📄Работа №172731
Тема: Ценообразование на предприятии и пути его совершенствования
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Экономика
Объем:
73 листов
Год:
2024
Просмотров:
71
4700
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА
ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1. Понятие и сущность ценообразования на предприятии 5
1.2. Методы ценообразования и их применение на практике 11
1.3 Цели ценообразования на предприятии
2. АНАЛИЗ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В АО «НЕВСКАЯ КОСМЕТИКА» 17
2.1. Общая характеристика предприятия 23
2.2. Анализ структуры и динамики цен на продукцию предприятия 29
2.3. Оценка эффективности применяемого подхода к ценообразованию на
предприятии 36
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В АО
«НЕВСКАЯ КОСМЕТИКА» 43
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию ценообразования на предприятии 43
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий . 49
3.3. Рекомендации по оптимизации процесса ценообразования на
предприятии 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66
ПРИЛОЖЕНИЯ 69
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА
ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1. Понятие и сущность ценообразования на предприятии 5
1.2. Методы ценообразования и их применение на практике 11
1.3 Цели ценообразования на предприятии
2. АНАЛИЗ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В АО «НЕВСКАЯ КОСМЕТИКА» 17
2.1. Общая характеристика предприятия 23
2.2. Анализ структуры и динамики цен на продукцию предприятия 29
2.3. Оценка эффективности применяемого подхода к ценообразованию на
предприятии 36
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В АО
«НЕВСКАЯ КОСМЕТИКА» 43
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию ценообразования на предприятии 43
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий . 49
3.3. Рекомендации по оптимизации процесса ценообразования на
предприятии 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66
ПРИЛОЖЕНИЯ 69
📖 Аннотация
Работа посвящена анализу системы ценообразования и разработке путей её совершенствования на примере АО «Невская косметика». Актуальность исследования обусловлена необходимостью для предприятий в условиях высокой конкуренции применять экономически выверенные методы установления цен для обеспечения финансовой устойчивости и максимизации прибыли. В ходе исследования, опираясь на теоретические положения, изложенные в работах Аскановой О.В., Слеповой В.А. и Макаровой Н.В., был проведен комплексный анализ действующей ценовой политики предприятия с использованием методов финансово-экономического, сравнительного и маржинального анализа. Результатом работы стала оценка эффективности текущего подхода к ценообразованию, выявление его слабых мест и разработка конкретных рекомендаций по оптимизации, включая уточнение ценовых стратегий и методов с учетом факторов спроса, издержек и конкуренции. Практическая значимость заключается в том, что предложенные мероприятия, расчет экономического эффекта от которых представлен в работе, могут быть непосредственно внедрены в деятельность АО «Невская косметика» для повышения конкурентоспособности и прибыльности, а адаптированная методика анализа применима на других предприятиях потребительского рынка.
📖 Введение
В условиях современного рынка ценообразование является одним из ключевых факторов успеха предприятия. Эффективное установление цен на товары и услуги позволяет предприятию не только получать прибыль, но и занимать стабильное положение на рынке, привлекать новых клиентов и увеличивать объем продаж. Однако, в процессе ценообразования возникает множество вопросов и проблем, которые требуют тщательного изучения и анализа.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что ценообразование на предприятиях является сложным и многогранным процессом, требующим постоянного мониторинга и анализа для определения оптимальных цен, способных удовлетворить потребности покупателей и обеспечить конкурентоспособность предприятия на рынке.
Цель данной ВКР заключается в исследовании теоретических основ ценообразования на предприятии, анализе существующей практики ценообразования на конкретном примере и разработке предложений по совершенствованию процесса ценообразования для повышения эффективности деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
- Изучение понятия и сущности ценообразования на предприятии;
- Исследование методов ценообразования и факторов, влияющих на данный процесс;
- Анализ структуры и динамики цен на продукцию АО «Невская косметика»;
- Оценка эффективности, применяемой АО «Невская косметика» системы ценообразования;
- Разработка рекомендаций по совершенствованию системы ценообразования в АО «Невская косметика»;
- Расчет экономической эффективности предложенных рекомендаций;
- Подготовка предложений по оптимизации процесса ценообразования АО «Невская косметика».
Объектом исследования является система ценообразования в АО «Невская косметика».
Предметом исследования выступают методы, подходы и инструменты, используемые в процессе ценообразования. В ходе работы предполагается использование аналитических и статистических методов исследования, а также применение современных подходов к оценке эффективности ценообразования.
Результаты данного исследования могут быть использованы для совершенствования системы ценообразования на предприятиях различных отраслей экономики, что, в свою очередь, будет способствовать повышению их конкурентоспособности и улучшению финансового состояния.
