📄Работа №146106
Тема: Разработка рекламной кампании торгового предприятия
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Реклама и PR
Объем:
64 листов
Год:
2024
Просмотров:
201
2000
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Объект исследования - АО «Новая мода» (г. Москва).
Основной вид деятельности - торговля розничная прочая в неспециализированных магазинах.
Проведен анализ финансовых результатов за 2022-2023 годы.
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Сущность, понятие и виды рекламы 6
1.2 Этапы разработки рекламной кампании 13
1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании 15
2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ АО «НОВАЯ МОДА» 27
2.1 Организационно-управленческая характеристика компании АО «Новая мода» 27
2.2 Анализ финансового состояния компании АО «Новая мода» 32
2.3 Анализ системы маркетинга и конкурентоспособности компании 35
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АО «НОВАЯ МОДА» 46
3.1 Анализ рекламной деятельности компании АО «Новая мода» 46
3.2 Прогноз эффективности рекламной кампании 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 58
Приложение А Форма №1 «Бухгалтерский баланс» АО «Новая мода» 62
Приложение Б Форма №2 «Отчет о финансовых результатах» АО «Новая мода» 64
Основной вид деятельности - торговля розничная прочая в неспециализированных магазинах.
Проведен анализ финансовых результатов за 2022-2023 годы.
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Сущность, понятие и виды рекламы 6
1.2 Этапы разработки рекламной кампании 13
1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании 15
2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ АО «НОВАЯ МОДА» 27
2.1 Организационно-управленческая характеристика компании АО «Новая мода» 27
2.2 Анализ финансового состояния компании АО «Новая мода» 32
2.3 Анализ системы маркетинга и конкурентоспособности компании 35
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АО «НОВАЯ МОДА» 46
3.1 Анализ рекламной деятельности компании АО «Новая мода» 46
3.2 Прогноз эффективности рекламной кампании 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 58
Приложение А Форма №1 «Бухгалтерский баланс» АО «Новая мода» 62
Приложение Б Форма №2 «Отчет о финансовых результатах» АО «Новая мода» 64
📖 Аннотация
Работа посвящена разработке рекламной кампании для конкретного торгового предприятия. Актуальность исследования обусловлена необходимостью для розничных компаний в условиях насыщенного рынка применять комплексные коммуникационные стратегии, поскольку изолированное использование отдельных рекламных инструментов часто не обеспечивает требуемого эффекта. Методологическую основу составили анализ теоретических источников, включая работы Бернадской Ю.С. по основам рекламы, Громова Н.Д. и Ольховникова А.В. о таргетинговых технологиях, а также Ковалевой И.В. и Чубатюк Е. по интернет-маркетингу, в сочетании с методами экономического, SWOT- и PEST-анализа прикладного характера. В результате проведенного исследования дана организационно-финансовая и маркетинговая оценка деятельности АО «Новая мода» (магазин Vilet), выявлены недостатки в ее текущей рекламной деятельности и разработан комплексный проект рекламной кампании с прогнозом ее эффективности. Практическая значимость работы заключается в том, что разработанные рекомендации и конкретный план мероприятий могут быть непосредственно использованы руководством и маркетинговой службой АО «Новая мода» для оптимизации рекламного бюджета и повышения узнаваемости бренда в целях увеличения продаж.
📖 Введение
В настоящее время для повышения продаж и привлечения большего количества покупателей, следовательно, и для увеличения прибыли, практически каждая организация пользуется рекламой. Реклама считается самым распространённым способом привлечения внимания людей у производимому товару и способом побуждения к покупке этого товара. Реклама для предприятия имеет большую ценность и выполняет некоторые свои функции.
Актуальность темы исследования определяется тем, что в условиях высокой насыщенности рынка потребительскими товарами в развитых странах использование отдельных средств информации оказывается обычно недостаточным. Поэтому промышленные и торговые фирмы, особенно при внедрении на рынок нового товара, проводят рекламные кампании, включающие объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы. Рекламные кампании строятся на одних и тех же идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга. Для разработки наиболее эффективной рекламной кампании любой организации необходимо ориентироваться в современных тенденциях сферы рекламы.
