Введение 3
Глава 1. Дискурс социальной рекламы как объект исследования современной лингвистики 6
1.1 Параметры дискурса социальной рекламы 6
1.2 Реализация когнитивной составляющей в дискурсе социальной рекламы
17
Выводы по главе 1 30
Глава 2. Концепты англоязычного и русскоязычного дискурса социальной рекламы 32
2.1 Реализация ядерных концептов в дискурсе социальной рекламы 32
2. 2. Сопоставительный аспект англоязычного и русскоязычного дискурса социальной рекламы
Выводы по главе 2
Заключение
Библиографический список
Современная общественная жизнь устанавливает новые типы взаимоотношений между людьми, государством и обществом. Изменения в обществе приводят к появлению социальных проблем, которые требуют незамедлительного решения. В результате общество формирует новые способы влияния на человека, чтобы усовершенствовать социальную жизнь и решить социальные проблемы. Социальная реклама является одним из таких способов.
Социальная реклама появилась в 19-20 веках в результате необходимости социальной политики государства и благотворительной деятельности. В течение 20 века она изменилась от обслуживающей пропаганду государства до привычной нам на данный момент. Социальная реклама стала одним из наиболее влиятельных факторов общественной коммуникации. Ее призывы в средствах наружной рекламы, в печати, на радио, телевидении встречаются более часто, качество улучшается. Социальная реклама способна распространять эстетические, нравственные и духовные ценности.
Задачами социальной рекламы являются гуманизация общества, способствование изменению моделей поведения в нем, ориентирование людей на одобряемые обществом поступки. Такая реклама привлекает внимание общества к важным проблемам, а также призывает к их незамедлительному решению. Эффективность социальной рекламы состоит в том, что она обладает возможностью поменять отношение человека к той или иной проблеме, а также изменить его поведение и поступки в нужную сторону. В качестве рекламируемого объекта в текстах социальной рекламы выступает поведение человека, которое способствует решению тех или иных социальных проблем. Специфика данного типа рекламы состоит в том, что она отражает социальные проблемы общества, а также ориентирует людей на необходимость их незамедлительного решения.
В последнее время социальная реклама активно изучается лингвистами для выявления наиболее эффективных ее механизмов. Рассматривая ее с точки зрения лингвистики как самостоятельное дискурсивное явление, можно определить закономерности построения коммуникации между рекламными источниками и аудиторией, на которую направлено воздействие, определить правила и методы построения текстов социальной рекламы, выработать связи с другими видами дискурса. Социальная реклама является важнейшим инструментом формирования системы ценностей в массовом сознании, а также корректировки ориентиров, приоритетов и моделей поведения, являющихся социально опасными.
Для исследования данного типа рекламы используются методы когнитивной лингвистики, которая позволяет описать концептосферу человека и общества, состоящую из концептов. Они представляют собой когнитивную сущность, которая воплощается в дискурсе посредством концептуальных (когнитивных) признаков. Их выявление в дискурсе социальной рекламы помогает понять, какие концепты присущи данному типу дискурса, и выявить их содержание через дискурс. Выявление концептов и концептуальных признаков в дискурсе социальной рекламы необходимо для того, чтобы выделить главные проблемы общества, а значит, более успешно их решать.
Актуальность данного исследования заключается в том, что оно выделяет концептуальные признаки и особенности дискурса англоязычной и русскоязычной социальной рекламы, что позволяет определить основные проблемы общества и способы их решения.
Цель исследования заключается в выявлении концептуальных особенностей, присущих русскоязычной и англоязычной социальной рекламе, для понимания того, какие насущные вопросы стоят перед русскоязычным и англоязычным социумами.
Объект данного исследования - дискурс социальной рекламы.
Предмет исследования - концептуальные особенности, реализованные в дискурсе социальной рекламы.
В соответствии с целью были выведены следующие задачи:
1) выделить параметры дискурса социальной рекламы;
2) рассмотреть реализацию когнитивной составляющей в дискурсе социальной рекламы;
3) выявить реализацию ядерных концептов в дискурсе социальной рекламы;
4) провести сопоставление англоязычного и русскоязычного дискурса социальной рекламы.
Теоретическая значимость данной работы заключается в том, что она развивает теорию дискурса применительно к феномену социальной рекламы.
Практическая значимость данной работы состоит в том, что результаты данного исследования можно использовать как для анализа различных объектов социальной рекламы, так и для понимания того, какие главные проблемы стоят перед обществом и каковы социолингвистические способы их успешного решения.
Методы исследования: метод концептуального анализа, метод дискурсивного анализа, метод сопоставительного анализа, метод семантического анализа.
В теоретической главе мы рассмотрели понятие дискурс. В качестве рабочего понятия «дискурс» нами было выбрано определение В.Н. Ярцевой. К признакам дискурса относится наличие экстралингвистических (прагматических, социокультурных, психологических) факторов,
событийный аспект, участие в когнитивных процессах человека.
Мы рассмотрели рекламный дискурс. Нами были выделены основные маркеры данного вида дискурса, отличающие его от остальных видов — такие, как заголовок, слоган, иллюстрации, особое оформление.
Нами был изучен дискурс социальной рекламы. Из всех определений данного вида дискурса мы взяли за основу определение М. И. Пискуновой, поскольку в нем отображены основные особенности, свойства и задачи социальной рекламы: предоставление общественных или государственных интересов, преследование благотворительных целей, воздействие на сознание (индивидуальное, корпоративное, массовое) с целью вызвать необходимую реакцию целевой аудитории.
Нами был изучен дискурс социальной рекламы. Из всех определений данного вида дискурса мы взяли за основу определение М. И. Пискуновой, поскольку в нем отображены основные особенности, свойства и задачи социальной рекламы: предоставление общественных или государственных интересов, преследование благотворительных целей, воздействие на сознание (индивидуальное, корпоративное, массовое) с целью вызвать необходимую реакцию целевой аудитории.
Мы рассмотрели основные группы задач, которые может решать социальная реклама в зависимости от тех или иных целей, лингво-стилистические особенности (императив, обращение во 2 лице, гипербола, обращение к авторитетному источнику, инкорпорация, риторический вопрос, олицетворение) и специфику рекламного дискурса.
Далее мы изучили реализацию когнитивной составляющей в дискурсе социальной рекламы. Рассмотрев основные определения концепта различных ученых, мы вы взяли за основу определение, приведенное З. Д. Поповой и И. А. Стерниным, так как в нем наиболее полно выражаются особенности и функции концепта (упорядоченная внутренняя структура, результат познавательной деятельности, наличие энциклопедической информации и ее интерпретации).
В практической главе был произведен анализ концептуальных особенностей англоязычной и русскоязычной социальной рекламы на конкретных примерах. После анализа вербальных и невербальных составляющих было выявлено содержание заложенных в них концептов. На его основе мы сделали выводы о том, с какими насущными проблемами и задачами сталкивается то или иное общество. Также был сделан вывод о полярности взглядов на мир и его проблемы англоязычного и русскоязычного общества.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
