Тема: Оценка экономической эффективности маркетинговой деятельности на промышленном предприятии

Традиционно принято считать, что промышленность в России является приоритетным направлением в экономике государства. Она оказывает большое влияние на экономическое благополучие и стабильность в стране.
Все больше тенденции современной рыночной экономики диктуют новые правила для промышленного сектора экономики, заставляя его адаптироваться к новым условиям и отходить от традиционных способов ведения бизнеса.
В настоящее время большое внимание уделяется промышленному маркетингу, когда компании продают продукты и услуги вторым компаниям для собственного пользования или продажи третьей компании, которая также будет использовать их для собственных нужд. Однако, на отечественных предприятиях в сегменте В2В в большинстве случаев отсутствуют целостные системы управления рыночной деятельностью, а маркетинг реализуется фрагментарно, отсутствуют методики оценки экономической эффективности маркетинговой деятельности, от этого снижается эффективность работы предприятия и всего рынка в целом.
Также существуют другие проблемы, мешающие развитию маркетинга в России на современном этапе. Сырьевой характер российской экономики не способствует развитию взаимоотношений между субъектами про­мышленного рынка. Помимо того, современное состояние законодательной, правоохранительной и судебной систем России уменьшает интерес российских предпринимателей в построении долгосрочных отношений с партнерами, не обеспечивая надлежащую защиту прав собственности.
В этих условиях отечественным предприятиями необходимо искать новые пути «выживания» и развития. А это означает, что предприятие должно поддерживать имидж, инвестировать в создание маркетинговых коммуникаций для укрепления тесных отношений с постоянными партнерами, а также корректировать планы и ориентироваться на долгосрочные перспективы. Таким образом, указанные обстоятельства обуславливают актуальность темы исследования, а также подтверждают ее теоретическую и практическую значимость.
Вопросы маркетинга интенсивно рассматриваются как зарубежными, так и отечественными учеными, среди которых можно отметить: А. Адамскую, Т. Домбровского, Ф. Котлера, С. Минетт, В. Пферч, Р. Шоу, А. Чернышеву, Т. Якубову и другие.
Актуальность диссертационной работы заключается в теоретической и практической необходимости рассмотрения маркетинговой деятельности на промышленных предприятиях, а также разработке алгоритма проведения расчетов экономической эффективности внедрения маркетинговых инструментов на промышленном предприятии.
Научная новизна заключается в разработке алгоритма внедрения маркетинговых инструментов на промышленном предприятии и оценки их экономической эффективности, учитывающего как и стоимостные показатели, так и уровень знания предприятия, потребления продукции предприятия и лояльности потребителей к компании.
Цель исследования: исследовать современные методы и подходы к оценке экономической эффективности маркетинга и разработать алгоритм внедрения маркетинговых инструментов на промышленном предприятии и оценки их экономической эффективности.
Поставленная цель определяет ряд следующих задач:
• исследовать современные методы и подходы к оценке экономической эффективности маркетинговой деятельности;
• провести оценку экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия ООО «Свердловский металлургический завод»;
• разработать алгоритм внедрения маретинговых инструментов на промышленном предприятии и оценки их экономической эффективнсоти;
- апробировать разработанный алгоритм.
Объект исследования: ООО «Свердловский металлургический завод».
Предмет исследования: маркетинговая деятельность предприятия ООО «Свердловский металлургический завод».
Купить

В процессе выполнения данной выпускной квалификационной были выполнены поставленные задачи: изучены теоретические аспекты связанные с оценкой экономической эффективности маркетинговой деятельности на промышленном предприятии, осуществлена оценка экономической эффективности маркетинговой деятельности ООО «Свердловский металлургический завод», разработан методический алгоритм внедрения маркетинговых инструментов на промышленном предприятии и оценки их экономической эффективности, проведена апробация алгоритма.
Опираясь на данные представленные в первой главе можно сказать, что единого и общепринятого подхода к оценке экономической эффективности маркетинговой деятельности на промышленном предприятии нет. Организации самостоятельно закладывают ключевые показатели эффективности маркетинга и оценивают их.
Однако, можно отметить, что в основном к оценке экономической эффективности маркетинга подходят с точки зрения рентабельности проведенных мероприятий.
Из анализа второй главы выпускной квалификационной работы видно, что предприятие ООО «Свердловский металлургический завод» эффективно проводит маркетинговую деятельность. У компании удельный вес затрат на маркетинг остается на одном уровне, а прибыль и рентабельность проводимых мероприятий растет.
В третьей главе разработан алгоритм по внедрению маркетинговых инструментов на предприятии и оценки их экономической эффективности. Подход к разработке алгоритма заключается в проведении мероприятий повышающих показатели знания, потребления и лояльности на предприятии и проведении стоимостной оценки полученных результатов. Оценка экономической эффективности заключается в расчете стоимости прироста знания и конверсии потребления, лояльности. Через сопоставление с показателями конкурентов можно делать вывод об эффективности внедренных мероприятий.
Апробация разработанного алгоритма показала, что ООО «Свердловский металлургический завод» повысила свои показатели знания, потребления и лояльности. Оценка экономической эффективности показала, что анализируемое предприятие сработало результативнее своих ключевых конкурентов, добившись более заметных успехов при более низких вложениях.
Проделанная работа по разработке и внедрению могут быть порекомендованы для применения и на других предприятиях промышленного сектора.
Купить