Объектом исследования послужила организация АО «Новая Мода», магазин Vilet, предметом исследования является рекламная деятельности АО «Новая мода».
Цель исследования – разработать рекламную кампанию АО «Новая мода».
Для достижения поставленной цели исследования необходимо выполнить ряд основных задач:
– раскрыть сущность, понятие и основные виды рекламы;
– определить основные этапы разработки рекламной кампании;
– выделить современные методы оценки эффективности рекламной кампании;
– дать организационно-управленческую характеристику компании АО «Новая мода»;
– провести анализ финансового состояния компании АО «Новая мода»;
– представить результаты анализа системы маркетинга и конкурентоспособности компании;
– проанализировать рекламную деятельность компании АО «Новая мода»;
– осуществить прогноз эффективности рекламной кампании организации ОА «Новая мода».
В ходе организации исследования использовались методы анализа и синтеза теоретических источников информации, а также методы экономического анализа, SWOT-анализ, PEST-анализа.
Теоретическую базу исследования составляют труды различных ученых по теме исследования: Аганина Р. Н., Андронова Т. А., Аникина И.Л., Березин И.С., Бернадская Ю.С., Громов Н.Д., Ольховников А.В., Евстафьев В.А., Ковалева И.В., Чубатюк Е., Кочетова М.В., Сураева М.О., Муратова Е.А. и др.
Структура выпускной квалификационной работы включает в себя введение, три главы основной части, заключение и список использованной литературы.
Во введении представлена актуальность темы исследования, выделены объект, предмет, цель и задачи исследования, перечислены основные методы проведения исследования, описана теоретическая база исследования и раскрыта структура выпускной квалификационной работы.
В первой главе выпускной квалификационной работы раскрываются теоретические аспекты разработки рекламной кампании торгового предприятия, в том числе раскрывается сущность, понятие и описываются виды рекламы, определены основные этапы разработки рекламной кампании, выделены современные методы оценки эффективности рекламной кампании организации.
Во второй главе исследования представлены результаты анализа эффективности деятельности компании АО «Новая мода», в том числе дается краткая организационно-управленческая характеристика компании АО «Новая мода», проводится анализ финансового состояния компании АО «Новая мода», а также анализ системы маркетинга и конкурентоспособности компании.
В третьей главе исследования представлены результаты разработки рекламной кампании АО «Новая мода», в том числе представлены результаты анализа рекламной деятельности компании АО «Новая мода», а также приводятся результаты прогноза эффективности рекламной кампании АО «Новая мода».
В заключении представлены основные выводы по всему проведенному исследованию.
Актуальность темы исследования определяется тем, что в условиях высокой насыщенности рынка потребительскими товарами в развитых странах использование отдельных средств информации оказывается обычно недостаточным. Поэтому промышленные и торговые фирмы, особенно при внедрении на рынок нового товара, проводят рекламные кампании, включающие объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы. Рекламные кампании строятся на одних и тех же идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга. Для разработки наиболее эффективной рекламной кампании любой организации необходимо ориентироваться в современных тенденциях сферы рекламы.
Объектом исследования послужила организация АО «Новая Мода», магазин Vilet, предметом исследования является рекламная деятельности АО «Новая мода».
Цель исследования – разработать рекламную кампанию АО «Новая мода».
Для достижения поставленной цели исследования необходимо выполнить ряд основных задач:
– раскрыть сущность, понятие и основные виды рекламы;
– определить основные этапы разработки рекламной кампании;
– выделить современные методы оценки эффективности рекламной кампании;
– дать организационно-управленческую характеристику компании АО «Новая мода»;
– провести анализ финансового состояния компании АО «Новая мода»;
– представить результаты анализа системы маркетинга и конкурентоспособности компании;
– проанализировать рекламную деятельность компании АО «Новая мода»;
– осуществить прогноз эффективности рекламной кампании организации ОА «Новая мода».
В ходе организации исследования использовались методы анализа и синтеза теоретических источников информации, а также методы экономического анализа, SWOT-анализ, PEST-анализа.
