Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
|
Введение 4
1 Теоретические основы совершенствования маркетинговой деятельности
предприятия 6
1.1 Маркетинг как инструмент повышения эффективности
деятельности предприятия 6
1.2 Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности
предприятия 16
2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Волжский Светотехнический
Завод «Луч» 21
2.1 Краткая характеристика ООО «Волжский Светотехнический Завод
«Луч» 21
2.2 Оценка маркетинговой деятельности предприятия 27
3 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой
деятельности ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч» 35
3.1 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности
ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч» 35
Заключение 44
Список используемой литературы 46
Приложение А «Организационная структура управления ООО «Волжский
Светотехнический Завод «Луч»» 49
Приложение Б «Анкета для потребителей» 50
1 Теоретические основы совершенствования маркетинговой деятельности
предприятия 6
1.1 Маркетинг как инструмент повышения эффективности
деятельности предприятия 6
1.2 Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности
предприятия 16
2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Волжский Светотехнический
Завод «Луч» 21
2.1 Краткая характеристика ООО «Волжский Светотехнический Завод
«Луч» 21
2.2 Оценка маркетинговой деятельности предприятия 27
3 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой
деятельности ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч» 35
3.1 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности
ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч» 35
Заключение 44
Список используемой литературы 46
Приложение А «Организационная структура управления ООО «Волжский
Светотехнический Завод «Луч»» 49
Приложение Б «Анкета для потребителей» 50
В условиях нарастающей конкуренции современные предприятия вынуждены искать новые способы повышения эффективности своей деятельности. Они должны значительное внимание уделять потребителям, от которых зависит спрос на рынке и выручка организации.
В тоже время, какой бы качественный, востребованный и многофункциональный товар компания не произвела, без службы маркетинга, исследований рынка, сбытовой политики, весь этот товар так и останется лежать на складе.
Маркетинг - это не только сбыт товара, реклама и продажи. Маркетинг на сегодняшний день - главное связующее звено между потребителем и производителем, приносящее желаемую прибыль [2].
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что от грамотной организации маркетинговой деятельности зависит эффективность деятельности любого предприятия.
Над проблемой совершенствования маркетинговой деятельности организации работали как отечественные, так и зарубежные ученые: Беляевский И. К., Егорова М. М., Латышев Д. В., Котлер Ф, Лукина А. В., Ламбен Ж.-Ж., Мазилкина Е. И., Христофоров А. В., Рыжикова Т. Н., Соловьев Б. А., Черенков В. И. и т.д.
Целью бакалаврской работы является совершенствование маркетинговой деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы совершенствования маркетинговой деятельности предприятия;
- провести анализ маркетинговой деятельности предприятия;
- разработать мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом исследования является ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч»», основной сферой деятельности которого является изготовление светотехнического оборудования и оказание услуг также по лазерной резке, гибке и покраске.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.
Методы научного познания, которые применялись для достижения поставленной в работе цели: анализ, дедукция, системный подход, аналитический метод, статистический метод, метод аналогий и сравнений, табличный и графический метод.
Информационной базой бакалаврской работы является: официальные статистические данные ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч»», данные отраслевых исследований, статистическая и бухгалтерская отчетность хозяйствующего субъекта.
Практическая значимость работы заключается в том, что предлагаемые мероприятия могут использоваться в деятельности других аналогичных хозяйствующих субъектов.
Структура работы. Первый раздел включает в себя теоретические подходы к понятию «маркетинг». Кроме того, рассмотрены различные методы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Второй раздел включает в себя организационно-экономическую оценку деятельности ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч»», а также проведен анализ показателей, характеризующих маркетинговую деятельность предприятия.
Третий раздел состоит из описания мероприятий, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности, а также из расчета экономической эффективности от внедрения этих мероприятий.
Общий объём работы, без приложения составляет 56 станиц машинописного текста, в том числе таблиц - 15, рисунков - 8.
В тоже время, какой бы качественный, востребованный и многофункциональный товар компания не произвела, без службы маркетинга, исследований рынка, сбытовой политики, весь этот товар так и останется лежать на складе.
Маркетинг - это не только сбыт товара, реклама и продажи. Маркетинг на сегодняшний день - главное связующее звено между потребителем и производителем, приносящее желаемую прибыль [2].
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что от грамотной организации маркетинговой деятельности зависит эффективность деятельности любого предприятия.
Над проблемой совершенствования маркетинговой деятельности организации работали как отечественные, так и зарубежные ученые: Беляевский И. К., Егорова М. М., Латышев Д. В., Котлер Ф, Лукина А. В., Ламбен Ж.-Ж., Мазилкина Е. И., Христофоров А. В., Рыжикова Т. Н., Соловьев Б. А., Черенков В. И. и т.д.
Целью бакалаврской работы является совершенствование маркетинговой деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы совершенствования маркетинговой деятельности предприятия;
- провести анализ маркетинговой деятельности предприятия;
- разработать мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом исследования является ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч»», основной сферой деятельности которого является изготовление светотехнического оборудования и оказание услуг также по лазерной резке, гибке и покраске.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.
Методы научного познания, которые применялись для достижения поставленной в работе цели: анализ, дедукция, системный подход, аналитический метод, статистический метод, метод аналогий и сравнений, табличный и графический метод.
Информационной базой бакалаврской работы является: официальные статистические данные ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч»», данные отраслевых исследований, статистическая и бухгалтерская отчетность хозяйствующего субъекта.
Практическая значимость работы заключается в том, что предлагаемые мероприятия могут использоваться в деятельности других аналогичных хозяйствующих субъектов.
