Рекламная деятельность - это многогранный объект междисциплинарного исследования, позволяющий осуществлять исследовательскую деятельность со экономики, психологии, журналистики, социологии и прочих научных сфер. Она представляет собой процесс взаимодействия субъектов, осуществляющих стимулирование (заказ), производство и распространение рекламного контента. Более эффективному исследованию рассматриваемой деятельности на практике способствует учет разных факторов её осуществления, разработки, а также применение универсальных интерпретаций изучаемого термина.
Оценку результативности рекламной деятельности предприятия необходимо осуществлять комплексно с учетом коммуникационной результативности рекламы и экономической с точки зрения краткосрочного, среднесрочного и долгосрочного эффекта рекламирования. Рекламная стратегия компании относительно диагностических мер, ориентированных на выявление результативности рекламы должна предполагать постановку целей, анализ ситуации на рынке, установление полезности товаров и услуг компании для потребителей, создание стратегии рекламного сообщения, формирование стратегии распространения рекламного сообщения, оценка результативности рекламной стратегии. Результативность рекламы, т.е. ее действенность от комплексного воздействия рекламы, определяется с позиции «цель достигнута». Исходя из всего вышесказанного подведем следующие итоги.
Оценка результативности рекламной деятельности предприятия должна определяться по следующему алгоритму: обозначить промежуток для измерения результативности рекламы (в конце или в течение осуществления рекламной кампании); выбрать методы измерения; - обозначить временные границы контроля. Оценка должна предполагать замер коммуникативной и экономической эффективности рекламы (краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный эффект рекламирования). Эффективность рекламы наблюдается при сопоставлении итогов и обозначенных целей рекламы (конкретных или общих), исходя из которых оценивается степень ее достижения.
Результаты анализа технико-экономических показателей МАУ «ДЦ «Березки» позволяет судить о том, что у МАУ «ДЦ «Березки» наблюдается увеличение выручки и чистой прибыли, что говорит о результативности хозяйственной деятельности организации. При этом увеличился штат сотрудников, их выработка. Фонд оплаты труда, среднегодовая зарплата работающего, рентабельность за рассматриваемый период хоть и незначительно, но выросли. При этом затраты на рубль выручки незначительно сократились.
Целью рекламной деятельности МАУ «ДЦ «Березки» является продажа услуг - детских путевок. Анализ показал, что ее ведение не имело систематичности, что привело к неэффективности или малой эффективности от запланированного некоторых рекламных технологий. Удалось также установить, что делегирование работ, касающихся продвижения продукта, осуществления «холодных звонков» сотрудниками, должностные обязанности которых не имеют отношения к рекламе, является совершенно неэффективным.
Проведен анализ всех видов рекламной деятельности МАУ «ДЦ «Березки». С учетом того, что в МАУ «ДЦ «Березки» на момент осуществления исследования отсутствовала действующая и сформированная рекламная стратегия, оценка осуществлялась непосредственно результативности рекламной деятельности по конкретным рекламным технологиям.
Анализ составляющих рекламной деятельности МАУ «ДЦ «Березки» показал, что они имеют разрозненный характер, определяются финансовой доступностью и не исследовались с точки зрения эффективности или соответствия целям организации. В процессе разработки мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности МАУ «ДЦ «Березки» брались во внимание ресурсы организации (штат, ежегодная выручка и прибыль), сильные и слабые стороны МАУ «ДЦ «Березки». Проведен анализ эффективность действующих рекламных мероприятий.
Исходя из текущих ресурсов и с учетом теоретических знаний, а также опыта практической деятельности МАУ «ДЦ «Березки», в настоящей работе сформирована стратегия рекламной деятельности, предполагающая разработка и выбор рекламной стратегии, формирование бюджета, анализ и оценка итогов. С учетом обнаруженных проблем, сформирован медиаплан реализации предложенных мер.
Медиаплан ориентирован на улучшение рекламной деятельности МАУ «ДЦ «Березки». Он предполагает активное размещение наружной рекламы, создание и продвижение сайта в Интернете, рекламу в газете, раздачу информативных листовок, а также внедрение нового медиаплана. Расходы на рекламную деятельность МАУ «ДЦ «Березки» на 2022 г., исходя из предложенных мероприятий, составят 81540 руб. Медиаплан также содержит с конкретные каналы размещения рекламы для достижения максимальной результативности рекламной кампании и затраты на их реализацию.
Исходя из медиаплана, расходы на рекламную деятельность МАУ «ДЦ «Березки» на 2022 г. составят 81540 руб. наибольший удельный вес имеет наружная реклама (щит). Прирост выручки от реализации составит 4,7%. Прирост выручки от реализации в плановом году 5515 т.р. Планируемое увеличение выручки от реализации в плановом году составит 122860,22 т.р. прирост объёма продаж после внедрения мероприятий - 0,047. Условно-годовая экономия от внедрения мероприятия составит 12297,02. Годовой экономический эффект от внедрения мероприятия составит 11915,52 т.р.
Вычисления позволили сделать вывод о том, что вложения в рекламную деятельность в 2022 г. принесут должный эффект, т.е. каждый вложенный в рекламу рубль обернется 4,8% выручки. Результативность предложенной программы ожидается минимум через год, в результате чего повысится популярность МАУ «ДЦ «Березки», уровень загрузки, увеличится прибыль, что скажется на повышении рентабельности.
Важно, чтобы у потребителей МАУ «ДЦ «Березки» ассоциировалось с качеством оказываемых услуг, превышающим альтернативные варианты. Это позволит проводить на регулярной основе конференции, выставки, семинары, чем привлечет значительное внимание, а значит и потребительскую аудиторию. Если будут соблюдаться предложенные условия, то предлагаемая рекламная стратегия приведет к росту прибыли, сохранит и расширит долю рынка.

Купить