Тема: Авторы на рынке художественной литературы: гендерный аспект

Актуальность:
Гендерная социология появилась, по меркам научных дисциплин, совсем недавно. Исследования, которые стали проводиться в этом русле, быстро обрели популярность и получили все большее распространение. Г ендерный подход можно считать универсальным для любой сферы, будь то экономика, политика, здравоохранение. Рассмотрение проблем с точки
зрения гендера может дать новые содержательные результаты. Такая организация как Всемирный экономический форум, проводит исследования, связанные с гендерной проблематикой с 2006 года, и охватывает, на 2017 год, 144 страны1. Ежегодно они выпускают доклады о сокращении гендерного разрыва, а также множество других. Всемирный банк проводит исследования, связанные с экономическими проблемами, в них неизменно присутствует гендерная составляющая в таких разделах как здравоохранение, оплата труда и образование 2 . Внимание глобальных организаций к гендерной
проблематике придает им особую значимость и стимулирует их дальнейшую разработку.
Проблематика же чтения нас заинтересовала как раз с точки зрения гендерного представительства авторов в книжной индустрии.
В писательской сфере долгое время превалировали авторы с мужскими именами. Это наложило свой отпечаток на многие социальные практики, способствовало их маскулинизации. Женщин -писательниц в XIX- XX веке не признавали и относили их творчество к «второстепенному». Но социально - экономические, политические и прочие преобразования в обществе подвергли многие сферы трансформации и общественные настроения и мнения стали существенно меняться, в том числе и в отношении авторства женщин.
Рубеж XX- XXI века принес миру множество писательниц, которые вышли из тени своих страхов быть осмеянными и непризнанными.
Мы хотим рассмотреть современный рынок художественный литературы, его гендерный состав, а также читателя, гендерные предпочтения которого, как мы предполагаем, меняются и влияют на функционирование рынка художественной литературы.
Степень научной разработанности: большой вклад в развитие гендерной теории внесли выдающиеся западные социологи - П. Бергер, Э. Гидденс, Т. Лукман, Т. Парсонс. Гендерные исследования отечественных социологов Е.А. Здравомысловой, А.А. Темкиной, Г.Г. Силласте, Н.М. Римашевской и В.А. Ядова получили признание в научной среде. Российские социологи Б.В. Дубин и Н.А. Зоркая способствовали развитию тематики социологии чтения и осветили многие гендерные параметры современного российского книжного рынка. В работах известного представителя экономической социологии В.В. Радаева раскрыты социальные аспекты рынка, которые по определению содержат гендерные аспекты.
Объект выпускной квалификационной работы: субъекты рынка художественной литературы.
Предмет выпускной квалификационной работы: гендерный аспект рынка художественной литературы, проявляющийся через взаимодействие собственных субъектов, в первую очередь авторов.
Целью работы является выяснение влияния гендерных характеристик авторов, а также читателей как субъектов рыночных отношений на функционирование рынка художественной литературы.
Задачи:
1) Охарактеризовать теоретико-методологические основания гендерной социологии, её современную проблематику;
2) Рассмотреть гендерный аспект рыночных отношений;
3) Описать современный рынок художественной литературы;
4) Выявить гендерные композиции российского книжного рынка.
Структура работы: квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и двух приложений. Приложение 1: Программа исследования «Мотивы выбора художественной литературы читателей в городе Екатеринбурге в официальной группе «Читай-город» в социальной сети ВКонтакте». Приложение 2: Программа исследования «Сравнительный анализ мужских и женских авторов художественной литературы в сети книжных магазинов «Читай - город» в г. Екатеринбурге».
