ОСОБЕННОСТИ ВЛИЯНИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА ПСИХОЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ЧЕЛОВЕКА

Таким образом, в теоретической части исследования рассмотрены понятие о психоэмоциональной сфере человека и психоэмоциональных свойствах личности, влияние интернет-рекламы на психоэмоциональные свойства человека в отечественной и зарубежной литературе. Нами были рассмотрены теории эмоций, классификации эмоциональных проявлений личности. Можно отметить, что многие отечественные и зарубежные исследователи замечали корреляцию между уровнем суггестивности личности и подверженностью рекламному воздействию. Было установлено, что в психологии рекламы для объяснения процессов, происходящих в психоэмоциональной сфере, используются знания, накопленные в общей психологии. Данное положение объясняется тем, что психология рекламы является новой наукой, вся психология воздействия рекламы на психоэмоциональную сферу человека и на психоэмоциональные свойства личности основывается на теориях эмоций, разработанных в рамках общей психологии. В ходе изучения психологической литературы по теме было установлено, что в условиях повсеместного развития сети Интернет, интернет-реклама превращается в один из самых значимых инструментов влияния на психоэмоциональные свойства личности, интернет-реклама способствует формированию приоритетов, ценностей и стереотипов общества. Интернет-реклама содействует закреплению культурных ценностей, соответствующих потребностям коммуникативного и культурного пространства современного общества, и оказывает влияние на формирование новых ценностей массовой информационной культуры.
Подход междисциплинарных исследований к феномену интернет- рекламы открывает огромные возможности для теоретического понимания в различных научных дисциплинах. Сегодня мы можем говорить о необходимости изучить философские, социологические, культурные, экономические и другие аспекты рекламного общения, которые передают духовный опыт в форме моделей поведения потребителей и формируют поведенческие установки людей, ценности жизни в современном обществе. Осознание необходимости прогнозирования результатов рекламной деятельности определяет интерес психологов к научным исследованиям, к пониманию закономерностей индивидуального и массового восприятия информации, к экспериментальным методам измерения эмоциональных и когнитивных реакций, сопровождающимся взаимодействием аудитории с рекламными продуктами.
Современный взгляд на СМИ показывает: производство рекламы основано на глубоких социокультурных предпосылках и затрагивает различные области человеческих контактов - идеологию, религию, эстетическую деятельность, стремление к власти. Под интернет-рекламой понимается форма массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты.
Проведенный нами анализ литературы отечественных и зарубежных авторов по теме влияния уровня суггестивности на психоэмоциональные свойства личности при просмотре интернет-рекламы позволил убедиться, что проблема является особенно актуальной на сегодняшний день из-за расширения сегмента интернет-рекламы.
Исходя из анализа влияния интернет-рекламы на психоэмоциональные свойства человека, мы делаем вывод, что независимо от возрастной категории и сферы деятельности, люди, имеющие высокий уровень суггестивности более подвержены эмоциональному воздействию рекламы. Данные, полученные в ходе анализа результатов трех диагностик, достаточно ярко демонстрируют, что уровень суггестивности оказывает влияние на психоэмоциональные свойства человека во время просмотра интернет- рекламы, такие как радость, тревога, удивление, отвращение, страх, аффект. У респондентов, имеющих высокий уровень суггестивности, чаще отмечались эмоциональные оценки, возникающие в результате просмотра интернет-рекламы, респонденты отмечали чувство страха, радости, удивления, раздражения, отвращения, состояние аффекта и амбивалентности. В то время как у респондентов, имеющих низкий уровень суггестивности, чаще наблюдалось нейтральное отношение к рекламе, меньший уровень амбивалентности, аффекта. Респонденты группы с высоким уровнем суггестивности указывали на радикальность рекламы, чаще отмечали, что реклама оказывает раздражающее действие из-за повторяющихся фраз, мелкого шрифта, а также то, что яркие цвета вызывают агрессивный настрой. Респонденты группы с низким уровнем суггестивности напротив отмечали консервативность рекламы и отмечали, что реклама является информативным посланием, которое поможет определиться с выбором.
Мы можем сделать вывод, что эмоции и реклама тесно связаны друг с другом. Эмоции - это один из способов оказать психологическое влияние на потребителя в рекламе. Невозможно предположить, что для читателей, слушателей или зрителей реклама с точки зрения восприятия станет главным для принятия решения воспользоваться услугами предлагаемой компании. Любая интересная или правильная эмоциональная позиция рекламы может оказать решающее влияние на потенциального покупателя в принятии решения о совершении покупки.
Также стоит отметить, что сделанный вывод основан на частных случаях и конкретной рекламе и может быть обусловлен спецификой выбранной интернет-рекламы. Особенности оказываемого влияния интернет- рекламы на психоэмоциональную сферу и психоэмоциональные свойства человека должны включать более широкий анализ рекламных продуктов и уточнение личных и социальных характеристик реципиентов, таких как: темперамент, пол, социальный статус, финансовое положение.

Купить