Тема: Разработка визуальной концепции проекта по формированию городской идентичности г.о. Тольятти

В условиях развивающейся урбанизации одним из важнейших факторов является формирование идентичности города. Идентичность формирует бренд города, который в свою очередь играет ведущую роль в развитии города. Прежде всего, задачей бренда города является верное отображение идентичности города. Бренд является идеей, способной объединить местных жителей и подчеркнуть уникальность их территории. На сегодняшний день всеобщая ориентация на глобализацию, порождает унификацию, таким образом, города теряют свои уникальные черты, из-за чего современные города не воспринимаются «своими» для их жителей, поскольку те не могут в полной мере соотносить себя с ним.
В настоящее время для города Тольятти актуально всё вышеперечисленное. Тольятти находится в списке моногородов РФ с наиболее сложным социально-экономическим положением. Город стремительно теряет свою лояльность в лице жителей города, по статистике на начало января 2019 года численность населения города снова сократилось на 5 тыс. человек по сравнению с предыдущем годом и составляет 702,7 тыс. человек. Вместе с тем все большее количество жителей города высказывают желание уехать, поскольку не видят потенциала и возможностей для собственной реализации. Кроме того, культурное пространство города Тольятти имеет нереализованный потенциал.
Целью данной бакалаврской работы является создание идентификации места с помощью визуальных средств, используя уникальность городской среды Тольятти.
Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
1) выявить и проанализировать современные способы формирования идентичности;
2) выявить и проанализировать исторический и культурный потенциал города Тольятти;
3) на основе анализа культурного и исторического потенциала выбрать наиболее подходящий способ формирования идентичности современного города;
4) провести исследование с целевой аудиторией проекта с целью формирования визуальной концепции проекта;
5) на основе проведенных исследований и анализа разработать визуальную концепцию проекта.
В первом разделе бакалаврской работы подробно рассматриваются понятия «культурное пространство» и «городская идентичность», способы их формирования и факторы, оказывающие на них влияние. А также их значение в проектах, реализованных в городской среде, вносящих вклад в поддержание идентичности города и повышающий уровень самосознания горожан.
Во втором разделе представлен анализ исходных данных: история и существующие устоявшиеся образы Тольятти, а также приведены выводы проведенного предпроектного исследования, описываются результаты исследований по каждому из выбранных методов.
В третьем разделе представлена концепция дизайн-проекта на основе полученных результатов исследований, а также предполагаемые элементы в рамках данной концепции.
В четвертом разделе описывается экономическое обоснование проекта, включающее в себя анализ состояния рынка, планируемый эффект, а также произведен расчет затрат на проект.
Купить

Города занимают значимое место в истории, как в общем смысле, так и в истории культуры в частности. В настоящий момент, при высоких темпах урбанизации, формирование идентичности города является важным инструментом продвижения территории, задействуя политический, экономический, а также культурный потенциал территории. От того, насколько развито культурное пространство города напрямую зависит его благосостояние.
Проанализировав все исходные данные проекта, а также аналоговый материал и проведя все необходимые исследования была выбрана наиболее подходящая визуальная концепция проекта по формированию городской идентичности г.о. Тольятти. Данная концепция является наиболее подходящей, поскольку сочетает в себе яркие характеристики и образы города, которые являются наиболее соответствующими внутреннему образу города в сознании его горожан.
В рамках данной концепции была разработана поэтапная программа реализации проекта в течении 12 месяцев, включающая в себя перечень дизайн-продуктов, подлежащих к разработке на каждом из его этапов. Стоит отметить, что данная программа включает в себя широкий спектр продвижения, охватывающий как медиа-пространство сети Интернет и различные онлайн-площадки, так и городскую среду. Особенность в том, что этапы проекта параллельно дополняют друг друга, формируя единый и полный образ города.
При дальнейшем развитии проекта данная концепция может в дальнейшем стать основой для разработки будущего территориального брендинга Тольятти, в котором город в настоящее время действительно нуждается.
Купить