Investor relations, прежде всего, осуществляют публичные компании или те, в чьи намерения входит провести листинг на бирже или привлечь заемный капитал с открытого финансового рынка. У публичной компании свой менталитет. С одной стороны, на нее накладываются определенные требования к раскрытию финансовой и нефинансовой информации, имеющей значение для принятия инвестиционного решения, с другой - она действует в рамках регуляторных ограничений, с которыми необходимо считаться практически в любой момент коммуникации. Другим фигурантом процесса является инвестиционное сообщество, которому необходимы гарантии сохранения и приумножения инвестиций. Профессиональные investor relations - это функция, обеспечивающая диалог между теми, кто привлекает средства, и тем, кто их размещает.
Такая специальность, как investor relations, в России сейчас находится в стадии формирования. Однако растущие потребности российских компаний заставляют специалистов, работающих в компаниях или в коммуникационных агентствах, осваивать новые компетенции и получать релевантный опыт. С одной стороны, российский фондовый рынок еще молод, с другой - уже сформирована широкая инфраструктура, позволяющая готовить кадры на новые направления. Много хороших общедоступных образовательных программ, очевидна потребность эмитентов в профессиональном сопровождении сделок с акционерным капиталом, программ заимствований на фондовом рынке - все это дает импульс для формирования базы профессии, которая, как мне представляется, будет представлена на очень достойном уровне уже через 5-6 лет.

Задача коммуникационного консультанта в команде, работающей в интересах эмитента, как правило, заключается в обеспечении медийного сопровождения: подготовке публичных документов (включая, пресс-релизы, годовые отчеты, презентации и т. д.), коммуникационных тренингах топ-менеджеров, работе с сайтом компании, проведении исследований лояльности инвесторов. У публичной компании особенный менталитет. Поэтому агентство, одной из компетенций которого является investor relations, обычно работает над всем комплексом корпоративных коммуникаций публичной компании: это и регулярные media relations, и репутационные аудиты, и консультирование по репутационной политике, и внутренние коммуникации.
На российском рынке сегодня представлены практически все значимые игроки европейского рынка investor relations и финансовых коммуникаций. Хотя всего несколько агентств имеют здесь свои представительства или действуют через дочерние компании (а именно Financial Dynamics, Citigate и SharedValue), многие другие лидеры этого сектора коммуникационного рынка активно работают с российскими клиентами; имеют в штате постоянно действующие рабочие группы, в задачу которых входит обслуживание компаний из России, Украины и Казахстана.


Купить