоянно используют разнообразные ресурсы для обеспечения своего функционирования и поддержания жизнедеятельности фирмы. Одним из важнейших ресурсов, конечно, является информация. Фирмы ежедневно собирают и анализируют информацию о рынке, о предоставляемых и потребляемых товарах и услугах, о покупателях и конкурентах. Ни одно предприятие в настоящее время не может обойтись без постоянной обработки данных, получаемых при осуществлении коммерческой деятельности, и без обратной связи, так как именно это позволяет более четко выявить потребности людей и удовлетворить их наилучшим образом. В результате фирма получит высокий доход, а потребители – радость и удовлетворение от приобретения товара или услуги. Исполнение вышеприведенных функций в компании лежат на отделе маркетинга, который и занимается проведением различных исследований.
Для вывода нового продукта на рынок необходимо провести большое количество подготовительных работ. В достаточно большой список входят и определение целевой аудитории, создание портрета покупателя, проработка ключевых характеристик товара, расчет себестоимости, определение конкурентных преимуществ продукта, создание маркетинговой стратегии. Все вышеперечисленные задачи требуют вложения ресурсов, в том числе интеллектуальных, и, следовательно, являются достаточно трудоемкими. Именно поэтому расчет рентабельности вывода на рынок нового товара и ожидаемого уровня продаж являются важными и несравненно актуальными для всех организаций.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение порядка проведения маркетинговых исследований при выводе на рынок нового продукта, их правил, специфики, а также их видов, методов и технологий. Для достижения поставленной цели выделен определенный ряд задач:
1. Изучить значение вывода нового продукта для компании и этапы вывода.
2. Проанализировать вывод нового товара на рынок на примере конкретного продукта от конкретной компании.
3. Изучить особенности и возможные трудности при запуске нового продукта.
Объектом курсовой работы является маркетинг. Предмет курсовой работы - вывод нового товара на рынок.
Методы исследования, применяемые в данной курсовой работе: анализ, синтез, обобщение, аналогия, сравнение.
Проведение маркетинговых исследований позволяет изучить внешнюю среду, более подробно изучить потребителя и конкретизировать его потребности, особенности и предпочтения, позволяет оценить эффективность выстроенных планов продвижения товаров на рынке, что впоследствии помогает при принятии разнообразных управленческих и административных решений и сказывается на работе компании в целом, поддержании ее рентабельности, прибыльности и эффективности.
Для вывода нового продукта на рынок необходимо провести большое количество подготовительных работ. В достаточно большой список входят и определение целевой аудитории, создание портрета покупателя, проработка ключевых характеристик товара, расчет себестоимости, определение конкурентных преимуществ продукта, создание маркетинговой стратегии. Все вышеперечисленные задачи требуют вложения ресурсов, в том числе интеллектуальных, и, следовательно, являются достаточно трудоемкими. Именно поэтому расчет рентабельности вывода на рынок нового товара и ожидаемого уровня продаж являются важными и несравненно актуальными для всех организаций.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение порядка проведения маркетинговых исследований при выводе на рынок нового продукта, их правил, специфики, а также их видов, методов и технологий. Для достижения поставленной цели выделен определенный ряд задач:
1. Изучить значение вывода нового продукта для компании и этапы вывода.
2. Проанализировать вывод нового товара на рынок на примере конкретного продукта от конкретной компании.
3. Изучить особенности и возможные трудности при запуске нового продукта.
Объектом курсовой работы является маркетинг. Предмет курсовой работы - вывод нового товара на рынок.
Методы исследования, применяемые в данной курсовой работе: анализ, синтез, обобщение, аналогия, сравнение.
Проведение маркетинговых исследований позволяет изучить внешнюю среду, более подробно изучить потребителя и конкретизировать его потребности, особенности и предпочтения, позволяет оценить эффективность выстроенных планов продвижения товаров на рынке, что впоследствии помогает при принятии разнообразных управленческих и административных решений и сказывается на работе компании в целом, поддержании ее рентабельности, прибыльности и эффективности.
Маркетинговые исследования являются важным инструментом для компаний, позволяющим понять свою целевую аудиторию и принимать обоснованные решения в отношении своих маркетинговых стратегий. Кроме того, маркетинговые исследования позволяют выявлять тренды и конкурентные преимущества и оценить рыночный потенциал продукта. Маркетинговые исследования представляют собой сбор и анализ данных о поведении и предпочтениях потребителей, рыночных тенденциях и действиях конкурентов на рынке. Информация, которую маркетологи получают в результате маркетинговых исследований, составленные на ее основе отчеты, могут помочь предприятиям выявить новые возможности и неиспользуемые резервы, улучшить свои продукты или услуги, внедрить инновационные разработки и разработать эффективные маркетинговые кампании.
Существует два основных типа маркетинговых исследований: первичные исследования и вторичные исследования. Первичные исследования включают сбор данных непосредственно от потребителей путем проведения опросов, формирования фокус-групп или взятия интервью. Вторичные исследования подразумевают под собой сбор информации и данных из уже существующих и имеющихся источников, таких как разнообразные отраслевые отчеты, правительственные публикации или онлайн базы данных.
