📄Работа №97659
Тема: Разработка рекламных продуктов для образовательной организации
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Реклама и PR
Объем:
83 листов
Год:
2018
Просмотров:
93
4700
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты создания рекламного продукта для образовательного учреждения 6
1.1. Общая характеристика образовательной организации: понятие,
типы и виды, цели и функции деятельности, оказываемые услуги и направления 6
1.2. Рекламная деятельность образовательной организации 14
Глава 2. Разработка рекламных продуктов для подразделения УрГПУ кафедры рекламы и связейс общественностью 36
2.1. Характеристика деятельности кафедры рекламы и связей с
общественностью (РиСО) в УрГПУ 36
2.2. Анализ рекламных продуктов кафедры РиСО по продвижению
образовательных услуг 45
2.3. Этапы и специфика разработки рекламной листовки для
кафедры РиСО УрГПУ 52
Заключение 60
Список использованной литературы 63
Приложения 70
Глава 1. Теоретические аспекты создания рекламного продукта для образовательного учреждения 6
1.1. Общая характеристика образовательной организации: понятие,
типы и виды, цели и функции деятельности, оказываемые услуги и направления 6
1.2. Рекламная деятельность образовательной организации 14
Глава 2. Разработка рекламных продуктов для подразделения УрГПУ кафедры рекламы и связейс общественностью 36
2.1. Характеристика деятельности кафедры рекламы и связей с
общественностью (РиСО) в УрГПУ 36
2.2. Анализ рекламных продуктов кафедры РиСО по продвижению
образовательных услуг 45
2.3. Этапы и специфика разработки рекламной листовки для
кафедры РиСО УрГПУ 52
Заключение 60
Список использованной литературы 63
Приложения 70
📖 Аннотация
Работа посвящена анализу рекламной деятельности и разработке рекламных продуктов для образовательной организации на примере кафедры рекламы и связей с общественностью (РиСО) УрГПУ. Актуальность исследования обусловлена жесткой конкуренцией на рынке образовательных услуг, особенно в Уральском регионе, где местные вузы и филиалы сталкиваются с необходимостью эффективного продвижения идентичных специальностей, при этом существующие рекламные каналы используются не в полной мере. В ходе исследования применены методы теоретического анализа, включая изучение специфики рекламы в образовательной сфере, и практический анализ рекламных продуктов кафедры РиСО. Результаты показали, что реклама вузов обладает двойственной природой: она подчиняется общим законам рекламы, но имеет уникальные особенности, обусловленные характером услуг и целевой аудитории, что требует использования специфических форматов, таких как Дни открытых дверей. Выявлено, что кафедра РиСО УрГПУ уступает конкурентам (УрФУ, ГУ, ИМС) по привлекательности для абитуриентов, что делает формирование положительного имиджа приоритетной задачей. Практическая значимость работы заключается в возможности использования разработанных рекомендаций по созданию рекламных продуктов, включая этапы анализа и тестирования, администрацией кафедры РиСО для повышения эффективности продвижения образовательных услуг.
📖 Введение
Актуальность. Изменения во всех областях общественной жизни всегда приводят к значительным переменам в высшем образовании. Поэтому, неудивительно, что при переходе России к рыночным отношениям образовательные услуги, стали частью рынка и поэтому как и любая услуга нуждаются в эффективном продвижении. Поэтому, по словам Е.А. Кавериной, «продуманное построение системы рекламных кампаний вуза, организация позитивного диалога с целевыми аудиториями, создание специальных отделов в структуре вуза или организация сотрудничества с коммуникационными агентствами - сегодня залог успешного развития вуза» [Каверина Е. А., 2007, с. 6]. Эта консолидация усилий объясняется
следующим. Во-первых, рынок образовательных услуг сегодня существует в условиях жесткой конкуренции. В Уральском регионе и в Екатеринбурге местные вузы сосуществуют со множеством филиалов государственных и негосударственных образовательных учреждений. Во-вторых, многие вузы предоставляют образовательные услуги по смежным или идентичным специальностям, что ведет к еще большей конкуренции и стиранию различий в имидже образовательных учреждений. «Необходимость продвижения своих услуг на рынке в условиях жесткой конкуренции стимулирует вузы искать и применять более эффективные способы передачи информации.
