ВВЕДЕНИЕ 4
1 КНИЖНЫЕ ЯРМАРКИ: ИСТОРИЯ И ОРГАНИЗАЦИЯ 7
1.1 История книжных ярмарок 7
1.2 Определения и классификации книжных ярмарок 13
1.3 Этапы организации книжных ярмарок 25
2 ОРГАНИЗАЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ ЯРМАРКИ
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ NON/FICTION 31
2.1 Особенности подготовки ярмарки 31
2.2 Особенности проведения ярмарки 41
2.3 Оценка ярмарки 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ А 66
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 75
ПРИЛОЖЕНИЕ В 82
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 89
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 93
ПРИЛОЖЕНИЕ Е 100
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж 104
ПРИЛОЖЕНИЕ З 108
Книжные ярмарки существуют уже более пяти веков. Со временем их функции и оформление менялись. Тем не менее с годами организация при-обрела отлаженную модель. Международная ярмарка интеллектуальной литературы Non/fiction считается чуть ли не единственной в России коммерчески успешной книжной ярмаркой. Поэтому именно она представляет для нас наибольший интерес.
Актуальность данного исследования заключается в том, что количество книжных ярмарок и выставок год от года увеличивается. Их популярность растет. Так, в конце 2019 года председатель Альянса независимых издателей и книгораспространителей, член экспертного совета Международной ярмарки интеллектуальной литературы Non/fiction Б. Куприянов отметил, что «за последние пять-шесть лет количество событий под названием «Книжный фестиваль» или «Книжная ярмарка» увеличилось более чем в два раза, они проходят в 65 городах России» [29].
Кроме того, книжные ярмарки постоянно пытаются привлечь новую аудиторию. Организаторы расширяют ассортимент и придумывают форматы общения между издателями и покупателями - меняются качественно.
Стоит отметить также ограниченное количество научной и учебной литературы про книжные ярмарки. А имеющийся материал был опубликован, как правило, 10-20 лет назад.
Объектом исследования выступает международная ярмарка интеллектуальной литературы Non/fiction в 2016-2021 гг., а предметом - особенности организации данного мероприятия.
Цель магистерской диссертации - исследовать специфику работы коммерчески успешной книжной ярмарки Non/fiction за последние пять лет.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач.
1. Выделить и описать обязательные этапы организации книжной яр-марки.
2. Провести социологическое исследование: опросить организаторов и участников международного мероприятия.
3. Проанализировать работу книжной ярмарки Non/fiction.
4. Оценить управленческие возможности для качественного роста книжной ярмарки.
Источниковую базу работы составили научные и учебные издания, описывающие работу книжных ярмарок, в том числе материалы научных конференций Н. Александровой и А. Булгаковой, учебные пособия об истории книжной торговли (А. Говоров) и основах выставочно-ярмарочной деятельности (Л. Стровский), научные статьи об менеджменте (С. Ермаков, Ю. Макаренко, Н. Соколов). Огромную помощь в работе оказали диссертации Н. Овсянникова («Книжные выставки-ярмарки в системе книгораспространения») и Е. Смирновой («Книжные ярмарки: история и современное состояние (на примере Германии и России)»).
Кроме того, в исследовании приведены данные из российского законодательства и открытых документов ярмарки Non/fiction. Материалом для работы также послужили публикации средств массовой информации и результаты опроса субъектов книжной ярмарки.
Гипотезой исследования является предположение о том, что организаторы международной ярмарки Non/fiction следуют неким неординарным правилам при подготовке мероприятия, позволяющим им создавать чуть ли не единственное коммерчески успешное книжное событие в России.
Среди методов, задействованных в исследовании, - изучение и обобщение определений, относящихся к книжным ярмаркам, наблюдение за ходом подготовки к мероприятию и результатами ее прохождения, интервьюирование организаторов и потребителей услуг ярмарки, а также анализ теоретических и практических материалов.
Практическая значимость нашей работы заключается в поиске и систематизации информации о работе книжных ярмарок, исследовании организации одной из самых успешных и уважаемых российских ярмарок, определении ее особенностей, а также проведением в рамках диссертации ряда экспертных интервью с участниками книжного рынка.
Научную значимость работы составляет систематизация информации и знаний об организации книжных ярмарок.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложения. Первая глава описывает существующие исследования об истории книжных ярмарок, дает определения ярмаркам и связанным с ними понятиям, варианты классификаций и функции ярмарок и основные этапы их организации. Вторая - изучает доступную нам часть организации книжной ярмарки. Включает в себя параграфы об особенностях подготовки ярмарки, ее проведения и оценки организации. Приложение содержит экспертные интервью с организаторами и участниками книжной ярмарки.
Список литературы составляет 97 единиц.
При обсуждении книжных ярмарок можно найти еще гораздо больше тем, областей, не описанных в данном исследовании. Однако в рамках магистерской работы нам удалось дать определение книжным ярмаркам - это мероприятие, которое проводится главным образом ради рекламы и сбыта выставляемой, как правило, полиграфической продукции, а также для развития книжного дела в целом путем организации культурной программы и предоставления площадки для общения профессиональному сообществу.
