Разработка рекламной кампании торгового предприятия

По результатам проведенного в бакалаврской работе исследования можно сделать следующие выводы.
Разработка рекламной кампании предприятия, вне зависимости от его масштабов и сегмента рынка - всегда представляет собой очень трудоёмкий, сложный и многоаспектный процесс. Важно не только исследовать рынок, определить зоны влияния на потребителей, выбрать средства маркетинговых коммуникаций, но и проработать стратегию продвижения, проверить наличие взаимосвязи между целями рекламной кампании и общими стратегическими целями всего предприятия.
Теоретический анализ позволил выявить основные цели, задачи и виды рекламы, а также процесс разработки рекламных кампаний.
Цель работы, заключающаяся в выявлении особенностей разработки рекламной кампании торгового предприятия ООО «Индасткоммерц» была достигнута в полном объеме.
В качестве объекта исследования данной бакалаврской работы было выбрано предприятие ООО «Индасткоммерц». Основным видом деятельности предприятия является оптовая торговля металлами и металлическими рудами.
ООО «Индасткоммерц» - динамично развивающееся предприятие, работающее преимущественно в сегменте В2В, а также выполняющее государственные заказы. Данный факт подтверждают результаты хозяйственной деятельности за 2017-2019 года, а также их экономический анализ. Согласно данным, полученным в ходе исследования, можно сделать вывод о том, что общий объём поставок готовой конечной продукции в сегмент В2В, в динамике с 2017 по 2019 год возрос на 108255 т. р., что составляет 118 %.
В результате проведенного анализа процесса разработки рекламных кампаний ООО «Индасткоммерц» были выявлены следующие основные недостатки:
1. Некорректная настройка контекстной рекламы предприятия, устаревшие баннеры, отсутствие четкого понимания целевой аудитории подобных обращений
2. Низкая эффективность прямых продаж и коммерческого предложения
3. Отсутствие единого и результативного подхода к разработке и формированию рекламной кампании предприятия.
Для решения выявленных проблем были предложены следующие мероприятия:
1. Корректировка аватара аудитории для повышения конверсии и совершения целевых действий. Увеличение рекламного бюджета. Разработка новых баннеров для показа в поисковой и тематической выдаче. Использование платформы Google Analytics в качестве дополнения Яндекс Директу.
2. Формирование базы контактов, потенциально заинтересованных в услугах и продукции предприятия, партнеров, клиентов, конкурентах.
3. Увеличение арсенала средств и инструментов рекламной кампании предприятия, учитывающих как можно большее количество целей - повышение осведомленности, формирование имиджа, увеличение объемов сбыта.
Проведенные расчеты показали, что экономический эффект от предложенных мероприятий составит 54214 т. р., что говорит о том, что предложенные мероприятия окажутся экономически выгодными для ООО «Индасткоммерц».

Купить