Структура работы. Первый раздел включает в себя теоретические подходы к понятию «маркетинг». Кроме того, рассмотрены различные методы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Второй раздел включает в себя организационно-экономическую оценку деятельности ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч»», а также проведен анализ показателей, характеризующих маркетинговую деятельность предприятия.
Третий раздел состоит из описания мероприятий, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности, а также из расчета экономической эффективности от внедрения этих мероприятий.
Общий объём работы, без приложения составляет 56 станиц машинописного текста, в том числе таблиц - 15, рисунков - 8.
При осуществлении маркетинговой деятельности необходимо определить стратегические и тактические цели организации, которые ориентированы на тот рынок, в котором функционирует предприятие. Кроме того, необходимо выбирать наиболее конкурентоспособный ассортимент, рынок сбыта и разрабатывать способы продвижения товара. Все это способствует обеспечению желаемого уровня прибыли и устойчивости развития предприятия.
ООО «Волжский Светотехнический завод «Луч»» - это предприятие, основной сферой деятельности которого является изготовление светотехнической продукции.
Компания большое внимание уделяет маркетинговой деятельности.
За последние годы динамика показателей ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч»» показывает нестабильную динамику, анализ организационно-экономической деятельности свидетельствует о недостаточно высоком уровне эффективности использовании ресурсов, высокие коммерческие расходы влияют на финансовой устойчивости исследуемого предприятия.
Проведенный анализ показал, что осведомленность о деятельности ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч»» остается на недостаточно высоком уровне. Потенциальные потребители светотехнической продукции готовы получать информацию в основном в виде интернет-рекламы или по телевидению, радио или в печатных СМИ.
Основными конкурентами анализируемого предприятия являются ООО «Светотехника», ООО «Тамара», которым ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч»» проигрывает по показателям «эффективность продвижения» и «рекламная деятельность».
В бакалаврской работе, для решения имеющихся проблем, было предложено ввести в штат интернет-маркетолога, основной сферой деятельности которого является:
- проведение маркетингового исследования интернет рынка, ниши, продукта, конкурентов;
- создание модели позиционирования бренда;
- проведение мероприятий для повышения лояльности потребителей;
- медиапланирование: организация, проведение, контроль рекламных компаний и т.д.
Кроме того, для совершенствования маркетинговой деятельности необходимо участвовать в выставках и дать рекламу на радио. В результате этим мероприятий, ожидается прирост прибыли от продаж в размере 627 тыс. руб., кроме того прирост рентабельности составит 0,17%, эффективность мероприятий равна 1,76% при сроке окупаемости 0,57 года.
ООО «Волжский Светотехнический завод «Луч»» - это предприятие, основной сферой деятельности которого является изготовление светотехнической продукции.
Компания большое внимание уделяет маркетинговой деятельности.
За последние годы динамика показателей ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч»» показывает нестабильную динамику, анализ организационно-экономической деятельности свидетельствует о недостаточно высоком уровне эффективности использовании ресурсов, высокие коммерческие расходы влияют на финансовой устойчивости исследуемого предприятия.
Проведенный анализ показал, что осведомленность о деятельности ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч»» остается на недостаточно высоком уровне. Потенциальные потребители светотехнической продукции готовы получать информацию в основном в виде интернет-рекламы или по телевидению, радио или в печатных СМИ.
Основными конкурентами анализируемого предприятия являются ООО «Светотехника», ООО «Тамара», которым ООО «Волжский Светотехнический Завод «Луч»» проигрывает по показателям «эффективность продвижения» и «рекламная деятельность».
В бакалаврской работе, для решения имеющихся проблем, было предложено ввести в штат интернет-маркетолога, основной сферой деятельности которого является:
- проведение маркетингового исследования интернет рынка, ниши, продукта, конкурентов;
- создание модели позиционирования бренда;
- проведение мероприятий для повышения лояльности потребителей;
- медиапланирование: организация, проведение, контроль рекламных компаний и т.д.
Кроме того, для совершенствования маркетинговой деятельности необходимо участвовать в выставках и дать рекламу на радио. В результате этим мероприятий, ожидается прирост прибыли от продаж в размере 627 тыс. руб., кроме того прирост рентабельности составит 0,17%, эффективность мероприятий равна 1,76% при сроке окупаемости 0,57 года.
Подобные работы
- Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
(на примере ООО «Мобиком»)
Бакалаврская работа, управление бизнес-процессами. Язык работы: Русский. Цена: 3950 р. Год сдачи: 2016 - СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019 - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4335 р. Год сдачи: 2018 - СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ СЕРВИСА И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ФОРМИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА (НА ПРИМЕРЕ ООО «ДОМ ЦВЕТОВ»)
Дипломные работы, ВКР, сервисная деятельность. Язык работы: Русский. Цена: 4215 р. Год сдачи: 2017 - Маркетинговая деятельность предприятия 1Т-сферы
Бакалаврская работа, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4920 р. Год сдачи: 2016 - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
(на примере ООО «АЛЬКОРС»)
Бакалаврская работа, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4700 р. Год сдачи: 2018 - Совершенствование маркетинговой деятельности организации (на примере предприятия ООО «Крафт»)
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4550 р. Год сдачи: 2017 - СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
(НА ПРИМЕРЕ ООО «ПАРУС-ЕКАТЕРИНБУРГ»)
Бакалаврская работа, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4780 р. Год сдачи: 2017 - СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «PLASTIC REPUBLIC»)
Бакалаврская работа, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4550 р. Год сдачи: 2017 - СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «БАНКОН»)
Бакалаврская работа, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4700 р. Год сдачи: 2017