Благодаря маркетинговым исследованиям компании могут получить ценную информацию о предпочтениях, отношении к продукту или фирме и поведении потребителей. Эта информация может быть использована для разработки продуктов, которые лучше отвечают потребностям клиентов, или для создания целевых маркетинговых кампаний, которые находят отклик у определенных слоев населения. Это также может помочь предприятиям выявлять новые тенденции и предвидеть изменения на рынке, устанавливать оптимальную цену для конкретной группы клиентов.
Вывод товаров на рынок, конечно же, подразумевает под собой также проведение разнообразных рекламных кампаний с целью увеличения осведомленности широких слоев населения о производстве нового продукта или услуги. Основными рекламными средствами, которые применяются при выводе новинок на рынок, являются:
все виды печатной продукции: разнообразные каталоги, листовки, брошюры;
рекламные статьи и обзоры в прессе;
теле- и радиореклама: ролики, объявления и обзоры;
рекламная рассылка по почте;
все виды наружной рекламы: вывески, щиты, витрины, транспортная реклама.
Все перечисленные методы рекламирования продукции обладают разной эффективностью, в зависимости от целевой аудитории и рынка, на который выводится и продвигается новый продукт. Важно проводить тестирование инструментов рекламы, чтобы понимать, какие дают наибольший отклик.
В заключение, маркетинговые исследования являются одним из самых важных компонентов любой успешной маркетинговой стратегии. Собирая и анализируя данные о поведении потребителей и рыночных тенденциях, предприятия могут принимать обоснованные решения, которые ведут к увеличению продаж, повышению эффективности маркетинговой кампании и долгосрочному успеху.
Существует два основных типа маркетинговых исследований: первичные исследования и вторичные исследования. Первичные исследования включают сбор данных непосредственно от потребителей путем проведения опросов, формирования фокус-групп или взятия интервью. Вторичные исследования подразумевают под собой сбор информации и данных из уже существующих и имеющихся источников, таких как разнообразные отраслевые отчеты, правительственные публикации или онлайн базы данных.
Благодаря маркетинговым исследованиям компании могут получить ценную информацию о предпочтениях, отношении к продукту или фирме и поведении потребителей. Эта информация может быть использована для разработки продуктов, которые лучше отвечают потребностям клиентов, или для создания целевых маркетинговых кампаний, которые находят отклик у определенных слоев населения. Это также может помочь предприятиям выявлять новые тенденции и предвидеть изменения на рынке, устанавливать оптимальную цену для конкретной группы клиентов.
Вывод товаров на рынок, конечно же, подразумевает под собой также проведение разнообразных рекламных кампаний с целью увеличения осведомленности широких слоев населения о производстве нового продукта или услуги. Основными рекламными средствами, которые применяются при выводе новинок на рынок, являются:
все виды печатной продукции: разнообразные каталоги, листовки, брошюры;
рекламные статьи и обзоры в прессе;
теле- и радиореклама: ролики, объявления и обзоры;
рекламная рассылка по почте;
все виды наружной рекламы: вывески, щиты, витрины, транспортная реклама.
Все перечисленные методы рекламирования продукции обладают разной эффективностью, в зависимости от целевой аудитории и рынка, на который выводится и продвигается новый продукт. Важно проводить тестирование инструментов рекламы, чтобы понимать, какие дают наибольший отклик.
В заключение, маркетинговые исследования являются одним из самых важных компонентов любой успешной маркетинговой стратегии. Собирая и анализируя данные о поведении потребителей и рыночных тенденциях, предприятия могут принимать обоснованные решения, которые ведут к увеличению продаж, повышению эффективности маркетинговой кампании и долгосрочному успеху.
Подобные работы
- Разработка технологии производства шоколада обогащенного растительными добавками
Дипломные работы, ВКР, технология питания. Язык работы: Русский. Цена: 4220 р. Год сдачи: 2024 - Повышение экономической безопасности предприятия путем расширения рынка сбыта продукции (Экономическая безопасность, Казанский национальный исследовательский технологический университет)
Дипломные работы, ВКР, экономика. Язык работы: Русский. Цена: 2000 р. Год сдачи: 2019 - Отчет по производственной практике (ООО «Валенсия Груп» ( г. Казань), Казанский национальный исследовательский технологический университет)
Отчеты по практике, бизнес планирование. Язык работы: Русский. Цена: 600 р. Год сдачи: 2019 - Управление конкурентоспособностью организации
(на материалах ПАО «Сбербанк»)
Дипломные работы, ВКР, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4700 р. Год сдачи: 2021 - ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ НЕЙРОМАРКЕТИНГА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ
Бакалаврская работа, экономика. Язык работы: Русский. Цена: 4320 р. Год сдачи: 2018 - ПРОГРАММА ДЛЯ ОБРАБОТКИ,
ХРАНЕНИЯ И ВИЗУАЛИЗАЦИИ ИНФОРМАЦИИ
Магистерская диссертация, информатика. Язык работы: Русский. Цена: 4700 р. Год сдачи: 2024 - РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2019 - СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОИЗВОДСТВА ТУРИСТСКИХ
ТОВАРОВ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Дипломные работы, ВКР, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4980 р. Год сдачи: 2018 - СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВУЗОВ (08.00.05)
Диссертации (РГБ), экономика. Язык работы: Русский. Цена: 700 р. Год сдачи: 2005