📄Работа №128897
Тема: Специфика рекламы в театральной сфере Санкт-Петербурга
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Реклама и PR
Объем:
92 листов
Год:
2017
Просмотров:
237
4210
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы в театральной сфере 5
1.1. Общая характеристика театрального рынка Санкт-Петербурга как
сегмента арт-рынка 5
1.2. Сущность рекламы и её роль в системе маркетинговых коммуникаций .. 16
1.3. Особенности рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций в театральной сфере 22
Глава 2. Эмпирическое исследование особенностей применения рекламы в театральной сфере в Санкт-Петербурге 28
2.1. Методы и организация исследования практики применения каналов
распространения рекламы в театрах Санкт-Петербурга 28
2.2. Результаты исследования практики применения каналов распространения
рекламы в театральной сфере в Санкт-Петербурге 33
2.3. Выводы по результатам исследования 45
Заключение 50
Список литературы 52
Приложения 59
Глава 1. Теоретические основы рекламы в театральной сфере 5
1.1. Общая характеристика театрального рынка Санкт-Петербурга как
сегмента арт-рынка 5
1.2. Сущность рекламы и её роль в системе маркетинговых коммуникаций .. 16
1.3. Особенности рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций в театральной сфере 22
Глава 2. Эмпирическое исследование особенностей применения рекламы в театральной сфере в Санкт-Петербурге 28
2.1. Методы и организация исследования практики применения каналов
распространения рекламы в театрах Санкт-Петербурга 28
2.2. Результаты исследования практики применения каналов распространения
рекламы в театральной сфере в Санкт-Петербурге 33
2.3. Выводы по результатам исследования 45
Заключение 50
Список литературы 52
Приложения 59
📖 Аннотация
Работа посвящена анализу специфики рекламных коммуникаций в театральной сфере Санкт-Петербурга. Актуальность исследования обусловлена необходимостью повышения самоокупаемости театров в условиях ограниченного финансирования и высокой конкуренции, где эффективные рекламные стратегии становятся критически важными. Методологическую основу составили анкетирование и экспертные интервью, позволившие эмпирически изучить применяемые практики. В результате выявлено, что наиболее значимым каналом информации для зрителей являются личные коммуникации и устные рекомендации, тогда как сами театры постепенно смещают фокус с традиционной наружной рекламы на цифровые каналы, считая их более доступными и рентабельными. Установлено, что эффективным инструментом также остается реклама в местах продаж и использование имиджа известных актеров. Практическая значимость работы заключается в возможности применения её выводов маркетинговыми службами театров Санкт-Петербурга для оптимизации рекламных бюджетов и повышения эффективности продвижения спектаклей. Теоретический анализ опирается на концепцию Быстровой О.А. о продвижении культурного продукта. Таким образом, в условиях специфики театрального рынка, где потребитель приобретает эстетический опыт, а не материальный товар, успешное привлечение аудитории требует комплексного подхода, сочетающего цифровые инструменты с укреплением репутации и использованием доверительных коммуникаций.
📖 Введение
Актуальность темы исследования обусловлена возрастанием экономического значения рекламы в различных сферах деятельности. Быстрое развитие технологий, предоставляющее все более разнообразные способы сообщения между участниками рынка, поспособствовало внушительному расширению рекламной деятельности во многих сферах, в том числе и театральной. В свою очередь, театрам необходимы средства на содержание, подготовку квалифицированных кадров, поддержание разнообразного и востребованного репертуара. Однако театрам не всегда удается повысить самоокупаемость за счет проводимых ими рекламных кампаний. Поэтому изучение театральной сферы на предмет применения рекламы является актуальным.
Цель исследования: выявление особенностей применения рекламы в театральной сфере.
Задачи:
• раскрыть понятие и дать характеристику театральному рынку Санкт- Петербурга;
• обозначить особенности рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций в театральной сфере;
• проанализировать практику применения рекламы в театрах Санкт- Петербурга;
• сделать выводы по использованию рекламы в театральной деятельности Санкт-Петербурга.
Объект исследования: реклама в театральной сфере.
Предмет исследования: практика использования различных способов, приёмов рекламы в театральной сфере (в Санкт-Петербурге).
Теоретическая база исследования представлена работами таких зарубежных и отечественных авторов, как Котлер Ф., Шефф Д., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д., Аренс У., Рассел Дж. Т., ЛейнУ. Р., Долганова Е. А., Глазкова С. А., Успенский И.В., Романов А.А., Синяева И. М., Земляк С. В., Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Работа также дополнена научными статьями, публикациями исследований театральной сферы таких авторов, как Пучкова Е.И., Канащук Т. Н., Лысакова А. А.; а также официальными документами. Однако нужно отметить, что именно специфика рекламы в сфере исполнительских искусств не достаточно хорошо разработана в отечественной и зарубежной литературе.
Эмпирическую базу исследования составили следующие количественные и качественные методы: анкетирование, экспертное интервью.
Структуру работы составляет введение, одна теоретическая глава, в которой описываются теоретические основы рекламы в театральной сфере, а также представлена характеристика театрального рынка Санкт-Петербурга, и одна практическая глава, посвященная исследованию практики применения рекламы театрами Санкт-Петербурга, далее следуют заключение, список литературы, приложения.
Цель исследования: выявление особенностей применения рекламы в театральной сфере.
