Разработка мер по совершенствованию маркетинговой деятельности пока является неотъемлемой частью предпринимательской деятельности предприятия. В соответствии с поставленными задачами в бакалаврском проекте был проведен финансово-хозяйственный анализ деятельности исследуемого объекта - ООО «Алькорс».
По результатам анализа основных экономических показателей деятельности организации за 2015-2017 гг. можно сделать вывод о том, что ООО «Алькорс» работает эффективно, развивается и наращивает объемы продаж продукции.
За анализируемый период наблюдается увеличение числа специалистов за 2016, 2017 года соответственно. Организация ООО «Алькорс» постепенно расширяется, что требует открытия новых должностей и вакансий.
Маркетинговая деятельность ООО «Алькорс» на данный момент является не совсем эффективной. Было выявлено, что в ООО «Алькорс» отсутствует отдел маркетинга как функциональное подразделение. Выполнение некоторых функций отдела маркетинга перешло в обязанности высшего руководства, так, например, коммерческий директор и начальник производства в связке с руководителями подразделений принимают стратегически важные решения для развития организации. Отсутствие службы маркетинга в организации значительно тормозит процесс её дальнейшего развития.
В рамках выпускной квалификационной работы для оценки эффективности маркетинговой деятельности ООО «Алькорс» была рассчитана динамика показателей, которые характеризуют его прибыльность от коммерческой деятельности; сделаны SWOT и PESTEL-анализ.
В результате проведенных исследований была составлена программа по совершенствованию маркетинговой деятельности на исследуемом предприятии, включающая следующие этапы:
- создание службы маркетинга ООО «Алькорс»;
- формирование маркетинговой информационной системы предприятии ООО «Алькорс»;
- разработка плана маркетинговых мероприятий ООО «Алькорс».
В результате запланированный бюджет на рекламную деятельность и организацию маркетинговых услуг составляет 5398 200 рублей. Поскольку полученные расходы будут выплачены в первый месяц, расходы на выплату сотрудникам будут выплачиваться ежемесячно.
Что касается доходной части проекта, мы решили взять ожидаемый доход, который представляет собой разницу между объемом продаж предыдущего периода (2017 г.) и прогнозируемым объемом продаж. Оценка экспертов была проведена для определения доли прибыльности от реализации предлагаемой деятельности. Были опрошены основные эксперты из ООО «Алькорс». Ожидается, что результаты оценки экспертов увеличатся на 3%.
В расчете используется годовая ставка дисконтирования, учитывающая ставку рефинансирования, уровень инфляции и риск обесценения периода. Период составлял один месяц.
Чистая приведенная стоимость составляет 2043178,5, поэтому NPV> 0. Индекс доходности - 1,38. Это происходит через полгода маркетинговой деятельности, ООО «Алькорс» на каждый затраченный рубль получит примерно 1,38 руб. дохода. Таким образом, первоначальные вложения 5 398 200 руб. окупятся примерно за 0,3 года.





Купить