Аннотация 2
Введение 4
1 Теоретические основы совершенствования маркетинговой политики предприятия 7
1.1 Роль маркетинговой политики в повышении эффективности деятельности предприятия 7
1.2 Направления повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия 10
2 Анализ эффективности маркетинговой политики ООО «Поволжский аккумуляторный центр» 12
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика ООО «Поволжский аккумуляторный центр» 12
2.2 Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия 19
3 Предложения по повышению эффективности деятельности ООО «Поволжский аккумуляторный центр» на основе совершенствования маркетинговой политики 34
3.1 Пути совершенствования маркетинговой политики предприятия 34
3.2 Экономическое обоснование мероприятий 41
Заключение 47
Список используемой литературы 50
Приложение А Бухгалтерский баланс ООО «Поволжский аккумуляторный центр» 53
Приложение Б Отчет о финансовых результатах ООО «Поволжский аккумуляторный центр» 54
Купить

Актуальность рассматриваемых проблем обусловлена тем, что предприятиям России в современных условиях высокой конкуренции, нестабильности экономического развития, чтобы результативно развиваться, следует уделять повышенное внимание, прежде всего, эффективности маркетинговой политики для получения прибыли.
Не продуманная маркетинговая политика предприятия может привести к серьезным денежным затратам фирмы. В связи с этим особую актуальность приобретают вопросы совершенствования маркетинговой политики предприятий.
На данный момент от успешной маркетинговой политики предприятия зависит востребованность и конкурентоспособности продукции, положение предприятия на рынке.
Маркетинг является основой принимаемых решений по управлению предприятием, поэтому занимает ведущее место в системе управления компанией. Эффективность деятельности предприятий в значительной степени определяется функционированием маркетинговой системы. Это связано с тем, что работники этой системы хотя и непосредственно не создают продукцию, но, осуществляют определенную организационную и коммерческую деятельность по реализации товаров, сохранению их качества, обеспечению товарной инфраструктуры.
Учитывая все вышеизложенное, в настоящее время весьма актуальной становится задача поиска наиболее эффективных технологий повышения эффективности деятельности предприятия на основе совершенствования его маркетинговой политики.
Актуальность повышения эффективности деятельности предприятия, основанной на совокупности решений по ключевым вопросам маркетинговой политики организации, и методики выбора ее альтернатив с учетом факторов внешней и внутренней среды обусловили тему исследования, предопределили его цель, задачи и структуру.
Большой вклад в развитие теоретических основ оценки результатов маркетинговой деятельности и разработку рекомендаций по развитию маркетинговой среды среди зарубежных ученых внесли Дойль П., Котлер Ф., Портер М., Бейкер М. и др. Среди российских ученых, внесших существенный вклад в развитие маркетинговой деятельности предприятия, известны следующие имена: Барышева Н.А., Березин И.С., Смирнов А.А., Лябишев К.А., Голубков Е.П., Хруцкий В.Е., Шилков В.И. и др.
Объект исследования - ООО «Поволжский аккумуляторный центр». Предмет исследования - организационно-экономические отношения, возникающие в процессе совершенствования маркетинговой политики.
Целью данной работы является разработка мероприятий, направленных на повышение эффективности деятельности предприятия на основе совершенствования его маркетинговой политики ООО «Поволжский аккумуляторный центр».
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
• рассмотреть роль маркетинговой политики и направления повышения ее эффективности;
• провести анализ эффективности маркетинговой политики предприятия ООО «Поволжский аккумуляторный центр»;
• определить направления совершенствования маркетинговой политики ООО «Поволжский аккумуляторный центр»;
• оценить ожидаемые результаты после внесенных изменений.
Информационная база данной работы формировалась на основе практического материала ООО «Поволжский аккумуляторный центр», публикаций периодических изданий, а также информационных ресурсов сети Интернет.
Методологическая основа исследования: структурный, логический анализ, метод сравнения, метод расчета абсолютных, относительных величин, табличный и графический методы, метод группировки, анализ документационной и информационной базы, синтез полученных данных, сформированный в практические рекомендации и предложения, другие методы.
Практическая значимость настоящего исследования состоит в следующем: результаты, полученные в данной работе, можно использовать в качестве базовых положений при определении путей повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Предлагаемые в ходе исследования практические подходы к совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия будут способствовать созданию эффективных систем управления, гибко реагирующих на быстро изменяющуюся внешнюю среду, оказывающих все более активное воздействие на развитие ООО «Поволжский аккумуляторный центр».
Структура данной работы и ее объем обусловлены целью и задачами исследования. Данная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованной литературы.
Во введении раскрыта актуальность темы, определены цель и основные задачи работы, определены объект и предмет, структура, информационная база исследования. Первый раздел работы посвящен рассмотрению теоретических аспектов исследуемой проблемы. Во втором разделе, исходя из общих теоретических положений, рассмотренных в первой главе, проведен маркетинговый анализ ООО «Поволжский аккумуляторный центр», дана оценка эффективности маркетинговой деятельности фирмы. В третьем разделе на основе проведенного анализа определены направления развития маркетинговой политики ООО «Поволжский аккумуляторный центр». В заключение работы изложены краткие выводы и предложения по развитию маркетинговой политики предприятия.
Купить