В данной бакалаврской работе предполагается использовать следующие методы исследования социально-экономических явлений и процессов:
• анализ научной и учебной литературы,
• системный анализ и синтез,
• финансово-экономический и сравнительный анализ,
• изучение мнения экспертов, специалистов и потребителей путем
проведения бесед, опросов и анкетирования,
• анализ и планирование показателей.
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные результаты могут быть рекомендованы для использования в организации, планировании и управлении деятельностью предприятия. Основные выводы по работе могут быть доведены до специалистов и руководителей предприятия.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что ценообразование на предприятиях является сложным и многогранным процессом, требующим постоянного мониторинга и анализа для определения оптимальных цен, способных удовлетворить потребности покупателей и обеспечить конкурентоспособность предприятия на рынке.
Цель данной ВКР заключается в исследовании теоретических основ ценообразования на предприятии, анализе существующей практики ценообразования на конкретном примере и разработке предложений по совершенствованию процесса ценообразования для повышения эффективности деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
- Изучение понятия и сущности ценообразования на предприятии;
- Исследование методов ценообразования и факторов, влияющих на данный процесс;
- Анализ структуры и динамики цен на продукцию АО «Невская косметика»;
- Оценка эффективности, применяемой АО «Невская косметика» системы ценообразования;
- Разработка рекомендаций по совершенствованию системы ценообразования в АО «Невская косметика»;
- Расчет экономической эффективности предложенных рекомендаций;
- Подготовка предложений по оптимизации процесса ценообразования АО «Невская косметика».
Объектом исследования является система ценообразования в АО «Невская косметика».
Предметом исследования выступают методы, подходы и инструменты, используемые в процессе ценообразования. В ходе работы предполагается использование аналитических и статистических методов исследования, а также применение современных подходов к оценке эффективности ценообразования.
Результаты данного исследования могут быть использованы для совершенствования системы ценообразования на предприятиях различных отраслей экономики, что, в свою очередь, будет способствовать повышению их конкурентоспособности и улучшению финансового состояния.
В данной бакалаврской работе предполагается использовать следующие методы исследования социально-экономических явлений и процессов:
• анализ научной и учебной литературы,
• системный анализ и синтез,
• финансово-экономический и сравнительный анализ,
• изучение мнения экспертов, специалистов и потребителей путем
проведения бесед, опросов и анкетирования,
• анализ и планирование показателей.
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные результаты могут быть рекомендованы для использования в организации, планировании и управлении деятельностью предприятия. Основные выводы по работе могут быть доведены до специалистов и руководителей предприятия.
✅ Заключение
По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
Определение цены, предопределяет успех предприятия - объемы продаж, издержки, доходы, получаемую прибыль. И очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой, при этом необходимо помнить, что потребительский рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.
В рамках исследования были рассмотрены различные подходы к определению цены, выполняемые ею функции, а также виды цен в соответствии с различными классификационными признаками.
Были рассмотрены подходы к понятию «ценовая политика». Был сделан вывод, что рассмотренные подходы к сущности ценовой политики предприятия являются достаточно схожими. При этом они отражают сущность ценовой политики предприятия.
Рассмотрение целей ценовой политики показало, что все они могут осуществляться в разное время при различной цене, и они в совокупности все служат общей цели - долгосрочной максимизации прибыли.
Формирование ценовой политики предприятия и цен на продукцию (услуги) осуществляется под влиянием множества факторов, которые имеют, как косвенное, так и прямое воздействие. Принято выделять следующие ценообразующие факторы: конкуренция; спрос; издержки. В рамках исследования было осуществлено их рассмотрение.
Были исследованы методы ценообразования и сделан вывод, что выбор того или иного метода зависит от конкретных рыночных условий и особенностей предприятия. В ходе формирования ценовой политики предприятию необходимо оценивать ее влияние на конечные финансовые результаты. Необходимо исследовать спрос, его эластичность, использовать различный уровень цен для разной конъюнктуры рынка, обеспечивая максимальный уровень прибыли при различных тенденциях развития внешней среды.
В качестве объекта исследования выступило АО «Невская косметика», которое входит в тройку крупнейших производителей косметики в России. Ассортимент продукции представлен более 50 видами косметических средств, которые производятся на основе натуральных компонентов. Стратегия предприятия направлена на постоянное обновление ассортимента. При этом разработка новых продуктов осуществляется в соответствии с отзывами и пожеланиями покупателей. Предприятие имеет собственную научную базу, использует вновь открытые компоненты, совершенствует качество производимой продукции и ее внешний вид.
