ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОБЩЕСТВЕ 5
1.1 Объекты и разновидности социальной рекламы 5
1.2 Сущность и функции социальной рекламы9
2 АНАЛИЗ СОДЕРЖАНИЯ И ВЛИЯНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОБЩЕСТВЕ 12
2.1 Особенности создания социальной рекламы 12
2.2 Социальная реклама как технология влияния в обществе 14
2.3 Анализ специфики развития социальной рекламы в России 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ 24
ПРИЛОЖЕНИЯ 26
Актуальность данного исследования заключается в том, что общие социальные проблемы, затрагивающие интересы масс, находят отражение в социальной рекламе, которая преследует какие-либо духовные, нравственные и социальные цели посредством влияния общественных объединений или государства на все общество или определенные его уровни. Это провокационно и в основном привлекает внимание общественности на эмоциональном уровне, чтобы пробудить социальную ответственность, изменить взгляды большинства людей на насущные проблемы и привить ценности.
Социальная реклама, является эффективным инструментом национальной социальной политики, она может обеспечить видимые и важные практические результаты для общества. Как способ мобилизации и координации деятельности членов общества, социальная реклама соответствует решению неотложных и общезначимых социальных проблем, которые не могут быть решены с помощью стандартного набора национальных административных и правовых средств.
Социальная реклама, является неотъемлемой частью гражданского общества.
Социальная реклама в России - это не явление в рекламной индустрии, а проблема. Дело в том, что помимо основной функции – информировать граждан страны об актуальных социальных проблемах и формировать определенное поведение, основанное на ценностях, он может стать эффективным деловым и политическим инструментом в руках экспертов.
Цель работы – проанализировать исследование влияния социальной рекламы на общество.
Предмет работы – характеристика и особенности влияния социальной рекламы на общество.
Объект работы – социальная реклама.
Проблема выбранной темы заключается в исследовании социальной рекламы с точки зрения характеристики и особенности влияния социальной рекламы на общество.
При рассмотрении поставленной цели и задач использовались современные методы научного познания. Опираясь на исторические и современные методы, использовались теоретические формы рассмотрения и изложения материала. Исследования проводились на основе логической последовательности: от общего к частному, от предыдущего к современному.
Для достижения поставленной цели, необходимо:
рассмотреть объекты и разновидности социальной рекламы;
изучить сущность и функции социальной рекламы;
выделить особенности создания социальной рекламы;
исследовать социальную рекламу как технологию влияния в обществе;
проанализировать специфики развития социальной рекламы в России.
Практическая значимость заключается в анализе и совершенствовании исследования влияния социальной рекламы на общество, и использования результатов проделанной работы по мере изучения предмета.
Теоретической основой по изучению исследования влияния социальной рекламы на общество послужили работы таких авторов как: В.Е. Васильева, М. Горбачев, Я. Газин, А.А. Ефремова, М.А. Виннер, Т.В. Макарова, О.Н. Ткаченко, О.Г. Капустина, Н. Ратковски, Т. Шей, Е.А. Песоцкий, К.Н. Середа.
Работа состоит из введения, двух глав, пяти параграфов, заключения, списка литературы и приложения на русском языке.
Можно сделать следующие выводы о том, что массовая коммуникация в современном обществе - это система, которая состоит из источника распространяемой информации, получателя информации и канала, соединяющего коммуникатора и получателя (технические средства передачи информации), и наконец, обратной связи между аудиторией и коммуникатором.
Было выявлено, что отношение молодежи к средствам массовой информации достаточно стабильно - преобладают негативные установки. Поведенческая установка в форме поведенческих действий также достаточно стабильна. Это может свидетельствовать о том, что с помощью одного взгляда на социальную рекламу проблематично изменить поведенческие характеристики молодежи.
Просмотр социальной рекламы частично влияет на поведение и установки людей в форме социальных и коммуникативных способностей, то есть увеличивается число людей, которые в основном избегают неудач.
Таким образом, можно сказать, что, выполнив поставленные задачи, цели исследования были достигнуты, и подтвердилась гипотеза о том, что влияние социальной рекламы может быть связано с особенностями навыков социальной коммуникации и отношением людей к средствам массовой информации, а также гипотеза о связи между социальной рекламой и личными поведение и деятельность пока не подтверждены.