Теоретическую базу исследования составляют труды различных ученых по теме исследования: Аганина Р. Н., Андронова Т. А., Аникина И.Л., Березин И.С., Бернадская Ю.С., Громов Н.Д., Ольховников А.В., Евстафьев В.А., Ковалева И.В., Чубатюк Е., Кочетова М.В., Сураева М.О., Муратова Е.А. и др.
Структура выпускной квалификационной работы включает в себя введение, три главы основной части, заключение и список использованной литературы.
Во введении представлена актуальность темы исследования, выделены объект, предмет, цель и задачи исследования, перечислены основные методы проведения исследования, описана теоретическая база исследования и раскрыта структура выпускной квалификационной работы.
В первой главе выпускной квалификационной работы раскрываются теоретические аспекты разработки рекламной кампании торгового предприятия, в том числе раскрывается сущность, понятие и описываются виды рекламы, определены основные этапы разработки рекламной кампании, выделены современные методы оценки эффективности рекламной кампании организации.
Во второй главе исследования представлены результаты анализа эффективности деятельности компании АО «Новая мода», в том числе дается краткая организационно-управленческая характеристика компании АО «Новая мода», проводится анализ финансового состояния компании АО «Новая мода», а также анализ системы маркетинга и конкурентоспособности компании.
В третьей главе исследования представлены результаты разработки рекламной кампании АО «Новая мода», в том числе представлены результаты анализа рекламной деятельности компании АО «Новая мода», а также приводятся результаты прогноза эффективности рекламной кампании АО «Новая мода».
В заключении представлены основные выводы по всему проведенному исследованию.
✅ Заключение
По результатам теоретического исследования темы можно сделать вывод, что реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами как правило платной и носящей характер убеждения информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.
Существует несколько разновидностей рекламы. Она может классифицироваться по целевой аудитории (потребительская, промышленная и т.д.), географическому признаку (местная, зарубежная и т.д.), средствам распространения (радио – или телевизионная и т.д.), также по функции или назначению (товарная, некоммерческая, прямая посылочная реклама).
Эффективность рекламы сегодня является не только отражением результатов, полученных от ее реализации, но и важным ориентиром для выбора наиболее эффективных рекламных инструментов. Современные рыночные условия и изменяющееся поведение потребителей требуют от компаний гибкости и быстрой адаптации. Поэтому отслеживание эффективности рекламы в динамике позволяет компаниям оперативно переориентироваться, избегая потерь на устаревшие методы продвижения. Анализ данных и мониторинг результатов помогают определить наиболее успешные стратегии и тактики, а также принять обоснованные решения для достижения максимальной отдачи от рекламных усилий.
Оценка эффективности рекламной кампании в условиях информационно-технологического прогресса становится более точной и основанной на конкретных данных. Благодаря современным технологиям и аналитическим инструментам, компании могут более детально изучить результаты своих рекламных усилий и определить, насколько успешно они достигли поставленных целей. Учет затрат и доходности позволяет оценить рентабельность кампании и ее влияние на бизнес. Расширенные возможности аналитики, реального времени и персонализации, а также тестирование и оптимизация помогают компаниям адаптироваться к изменениям на рынке и улучшать свои рекламные стратегии. Интеграция данных и совместное использование позволяют получить более полную картину об эффективности кампании. В итоге, использование новых технологий в оценке эффективности рекламы помогает компаниям принимать обоснованные решения и достигать лучших результатов в своих рекламных усилиях.
В практической части исследования был проведен анализ деятельности торговой организации компании АО «Новая мода» на примере магазина Vilet, расположенного в ТРЦ «Гринвич».
В ходе анализа были выявлены проблемы функционирования магазина, выделены недостатки в организации рекламной деятельности магазина и предложены направления реализации рекламной кампании магазина.
Было принято решение, которое усилило бы рыночную позицию марки, упорядочило коммуникации, создало уникальное рекламное послание.
В данном случае предлагается проведение следующих рекламных акций:
А) «Шопинг со стилистом» и «Гардероб в чемодане».