Задачи:
• раскрыть понятие и дать характеристику театральному рынку Санкт- Петербурга;
• обозначить особенности рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций в театральной сфере;
• проанализировать практику применения рекламы в театрах Санкт- Петербурга;
• сделать выводы по использованию рекламы в театральной деятельности Санкт-Петербурга.
Объект исследования: реклама в театральной сфере.
Предмет исследования: практика использования различных способов, приёмов рекламы в театральной сфере (в Санкт-Петербурге).
Теоретическая база исследования представлена работами таких зарубежных и отечественных авторов, как Котлер Ф., Шефф Д., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д., Аренс У., Рассел Дж. Т., ЛейнУ. Р., Долганова Е. А., Глазкова С. А., Успенский И.В., Романов А.А., Синяева И. М., Земляк С. В., Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Работа также дополнена научными статьями, публикациями исследований театральной сферы таких авторов, как Пучкова Е.И., Канащук Т. Н., Лысакова А. А.; а также официальными документами. Однако нужно отметить, что именно специфика рекламы в сфере исполнительских искусств не достаточно хорошо разработана в отечественной и зарубежной литературе.
Эмпирическую базу исследования составили следующие количественные и качественные методы: анкетирование, экспертное интервью.
Структуру работы составляет введение, одна теоретическая глава, в которой описываются теоретические основы рекламы в театральной сфере, а также представлена характеристика театрального рынка Санкт-Петербурга, и одна практическая глава, посвященная исследованию практики применения рекламы театрами Санкт-Петербурга, далее следуют заключение, список литературы, приложения.
✅ Заключение
В данной работе был проанализирован театральный рынок Санкт- Петербурга и выявлены его основные характеристики. Специфическая особенность театрального рынка, как и арт-рынка в целом, состоит в том, что в нем сочетаются материальная составляющая и духовные ценности. Специфика театральной сферы еще и в том, что театр по своей природе считается экономически убыточной организацией, в связи с чем наиболее острой проблемой является финансирование. Поэтому для поддержания самоокупаемости, театрам необходимо искать дополнительные источники финансирования, а также применять различные инструменты маркетинговых коммуникаций, в том числе и рекламу. Однако реклама в театральной сфере также имеет свои особенностей: спектакль представляет собой особую художественную продукцию, поэтому в качестве объекта купли-продажи на театральном рынке выступает не сам спектакль как таковой, а его образ - идеальная художественная целостность. То есть потребитель получает не материальный товар, а моральное и эстетическое удовольствие, удовлетворение в культурном досуге.
Выбранные методы исследования-анкетирование и экспертное интервью - позволили проанализировать практику применения каналов рекламных коммуникаций в театрах Санкт-Петербурга, выделить из них наиболее востребованные и выявить основные особенности применения рекламной коммуникации.
В результате исследования было выявлено, что наиболее значимым источником информации в театральной сфере являются личные коммуникации, то есть люди предпочитают узнавать в спектаклях от кого - то, кому они доверяют. На втором и третьем месте после устных отзывов Интернет-реклама и наружная реклама соответственно. В то же время итоги экспертных интервью показали, что некоторые театры стали постепенно отказываться от распространения наружной рекламы ввиду нерентабельности и начали большее внимание уделять рекламе в Интернете для продвижения театрального продукта, так как считают это средство более доступным. Нужно отметить, что традиционная плакатная форма рекламы театров может быть применимой и в Интернет-среде. В театральной сфере активно применяется реклама в местах продаж. Также в результате исследования удалось выяснить, что эффективным методом привлечения зрителя в театр является использование имени и изображения знаменитых актеров на рекламном плакате. В работе также было отмечено, что в непростых условиях, в которых находятся театры (высокая конкуренции, проблема финансирования и самоокупаемости), только продуманная и тщательно спланированная рекламная кампания приведет к достижению наибольшей эффективности рекламной коммуникации.
Данное исследование позволило выявить особенности практики применения рекламы в театральной сфере в Санкт-Петербурге. Таким образом, можно считать, что поставленная цель достигнута, а задачи выполнены.
Выбранные методы исследования-анкетирование и экспертное интервью - позволили проанализировать практику применения каналов рекламных коммуникаций в театрах Санкт-Петербурга, выделить из них наиболее востребованные и выявить основные особенности применения рекламной коммуникации.
В результате исследования было выявлено, что наиболее значимым источником информации в театральной сфере являются личные коммуникации, то есть люди предпочитают узнавать в спектаклях от кого - то, кому они доверяют. На втором и третьем месте после устных отзывов Интернет-реклама и наружная реклама соответственно. В то же время итоги экспертных интервью показали, что некоторые театры стали постепенно отказываться от распространения наружной рекламы ввиду нерентабельности и начали большее внимание уделять рекламе в Интернете для продвижения театрального продукта, так как считают это средство более доступным. Нужно отметить, что традиционная плакатная форма рекламы театров может быть применимой и в Интернет-среде. В театральной сфере активно применяется реклама в местах продаж. Также в результате исследования удалось выяснить, что эффективным методом привлечения зрителя в театр является использование имени и изображения знаменитых актеров на рекламном плакате. В работе также было отмечено, что в непростых условиях, в которых находятся театры (высокая конкуренции, проблема финансирования и самоокупаемости), только продуманная и тщательно спланированная рекламная кампания приведет к достижению наибольшей эффективности рекламной коммуникации.
Данное исследование позволило выявить особенности практики применения рекламы в театральной сфере в Санкт-Петербурге. Таким образом, можно считать, что поставленная цель достигнута, а задачи выполнены.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.