Для достижения значительных успехов политику (политической партии) необходимо активное использование средств массовой информации, но особенно - аудиовизуальных.
Результаты эмпирического исследования подтвердили, что имидж регионального политика формируется стихийно, без проработанного плана - пропускается этап индивидуализации, когда прорабатывается узнаваемый имидж. Команда PR-специалистов переходит сразу к продвижению, не выявив имиджевый концепт. В результате, имидж, как таковой, отсутствует, нет стойких ассоциаций человека с определенным набором качеств.
Данные экспертного интервью позволяют выявить наиболее востребованный имидж местного политика - «такой же, как все» и «человек дела».
Для формирования имиджа «такой же, как все» необходимо участие в познавательно-развлекательных ТВ-проектах, где политик может раскрыть личностные характеристики. Остается невостребованным такой жанр, как телевизионное интервью, хотя оно имеет ряд преимуществ, по сравнению с репортажами: показывает «живые эмоции», создает доверительную атмосферу между аудиторией и политиком; редко используются средства когнитивных сценариев.
Для формирования положительного имиджа политика высокое значение имеет поддержания обратной связи с участниками телевизионных программ и прямых эфиров. Это дает возможность быть в курсе социальнозначимых событий города, контролировать развитие проблемных ситуаций, организовывать кросс-маркетинговые проекты. Такая деятельность способствует утверждению актуального для горожан имиджа «человек дела».
Данные, полученные в ходе исследования, подтверждают тезис о том, что процесс управления имиджем регионального политического деятеля имеет свою специфику - его невозможно сконструировать только лишь средствами пропаганды и СМИ. На имидж местного политика активно влияют сложившиеся личные связи, населением оцениваются его реальные действия. В этом случае телевизионные средства помогают всесторонне осветить результаты деятельности политика, сделав правильные акценты, помогают раскрыть личностные характеристики, добившись популярного образа «такой же, как все», а также выстроить непосредственное взаимодействие с жителями города. Важно помнить, что имидж политика невозможно изменить за короткий срок, но это становится возможным при планомерной работе с использованием всех доступных средств.
Результаты проведенных теоретических и эмпирических исследований подтверждают выдвинутые на защиту положения:
1. Имидж современного политика является социально-медийным феноменом. Это цельное, структурированное образование, обусловленное субъективными личностными факторами, объективными условиями деятельности политика и постоянной динамикой информационного пространства. Политический имидж имеет символический характер и выполняет ряд социальных функций.
2. Процесс формирования имиджа политика в телевизионном эфире является политической технологией, предполагающей знание специфики конкретного регионального телеканала и социально-политической обстановки региона (области, города). Владение телевизионными средствами убеждения и их широкое использование способствует эффективной реализации основной функции политического имиджа - достижение целей субъекта имиджа.
3. Для эффективной работы с имиджем политика важен этап индивидуализации - определение имиджевой стратегии и имиджевого концепта. По нашему мнению, востребованный и ожидаемый имидж - «такой же, как мы», основная стратегия - проблемное позиционирование.



Купить