ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОБЛЮДЕНИЯ НРАВСТВЕННЫХ И ПРАВОВЫХ АСПЕКТОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Реклама: сущность и виды 5
1.2 Нормативно-правовое регулирование рекламы 8
1.3 Этические аспекты рекламной деятельности 11
ГЛАВА 2. АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РОССИЙСКИХ НОРМ НРАВСТВЕННОСТИ В РЕКЛАМЕ 16
2.1 Типичные нарушения рекламной этики 16
2.2 Рекомендации по актуальным проблемам совершенствования российской системы регулирования рекламы 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
В современном мире реклама играет важную роль. В России она начала активно развиваться в начале 90-х годов XX века, когда на рынок страны стали поступать товары со всего мира, а торговые отношения быстро расширялись. Производители стали нуждаться в рекламе, чтобы привлечь как можно больше потенциальных потребителей. Таким образом, появился новый вид рынка – рынок рекламы. Реклама охватывает все возможные СМИ – телевидение, радио, прессу, интернет и становится значимым фактором повседневной жизни россиян. Однако, такое положение требует правового и нравственного ограничения рекламной деятельности.
Реклама, как средство, которое может непосредственно влиять на значительное число людей, может быть использована для незаконных целей или ущемить интересы других. Именно поэтому российский законодатель принял специализированные нормативно-правовые акты, которые регулируют правовое положение рекламы. Важно понимать, что реклама всегда является инструментом политики, который может использоваться для консервации или создания общества с определенными характеристиками. Чтобы оценить рекламу, необходимо обращаться к идеологии или социальной морали, которые стоят за рекламой и которым она служит.
В данной работе рассматривается важность соблюдения нравственных принципов в рекламной деятельности.
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью изучить и проанализировать влияние рекламы на культуру общества в России. Реклама имеет огромную силу и используется как средство воздействия на ценности и убеждения людей. Она играет важную роль в формировании ценностей и мировоззрения современного человека, а ее влияние на коллективное сознание может быть сравнимо с школой и семьей как социальными институтами.
Однако, современное профессиональное сообщество рекламистов несет ответственность за то, как люди воспринимают окружающую действительность, и должно придерживаться социально ответственного подхода, соответствующего нормам и ценностям гуманистического общества.
В данной работе будет рассмотрена важность соблюдения этических принципов в рекламной деятельности, которая является актуальной темой в свете ее влияния на культуру общества в России. Реклама обладает огромной силой и используется для воздействия на ценности и убеждения людей, что делает ее важным инструментом в формировании ценностей и мировоззрения современного человека. Под социально ответственной рекламой следует понимать нравственную и гуманистически ориентированную рекламу, которая соответствует этике гуманизма.
Целью работы является анализ этических стандартов российской рекламы и поиск способов повышения социальной ответственности её деятельности.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
– изучить рекламу: ее сущность и виды;
– проанализировать нормативно-правовую базу рекламы;
– исследовать этические аспекты рекламной деятельности;
– попытаться определить типичные нарушения рекламной этики;
– сформулировать рекомендации по актуальным проблемам совершенствования российской системы регулирования рекламы.
Объектом исследования является рекламная деятельность в России.
Предметом исследования являются основные требования Международного кодекса рекламной практики, в соответствии с которыми реклама может считаться удовлетворяющей требованиям этики.
Методологической основой для исследования стали научные труды экспертов в области рекламы и массовых коммуникаций. В работе был применен анализ современной теоретической базы по проблеме социальной ответственности и этичности рекламы, а также изучение и логическое обобщение опыта регулирования рекламы в нашей стране и западных странах.
Информационно-эмпирическую базу исследования при написании работы составили следующие источники:
– Законодательные и нормативные акты РФ;
– Научно - практические разработки различных авторов;
– Научные отчеты ведущих научно - исследовательских центров, вузов и издательств Российской Федерации;
– Справочная литература;
– Периодические издания;
– Информационные интернет – ресурсы.
Работа состоит из введения, двух глав, разделенных на параграфы, заключения, списка использованных источников.
Исследование показало, что реклама регулируется на двух уровнях: государственном и саморегулирующемся [29]. В мировой практике саморегулирование считается наиболее эффективным средством поддержки этических стандартов в рекламной деятельности. Оно приносит преимущества как рекламодателям, так и государству и потребителям. В частности, сознательность в отношении этичности рекламы обеспечивает честную конкуренцию на рынке, свободу выбора и высокий уровень доверия потребителя к рекламе.
Однако, на практике этот механизм не функционирует должным образом. В то же время, мировая практика доказала, что саморегулирование является наиболее эффективным средством поддержки этических стандартов в рекламной деятельности. Оно приносит преимущества всем участникам рекламного рынка: рекламодателям, государству и потребителям. Сознательность в отношении этичности рекламы обеспечивает честную конкуренцию на рынке, свободу выбора и высокий уровень доверия потребителя к рекламе. Таким образом, развитие механизма саморегулирования в России является важным шагом на пути к созданию здорового и этичного рекламного рынка. [29]
Основной причиной неэтичной рекламы на российском рынке является низкий уровень сознательности и юридической грамотности рекламистов. Для повышения сознательности и установления высоких стандартов этичности в профессиональной рекламной среде необходимо наладить работу механизма саморегулирования. Однако на текущий момент в России отсутствует четко отлаженная схема функционирования органов саморегулирования, что приводит к размытости компетенций различных добровольных ассоциаций и их обязанностей.
Для совершенствования механизма саморегулирования предлагается создать специальные общественные органы с определенными полномочиями по разработке норм и стандартов рекламной практики, контролю за их осуществление, мониторингу рекламной деятельности и консультированию по вопросам этичности. Такие органы должны иметь конкретные сферы ответственности, чтобы можно было оценивать эффективность их работы.
Также предлагается организовать выпуск периодического издания, которое бы публиковало факты нарушения и все текущие проекты по регулированию рекламы. Для активного вовлечения потребителей в сферу регулирования предлагается создать механизм обратной связи на сайтах организаций или же организовать отдельный сайт, где как потребители, так и компании могут оставлять свои жалобы о неэтичной и недобросовестной рекламе.
Низкая осведомленность о текущих стандартах и юридическая безграмотность специалистов по рекламе также мешают переходу российской рекламы на качественно новый уровень этичности. Поэтому предлагается создать консультационный центр, который поможет снизить количество выпускаемой на рынке неэтичной рекламы и повысить уровень сознательности специалистов рекламного дела [30].
Таким образом, налаживание работы института саморегулирования является ключевым моментом в решении проблемы совершенствования системы регулирования рекламы в России. Необходимо создать четко отлаженную схему функционирования органов саморегулирования и активно вовлекать потребителей в контроль за качеством рекламы.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