Производственные площадки размещены в Санкт-Петербурге, Ангарске (Иркутская область). Продукция реализуется в России и странах СНГ, при этом наибольший объем продаж приходится на Россию.
В условиях существенного роста выручки в 2022 г., как за счет ухода с рынка зарубежных брендов, так и за счет роста цен на продукцию в условиях инфляции и повышения затрат на логистику, объем выручки существенно увеличился по всем группам продукции. При этом наибольший удельный вес приходится на такие группы, как косметика для малышей (21,7% в 2022 г.); средства по уходу за кожей (20,2% в 2022 г.); средства по уходу за волосами (16,9% в 2022 г.).
Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия, что АО «Невская косметика» успешно функционирует на рынке, являясь крупнейшей компанией России по производству косметики. При этом наблюдается рост показателей прибыли, доходности бизнеса и эффективности использования основных средств. Отрицательным моментом является снижение эффективности использования оборотных средств, что говорит о необходимости их оптимизации.
В рамках исследования были рассмотрены цели и задачи ценовой политики АО «Невская косметика», этапы ее формирования. Был сделан вывод, что, несмотря на положительные моменты, выражающиеся в общей динамике к росту показателей рентабельности, предприятие уделяет слабое внимание вопросам дифференциации цен для различных каналов сбыта и оценке ее влияния на финансовое состояние.
...
Определение цены, предопределяет успех предприятия - объемы продаж, издержки, доходы, получаемую прибыль. И очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой, при этом необходимо помнить, что потребительский рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.
В рамках исследования были рассмотрены различные подходы к определению цены, выполняемые ею функции, а также виды цен в соответствии с различными классификационными признаками.
Были рассмотрены подходы к понятию «ценовая политика». Был сделан вывод, что рассмотренные подходы к сущности ценовой политики предприятия являются достаточно схожими. При этом они отражают сущность ценовой политики предприятия.
Рассмотрение целей ценовой политики показало, что все они могут осуществляться в разное время при различной цене, и они в совокупности все служат общей цели - долгосрочной максимизации прибыли.
Формирование ценовой политики предприятия и цен на продукцию (услуги) осуществляется под влиянием множества факторов, которые имеют, как косвенное, так и прямое воздействие. Принято выделять следующие ценообразующие факторы: конкуренция; спрос; издержки. В рамках исследования было осуществлено их рассмотрение.
Были исследованы методы ценообразования и сделан вывод, что выбор того или иного метода зависит от конкретных рыночных условий и особенностей предприятия. В ходе формирования ценовой политики предприятию необходимо оценивать ее влияние на конечные финансовые результаты. Необходимо исследовать спрос, его эластичность, использовать различный уровень цен для разной конъюнктуры рынка, обеспечивая максимальный уровень прибыли при различных тенденциях развития внешней среды.
В качестве объекта исследования выступило АО «Невская косметика», которое входит в тройку крупнейших производителей косметики в России. Ассортимент продукции представлен более 50 видами косметических средств, которые производятся на основе натуральных компонентов. Стратегия предприятия направлена на постоянное обновление ассортимента. При этом разработка новых продуктов осуществляется в соответствии с отзывами и пожеланиями покупателей. Предприятие имеет собственную научную базу, использует вновь открытые компоненты, совершенствует качество производимой продукции и ее внешний вид.
Производственные площадки размещены в Санкт-Петербурге, Ангарске (Иркутская область). Продукция реализуется в России и странах СНГ, при этом наибольший объем продаж приходится на Россию.
В условиях существенного роста выручки в 2022 г., как за счет ухода с рынка зарубежных брендов, так и за счет роста цен на продукцию в условиях инфляции и повышения затрат на логистику, объем выручки существенно увеличился по всем группам продукции. При этом наибольший удельный вес приходится на такие группы, как косметика для малышей (21,7% в 2022 г.); средства по уходу за кожей (20,2% в 2022 г.); средства по уходу за волосами (16,9% в 2022 г.).
Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия, что АО «Невская косметика» успешно функционирует на рынке, являясь крупнейшей компанией России по производству косметики. При этом наблюдается рост показателей прибыли, доходности бизнеса и эффективности использования основных средств. Отрицательным моментом является снижение эффективности использования оборотных средств, что говорит о необходимости их оптимизации.
В рамках исследования были рассмотрены цели и задачи ценовой политики АО «Невская косметика», этапы ее формирования. Был сделан вывод, что, несмотря на положительные моменты, выражающиеся в общей динамике к росту показателей рентабельности, предприятие уделяет слабое внимание вопросам дифференциации цен для различных каналов сбыта и оценке ее влияния на финансовое состояние.
...
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.