Объект исследования - ООО «Лес Кострома» (г. Кострома).
Основной вид деятельности - торговля оптовая прочими строительными материалами и изделиями.
Проведен анализ деятельности компании за 2020-2021 годы.
Сделан отраслевой конкурентный анализ.
Есть приложения (бухгалтерская отчетность за 2019-2021 годы)
Введение 3
Глава 1. Современные теоретические подходы к организации рекламной деятельности 5
1.1 Понятие и организация рекламной деятельности 5
1.2. Отраслевые особенности управления рекламой в сфере оптовой торговли 9
Глава 2. Анализ концепции маркетинга в управлении рекламой ООО «Лес Кострома» 16
2.1. Организационно- экономическая характеристика 16
2.3. Отраслевой конкурентный анализ 18
2.3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности 26
Заключение 33
Список литературы 34
Приложения
Актуальность исследования. Реклама играет огромную роль в деятельности предприятий. Она дает потребителю новые знания, опыт, формирует потребности человека, усиливает удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы торговые компании осваивают новые рынки сбыта, увеличивают объемы продаж, что обеспечивает рост их доходов, стабильность и уверенность в будущем.
Реклама как средство коммуникации зародилась в древности, появление ее связано с тем, что производителям и торговцам требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, проводимых ярмарках и т.д. С развитием рыночных отношений менялись принципы и методы организации рекламной деятельности в торговле. Особое значение приобрела рекламная работа, отличающаяся целым рядом специфических черт.
Для повышения эффективности продаж и сокращения затрат на рекламу продукции многие компании заинтересованы в выявлении и анализе предпочтений покупателей.
Объект исследования: ООО «Лес Кострома».
Предмет исследования: особенности использования концепции маркетинга в управлении рекламой.
Цель работы: разработка мероприятий по совершенствованию использования концепции маркетинга в управлении рекламой.
Задачи исследования:
-раскрыть понятие и организация рекламной деятельности;
– выявить отраслевые особенности управления рекламой в сфере оптовой торговли;
– представить организационно- экономическкую характеристику предприятия;
– провести отраслевой анализ;
–разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности.
Методы исследования, применявшиеся в ходе написания работы были выбраны согласно методологии исследования: в частности это были как общенаучные, так и частнонаучные методы, такие как системный, метод анализа и синтеза, методы экономического анализа.
Структура работы следует логике изложения материала и включает в себя введение, две главы, заключение, список использованных источников.
В ходе исследования установлено, что понимание понятий «реклама» и «рекламная деятельность», их сущность, зависит от того, в каком аспекте науки она изучается, какие теоретико-методологические подходы и основные определения использует исследователь. Эти понятия, исходя из их содержания, не тождественны. Реклама – это информация, побуждающая потребителей к определенным действиям, она направлена на привлечение внимания к объекту рекламы, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Под «рекламной деятельностью, в свою очередь, понимается деятельность, при осуществлении которой возникают отношения по созданию и распространению рекламы. Реклама, если рассматривать ее как рекламный продукт, в конечном счете является результатом рекламы.
Сделан вывод, что «реклама» понятие не однозначное, разные авторы по-своему его трактуют, дают разное наполнение, по-разному классифицируют виды рекламы. С развитием рынка, конкуренции, технологий видов рекламы становится только больше. Поэтому одной единственно правильной и верной классификации быть не может. Все они верны и уместны в той или иной сфере деятельности. В рамках исследования реклама рассматривается как некое сообщение, предназначенное для представителей целевой аудитории – коммуникационный подход. Однако он тесно интегрирован, например, и с маркетинговой концепцией, согласно которой реклама выступает как средство маркетинговых коммуникаций. Это инструмент и способ продвижения продукции / услуг и предприятия в целом.
Сделан вывод, что изучение рекламной деятельности предприятий является значимым и эффективным элементом в маркетинге. Ведь реклама является движущей силой любого бизнеса, а это значит, что знания полученные в области изучения рекламы всегда будут актуальны и востребованы.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