В то же время не стоит забывать об имеющемся отождествлении таких слов, как ярмарка, выставка, базар, салон и, возможно, других понятий, о которых мы не стали говорить в рамках данной работы. Отчасти в таком уравнивании определений виновна история книжной торговли, претерпевшая за пять веков и политические притеснения, и нехватку площадей в связи с ростом числа публикуемых изданий, и с желанием одних мероприятий включить в себя функционал других. Изменить ярмарки или выставки, которые уже проводятся, сейчас люди вряд ли смогут. Но при организации собственного мероприятия определенно важно учитывать содержательные особенности разных событий.
В данном исследовании мы также смогли рассмотреть, какими могут быть книжные ярмарки, если брать тот или иной критерий для сравнения. Описали основные функции ярмарки, которые подстраиваются под цели участников (экспонентов и посетителей).
Кроме того, мы определили, что организация книжной ярмарки сводится к пяти шагам: исследование, разработка, планирование, координация и оценка. В ходе исследования организации Международной ярмарки интеллектуальной литературы Non/fiction было отмечено, что данное мероприятие учитывает все те же этапы проведения книжных ярмарок.
При этом были выделены несколько моментов, позволяющие увидеть, почему ярмарка Non/fiction считается лучшей в России, а в чем она до сих пор не наладила работу. Это наличие экспертного совета, составляющего топ-листы и гарантирующего качественный отбор литературы на книжном событии. Профессиональное сообщество таким образом поднимает статус мероприятия. Высокое положение ярмарки также обусловлено тем, что она является международной, и тем многолетним опытом организаторов ярмарки в event-индустрии и 22-летней историей самого Non/fiction, которые сформировали положительное отношение и посетителей-специалистов, и посетителей, которые просто любят литературу.
Кроме того, по мнению экспертов, ярмарка Non/fiction выделяется на фоне остальных мероприятий тем, что именно к ней все участники относятся как к Новому Г оду. Под ярмарку выпускаются новинки, PR-менеджеры вносят данное мероприятие в часть маркетингового плана, там встречаются друзья и коллеги, чтобы подвести итоги года и поговорить о тенденциях в книжной отрасли.
Ярмарка также является коммерчески успешной. Согласно данным финансовой отчетности головной компании организаторов, в течение последних лет ярмарка стабильно прибыльна. Стоит учитывать также, что Non/fiction в том числе поддерживается российскими властями.
Несмотря на имеющиеся достоинства ярмарки, она до сих пор не решила проблемы с бизнес-зоной и работой групп волонтеров. В первом случае организаторы сами понимают, что в бизнес-зоне должны сидеть не случайные люди, не волонтеры, а сотрудники «Экспо-Парка», хорошо знающие всех персон, связанных с книжным делом, и позволяющие себе отступать от плана, когда у кого-то нет VIP-бейджа. Во втором случае волонтеры не всегда вовремя сменялись на тех, местах, которые они вели, зачастую даже сам руководитель волонтеров забывала, что на каких-то местах требуются дополнительно люди. В данном исследовании не удалось точно установить, проходят ли обучение волонтеры, прежде чем заступать на смену.
Помимо этого, участниками рынка была высказана мысль о том, что при переезде ярмарки из ЦДХ в Гостиный Двор потеряла часть общедоступных пространств, где люди могли общаться. Однако вместе с тем Non/fiction приобрел более удобное пространство: теперь она проходит в центре города, внутри Гостиного Двора проще ориентироваться. Более того, в ЦДХ ранее посетителям и участникам ярмарки было часто душно.
Исследование ярмарки Non/fiction также показало, что организаторы не всегда успевают быстро и корректно реагировать на неудачи. Это в том числе показала ситуация с детским топ-листом в 2021 году, когда в нем отсутствовали популярные издания. Проблема решалась уже во время проведения ярмарки.
Корректность реагирования руководства «Экспо-Парка» на те или иные проблемы мы смогли увидеть и через спор вокруг презентации книги К. Ярмыш. Все стороны конфликта остались при своем мнении. Согласно комментариям членов профессионального сообщества, это мог быть PR-план как издательской группы «Эксмо-АСТ», так и организаторов самой ярмарки.
Что касается будущего Международной ярмарки интеллектуальной литературы, по словам участников рынка, в каких-то случаях организаторы могли бы снижать цены на те или иные услуги. К примеру, из-за пандемии коронавируса в 2020-2021 годах многие «гости» выступали на семинарах, круглых столах, презентациях онлайн, что значительно снижало привлекательность самого мероприятия.
В заключении также хотелось бы отметить существующую и растущую проблему с монополией среди экспонентов на ярмарке. Импринты издательской компании «Эксмо-АСТ» заполняют около 20 % площади. Такой охват территории дает им также возможность чаще требовать от организаторов временных слотов, во время которых выступают именно их авторы.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