Б) Завершением программы работы со стилистами будет открытый мастер класс «Гардероб в чемодане» о выборе и подготовке летних вещей в отпуск с дополнительной целью презентации новой летней коллекции одежды по низким ценам, которые будут незаменимы в период предстоящих отпусков.
В) Запуск тестовой коллаборации с сетью кафе BOHO, которые находятся на 1 и 2-м этажах ТРЦ Гринвич. При покупке в магазине Vilet на сумму от 2 000 тысяч рублей и более, гость сможет получить скидку 50% на напитки BUBBLE TEA в кофейнях Boho с определёнными вкусами (персик-маракуйя, клубничный, а также киви-мангустин) на летний.
Расчеты эффективности и результаты построения многоугольника конкурентоспособности деятельности АО «Новая мода» показали, что реализация данных предложений по совершенствованию рекламной деятельности компании, позволит улучшить экономическое состояние компании и повысить ее узнаваемость среди потребителей.
Существует несколько разновидностей рекламы. Она может классифицироваться по целевой аудитории (потребительская, промышленная и т.д.), географическому признаку (местная, зарубежная и т.д.), средствам распространения (радио – или телевизионная и т.д.), также по функции или назначению (товарная, некоммерческая, прямая посылочная реклама).
Эффективность рекламы сегодня является не только отражением результатов, полученных от ее реализации, но и важным ориентиром для выбора наиболее эффективных рекламных инструментов. Современные рыночные условия и изменяющееся поведение потребителей требуют от компаний гибкости и быстрой адаптации. Поэтому отслеживание эффективности рекламы в динамике позволяет компаниям оперативно переориентироваться, избегая потерь на устаревшие методы продвижения. Анализ данных и мониторинг результатов помогают определить наиболее успешные стратегии и тактики, а также принять обоснованные решения для достижения максимальной отдачи от рекламных усилий.
Оценка эффективности рекламной кампании в условиях информационно-технологического прогресса становится более точной и основанной на конкретных данных. Благодаря современным технологиям и аналитическим инструментам, компании могут более детально изучить результаты своих рекламных усилий и определить, насколько успешно они достигли поставленных целей. Учет затрат и доходности позволяет оценить рентабельность кампании и ее влияние на бизнес. Расширенные возможности аналитики, реального времени и персонализации, а также тестирование и оптимизация помогают компаниям адаптироваться к изменениям на рынке и улучшать свои рекламные стратегии. Интеграция данных и совместное использование позволяют получить более полную картину об эффективности кампании. В итоге, использование новых технологий в оценке эффективности рекламы помогает компаниям принимать обоснованные решения и достигать лучших результатов в своих рекламных усилиях.
В практической части исследования был проведен анализ деятельности торговой организации компании АО «Новая мода» на примере магазина Vilet, расположенного в ТРЦ «Гринвич».
В ходе анализа были выявлены проблемы функционирования магазина, выделены недостатки в организации рекламной деятельности магазина и предложены направления реализации рекламной кампании магазина.
Было принято решение, которое усилило бы рыночную позицию марки, упорядочило коммуникации, создало уникальное рекламное послание.
В данном случае предлагается проведение следующих рекламных акций:
А) «Шопинг со стилистом» и «Гардероб в чемодане».
Б) Завершением программы работы со стилистами будет открытый мастер класс «Гардероб в чемодане» о выборе и подготовке летних вещей в отпуск с дополнительной целью презентации новой летней коллекции одежды по низким ценам, которые будут незаменимы в период предстоящих отпусков.
В) Запуск тестовой коллаборации с сетью кафе BOHO, которые находятся на 1 и 2-м этажах ТРЦ Гринвич. При покупке в магазине Vilet на сумму от 2 000 тысяч рублей и более, гость сможет получить скидку 50% на напитки BUBBLE TEA в кофейнях Boho с определёнными вкусами (персик-маракуйя, клубничный, а также киви-мангустин) на летний.
Расчеты эффективности и результаты построения многоугольника конкурентоспособности деятельности АО «Новая мода» показали, что реализация данных предложений по совершенствованию рекламной деятельности компании, позволит улучшить экономическое состояние компании и повысить ее узнаваемость среди потребителей.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.