ВВЕДЕНИЕ 10
1 КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ВИДЫ 12
1.1 Понятие конкурентоспособности и конкурентных преимуществ 12
1.2 Виды конкурентных преимуществ 16
1.3 Конкурентоспособность по Майклу Портеру 21
Список публикаций: 24
Список использованных источников: 25
Как было доказано многими экономистами, конкуренция является движущей силой развития общества, главным инструментом экономии ресурсов, повышения качества товаров и уровня жизни населения. Конкуренция — элемент рыночного механизма, реализующийся в форме взаимодействия рыночных субъектов и борьбы между ними за наиболее выгодные условия приложения капитала.
Значение стратегического поведения, позволяющего фирме выживать в конкуренции в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Все компании в условиях жесткой конкуренции, быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел в компании, но и вырабатывать стратегию долгосрочного выживания, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении. Преимуществом по отношению к другим компаниям одной отрасли внутри страны и за ее пределами является конкурентоспособность.
Конкурентоспособность компании зависит от совокупности конкурентных сил рынка и от наличия конкурентных преимуществ. Главная задача конкурентоспособности — обеспечить достижение стратегических целей путем противодействия конкурентной среде.
Для управления конкурентоспособностью нефтяных компаний необходим оптимальный инструмент ее оценки. Конкурентоспособность представляет собой оценочную величину. Ее показатель отражает отличия процесса развития данной компании от ее конкурентов по степени удовлетворения своими товарами (услугами) конкретной производственной или личной потребности, а также эффективности производственной деятельности.
В современной экономике повышение конкурентоспособности представляет собой главное направление финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии нефтегазовых компаний. Оно необходимое для закрепления позиций компаний на рынке в целях получения максимальной прибыли.
Приоритетной задачей нефтегазовых компаний является выявление наиболее приоритетных конкурентных преимуществ и их развитие, так как они определяют уровень конкурентоспособности. Именно поэтому поиск путей повышения конкурентных преимуществ представляет собой важную роль для развития нефтегазового комплекса - это и обуславливает актуальность выбранной темы исследования.
Цель данной ВКР - выявить основные конкурентные преимущества предприятий нефтегазовой отрасли и привести пути их повышения на примере ОАО “Лукойл”.
Исходя из целей дипломной работы, требуется решить следующие задачи:
- изучить теоретические аспекты конкуренции и конкурентных преимуществ;
- выявить основные конкурентные преимущества нефтегазовых компаний на примере ОАО “Лукойл” и Royal Dutch Shell, обосновать их значимость;
- охарактеризовать особенности обеспечения конкурентных преимуществ в компаниях ОАО “Лукойл” и Royal Dutch Shell;
- провести анализ конкурентных преимуществ;
- привести пути повышения конкурентных преимуществ.
Объектом исследования является открытое акционерное общество «Лукойл».
Предмет исследования определен как поиск путей повышения конкурентных преимуществ нефтегазового комплекса.
