В современных экономических условиях значение прибыли очень велико.
Стремление к ее получению ориентирует предпринимателей на увеличение
объема производства продукции, нужной потребителю, оказания услуг,
снижение затрат.
В первой главе бакалаврской работы изучены сущность прибыли и
рентабельности и методика их анализа.
Эффективная работа по формированию и распределению прибыли позволяет выявить резервы ее роста, разработать рекомендации по увеличению доходов и снижению расходов, а так же улучшению финансовых результатов
деятельности предприятия. Кроме того, анализ динамики, направлений формирования и распределения прибыли является основным элементом комплексной оценки финансово-хозяйственной деятельности, позволяющим изучить тенденции развития предприятия, исследовать факторы, влияющие на
изменение финансовых результатов предприятия, обосновать планы и
управленческие решения, осуществить контроль над их выполнением, выявить
резервы повышения эффективности производства, оценить результаты
деятельности предприятия, выработать экономическую стратегию его развития.
Финансовый результат определяется путем сопоставления доходов и
расходов организации и находит свое выражение в виде определенного
показателя прибыли.
Рентабельность является одним из основных стоимостных качественных показателей эффективности деятельности предприятия, объединения, отрасли в целом, характеризующий уровень отдачи затрат и степень использования средств в процессе производства и реализации продукции.
Структура показателей рентабельности представляет собой отношение
прибыли к ресурсам или затратам.
Показатели рентабельности характеризуют окончательные финансовые результаты и эффективность деятельности предприятия, кроме того, они с различных позиций определяют доходность предприятия и ранжируются участниками экономического процесса в соответствии с их интересами.
Основной целью анализа прибыли и рентабельности организации
является выявление резервов роста ее эффективности деятельности.
Во второй главе бакалаврской работы проведен анализ прибыли и
рентабельности в ООО «Максима». В данной главе проведен анализ основных
технико-экономических показателей деятельности организации.
Общество с ограниченной ответственностью «Максима» создано в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.
ООО «Максима» является сетью ломбардов.
Ломбардом является юридическое лицо - специализированная
коммерческая организация, основными видами деятельности которой являются
предоставление краткосрочных займов гражданам и хранение вещей.
Проведенные расчеты показали, что в динамике растет. Так в 2016 г. в
сравнении с 2015 г. ее рост составил на 7,89%, а в 2017 г. в сравнении с 2016 г.
на 9,76%. Рост себестоимости составил в 2016 г. на 3,85%, а в 2017 г. на 3,70%.
Проведенный анализ показал, что в ООО «Максима» с 2015 г. по 2017 г.
все показатели прибыли имеют тенденцию к росту.
Так валовая прибыль в 2016 г. по сравнению с 2015 г. увеличилась на
16,67%, а в 2017 г. по сравнению с 2016 г. на 21,43%.
Прибыль от продаж в 2017 г. составила 1480 тыс. руб. против 1050 тыс.
руб. в 2015 г.
Прибыль до налогообложения и чистая прибыль в 2017 г. по сравнению с
2016 г. увеличились на 21,43% соответственно.
По проведенным расчетам видно, что наибольший удельный вес в
структуре выручки составляет себестоимость продаж: в 2015 г. 68%, в 2016 г.
66%, в 2017 г. 62%.
Валовая прибыль в структуре выручки в 2015 г. составила 32%, в 2016 г.
– 34%, а в 2017 г. – 38%.
В структуре выручки прибыль от продаж в 2017 г. составляет 33%,
против 28% в 2015 г., что является положительной динамикой.
Таким образом, проведенный анализ за 2015-2017 гг. указывает на положительную динамику всех показателей прибыли, что является благоприятным фактором в деятельности ООО «Максима».
Рентабельность активов в динамике растет: в 2016 г. по сравнению с 2015
г. на 3,72%, а в 2017 г. по сравнению с 2016 г. на 1,31%.
Наибольший рост рентабельности затрат произошел в 2016 г. по
сравнению с 2015 г. на 12,84%. Тем не менее наибольшее значение приходится
на 2017 г. – 42,50%.
Рентабельность собственного капитала в динамике снижается: в 2016 г.
по сравнению с 2015 г. на 1,01%, а в 2017 г. по сравнению с 2016 г. на 6,89%.
Рентабельность продаж по чистой прибыли и по прибыли от продаж в динамике растут.
В третьей главе разработаны мероприятия по повышению прибыли и рентабельности в ООО «Максима».
Результаты анализа прибыли ООО «Максима» показывают, что в период с 2015 по 2017 год наблюдается рост показателей прибыли и рентабельности.
Однако, в настоящее время, организация является перспективной и развивающейся. По нашему мнению возможно увеличение прибыли и рентабельности компании. Необходимо отметить снижение показателей рентабельности собственного капитала предприятия.
В условиях жесткой конкуренции на рынке услуг ломбарда и учитывая специфику данного бизнеса, основным направлением улучшения финансовых результатов компании должны являться целенаправленные действия по совершенствованию и расширению маркетинговых мероприятий в части
продвижения данных услуг на рынке.
Наиболее оптимальным направлением по совершенствованию системы продвижения услуг ООО «Максима» являются интегрированные маркетинговые коммуникации.
В целях улучшения финансовых результатов деятельности компании, в работе предложен ряд мероприятий, направленных на совершенствование системы продвижения услуг ломбарда.
Наиболее эффективными мероприятиями, учитывая специфику данного бизнеса, являются развитие сети, более активное и широкое использование рекламы, проведение бизнес-семинаров, распространение фирменных буклетов и листовок.
Методом продвижения услуг ломбарда ООО «Максима» предлагается использование рекламы в прессе в более широком формате, в том числе на
телевидении и радиостанциях.
Без преувеличения важнейшим этапом на пути совершенствования системы продвижения услуг ломбарда ООО «Максима» на рынке является
активная работа с клиентами.
Реализация предложенных мероприятий должна способствовать увеличению объемов продаж компании на 25%.
В результате реализации предложенных мероприятий увеличится выручка на 1125 тыс. руб., прибыль от продаж на 788 тыс. руб. и
рентабельность продаж на 7,43% (40,32%-32,89%).
Таким образом, реализация предложенных мероприятий позволит ООО «Максима» увеличить прибыль и повысить рентабельность продаж, что свидетельствует об эффективности предложенных мероприятий

Купить