Поэтому изучение образовательной деятельности кафедры РиСО УрГПУ «будет способствовать выбору более результативных способов доведения информации до целевых аудиторий» [Информированность целевых аудиторий о вузах: источники и результаты. URL:
http://www.ulstu.ru/main/view/article/9890 (дата обращения 30.05.2018)]. В- третьих, арсенал коммуникативных и рекламных средств в Екатеринбурге представлен достаточно широко и функционируют разные рекламные каналы распространения информации,. Однако эти возможности в процессе проведения рекламных кампаний образовательных услуг используются зачастую не в полной мере, а порой полностью игнорируются. В-четвертых, изучение рекламной деятельности поможет вузам более результативно расходовать средства на ее осуществление.
Разработанность проблемы в науке. Поэтому неудивительно, что специфике рекламной деятельности вузов на сегодняшний день посвящено немало исследований (Каверина Е. А., Сарсенова Э. А., Хамзин С.Н., Царегородцев Е.И. и др.).
В связи с этим объектом данного исследования становится рекламная деятельность образовательной организации, а предметом - рекламный продукт по продвижению услуг кафедры РиСО УрГПУ.
Цель: проанализировать рекламную деятельность кафедры РиСО УрГПУ и разработать рекламно-информационный флаер.
В связи с этим в исследовании поставлены следующие задачи:
1) дать общую характеристику образовательных организаций, их типов, видов, целей и функций, образовательных услуг, а также направлений деятельности;
2) изучить технологию разработки рекламного продукта для образовательной организации;
3) охарактеристеризовать деятельность кафедры рекламы и связей с общественностью (РиСО) в УрГПУ;
4) проанализировать рекламные продукты кафедры РиСО по продвижению образовательных услуг;
5) проанализировать этапы и специфику разработки рекламной листовки для кафедры РиСО УрГПУ.
На основе поставленной цели и задач данное исследование будет состоять из введения, двух глав и заключения.
Во введении прописаны актуальность, сформулированы объект, предмет, цель и задачи работы.
В первой главе первый параграф освещает специфику рекламы образовательного учреждения, а второй - анализирует технологию разработки рекламного продукта для вуза.
Во второй главе первый параграф посвящен общей характеристике деятельности кафедры рекламы и связей с общественностью (РиСО) в УрГПУ, во втором параграфе проводится анализ рекламных продуктов кафедры РиСО по продвижению образовательных услуг, а третий параграф освещает этапы и специфику разработки рекламной листовки для кафедры РиСО УрГПУ.
В заключении сформулированы основные выводы по теме исследования.
следующим. Во-первых, рынок образовательных услуг сегодня существует в условиях жесткой конкуренции. В Уральском регионе и в Екатеринбурге местные вузы сосуществуют со множеством филиалов государственных и негосударственных образовательных учреждений. Во-вторых, многие вузы предоставляют образовательные услуги по смежным или идентичным специальностям, что ведет к еще большей конкуренции и стиранию различий в имидже образовательных учреждений. «Необходимость продвижения своих услуг на рынке в условиях жесткой конкуренции стимулирует вузы искать и применять более эффективные способы передачи информации.
Поэтому изучение образовательной деятельности кафедры РиСО УрГПУ «будет способствовать выбору более результативных способов доведения информации до целевых аудиторий» [Информированность целевых аудиторий о вузах: источники и результаты. URL:
http://www.ulstu.ru/main/view/article/9890 (дата обращения 30.05.2018)]. В- третьих, арсенал коммуникативных и рекламных средств в Екатеринбурге представлен достаточно широко и функционируют разные рекламные каналы распространения информации,. Однако эти возможности в процессе проведения рекламных кампаний образовательных услуг используются зачастую не в полной мере, а порой полностью игнорируются. В-четвертых, изучение рекламной деятельности поможет вузам более результативно расходовать средства на ее осуществление.
Разработанность проблемы в науке. Поэтому неудивительно, что специфике рекламной деятельности вузов на сегодняшний день посвящено немало исследований (Каверина Е. А., Сарсенова Э. А., Хамзин С.Н., Царегородцев Е.И. и др.).
В связи с этим объектом данного исследования становится рекламная деятельность образовательной организации, а предметом - рекламный продукт по продвижению услуг кафедры РиСО УрГПУ.