База исследования: социологическое исследование на тему «Мотивация к выбору художественной литературы читателей в городе Екатеринбурге в официальной группе «Читай-город» в социальной сети ВКонтакте» проводилось в 2018 году, в апреле, в официальной группе «Читай-города» в социальной сети ВКонтакте. Использовался метод онлайн опроса пользователей группы. В выборку попало 107 человек. Второе социологическое исследование на тему «Гендерное представительство авторов художественной литературы в сети книжных магазинов «Читай - город» г. Екатеринбурга» проводилось в период с февраля по апрель 2018 года, в городе Екатеринбурге, в одном из филиалов книжной сети. Метод исследования - контент-анализ книг, попавших на стенд «Лучшие продажи». В выборку попали книги 53 авторов, которые далее были проанализированы с помощью специально подготовленной таблицы критериев.
Основные понятия:
Гендерная социология - отрасль социологии, изучающая закономерности дифференциации мужских и женских социальных ролей. Предметом исследования гендерной социологии являются исторически сложившиеся неравноправные взаимоотношения мужчин и женщин.
Гендерные исследования - междисциплинарная исследовательская практика, использующая познавательные возможности теории социального пола (гендера) для анализа общественных явлений и их изменений.
Женщины - авторы - авторы художественной литературы женского пола.
Мужчины - авторы - авторы художественной литературы мужского пола.
Художественная литература - система литературных родов (эпос, лирика, драма), прозаических и стихотворных форм (проза и поэзия), языковых средств; эстетическая функция, то есть отражение мира в художественных образах, формирование и распространение художественных ценностей; наличие вымысла, художественного обобщения и типизации явлений действительности, ярко выраженный субъективный стиль изложения текста.
Беллетристика - «В наиболее широком смысле слова беллетристикой называют всю художественную литературу, противополагая ее литературе non fiction (воспоминаниям, дневникам, эссе, статьям, трактатам, справочникам, учебникам и т. п.). В более узком - художественную прозу, фиксируя тем самым ее отличие от поэзии и драматургии. В еще более узком смысле слова под беллетристикой понимают литературу занимательную, отличающуюся динамичным сюжетом - в противовес литературе «высоколобой» и/или «скучной» (так Вальтер Скотт и Александр Дюма-отец противостоят в читательском сознании Лоренсу Стерну и Томасу Манну). И наконец, беллетристика воспринимается либо как синоним досуговой литературы, либо как обозначение той группы художественных явлений, которая занимает иерархически промежуточное положение между высокой, качественной и низкопробной, массовой литературой» (Чупринин С.И.).
Женское письмо - одна из составляющих феминистской литературной критики, ставящей акцент на стиле текста.
Гендерная диспропорция - неравное количество мужчин и женщин в группе, организации, обществе и органах управления (Т. Бендас).
Купить

В рамках данной дипломной работы мы смогли познакомиться с историей гендерной социологии, ее становлении как дисциплины, рассмотрели подходы, использующиеся в исследованиях, что предложили различные авторы, отметили социологов, что работают в русле данной области. Также не оставили без внимания современные проблемы, являющиеся пережитком ущемляющих права традиций, и те, что появились благодаря стереотипам. Основной целью работы было изучение гендерных характеристик рынка художественной литературы. Для этого мы взяли экономическую сторону рынка, т.е. рынок и рыночные отношения между авторами, читателями и издательствами. Определяя для себя рынок, мы также наполнили его теми компонентами, что являлись для нас основными. Примером отношений на рынке для нас было награждение авторов различными литературными премиями. В ходе анализа мы отметили большое количество победивших работ мужского авторства, но при этом преобладание лауреатов писательниц в определенных жанровых премиях.
Во второй главе нашей работы мы сделали акцент на сам рынок художественной литературы - как менялся гендерный состав участников литературных премий, рассмотрели с точки зрения издательств выпуск продукции художественной литературы, и какие конкретно авторы лидировали по тиражам и количеству наименований в разные годы. Например, писательница иронических детективов Дарья Донцова с 2008 по 2016 год была авторов с наибольшим количеством выпускаемых наименований. Интересным для нас было, какие издательства являются лидерами по выпускаемым наименованиям книг и брошюр, а также по количеству тиражей. Для примера в 2016 году такое издательство как «ЭКСМО» было на первом месте по количеству выпускаемых наименований, которых за год было 8385 единиц. По общей ситуации дела с совокупным тиражом с 2008 по 2016 год снизилось на почти 25%, а число наименований и книг возросло на 37,1%, по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям1.
