Рекламная деятельность представляет собой деятельность по предоставлению рекламной информации, или информационного сообщения рекламного характера - в адрес наиболее интересующей фирму аудитории, с целью оказать влияние, простимулировать клиентов покупать товары, приобретать услуги именно в данной компании.
На сегодняшний день, именно реклама совместно с другими инструментами стимулирования торговли и сбыта, элементами пропаганды представляет собой мощнейшее маркетинговое средство неценовой конкуренции. Многие экономисты, маркетологи придерживаются позиции, согласно которой, что реклама представляет информацию, которая помогает клиентам осуществить разумный выбор между выборов товаров, услуг той или иной компании. Она поддерживает СМИ за счет частичного их финансирования, способствует расширению производственной деятельности фирм-субъектов рыночной экономики, стимулирует развитие и ужесточение конкурентной борьбы в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. К тому же, рекламная деятельность современных компаний стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.
С течением времени рекламная деятельность прошла свою историческую эволюцию, превратившись, на сегодняшний день, в одну из популярнейших сфер современной хозяйственной деятельности. Сущность и содержание рекламной деятельности представляют собой формирование у клиентов положительного, привлекательного образа товара, компании, активизацию стимулирования покупки данного товара и др. Важнейшее значение рекламы выражается в реализации ее основных функций: информирование, увещевание, напоминание, позиционирование, борьба с конкурентами, формирование образа жизни, поведения, социализация и др.
По стратегической цели, реклама бывает формирующей спрос; стимулирующей сбыт; способствующей позиционированию. Отдельно важно выделить теле- и радио-рекламу, а также рeклaму в газете как наиболее популярные, пользующиеся массовым спросом, средства распространения рекламы. По характеристикам товаров выделяют следующие виды рeклaмы: товарная (конкретные товары); престижная, имиджевая имидж фирмы, кандидата); реклама идеи; реклама личности; реклама территории.
В современной хозяйственной деятельности помимо рекламы организации используют такой эффективный инструмент продвижения образа компании, ее товаров и услуг как PR. Ключевой задачей PR в организации является обеспечение оптимистического для личности отношения со стороны окружающих, средствами убеждения, которые основываются на знании особенностей человеческого восприятия.
В ходе проведения маркетингового исследования выяснилось, что в настоящее время существует значительный интерес к путешествию в Южный Казахстан с культурно-познавательными целями.
Проанализировав работы Д. В. Артюновой, О.А. Грачевой, Ю.А. Марковой, Т.В. Козыревой, А. П. Дурович, для определения эффективности разрабатываемого турпродукта был составлен SWOT-анализ культурно­познавательного тура по Южному Казахстану и разработана маркетинговая программа продвижения культурно-познавательного тура по Южному Казахстану, а так же посчитаны затраты на продвижение. Для привлечения внимания потенциальных потребителей к туру будет использоваться реклама в интернете, а именно в социальных сетях, на туристских порталах и на официальном сайте турфирмы, а так же будут выпущены буклеты. В соответствии с одной из задач выпускной квалификационной работы, была рассчитана стоимость тура, которая составляет приблизительно 45000 рубля на человека. В эту стоимость входят все экскурсии, которые включены в данный тур, входят все перелеты и переезды по маршруту, проживание, которое включает завтраки. Насыщенная экскурсионная программа даст возможность узнать Южный Казахстан с разных сторон, погрузиться в древнюю удивительную культуру и в тоже время узнать современный Казахстан. При указанной стоимости тура для прохождения точки безубыточности нужно продавать не менее 4 туров в месяц.
По итогам проведения работ по сегментированию был составлен SWOT-анализ по продвижению турпродукта, где были исследованы сильные и слабые стороны, угрозы и возможности продвижения.
На базе проведенных работ в области теоретической и практической частях работы была спроектирована рекламная кампания по продвижению нового турпродукта на рынок туристских услуг г. Екатеринбурга.
Были спроектированы ключевые контуры рекламной кампании:
• цель, задачи рекламной кампании;
• стратегия и компоненты рекламной кампании;
• выбор наиболее оптимального канала и инструмента проектирования, проведения рекламной кампании - интернет-СМИ и интернет-реклама, интернет-маркетинг;
• этапы рекламной кампании;
• планирование бюджета;
• обоснование конкурентоспособности нового турпродукта;
• оценка эффективности предложенных мероприятий.
Цели рекламной кампании турагентства определены.
Аудитория рекламной кампании: основные клиенты турфирмы; организации, сотрудничающие с турфирмой; клиенты конкурирующих турагентства; - пользователи различных СМИ и интернета; другие организации и категории населения.
По итогам проведения оценки эффективности данных предложений следует выделить интернет-маркетинг как наиболее эффективный для продвижения и рекламы турпродукта, закладываемый в основу спроектированной рекламной кампании.
Соответственно, инструменты и методы интернет-маркетинга, а также медианосители в интернет-СМИ представляют собой основу формирования и реализации рекламной кампании по продвижению культурно­познавательного тура по Южному Казахстану.
Таким образом, поставленные задачи выполнены, цель работы достигнута.

Купить