Цель: проанализировать рекламную деятельность кафедры РиСО УрГПУ и разработать рекламно-информационный флаер.
В связи с этим в исследовании поставлены следующие задачи:
1) дать общую характеристику образовательных организаций, их типов, видов, целей и функций, образовательных услуг, а также направлений деятельности;
2) изучить технологию разработки рекламного продукта для образовательной организации;
3) охарактеристеризовать деятельность кафедры рекламы и связей с общественностью (РиСО) в УрГПУ;
4) проанализировать рекламные продукты кафедры РиСО по продвижению образовательных услуг;
5) проанализировать этапы и специфику разработки рекламной листовки для кафедры РиСО УрГПУ.
На основе поставленной цели и задач данное исследование будет состоять из введения, двух глав и заключения.
Во введении прописаны актуальность, сформулированы объект, предмет, цель и задачи работы.
В первой главе первый параграф освещает специфику рекламы образовательного учреждения, а второй - анализирует технологию разработки рекламного продукта для вуза.
Во второй главе первый параграф посвящен общей характеристике деятельности кафедры рекламы и связей с общественностью (РиСО) в УрГПУ, во втором параграфе проводится анализ рекламных продуктов кафедры РиСО по продвижению образовательных услуг, а третий параграф освещает этапы и специфику разработки рекламной листовки для кафедры РиСО УрГПУ.
В заключении сформулированы основные выводы по теме исследования.
✅ Заключение
За последние годы сложился и продолжает активно развиваться рынок образовательных услуг. В этой сфере активно действуют законы рыночной экономики, поэтому существенно изменились требования и ожидания целевых аудиторий. Все эти факторы диктуют необходимость организации и ведения активной маркетинговой и рекламной деятельности образовательными учреждениями.
В связи с этим в данном исследовании был проведен анализ рекламной деятельности и рекламных продуктов кафедры рекламы и связей с общественностью (РиСО) в УрГПУ.
В процессе анализа сначала были рассмотрены теоретические аспекты создания рекламного продукта для образовательного учреждения. Проведенный анализ показал, что реклама образовательных организаций является, с одной стороны, традиционной рекламой, которая функционирует по всем характерным для обычной рекламы законам. С другой стороны, реклама в образовательной сфере имеет множество особенностей, вытекающих из специфики деятельности, своеобразия предоставляемых услуг, особенностей целевой аудитории потребителей и иных факторов. Кроме того, было доказано, что реклама образовательных учреждений является особым видом рекламы, поскольку на ее характер накладывает отпечаток как специфика работы самих образовательных организаций, так и характер спроса на образовательные услуги среди целевой аудитории. В рекламе вузов сегодня используется множество форматов рекламы, которые не применяются в других сферах, например, частой формой рекламы услуг вузов являются Дни открытых дверей. Разработка рекламных продуктов для вузов должна осуществляться с учетом специфики самих образовательных услуг, целей, стоящих перед вузом в рекламном продвижении в конкретный период времени, характера рекламной кампании вуза и иных факторов. При разработке рекламных продуктов вуза должны соблюдаться все ключевые этапы, в том числе этап анализа, тестирования и контроля эффективности рекламных материалов.
Вторая часть исследования посвящена характеристике рекламной деятельности кафедры «Реклама и связи с общественностью» УрГПУ.В данной части было отмечено, что кафедра РиСО УрГПУ пока проигрывает конкурентам из УрФУ, ГУ, ИМС по многим показателям по своей привлекательности для абитуриентов. В связи с этим задача формирования и поддержания положительного имиджа кафедры на внутривузовском, региональном и общероссийском уровне является одной из основных для администрации кафедры.
Поэтому неудивительно, что администрация и преподавательский состав кафедры стремятся достаточно активно «продвигать» кафедру в том числе при помощи различных рекламных и PR-технологий. В этом направлении деятельности представители кафедры развивают традиционные (Дни открытых дверей, олимпиады, полиграфическая продукция рекламного и информационного содержания и пр.) и инновационные (фестивали, организация и участие в выставках презентующих образовательные услуги в Уральском регионе и не только) рекламные и PR методы и формы и ведет достаточно активную рекламную деятельность, поддерживая и развивая интерес к своему направлению у целевой аудитории. То есть кафедра РиСО является постоянным участником общевузовских мероприятий информационного, образовательного и рекламного характера, а также сама выступает инициатором проведения ряда мероприятий, положительно влияющих на имидж и статус УрГПУ и кафедры в частности. Кроме того, она занимается постоянным продвижением своих образовательных услуг на региональном, межрегиональном и международном уровне.