Читателя на рынке книжной продукции изучали такие социологи как Борис Дубин и Наталия Зоркая, чьими материалами мы воспользовались для составления общей картины в разные периоды отечественной истории.
На 2005 год число тех, кто постоянно читает книги, составляло 38%, против 16%, которые прибегают к чтению литературы очень редко или даже никогда. Социально-демографические характеристики читателей были таковы: активные читатели - это женщины, возрастной когорты от 30 до 49 лет, которые имеют высшее или среднее образование, и живущие преимущественно в селах.
В 2008 году портрет был таков: никогда или редко читали люди возрастной категории от 55 лет, их было больше половины, но эта же группа имела самое большое число из тех, кто читает постоянно. Четверть людей, имеющих высшее образование, отвечали, что читают постоянно. Размер домашней библиотеки зависел от постоянства чтения - 52% тех, кто читает постоянно, имели самые больше библиотеки - свыше 500 тыс. экземпляров. Такой жанр как «Женский» детектив был самым популярным на 2008 год. За ним следовал Российский боевик и после Историко-приключенческая классика.
В 2014 году по данным ВЦИОМ самым популярным жанром являлся «Женский» роман, на втором месте Исторический роман, третье заняли несколько жанров - классическая литература, фантастика, русские «женские» детективы и зарубежные детективы.
Подводя итоги своих исследований, мы поняли, что в нашу выборку в опросе попали в большинстве молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, а также большое количество женщин. Среди ответов присутствует отрицательная тенденция на вопрос о важности пола автора при выборе литературы. При этом те, кто считают, что мужчин-авторов больше - 44%, а считающие жанр первостепенным в определении первенства автора - 32%.
Из открытого вопроса, касающегося лидерства по количеству авторов были ответы о стереотипности представлений о том, что мужчин-авторов больше и пишут они лучше, об исторической привязке к мужчинам мнения об их лидерстве, ответы, касающиеся жанрового разделения между писателям и писательницами, а также упоминание, что женщины-авторы только выходят на книжный и рынок и будут в нем активно развиваться и побеждать.
По итогам первого проведенного нами исследования, мы подчеркнули большое количество написанных работ в жанре Романа (по форме), чуть меньшего количества книг жанра Фантастика и Фэнтези, что мы объединили, и занимающий бронзу жанр Исторического романа. Касаясь гендерного распределения, отметили большее количество мужских работ, они составили 72%. Выполняя задачи исследования, мы проверили, количество зарубежных и отечественных книг - зарубежных на стенде «Лучшие продажи» оказалось 63%. Произведения писательниц, попавших в нашу выборку, были написаны преимущественно в жанре Фэнтези, а писателей - Роман.
Совокупность книг, что были проанализированы, составляет небольшое число для количественного исследования. Но в нашей работе мы апробировали метод контент-анализа и в дальнейшем надеемся на проведение более крупного исследования.
Мы можем отметить, что ситуация на рынке художественной литературы имеет вид, где писатели-мужчины более популярны в глазах общественности, но писательницы занимают ниши определенных жанрах и становятся в них известны. В нынешнее время в магазинах мы видим разнообразие авторов - те, кто давно занимается писательской деятельностью, и те, кто только начинает проявлять себя в этом русле. В сфере книгораспространения нет застоя, новые лица появляются ежегодно, при этом стараясь участвовать и выигрывать в различных премиях.
Мы выполнили в рамках данной выпускной работы те задачи, что ставили перед собой, достигли цели, что была перед нами изначально и поняли, какие еще действия мы можем выполнить для развития данной темы в дальнейшем.
Купить