Виды современной печатной и электронной рекламы (Фирменный стиль и основы дизайна, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна)
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТИПЫ И ВИДЫ СОВРЕМЕННОЙ ПЕЧАТНОЙ И ЭЛЕКТРОННОЙ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Печатная реклама: определение, типы и виды 5
1.2 Основные виды электронной рекламы (специфические особенности современной электронной рекламы 11
Глава 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ВИДОВ И СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ 17
2.1 Характеристика типологии рекламы 17
2.2 Классификация рекламы по средствам передачи 19
ГЛАВА 3. ВИДЫ, ЗНАЧЕНИЕ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 25
3.1 Определение проблемы выбора направлений рекламы в маркетенге 25
3.2 Классификация современной рекламы 27
3.3 Выводы 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 36
В настоящее время печатная реклама переживает совершенно новый уровень творчества. Это остается мощным средством для компаний, чтобы рекламировать себя, рекламировать новые продукты и специальные предложения, а также общаться со своей аудиторией на личном уровне.
Виртуальное пространство и социальные сети появились недавно. Например, социальная сеть “Facebook” основана в 2004 г., а российская социальная сеть «ВКонтакте» – в 2006 г. На сегодняшний день это та область, где перемены (новые функции) и нововведения (правила и возможности) происходят с высокой интенсивностью.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что данные по эффективности различных видов рекламы представлены в виде общих выводов и имеют обезличенный характер. Выделение частей общей проблемы, не были решены раньше. Маркетинговая деятельность, а именно реклама является очень динамичной и чувствительной к внешним факторам сферой предпринимательства. Именно поэтому своевременное реагирование на изменения в обществе относительно тенденций, предпочтений и ресурсов для внедрения рекламной деятельности является составляющей успешного бизнеса. Однако использование перспективных современных методов рекламы невозможно без структурирования этих методов для выделение особенностей применения и эффективности каждого. Именно поэтому в работе представлена структуризация современных методов рекламы.
Целью данной работы является изучение видов современной печатной и электронной рекламы.
Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Изучить типы и виды современной печатной и электронной рекламы;
2. Определить характеристику видов и средств рекламы;
3. Выявить виды, значение и эффективность современной рекламы.
Объект исследования – изучение сущности и роли рекламы, оценки эффективности рекламы.
Предметом исследования является современная печатная и электронная реклама.
Теоретико-методологическим фундаментом и информационным основанием изучения считают труды российских и иностранных исследователей Ж.Г. Поповой, А.В. Хмелева, О.О. Смирновой, Ф.Г. Панкратова, Б. Раджиева и др., приуроченные к задачам изучения видов современной печатной и электронной рекламы.
В ходе исследования были применены такие научные методы, как классификация, систематизация, анализ, синтез, исторический метод, метод аналогии и сопоставления.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
Во введении обоснована актуальность работы, указаны цели и задачи.
В первой главе говорится о типах и видах современной печатной и электронной рекламы: сущность, особенности и задачи.
Во второй главе рассказывается о характеристике видов и средств рекламы.
В третьей главе проводится сравнение видов и эффективности современной рекламы.
В заключении формируются выводы, подведены итоги, которые были получены в процессе написания работы.
В данной работе были рассмотрены виды современной печатной и электронной рекламы.
На основании проведенного исследования можно сделать несколько выводов.
Во-первых, необходимо понимать, что важность печатной рекламы неоспорима даже после того, как цифровая реклама превзошла печатную по использованию. Следует отметить, что печатная реклама по-прежнему имеет решающее значение для компаний, несмотря на ряд минусов в использовании.
Во-вторых, выявили то, что существует множество видов рекламы, которые компании используют для продвижения любого продукта. Электронная реклама является одним из них.
В-третьих, следует отметить то, что на сегодняшний день развиваются новые культуры, новые социальные и психологические устои. Преимущества нестандартной рекламы заключаются в более эффективному воздействию на потребителей. Она выделяется среди привычной рекламы и привлекает внимание. Чаще всего потребитель не воспринимает нестандартную рекламу как рекламу, поэтому доверие к такой информации повышается.
Таким образом, для эффективного функционирования и развития любой организации в нестабильных рыночных условиях очень важно правильно сформировать эффективный комплекс продвижения услуг. Поэтому так важно выбрать наиболее правильный вид рекламы для конкретного бренда. Современное направление рекламы Ambient media рационально использовать как одновременно с традиционными видами рекламы, так и автономно.