Для одной из рекламных компаний (проводимой в преддверии нового набора абитуриентов) в рамках данной работы был разработан макет рекламно-информационного флаера кафедры РиСО УрГПУ. Таким образом, конечным продуктом работы стал вертикальный флаер А5 формата и плакат А4, печать полноцветная (4+0), отражающий основную необходимую для потенциального абитуриента информацию и являющийся составной частью рекламной и PR-компании факультета и кафедры, нацеленной на расширение целевой аудитории накануне очередного набора абитуриентов на обучение по специальностям кафедры.
В связи с этим в данном исследовании был проведен анализ рекламной деятельности и рекламных продуктов кафедры рекламы и связей с общественностью (РиСО) в УрГПУ.
В процессе анализа сначала были рассмотрены теоретические аспекты создания рекламного продукта для образовательного учреждения. Проведенный анализ показал, что реклама образовательных организаций является, с одной стороны, традиционной рекламой, которая функционирует по всем характерным для обычной рекламы законам. С другой стороны, реклама в образовательной сфере имеет множество особенностей, вытекающих из специфики деятельности, своеобразия предоставляемых услуг, особенностей целевой аудитории потребителей и иных факторов. Кроме того, было доказано, что реклама образовательных учреждений является особым видом рекламы, поскольку на ее характер накладывает отпечаток как специфика работы самих образовательных организаций, так и характер спроса на образовательные услуги среди целевой аудитории. В рекламе вузов сегодня используется множество форматов рекламы, которые не применяются в других сферах, например, частой формой рекламы услуг вузов являются Дни открытых дверей. Разработка рекламных продуктов для вузов должна осуществляться с учетом специфики самих образовательных услуг, целей, стоящих перед вузом в рекламном продвижении в конкретный период времени, характера рекламной кампании вуза и иных факторов. При разработке рекламных продуктов вуза должны соблюдаться все ключевые этапы, в том числе этап анализа, тестирования и контроля эффективности рекламных материалов.
Вторая часть исследования посвящена характеристике рекламной деятельности кафедры «Реклама и связи с общественностью» УрГПУ.В данной части было отмечено, что кафедра РиСО УрГПУ пока проигрывает конкурентам из УрФУ, ГУ, ИМС по многим показателям по своей привлекательности для абитуриентов. В связи с этим задача формирования и поддержания положительного имиджа кафедры на внутривузовском, региональном и общероссийском уровне является одной из основных для администрации кафедры.
Поэтому неудивительно, что администрация и преподавательский состав кафедры стремятся достаточно активно «продвигать» кафедру в том числе при помощи различных рекламных и PR-технологий. В этом направлении деятельности представители кафедры развивают традиционные (Дни открытых дверей, олимпиады, полиграфическая продукция рекламного и информационного содержания и пр.) и инновационные (фестивали, организация и участие в выставках презентующих образовательные услуги в Уральском регионе и не только) рекламные и PR методы и формы и ведет достаточно активную рекламную деятельность, поддерживая и развивая интерес к своему направлению у целевой аудитории. То есть кафедра РиСО является постоянным участником общевузовских мероприятий информационного, образовательного и рекламного характера, а также сама выступает инициатором проведения ряда мероприятий, положительно влияющих на имидж и статус УрГПУ и кафедры в частности. Кроме того, она занимается постоянным продвижением своих образовательных услуг на региональном, межрегиональном и международном уровне.
Для одной из рекламных компаний (проводимой в преддверии нового набора абитуриентов) в рамках данной работы был разработан макет рекламно-информационного флаера кафедры РиСО УрГПУ. Таким образом, конечным продуктом работы стал вертикальный флаер А5 формата и плакат А4, печать полноцветная (4+0), отражающий основную необходимую для потенциального абитуриента информацию и являющийся составной частью рекламной и PR-компании факультета и кафедры, нацеленной на расширение целевой аудитории накануне очередного набора абитуриентов на обучение по специальностям кафедры.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.